大型體育賽事的輿情分析及構(gòu)建正面體育輿論的策略研究

一、中國體育發(fā)展的“新常態(tài)

2014年，北京正式成為2022年冬季奧運(yùn)會候選城市，繼2008年北京奧運(yùn)會、2014年南京青奧會相繼落下帷幕后，中國體育事業(yè)迎來新的申奧周期。我們可以這樣認(rèn)為，中國體育的發(fā)展也面臨著“新常態(tài)”的現(xiàn)實(shí)。

首先，從時間節(jié)點(diǎn)來看，北京奧運(yùn)是民眾奧運(yùn)激情和體育關(guān)注的巔峰時刻，而對體育的關(guān)注可認(rèn)為基本延續(xù)到了倫敦奧運(yùn)會。此后，無論是在國家層面的體育發(fā)展戰(zhàn)略還是在公眾層面的體育認(rèn)知上，體育輿論面臨新的分化。2014年南京舉辦青奧會，這是中國體育為國際體育事業(yè)和文化交流活動貢獻(xiàn)力量的重要證明，同時，北京申辦2022年冬奧會，這是一個全新的時間節(jié)點(diǎn)。

其次，從體育傳播的媒介形式來看，我國已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的時代，即新媒體時代。微時代、網(wǎng)絡(luò)時代、web2.0乃至web3.0時代都是這個新時期的其它指稱。名目雖然繁多，但內(nèi)涵大致相同，都代表一個體育存現(xiàn)方式和傳播方式的新時期。

再次，從我國體育建設(shè)規(guī)劃來看（暫不討論足球發(fā)展這個引人注目的綱要），體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃中，這幾年是我國建設(shè)體育強(qiáng)國、推進(jìn)體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新跨越的重要階段，而即將開始的“十三五”規(guī)劃會如何為體育事業(yè)描繪藍(lán)圖，我們還將拭目以待。

最后，從國家發(fā)展的整體形勢來看，十八大以后國家的全力反腐，體育行業(yè)的數(shù)起貪腐事件曝光，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都面臨新的常態(tài)。

因此，本文認(rèn)為，基于時間、體育傳播媒介手段、國家體育政策、國家發(fā)展新形勢的綜合考量，體育的哲學(xué)社會科學(xué)研究毫無疑問也會迎來大量新的課題。

二、大型體育賽事的輿情分析

奧運(yùn)之后，“賽事熱”成為重要的現(xiàn)象，“賽事興國”論也成為支持申辦大型賽事的重要理由。一般說來，舉辦大型賽事，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)效益和經(jīng)濟(jì)利益（如F1落戶上海），也可以提升城市的國際形象、城市競爭力和軟實(shí)力（如北京奧運(yùn)會，南京青奧會）。或通過申辦賽事，凝聚人心、團(tuán)結(jié)力量，達(dá)到社會整合（如四川申辦十三運(yùn)會）。因此，舉辦賽事成為“大事件驅(qū)動”下促進(jìn)城市發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。對大型體育賽事的輿情分析，需要注意以下幾個方面：

（1），新常態(tài)下社會公眾的賽事輿情，公眾對各類大型體育賽事的認(rèn)知和態(tài)度。北京奧運(yùn)之后，中國舉辦的各種國際、國內(nèi)賽事持續(xù)增多。國家體育總局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，近年來我國舉辦的國際、國家級體育賽事均在幾百項(xiàng)以上。可以說，我國正處在一個申辦、承辦和舉辦各類體育賽事的密集期。然而，后奧運(yùn)時代我國舉行體育賽事的主觀環(huán)境和客觀條件都已經(jīng)發(fā)生改變。社會公眾針對體育賽事的輿論情況已經(jīng)和北京奧運(yùn)會前明顯不同。因此，研究社會公眾對體育賽事的觀點(diǎn)、意見和態(tài)度――輿情，就具有重要意義。

（2），研究社會公眾的體育輿論。由于社會公眾地區(qū)、階層、年齡、性別、職業(yè)等的不同，由于體育賽事的豐富性和多樣性，公眾對賽事的輿論分布呈現(xiàn)出復(fù)雜的態(tài)勢。不同地區(qū)、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度城市、不同年齡、以及對體育賽事興趣不同的人對賽事的認(rèn)知各不相同，而賽事的性質(zhì)、級別、規(guī)模、舉辦地、比賽項(xiàng)目等因素是決定公眾態(tài)度的重要因素。除賽事本身的輿情外，還需進(jìn)一步研究公眾對因賽事而進(jìn)行的城市開發(fā)、場館建設(shè)所帶來的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等問題的認(rèn)識和輿論。以及運(yùn)動競賽涉及的多元化、復(fù)雜化體育現(xiàn)象的認(rèn)知，如對賽事丑聞、體壇貪腐、競技體育負(fù)面影響的態(tài)度和評價，從而為體育新聞宣傳工作提供應(yīng)對策略，為體育戰(zhàn)略發(fā)展提供參考。

（3），對大型體育賽事建立社會輿情監(jiān)測和分析機(jī)制，掌握體育賽事的社會影響。就整體的社會輿情而言，奧運(yùn)之后，隨著“舉國辦奧運(yùn)”熱情的消退和民族自豪感的滿足，社會的體育輿論已經(jīng)產(chǎn)生分化。一方面，公眾對賽事的負(fù)面影響感受漸深，如固定投資帶來的短期效益和會期之后的經(jīng)濟(jì)低谷，賽事推高房價、引發(fā)社會、民生和環(huán)境等問題，因而情緒化、負(fù)面的輿論日益凸顯。另一方面，近年來體壇風(fēng)波不斷。興奮劑丑聞、人事糾紛、退役運(yùn)動員安置和生計(jì)問題、運(yùn)動員年齡造假事件、體壇貪腐、體育涉黑涉賭現(xiàn)象等問題，引發(fā)人們以理性的態(tài)度深入思考體育賽事乃至中國體育制度問題，從而導(dǎo)致了不少多元、分化但不乏理性的輿論的產(chǎn)生。對大型賽事建立輿情檢測和輿情分析機(jī)制，可以為正確的賽事宣傳和推廣提供實(shí)證基礎(chǔ)，為體育賽事運(yùn)作提供決策參考，為賽事管理（體育公共關(guān)系）提供輿論依據(jù)。對體育輿論進(jìn)行測量和監(jiān)控，為黨政部門和體育主管部門構(gòu)建正面體育輿論提供策略參考。

三、構(gòu)建正面體育輿論的策略研究

大型賽事的宣傳對策和體育輿論引導(dǎo)模式分析是本文的重要目的，需要在輿情分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的賽事宣傳和體育宣傳。體育宣傳并不是新鮮事物，在我國一直存在（陳治2009）。但是，積極有效的體育宣傳應(yīng)該宣傳體育信息，更要傳播體育文化、體育精神，在全社會弘揚(yáng)更高、更快、更強(qiáng)的奧林匹克精神，以人為本而不是金牌主義、錦標(biāo)主義的人文精神。

當(dāng)然，輿情分析和宣傳對策研究最終都指向正確的輿論導(dǎo)向，即構(gòu)建正面體育輿論的策略。

（1）、構(gòu)建正面體育輿論需要政府創(chuàng)新思維，觀念更新：如體育宣傳也是議程設(shè)置和新聞服務(wù)，優(yōu)化體育宣傳的手段和策略，從議程設(shè)置和新聞服務(wù)角度，積極構(gòu)建正面輿論。

（2）、構(gòu)建正面體育輿論的制度創(chuàng)新。如政務(wù)公開、建立新聞發(fā)言人制度、突發(fā)事件應(yīng)付機(jī)制。

（3）、政府應(yīng)該加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，營造客觀友善、于我有利的國際環(huán)境，營造公開透明、整體和諧的國內(nèi)輿論氛圍，為體育事業(yè)在我國健康有序發(fā)展奠定良好的社會輿論基礎(chǔ)。

四、余論

對大型賽事進(jìn)行輿情分析，并構(gòu)建正面體育輿論，是一個長期而艱巨的任務(wù)，但是，在這過程中，不可避免存在不少難點(diǎn)，比如：

（1），大型賽事分類眾多，涵蓋面廣，需及時、全面、真實(shí)地掌握社會體育輿情。體育賽事除了運(yùn)動競賽本身，還指向其它諸多方面，如賽事運(yùn)行和體育產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動員培養(yǎng)和管理體制（舉國體制）、競技體育和群眾體育的矛盾協(xié)調(diào)、體育賽事與城市發(fā)展戰(zhàn)略等。甚至體育新聞報(bào)道的娛樂化、暴力化和異化等這類可以歸為傳媒領(lǐng)域的現(xiàn)象也可以進(jìn)入賽事輿情的視野。因此，體育賽事的輿情分析在課題原理和概念操作上需要有科學(xué)和標(biāo)準(zhǔn)化的研究。

（2），正是由于對體育賽事的輿情有時可能是對中國體育界的整體性評價，體育賽事輿情和體育輿論存在著交叉和纏繞的現(xiàn)象，需要對個案研究（賽事輿情）和整體研究（體育輿論）進(jìn)行分而有別的把握，二者有交叉，也有分別。因此，體育賽事的宣傳和構(gòu)建正面體育輿論就應(yīng)該從整體的體育行業(yè)著眼進(jìn)行考量。

（3），網(wǎng)絡(luò)和新媒體的輿情監(jiān)測。公共輿論是無形的社會資源，具有強(qiáng)大的力量，近年來，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、社會化媒體等呈現(xiàn)出來的輿論引起了政府和學(xué)界的注意。黨和政府明確表示要重視網(wǎng)絡(luò)輿情，本課題也需要認(rèn)識到這個全新的形勢，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測和分析，從而對賽事影響和宣傳對策提出有效建議。這也是 “新常態(tài)”這一研究語境的題中應(yīng)有之意。

輿論是重要的社會資源，對輿論的監(jiān)測體現(xiàn)了對社會資源的主動攝取和掌握，在體育事業(yè)發(fā)展的新常態(tài)下，了解和分析輿論輿情，是體育工作不可確少的工作，構(gòu)建正確的體育輿論，是必要的，也是有益的，這將是一項(xiàng)長期的課題。

作者簡介：周強(qiáng)（1965—），教授，教育學(xué)碩士，主要從事體育教學(xué)與訓(xùn)練。endprint