康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的探究

陳成

【摘要】本文以M市為例，首先對(duì)康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可行性進(jìn)行深入分析，得出M市擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、氣候海拔條件突出以及政策支持三個(gè)方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì);其次，解析了M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展思路;再次，針對(duì)康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì);最后，結(jié)合M市的具體情況，提出了康養(yǎng)元素如何融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策措施，以期能夠更有效地推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】康養(yǎng);運(yùn)動(dòng);健康

隨著我國(guó)人口老齡化的不斷加速、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及亞健康人群的增加，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)而融入康養(yǎng)元素的養(yǎng)老、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、旅游、養(yǎng)生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是一種新提法，是通過(guò)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的橫向拓展融合，以及自身產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，旨在增強(qiáng)康養(yǎng)人群的身體體魄、促進(jìn)精神上的愉悅、消除心理上的疲勞和緊張等不適癥狀，實(shí)現(xiàn)以“陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康”為深度融合發(fā)展的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新格局。

一、研究背景

康養(yǎng)是指一種貫穿于各種生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)中的理念。隨著中國(guó)步人老齡化社會(huì)以及亞健康人群越來(lái)越多，居民的收入水平提升、休閑時(shí)間延長(zhǎng)，人們對(duì)于美好生活的期待也日漸增長(zhǎng)的背景下，實(shí)施運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)元素深度融合，提供全方位、仝周期健康服務(wù)已經(jīng)勢(shì)在必行，而支持社會(huì)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為指引，支持傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變，形勢(shì)倒逼運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加入康養(yǎng)元素可以推動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“中高端”升級(jí)，提升運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)滿足運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中新的市場(chǎng)需求。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值和影響力的不斷提升，是為融入康養(yǎng)元素提供產(chǎn)業(yè)支撐，依托產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合發(fā)展。因此，康養(yǎng)元素融人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高階段，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)與“康養(yǎng)”的滲透、延伸和重組，形成了“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)，它更多地強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)性、廣泛性和全民性，滿足群眾日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求。

二、M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可行性分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)

首先，M市的體育基礎(chǔ)設(shè)備比較完善，擁有市民族體育館、市青少年體育活動(dòng)中心。安裝了376套全民健身路徑，全市所有鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和行政村“1+2”農(nóng)民體育健身工程實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。建成了4個(gè)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身示范工程”。市老年體育活動(dòng)中心主體已完工，市射擊場(chǎng)建設(shè)順利推進(jìn)。還擁有國(guó)家級(jí)皮劃艇激流回旋競(jìng)訓(xùn)基地、奧林匹克體育中心射箭基地、飛碟射擊訓(xùn)練基地等一批體育競(jìng)訓(xùn)基地。

其次，M市的全民健身運(yùn)動(dòng)普及率高，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦、社區(qū)、行政村實(shí)現(xiàn)了全民健身組織仝覆蓋。全市有健身輔導(dǎo)站達(dá)261個(gè)，專(zhuān)（兼）職輔導(dǎo)員500余人，社會(huì)體育指導(dǎo)員3572名。并且深入開(kāi)展全民健身日、歡樂(lè)陽(yáng)光節(jié)、工間操等體育健身活動(dòng)。積極開(kāi)展自行車(chē)騎游、龍舟、舞龍舞獅、徒步賽、定向越野等戶外活動(dòng)。每年舉辦網(wǎng)球、游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道、籃球、足球、趣味體育、排舞、廣場(chǎng)操舞、太極拳劍等各級(jí)各類(lèi)體育賽事活動(dòng)150余項(xiàng)，參加人數(shù)10萬(wàn)余人次，體育人口占總?cè)丝诒壤_(dá)48%。

最后，M市的體育競(jìng)賽和服務(wù)業(yè)蓬勃開(kāi)展。M市先后成功舉辦了全國(guó)百城市自行車(chē)比賽、全國(guó)橋牌公開(kāi)賽、全國(guó)及亞洲皮劃艇激流回旋比賽、全國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)排球聯(lián)賽、全國(guó)女子壘球比賽、CBA季前賽等高水平體育賽事、中國(guó)大學(xué)生棒壘球聯(lián)賽總決賽和亞洲女子青年壘球錦標(biāo)賽等高水平賽事。同時(shí)，M市充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，圍繞賽事開(kāi)發(fā)、健身休閑、康養(yǎng)旅游、冬季訓(xùn)練、中介培訓(xùn)、體育用品銷(xiāo)售等業(yè)態(tài)，逐漸培育了一批小微企業(yè)和個(gè)體工商戶。

（二）氣候、海拔優(yōu)勢(shì)突出

M市是以南亞熱帶為基帶的“島狀”立體氣候，造就了其獨(dú)特的光熱資源優(yōu)勢(shì)，全年無(wú)霜期330天以上，年均氣溫20.3攝氏度，全年無(wú)冬，最冷月的平均氣溫也在10攝氏度。全年日照時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2300至2700小時(shí)，素有“太陽(yáng)城”的美稱(chēng)。M市在冬季陽(yáng)光普照、溫暖如春，非常適合體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)，因此，M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的氣候優(yōu)勢(shì)很突出。同時(shí)，M市的1300 - 1500米的亞高原海拔高度，對(duì)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)技能的形成和鞏固以及生理指標(biāo)的改善和提高均能起到積極的作用，可以減少運(yùn)動(dòng)員傷病，提高身體素質(zhì)，對(duì)提升運(yùn)動(dòng)員的心肺功能和運(yùn)動(dòng)成績(jī)也十分有利，所以M市海拔優(yōu)勢(shì)也很突出。

（三）政策支持

全面貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展理念，貫徹實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略。從中央到地方各級(jí)黨政先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》《全民健身?xiàng)l例》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016-2020年）的通知》《國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列的優(yōu)惠政策和扶持措施，為康養(yǎng)元素融人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

三、M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路要依托陽(yáng)光資源特色，以黨委政府頂層設(shè)計(jì)為牽引，以激發(fā)市場(chǎng)活力為根本，以創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，以政策供給為保障，促進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)“一種格局、兩大并舉”的發(fā)展思路。

（一）一種格局

以“陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康”的運(yùn)動(dòng)理念，高點(diǎn)定位，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變政府職能，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，發(fā)揮市場(chǎng)作用，引導(dǎo)社會(huì)資本擴(kuò)大參與，加快形成“主體多元、充滿活力、布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全”的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

（二）兩大并舉

第一，堅(jiān)持“競(jìng)訓(xùn)與健身并舉”。在“競(jìng)訓(xùn)”方面，充分利用現(xiàn)有體育場(chǎng)館資源，引進(jìn)舉辦高水平的體育賽事，爭(zhēng)取建設(shè)更多的競(jìng)訓(xùn)基地，吸引更多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)M市訓(xùn)練;在“健身”方面，建立完善公共體育設(shè)施免費(fèi)、低收費(fèi)對(duì)外開(kāi)放工作機(jī)制，積極推進(jìn)企事業(yè)單位體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放，大力開(kāi)展全民健身活動(dòng)。節(jié)假日?qǐng)?jiān)持開(kāi)展元旦越野賽、元宵節(jié)登山、康養(yǎng)徒步走等群眾性健身活動(dòng)。

第二，堅(jiān)持“服務(wù)與消費(fèi)并舉”，為公眾提供健身咨詢、體質(zhì)測(cè)試、培訓(xùn)輔導(dǎo)等公共體育服務(wù)，引導(dǎo)公共積極參與體育健康消費(fèi)，促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

四、M市將康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃

（一）延伸產(chǎn)品類(lèi)型

融人康養(yǎng)元素，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類(lèi)型可以得到延伸，拓展的類(lèi)型建立在M市已有的精品賽事、戶外徒步等基礎(chǔ)上，還可以圍繞以下幾種類(lèi)型延伸：

第一，娛樂(lè)休閑型，如溫泉、高爾夫、騎馬等。

第二，健身體育型，如潛水、劃艇、武術(shù)健身等。

第三，極限刺激型，如攀巖、蹦極、漂流、探險(xiǎn)、狩獵、汽車(chē)集結(jié)賽、摩托車(chē)越野。

第四，低空域航空運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，如運(yùn)動(dòng)飛機(jī)、熱氣球、滑翔、輕小型無(wú)人駕駛航空器等。

（二）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

融人康養(yǎng)元素，同時(shí)加大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的全面融合，加強(qiáng)與其他部門(mén)的通力合作，根據(jù)市場(chǎng)需求，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)提高服務(wù)水準(zhǔn)、強(qiáng)化安全管理，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

五、康養(yǎng)元素融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策措施

（一）實(shí)施政府主導(dǎo)，培育多元化市場(chǎng)主體

推廣和運(yùn)用政府與社會(huì)資本合作模式，實(shí)施以政府為主導(dǎo)，企業(yè)、高校、社會(huì)組織等參與其中的市場(chǎng)主體多元化模式。第一，加快健身休閑企業(yè)的成長(zhǎng)，引進(jìn)、培育一批在“康養(yǎng)方面已具規(guī)模，并且具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)大集團(tuán);扶持一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌的“專(zhuān)精特新”的中小微企業(yè)。第二，加大政府向健身休閑社會(huì)組織購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)力度，公開(kāi)購(gòu)買(mǎi)目錄，將體育競(jìng)賽組織、運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、全民健身指導(dǎo)、行業(yè)規(guī)劃研究等一批事務(wù)性、服務(wù)性工作交由具有資質(zhì)的健身休閑社會(huì)組織來(lái)承擔(dān)。

（二）強(qiáng)化配套基礎(chǔ)設(shè)施

加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的規(guī)劃和管理，配備先進(jìn)、高品質(zhì)的“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)同步設(shè)計(jì)、同步施T、同步投入。推進(jìn)“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)應(yīng)急救援、氣象預(yù)警、交通預(yù)警等機(jī)制，完善“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)。

（三）做強(qiáng)特色項(xiàng)目和品牌賽事

深度挖掘M市獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化內(nèi)涵，推廣特有的民俗體育項(xiàng)目，繼續(xù)大力發(fā)展舞龍舞獅、龍舟等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，加強(qiáng)體育類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展。加大國(guó)內(nèi)外高水平賽事中辦力度，培育和擴(kuò)大競(jìng)賽表演市場(chǎng)。在對(duì)傳統(tǒng)賽事的推廣普及的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)高水平賽事的塑造，逐步形成一批在國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先、知名的“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”賽事鏈。

（四）推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)”

鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)為支撐的“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”在線平臺(tái)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)”的協(xié)調(diào)合作發(fā)展。整合體育組織、體育設(shè)施、體育人才、賽事活動(dòng)信息，提升場(chǎng)館預(yù)定、健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)分析、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、交流互動(dòng)、賽事參與等綜合服務(wù)水平。在M市推廣群眾體育活動(dòng)組織“定制賽事”新模式。積極推動(dòng)“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”在線平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，促進(jìn)線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)興起和發(fā)展，形成“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，建立市民體質(zhì)測(cè)定與健康運(yùn)動(dòng)促進(jìn)檔案大數(shù)據(jù)互聯(lián)平臺(tái)。

（五）加大宣傳

可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的廣度、新媒體的方便度、熱門(mén)綜藝節(jié)目的火爆度、logo的可辨識(shí)度、形象代言人的知名度和宣傳口號(hào)的響亮度這“六度”來(lái)宣傳已經(jīng)融入了康養(yǎng)元素的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

1.利用電視等傳統(tǒng)媒體的廣度

聯(lián)合宣傳、文化部門(mén)，充分利用電視廣播等新聞媒體傳播資源，通過(guò)電臺(tái)節(jié)目，以“陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康”為宣傳口號(hào)，使用訪談、紀(jì)錄片、宣傳片等形式，在全國(guó)范圍內(nèi)宣傳“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目。

2.利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體的方便度

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體對(duì)“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目進(jìn)行推廣宣傳，推出精心制作的“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”官方微博、微信公眾號(hào)，同時(shí)根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的差異性，制造吸引眼球的廣告宣傳網(wǎng)頁(yè)，甚至可以在餐廳、商場(chǎng)等公共消費(fèi)區(qū)域，圍繞“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品為主題，進(jìn)行有獎(jiǎng)趣味知識(shí)性問(wèn)答等游戲。

3.利用熱門(mén)綜藝節(jié)目的火爆度

匯聚當(dāng)下熱門(mén)綜藝節(jié)目，如“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”“中國(guó)好聲音”等，邀請(qǐng)節(jié)目組以M市為場(chǎng)地，融入“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)到節(jié)目具體的流程環(huán)節(jié)，利用節(jié)目火爆度宣傳M市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

4.利用logo的可辨識(shí)度

制作讓人過(guò)目不忘的M市“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)logo，并將logo放到所有電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等宣傳方式之中。

5.利用形象代言人的知名度

尋找形象陽(yáng)光、健康的體育圈或娛樂(lè)圈名人，利用其健康的形象和知名度來(lái)宣傳“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)。

6.利用宣傳口號(hào)的響亮度

圍繞“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”為主題，突出M市陽(yáng)光資源的優(yōu)勢(shì)，濃縮“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的所有亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)響亮、簡(jiǎn)潔、氣勢(shì)磅礴的宣傳口號(hào)，該口號(hào)可以貫穿于“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的任何宣傳之中。