長江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展優(yōu)化路徑

韓晶晶

摘 要：隨著《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》的出臺，長江中游各城市旅游合作進入發(fā)展的黃金期。如何有效的區(qū)域旅游跨省際合作以及成為長江中游城市群區(qū)域經(jīng)濟與旅游發(fā)展的重要課題。文章在分析區(qū)域各城市旅游協(xié)作發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，結(jié)合區(qū)域發(fā)展基礎條件，提出了長江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展的優(yōu)化路徑。

關鍵詞：長江中游城市群；旅游協(xié)作；優(yōu)化

一、前言

中國旅游業(yè)的競爭在經(jīng)歷了景點競爭、線路競爭、城市競爭三個階段之后，進入到第四個階段即區(qū)域協(xié)同與跨區(qū)域合作競爭的新時代，區(qū)域整合體成為旅游業(yè)競爭的基本單位。隨著2015年4月國務院批準《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》，長江中游地區(qū)旅游業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期。區(qū)域旅游協(xié)作能夠豐富旅游市場，拓寬各種旅游資源和渠道，從而產(chǎn)生一定的集群效果，實現(xiàn)旅游資源的共享，對提升中部地區(qū)整體旅游形象具有重要意義。

二、長江中游城市群旅游協(xié)作發(fā)展基礎及現(xiàn)狀

（一）研究區(qū)域界定

長江中游城市群是以武漢城市圈、環(huán)長株潭城市群、環(huán)鄱陽湖城市群為主體形成的特大型城市群，空間范圍包括武漢城市圈（ 武漢、黃石、黃岡、咸寧、鄂州、孝感、仙桃、天門、潛江） 、襄荊宜城市帶（ 襄陽、宜昌、荊州、荊門） 、環(huán)長株潭城市群（ 長沙、岳陽、株洲、常德、益陽、湘潭、衡陽、婁底） 和環(huán)鄱陽湖城市群（ 南昌、九江、鷹潭、上饒、景德鎮(zhèn)、新余、撫州、宜春、萍鄉(xiāng)、吉安市部分縣區(qū)） ，涉及3 省 31 市，國土面積約 31.7 萬平方公里，是長江經(jīng)濟帶三大跨區(qū)域特大城市群之一。

（二）區(qū)域旅游協(xié)作的基礎前提

1.資源優(yōu)勢

長江中游城市群旅游資源獨特而豐富，自然景觀和人文景觀數(shù)量多、種類全、分布廣、品質(zhì)高，三省山水相連、文脈相通。截止到2014年末，長江中游城市群共有世界遺產(chǎn)3處，國家級風景名勝區(qū)31處，國家級自然保護區(qū)22處，國家級歷史文化名城8處，5A級景區(qū)17處，4A景區(qū)154處。豐富獨特的旅游資源為長江中游城市群各地市旅游業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

長江中游城市群區(qū)域自然資源類型中，各種構(gòu)景地貌多彩多姿，名山大川交相輝映，不僅有大別山，廬山、三清山，衡山等名山，也有東湖、洞庭湖、鄱陽湖等秀美江湖。區(qū)域內(nèi)河、湖、潭、池、泉，形態(tài)豐富，品種多樣。區(qū)域歷史遺跡眾多，孕育了多姿多彩的人文旅游資源，黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣江南三大名樓蜚聲海外，湖北大別山區(qū)、紅安麻城、江西井岡山、湖南韶山，以及董必武、李先念，毛澤東、劉少奇、彭德懷等人的故居是著名的紅色旅游目的地，湖北擁有的名人屈原、王昭君，湖南擁有名人曾國藩、齊白石，江西擁有名人陶淵明、王安石等，這些著名的歷史人物為區(qū)域旅游增色良多。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代城市景觀豐富，現(xiàn)代科技園區(qū)、人工科技場館、名校名氣等構(gòu)成較為成熟的科教旅游資源。

2.交通地理優(yōu)勢

從地理上看，長江中游城市群位于我國的中部地區(qū)，是國家中部崛起戰(zhàn)略的制高點，承東啟西、連接我國南北地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。武漢城市圈、長株潭城市群和環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市武漢、長沙、南昌相互毗鄰，核心城市之間的水運、公路、鐵路、航空運輸發(fā)達。武九客專與武石城際鐵路、昌九城際鐵路、滬昆高鐵等線路，一同構(gòu)筑起武漢城市圈、環(huán)鄱陽湖城市群、長株潭城市群間的“鐵三角”格局，長江中游城市群正式邁入“2小時經(jīng)濟圈”。目前，長江中游城市群內(nèi)航空、高鐵、高速公路、國、省干線公路為骨架的綜合交通運輸體系已基本建成，為旅游業(yè)的發(fā)展保駕護航。

3.經(jīng)濟優(yōu)勢

近年來，長江中游城市群各城市之間經(jīng)濟網(wǎng)絡緊密聯(lián)系，便利的交通，快捷的通訊，發(fā)達的物流等使得人才、資本、科技和信息等要素在區(qū)域內(nèi)自由流通，各城市間的經(jīng)濟聯(lián)系與合作更加緊密。2014年該區(qū)域生產(chǎn)總值（GRP）達6萬億元，年末總?cè)丝?.21億人，分別占到全國的3.3%、8.8%，增幅顯著。旅游收入

三、長江中游城市群旅游協(xié)作發(fā)展現(xiàn)狀

2004年國家明確提出促進中部地區(qū)崛起，中部地區(qū)的經(jīng)濟迎來了較快發(fā)展的新的時代，“中三角”成為國內(nèi)外學者關注的熱點。早在2010年，隨著武廣高鐵的開通，粵湘鄂三省旅游部門簽署合作協(xié)議，開始聯(lián)手打造粵湘鄂旅游黃金通道。

2012年2月，長江中游城市群三省會上回在武漢東湖國際會議中心舉行，會議著重就共同推進長江中游城市群建設進行深入探討，并達成高度共識，這標志著長江中游城市群從構(gòu)想、探索，進入到了全面啟動和具體實踐階段。2012年4月，湘鄂贛三省旅游部門主要負責人再度聚首，共商推進長江中游城市群旅游“一體化”發(fā)展大計，并達成了一攬子工作方案，形成了八大合作成果，區(qū)域旅游協(xié)作又向前邁進了一步。

2013年2月，湘鄂贛皖四省共同簽署《長江中游城市群暨長沙、合肥、南昌、武漢戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確提出四省會城市共同建設文化旅游強區(qū)，標志著長江中游城市群旅游一體化進入到具體實踐的全面推進階段。四省從旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游線路等方面密切開展旅游合作，取得了良好效果。

四年來，長江中游城市群區(qū)域旅游合作以四省會城市共同簽署的《武漢共識》、《長沙宣言》、《合肥綱要》、《南昌行動》為統(tǒng)領，按照《長江中游城市群四省會城市旅游發(fā)展合作組織章程》、《長江中游城市群四省會城市旅游發(fā)展合作實施綱要（2013-2018）》精神，成立了長江中游城市群四省會城市旅游發(fā)展合作組織和長江中游城市群旅游企業(yè)聯(lián)盟，完善區(qū)域旅游合作工作體制機制，加強交流與合作，共同打造旅游資源、營銷、市場“一體化”，促進了長江中游城市群四省會城市旅游市場融合發(fā)展，區(qū)域旅游合作取得了顯著成效。 據(jù)不完全統(tǒng)計，截止至2016年末，長江中游城市群區(qū)域內(nèi)各城市之間的旅游合作有25個。旅游協(xié)作的主體有旅游行政主管部門、旅行社等旅游企業(yè)；協(xié)作的內(nèi)容從共同開發(fā)旅游市場到聯(lián)合營銷，從雙邊、多邊合作到共同謀劃建設旅游產(chǎn)業(yè)帶，區(qū)域各城市旅游協(xié)作不斷深入。endprint

近年來，四省會城市按照長江中游城市群旅游優(yōu)勢互補的原則，以長沙、合肥、南昌、武漢為集散地，以各地核心旅游景區(qū)為依托，以武廣高鐵和合武高鐵為主線，重點開發(fā)以自然生態(tài)為主題的休閑度假旅游產(chǎn)品，打造了一批在國內(nèi)具有較強競爭力的度假旅游目的地。同時還聯(lián)合推出了以紅色旅游、宗教旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、科教修學旅游、民俗風情旅游、科考探險旅游、都市休閑、農(nóng)業(yè)旅游等為主題的專項旅游產(chǎn)品，打造了一批具有區(qū)域影響力的主題旅游體驗地。

四、長江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展優(yōu)化路徑

從深化區(qū)域旅游合作發(fā)展的角度看，區(qū)域的旅游協(xié)作還存在一些問題。主要表現(xiàn)在：區(qū)域合作主體仍然以各地市旅游管理部門為主，旅游企業(yè)等其他機構(gòu)參與度尚待加強；旅游資源整合需繼續(xù)深化等，具體優(yōu)化路徑如下：

（一）全面打造協(xié)作體系

長江中游城市群旅游開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，需打造一個深化區(qū)域合作，政府牽頭，企業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局。目前，在各省市政府旅游主管部門的牽頭帶領下，區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)紛紛抱團，搭建促銷平臺，組建線路，參加了各種旅游推薦會，為區(qū)域旅游形象的塑造起到積極的作用。但是，區(qū)域旅游協(xié)作的主體仍然是以政府為主，旅行社、酒店等旅游服務企業(yè)的合作內(nèi)容較為單一。長江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作應深化為多元化全方位合作。多元化全方位合作即指由眾多企業(yè)參與、主體多元化、綜合機制協(xié)調(diào)下的多方位旅游業(yè)區(qū)域協(xié)作，充分調(diào)動各行業(yè)的積極性，將旅游業(yè)的協(xié)作拓寬至包括與旅游業(yè)相關的眾多行業(yè)之間的協(xié)作，協(xié)作主體呈現(xiàn)多元化，包含政府、協(xié)會、企業(yè)、民間組織等，并建立健全有效的溝通機制、約束機制及利益機制等，充分調(diào)動企業(yè)、民間組織的積極性，共同出謀劃策，共同打造旅游品牌，共享旅游收益。

（二）產(chǎn)品打造，塑造品牌

進一步整合旅游產(chǎn)品線路，在旅游產(chǎn)品開發(fā)以及旅游目的地建設上多下功夫。以區(qū)域內(nèi)大山、大水、大文化旅游資源為依托，加大旅游精品產(chǎn)品建設力度，打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域旅游品牌。

目前，區(qū)域內(nèi)已開發(fā)以三省紅色景區(qū)為主的紅色經(jīng)典游，以“兩湖”及湖北溫泉為主的生態(tài)休閑游、世界遺產(chǎn)游、民族風情游、高鐵都市休閑游等多條內(nèi)容豐富的精品主題旅游線路。除繼續(xù)利用觀光資源的壟斷性與特獨行性，打造國際知名品牌以外，還應該繼續(xù)深挖社會旅游資源，以文化為核心構(gòu)建旅游產(chǎn)品，開發(fā)商務會展旅游產(chǎn)品、情感旅游產(chǎn)品、研學旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、自駕房車游等，拓寬旅游資源開發(fā)的廣度和深度，構(gòu)建多層次的旅游產(chǎn)品體系。

（三）創(chuàng)新營銷體系

目前，區(qū)域內(nèi)各省市、景區(qū)、企業(yè)常通過政企合作定期組織推介會、游園會、旅游文化節(jié)、旅游展銷會等活動，構(gòu)筑旅游宣傳促銷平臺，這種聯(lián)合營銷的方式對擴大區(qū)域旅游影響力具有積極的作用。

要進行營銷的創(chuàng)新，就是要在營銷觀念和思維上創(chuàng)新。利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時代背景，把握新的發(fā)展趨勢，將旅游營銷與大數(shù)據(jù)有效結(jié)合。一方面，通過建立有效平臺，利用大數(shù)據(jù)收集的旅游者信息整合旅游者需求，并為其提供精準的營銷服務。另一方面，做好“微”媒體營銷，講好景區(qū)故事，講好消費者自己的故事，建立一整套集社交網(wǎng)絡、微博、微信以及微信公眾平臺等“微”媒體為一體的信息發(fā)布平臺，積累粉絲，挖掘潛在消費者。

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