如果這就是寒冬，我前所有未有地淡定

曹憶蕾

宇乾阿里文學(xué)總裁

面對(duì)文娛行業(yè)的震蕩，阿里文學(xué)打算保證還在牌桌上。

2018年發(fā)生了一系列大事件，這是行業(yè)健康化的過(guò)程，對(duì)整個(gè)文娛行業(yè)的發(fā)展非常有意義。

之前，內(nèi)容即使不夠好，但有粉絲買(mǎi)單就行，這在流量時(shí)代是行得通的，但是走不遠(yuǎn)。隨著大眾的審美不斷提升，網(wǎng)文單純的爽已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需求，并且不利于IP的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容太淺顯了，無(wú)法衍生為其他藝術(shù)形式。

消費(fèi)者對(duì)作品的要求越來(lái)越高是一件好事，這會(huì)要求平臺(tái)對(duì)自己提出更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)在前20年一直存在著鴻溝。嚴(yán)肅文學(xué)作家的作品有質(zhì)量，但是銷(xiāo)售量不高，缺少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的理念，無(wú)法簡(jiǎn)單、快速、有效地觸達(dá)讀者。與此同時(shí)，網(wǎng)文的質(zhì)量層次不齊。阿里文學(xué)這一年里在努力填平兩者間的鴻溝。

之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了一批借著新媒體名義做擦邊球的生意，通過(guò)社交裂變、免費(fèi)流量、放廣告吸引用戶(hù)，這是走偏的。文學(xué)應(yīng)該保有情懷和價(jià)值觀，應(yīng)該承載教育的職能，過(guò)度商業(yè)化而不顧底線是不應(yīng)該的。

我認(rèn)為，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是其他行業(yè)都將面臨一個(gè)問(wèn)題：如何用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞正能量。內(nèi)容一定是要正能量，不能純娛樂(lè)化、沒(méi)有內(nèi)核，當(dāng)然也不能刻板地講正能量，大眾不會(huì)接受也不會(huì)喜歡。如何把兩者結(jié)合起來(lái)，這是2019年整個(gè)文娛行業(yè)需要共同摸索的。

2018年，由阿里文學(xué)提供的IP拍攝而成的電影有近20部，有數(shù)十部的作品已經(jīng)在開(kāi)機(jī)和開(kāi)發(fā)中。300天里開(kāi)發(fā)超100部的IP，已經(jīng)是很快的速度。這證明了我們所堅(jiān)持的道路是走得通的。

這依賴(lài)于阿里集團(tuán)擁有協(xié)同的可能性和能力，系統(tǒng)內(nèi)部是打通的。例如，優(yōu)酷是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，看劇的讀者也有閱讀原著的需求，我們就將書(shū)城、漫畫(huà)的接口接入優(yōu)酷，未來(lái)優(yōu)酷可能變成一個(gè)超級(jí)App。

我認(rèn)為只要消費(fèi)者是在阿里巴巴的產(chǎn)品體系里讀書(shū)，這就足夠了。

看一個(gè)公司對(duì)文娛產(chǎn)品的投入，不要只看一年、兩年、三年，要看它能不能投十年、二十年、三十年，只有這樣才能吸引更多合作的伙伴。

今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的增長(zhǎng)率不高。高速增長(zhǎng)時(shí)代可能已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)到了一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)期，我們需要?jiǎng)?chuàng)新，也需要耐心。如果這是一個(gè)冬天，最關(guān)鍵的是誰(shuí)能活下來(lái)，而且活下來(lái)之后能夠保證還在牌桌上，這是非常關(guān)鍵、非常重要的。

當(dāng)泡沫被擠破的時(shí)候，我看到更多的是機(jī)會(huì)。原來(lái)一個(gè)題材可能100個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上其中80人是玩票的，只有20人有真材實(shí)料?，F(xiàn)在可能只來(lái)40個(gè)人，審核越來(lái)越嚴(yán)，錢(qián)越來(lái)越少，玩票的人不來(lái)了。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)人才更容易有出頭的機(jī)會(huì)。

有信心做好內(nèi)容的公司，有信心、有能力寫(xiě)出好作品的作者，一定要看到這樣的機(jī)會(huì)。然后，再去判斷誰(shuí)是長(zhǎng)期投資，誰(shuí)是過(guò)客。

作為大文娛的首席財(cái)務(wù)官，我現(xiàn)在的心情前所未有的淡定，我知道我手里有多少東西，也知道我需要什么東西。淡定在于，我不需要像以前一樣，面對(duì)一份只有5頁(yè)的PPT，就要把錢(qián)花出去，我可以用自己的眼光挑選好內(nèi)容，用我們的產(chǎn)品和服務(wù)體系消化內(nèi)容，服務(wù)消費(fèi)者。