淺析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的原因

張英

摘要：在幾十年的發(fā)展歷程中，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，并逐步奪得世界“動(dòng)漫大國(guó)”的稱號(hào)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功，有著諸多因素，本文主要從日本動(dòng)漫作品的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所處的政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及人才培養(yǎng)機(jī)制等方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)化：政策：受眾：多元化

經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，日本動(dòng)漫在世界動(dòng)漫領(lǐng)域取得了領(lǐng)先地位，甚至超越了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)百年之久的美國(guó)，成為世界動(dòng)漫第一大國(guó)。取得此成就并非偶然，日本動(dòng)漫在發(fā)展過(guò)程中，作品自身不斷地推陳出新，動(dòng)漫作品極具本國(guó)特色，充分展現(xiàn)獨(dú)特的文化，并充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，豐富動(dòng)漫作品的制作手段，使作品更加精美，能夠迎合廣大消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫作品的審美需求，獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。除此之外，國(guó)家政策的支持也是其發(fā)展壯大的重要因素之一。

一、動(dòng)漫作品的發(fā)展

動(dòng)漫是漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的合稱，動(dòng)漫作品的發(fā)展、成功，代表著日本漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成功。日本動(dòng)漫能夠不斷發(fā)展且逐步壯大，主要?dú)w功于動(dòng)漫本身的魅力和影響力，日本動(dòng)漫作品能夠不斷發(fā)展且壯大，主要?dú)w功于動(dòng)漫本身的魅力及影響力，日本動(dòng)漫作品能夠吸引廣大消費(fèi)者的注意并對(duì)其加以關(guān)注，能夠獲得大量的追隨者，主要因?yàn)樗歇?dú)特的、優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品的地方。

（一）內(nèi)容與選材。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以生產(chǎn)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)及動(dòng)漫衍生作品為主。動(dòng)漫作品內(nèi)容的主要來(lái)源有兩個(gè)方面：其中一部分改編自漫畫(huà)作品、游戲和小說(shuō)。由漫畫(huà)和小說(shuō)改編而來(lái)的動(dòng)畫(huà)作品，與原作的一致性較高，內(nèi)容主要是原始作品中的內(nèi)容。漫畫(huà)、游戲的發(fā)行時(shí)間較早，積累了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，改編為動(dòng)畫(huà)作品后，能夠帶來(lái)較多的延伸讀者。另一部分是原創(chuàng)作品，原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)作品大多按市場(chǎng)需求來(lái)確定選題，以滿足消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫作品的需求。無(wú)論是改編作品還是原創(chuàng)作品，其選材都具有多樣性，范圍較寬，涉及多個(gè)領(lǐng)域，并且能夠融合他國(guó)文化于動(dòng)漫作品中。

日本動(dòng)漫發(fā)展逐漸趨于成熟之時(shí)，其追求的風(fēng)格也在發(fā)生改變，各種題材的動(dòng)漫作品大量涌現(xiàn)，這一變化使日本動(dòng)漫作品的取材更為廣泛。例如，有以校園生活及愛(ài)情為主題的《Clanniad》；魔法題材的《魔法少女奈葉》；講述人與寵物之間關(guān)系的《數(shù)碼寶貝》、《神奇寶貝》；以幽默搞笑為主要賣(mài)點(diǎn)的《銀魂》、《蠟筆小新》；以體育競(jìng)技項(xiàng)目為主要內(nèi)容的《排球少年》、《灌籃高手》；懸念跌宕起伏的偵探動(dòng)漫《名偵探柯南》等等，這些多樣的題材在日本動(dòng)漫作品中占據(jù)著重要的地位。

日本動(dòng)漫作品不僅選材范圍廣，設(shè)計(jì)思路也較為發(fā)散，不拘泥于一個(gè)方面。動(dòng)漫作品的主體不僅限于人類(lèi)，還可以是動(dòng)物，甚至是未知生物，例如，宮崎駿執(zhí)導(dǎo)了《龍貓》這部電影，電影中主要講述主人公小月和她的姐妹在美麗的自然中與龍貓之間發(fā)生的一系列的故事，在這部電影中主人公不只有人還有龍貓，電影名也已“龍貓”命名；巖明均創(chuàng)作的《寄生獸》，主要描寫(xiě)了一種吞噬人類(lèi)，以人體為寄宿體的奇怪生物“寄生獸”與高中生泉新一之間的故事，該部作品中的“寄生獸”并非現(xiàn)實(shí)中存在的生物。

日本動(dòng)漫作品向消費(fèi)者展現(xiàn)的不僅是故事情節(jié)，人物設(shè)定，而且還展示出充分的文化內(nèi)涵。在大力發(fā)揚(yáng)本國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也充分借鑒其他國(guó)家的文化，將其融入到動(dòng)漫作品中，使不同文化的讀者或觀眾更容易接受。例如：日本漫畫(huà)作家李學(xué)仁的《蒼天航路》，以曹操為主線來(lái)講述中國(guó)三國(guó)時(shí)期的歷史，曾被譽(yù)為“畫(huà)得最精彩的三國(guó)漫畫(huà)”；手冢治蟲(chóng)的《我的孫悟空》和鳥(niǎo)山明的《七龍珠》的靈感都源于中國(guó)古代小說(shuō)《西游記》。正因?yàn)閯?dòng)漫作品設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的發(fā)散思維，才成就具有多樣化特點(diǎn)的日本動(dòng)漫作品，成就了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全方面的發(fā)展。

（二）完善的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心部分主要包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲及衍生品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不只注重漫畫(huà)繪制出版、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作制作演播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還注重與動(dòng)漫作品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本動(dòng)漫的發(fā)展帶動(dòng)了日本的電視、音樂(lè)出版加工制作等行業(yè)的發(fā)展。電視作為動(dòng)畫(huà)播放的重要載體，在動(dòng)畫(huà)作品日益增多、發(fā)展且壯大的同時(shí)，對(duì)電視的制造起到了一定的促進(jìn)作用。動(dòng)漫作品數(shù)量的增加，為音樂(lè)制作產(chǎn)業(yè)提供了大量的商機(jī)，一部動(dòng)漫作品最少包括片頭曲和片尾曲兩首歌曲，大部分還有插曲，這些主題曲的制作都離不開(kāi)音樂(lè)制作加工出版行業(yè)。

動(dòng)漫作品的發(fā)展并深受觀眾喜愛(ài)的同時(shí)，動(dòng)漫作品的衍生品市場(chǎng)也在不斷地?cái)U(kuò)大。衍生品包括音像制品、電影、小說(shuō)書(shū)籍、游戲、玩具、動(dòng)漫形象的模型、動(dòng)漫圖案的服飾、學(xué)習(xí)文具等諸多產(chǎn)品，只要是生活中的事物，均有所涉及，這些動(dòng)漫衍生品不僅著眼于娛樂(lè)功能，還更具實(shí)用性。例如，以游戲出身的《神奇寶貝》，在游戲推出后大受歡迎，隨之制作了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)及動(dòng)畫(huà)電影，深受世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，被翻譯成68種語(yǔ)言在世界各地傳播。到目前為止“神奇寶貝”的動(dòng)畫(huà)作品已經(jīng)推出了五部，共計(jì)九百多集，漫畫(huà)作品四百余部，動(dòng)畫(huà)電影劇場(chǎng)版共計(jì)19部，一至四集在日本國(guó)內(nèi)的電影院票房收入達(dá)221億日元，一至三集在全世界46國(guó)放映的電影票房收入亦有2.84億美元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了日本旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了與動(dòng)漫作品相關(guān)的主題公園的建設(shè)，這些動(dòng)漫主題公園逐漸成為旅游觀光的景點(diǎn)?！皩m崎駿主題公園”、“海賊王主題公園”、“名偵探柯南博物館”，這些由動(dòng)漫形象及動(dòng)漫中的事物組成的極具動(dòng)漫特色的旅游景點(diǎn)，成為了動(dòng)漫愛(ài)好者觀光旅游必去的地方，與動(dòng)漫作品相關(guān)的旅游成為日本旅游業(yè)中的一大特色。漫畫(huà)出版、動(dòng)畫(huà)制作、電影影片的制作上映、動(dòng)漫衍生品的增多、主題公園的建造等都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)之間相互聯(lián)系、協(xié)調(diào)、相互影響使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈更為完善，并形成了運(yùn)行良好的產(chǎn)業(yè)化模式。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字化，縮短了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)時(shí)間，降低了生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。

二、政治與社會(huì)環(huán)境

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，受到日本政府的大力支持。日本政府注重動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣，并針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r給予政策、資金和人才方面的支持。此外，還積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，制定了一系列政策促進(jìn)本國(guó)動(dòng)漫向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。endprint