宣傳工作“接地氣”要做好“三個轉(zhuǎn)化”

劉亞瓊

習(xí)近平總書記談及新聞輿論工作時，強調(diào)基層干部要接地氣，記者調(diào)研也要接地氣。“接地氣”不僅表現(xiàn)在心里面有群眾，在政策上順民意，在工作中解民憂，也表現(xiàn)在宣傳中善于同群眾說話。這些講話深入淺出，通俗生動，在談?wù)搰?yán)肅的政治問題和重大的理論問題時，常收到舉重若輕的效果，對改進和創(chuàng)新宣傳工作中的話語有重要啟示。當(dāng)前，宣傳工作要“接地氣”，需要注意話語體系的三個轉(zhuǎn)化。

首先，官方話語轉(zhuǎn)化為民間語言，親切自然。宣傳要起到教育群眾、引導(dǎo)群眾的效果，就不能照搬會議文件，讓人感覺高不可攀、與己無關(guān)，而要用群眾愿意聽和聽得懂的語言。運用民間語言，一要深入基層，識民情。2013年，習(xí)近平總書記在河北塔元村調(diào)研時說，“今天就是來聽大家的，看看鄉(xiāng)親們，接接地氣，充充電?！闭?wù)撊罕婈P(guān)心的話題，就必須腳步向下，了解基層群眾所思、所想、所盼，做群眾的貼心人。二要增強公仆意識和為民情懷，帶著深厚感情去聯(lián)系群眾。早在《之江新語》中習(xí)近平總書記就指出：“有少數(shù)干部不會同群眾說話，在群眾面前處于失語狀態(tài)。其實，語言的背后是感情、是思想、是知識、是素質(zhì)。不會說話是表象，本質(zhì)還是嚴(yán)重疏離群眾，或是目中無人，對群眾缺乏感情”。三要向群眾學(xué)習(xí)語言。毛澤東曾指出，“要向人民群眾學(xué)習(xí)語言。人民的語匯是很豐富的，生動活潑的，表現(xiàn)實際生活的?！绷?xí)近平總書記在海南考察時說：“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)?！痹谏綎|菏澤考察時，他說要努力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不能“撿進籃子都是菜”。這些接地氣的大白話，讓人聽得明白，記得清楚，具有很強的親和力。

其次，學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為生活語言，通俗易懂。馬克思曾說，“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾?！笨茖W(xué)的理論對宣傳效果有重要的意義，但馬克思也指出，學(xué)術(shù)文章并不適合直接用于對群眾的宣傳。學(xué)術(shù)要深入，宣傳宜淺出。習(xí)近平總書記談到理想信念缺失是得了“軟骨病”；談到經(jīng)濟發(fā)展需要先進科技支撐時說，“塊頭大不等于強，體重大不等于壯，有時是虛胖”；講述國家發(fā)展道路是由人民群眾來選擇時說，“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”。這些生活化的比喻，讓復(fù)雜的理論問題變得簡單明了，讓民眾容易理解其內(nèi)在的道理。學(xué)術(shù)重理論，宣傳要有情。習(xí)近平總書記用陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的故事，講述什么是信仰的味道。生活中有血有肉的人物，增強了宣傳的感染力。

最后，書面語言轉(zhuǎn)化為流行語言，新潮有趣。政治家的講話往往是嚴(yán)肅的，與之對應(yīng)的政治宣傳往往給人死板的感覺，難以在新媒體上吸引人們的注意力。“明者因時而變，知者隨時而制。”媒介融合不是“你加我”，而是優(yōu)勢互融，形成“你就是我”的格局。這里并非要完全放棄傳統(tǒng)媒體的語言，而是可以選用恰如其分的流行語，形成宣傳的亮點和切入口。一是選用健康向上的網(wǎng)絡(luò)流行語。2015年，習(xí)近平總書記在新年賀詞中多處運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“我們的各級干部也是蠻拼的”，“為我們偉大的人民點贊”，“讓我們的‘朋友圈越來越大”。其2017新年賀詞中的“擼起袖子加油干”，引領(lǐng)了時尚，在社交媒體平臺上火速“刷屏”。二是改編流行音樂的歌詞。在2013年，習(xí)近平會見中國駐俄使館工作人員時，說“我不是痛并快樂著，是累并快樂著?！?014年，習(xí)近平接受俄羅斯電視臺專訪時，說道“我個人的時間都去哪兒了？當(dāng)然都被工作占去了?！?其時尚而詼諧的表達，展現(xiàn)出了大國領(lǐng)導(dǎo)人對國家的責(zé)任，對工作的擔(dān)當(dāng)和對生活的樂觀。

（作者單位：中央財經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

責(zé)任編輯：尹 霞endprint