唐小平：一個(gè)廣告攝影師的自白

以前在廣告公司工作的的時(shí)候，最欣賞的一句話就是：沒有爛的腳本，只有爛的導(dǎo)演。執(zhí)行的好壞，決定了創(chuàng)意的生死。要想追求高品質(zhì)，可能唯有雞蛋里面挑骨頭，不斷挑戰(zhàn)。

我，曾經(jīng)就是一個(gè)在雞蛋里面挑骨頭的創(chuàng)意總監(jiān)。十幾年前，誤打誤撞，轉(zhuǎn)型做了個(gè)攝影師。剛成立工作室的時(shí)候，什么都不懂，就只有滿滿的熱愛和對(duì)制作Big Idea（大創(chuàng)意）的憧憬。后來，我有機(jī)會(huì)拍攝一些商業(yè)作品，逐漸地進(jìn)入到廣告攝影師的行列。當(dāng)然一開始都是拍一些小的制作，一些不太重要的東西，離我夢想中的大創(chuàng)意遠(yuǎn)著呢。好在我知道機(jī)會(huì)不易，所以總是盡力去做好。直到去年，我的廣告攝影作品獲得第26屆國展的評(píng)委會(huì)推薦作品獎(jiǎng)，我意識(shí)到，我可能已經(jīng)真正地成為了一個(gè)廣告攝影師。

回顧這些年的經(jīng)歷，我常常覺得，自己一直是一個(gè)攝影學(xué)徒，一直在攝影的路上探索著。一個(gè)攝影發(fā)燒友，要如何才能成長為一個(gè)廣告攝影師，只有不斷地學(xué)習(xí)和嘗試。

廣告攝影總是走在行業(yè)的前頭，新技術(shù)的變革和應(yīng)用總是最快的體現(xiàn)出來。廣告攝影和創(chuàng)意息息相關(guān)，攝影師對(duì)于創(chuàng)意的理解和解讀，會(huì)直接影響最終的表現(xiàn)。廣告攝影緊密聯(lián)系著時(shí)尚潮流以及審美的變遷，可能是潮流的影響者或參與者。

在當(dāng)下，攝影無比容易，因?yàn)檎l都會(huì)按快門；而攝影又無比的難，因?yàn)檎l都會(huì)按快門。身處其中，你會(huì)覺得，要學(xué)習(xí)、要體驗(yàn)的東西太多了。而各種機(jī)緣又會(huì)推動(dòng)著你不斷前行。

幾年前，有個(gè)老友找我聊創(chuàng)意，要用一組創(chuàng)意畫面向倫敦?cái)z影師雅羅斯拉夫·維克佐基維茨（Jaroslav Wieczorkiewicz）致敬。雅羅斯拉夫在拍攝月歷畫面的時(shí)候，向1930年代的手繪月份牌女郎致敬，把月份牌女郎的服裝換成了飛濺的牛奶，畫面十分驚艷。我這位老友接了一個(gè)預(yù)調(diào)酒品牌的全案推廣，他們計(jì)劃把酒液做成美女的衣服。我欣然應(yīng)允，這當(dāng)然是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的項(xiàng)目。

在當(dāng)時(shí)，我完全沒有類似的制作經(jīng)驗(yàn)，也不知道液體潑在人的身上是怎樣的變化。我反復(fù)觀看雅羅斯拉夫的制作花絮，盡量去設(shè)想在拍攝中可能遇到的問題。在拍攝前，我約上化妝師和模特好友們，在影棚進(jìn)行了一次次的練習(xí)，解決了好幾個(gè)問題。比如，曝光時(shí)間的控制。我分別用了不同品牌型號(hào)、不同速度的閃光燈來拍攝，我一只只試著用，然后發(fā)現(xiàn)，必須要1/8000秒以上的高速閃光燈才能將飛濺的液體凝固下來。另一個(gè)問題是，如何控制液體在身體上的流動(dòng)。液體潑出去，不同的力度，不同的角度，碰在身體上不同的位置，是完全不一樣的結(jié)果。這個(gè)除了用心體會(huì)，還要控制手上的力度。最開始，我們的攝影助理、美術(shù)指導(dǎo)、化妝師、制片，團(tuán)隊(duì)里幾乎每一個(gè)人都嘗試來潑水，液體的飛濺總是不美。直到我用各種大小的舀水器皿，不同的角度和力度的嘗試，終于潑出了完美的水花。有時(shí)候，要讓液體慢慢地流下去，有時(shí)候，要一大盆猛潑。

潑出漂亮的液體形狀，僅僅是邁出了一小步，圖片后期才是“萬里長征”。液體衣服是分開每一個(gè)局部一點(diǎn)一點(diǎn)來拍攝的，要在后期將每一個(gè)局部拼接起來。盡管在拍攝前已經(jīng)畫好草圖，做好了控制流量的計(jì)劃，然而由于液體的不可控制性，還是必須得不斷隨機(jī)應(yīng)變。在圖片后期，更加要靈活應(yīng)用數(shù)量龐大的攝影素材。把液體拼接起來，形成一件衣服，還必須讓人看不出任何破綻。

后來圖片在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場被制作成巨幅的噴畫，有人問，這是你們的制作成果?。空Z氣中有些許的贊揚(yáng)。那時(shí)確實(shí)有一點(diǎn)小小的成就感。

我認(rèn)為，成就感，就是在這行業(yè)堅(jiān)持下去的動(dòng)力。

從事廣告攝影的工作，充滿各種挑戰(zhàn)，不僅在于攝影的知識(shí)和技術(shù)儲(chǔ)備，還需要多方面的各種技能。我為了拍攝，曾學(xué)過控制煙霧，用噴霧機(jī)下雨，砍樹，做木工，做油漆，等等，一大堆和攝影八桿子打不著的事情。這些事不但要做好，還必須短期內(nèi)達(dá)到專業(yè)級(jí)的水平。某種意義上來講，這可能是廣告攝影和普通拍照的區(qū)別，盡管最后的體現(xiàn)方式，都只是按個(gè)快門而已。

北京奧運(yùn)會(huì)前夕，大粵網(wǎng)的一個(gè)編輯朋友找到我，委托我拍一組運(yùn)動(dòng)主題的片子，唯一的要求就是時(shí)尚一點(diǎn)，其他自由發(fā)揮。時(shí)尚是什么？其實(shí)很難準(zhǔn)確地定義，可能和藝術(shù)有關(guān)，和時(shí)裝有關(guān)，和潮流有關(guān)，和創(chuàng)意和設(shè)計(jì)有關(guān)?？赡苁且环N心理，也可能是一種視覺，或是一種新鮮的感覺。好大的主題啊。那段時(shí)間恰好在網(wǎng)上看到了好多有趣的折紙作品，心想，不如也來折一折紙吧，說不定也會(huì)時(shí)尚起來。我把各種顏色的背景紙買了一大堆回來，又找來一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師朋友一起，我們一邊切割背景紙，一邊折疊，一邊把紙往模特身上粘。然而，一大張的背景紙其實(shí)很重的，尤其是疊得越復(fù)雜越重，根本不可能粘在模特身上。我們必須用紙先在身上搭建一個(gè)框架，再把大片的紙張訂上去。當(dāng)然是用訂書機(jī)和膠槍啦，雙面膠太無力了。在背景的設(shè)計(jì)上，每一組圖都用上了兩張不同顏色的紙。加工背景的時(shí)候，我手拿一把裁紙刀，在掛好的背景紙上隨意切割一下，先找到某種有趣的圖案，再深度加工、強(qiáng)化它。燈光方面，我找來一個(gè)束光筒，打出一個(gè)圓圈，制造一種舞臺(tái)劇般的效果。就這樣折了兩天紙，拍完了8個(gè)運(yùn)動(dòng)主題。因了這個(gè)制作過程，我贏得了一個(gè)“江湖”稱號(hào)：“江南第一裁紙”。

我常常覺得，廣告攝影師，其實(shí)是一個(gè)超級(jí)打雜的人。當(dāng)一項(xiàng)工作進(jìn)入到影棚拍攝的階段，燈光、模特、場景、道具等都準(zhǔn)備好了，只是需要按下快門之時(shí)，是誰按下的快門，可能并不重要了。那么，重要的在哪里？重要的，是拍攝前期將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為視覺語言的過程，是按下快門前的場景和燈光的設(shè)計(jì)，是拍攝過程中面對(duì)各種問題的隨機(jī)應(yīng)變，是對(duì)最終呈現(xiàn)的效果的把握，是對(duì)于影像前期和后期工作和流程的無比熟悉，等等。

講了兩件小事和一些攝影的感悟，是為一個(gè)廣告攝影師的自白。

評(píng)委評(píng)語：

唐小平善于觀察生活，體驗(yàn)時(shí)代脈搏，從而使作品能夠準(zhǔn)確地傳播品牌理念，同時(shí)打動(dòng)消費(fèi)者。作為職業(yè)攝影師，他的作品富有創(chuàng)意，對(duì)色彩、光影、構(gòu)圖氣氛以及人物情緒的調(diào)控，都以個(gè)性化的表現(xiàn)，讓作品充滿情感張力，將作品的商業(yè)影像價(jià)值融入光影變幻、想像放飛的獨(dú)特表達(dá)中。

唐小平

1974年出生，商業(yè)攝影師、創(chuàng)意總監(jiān)、策展人。曾獲全球華人攝影大獎(jiǎng)，作品入選26屆全國攝影藝術(shù)展覽、伯奇杯中國創(chuàng)意攝影展，舉辦《像由心生—唐小平攝影藝術(shù)作品展》個(gè)展，策劃《一張全家?！饭鏀z影活動(dòng)。