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      蝦米吃大魚,韓國品牌的國際化之路

      2018-01-08 15:15:38
      紡織服裝周刊 2018年47期
      關鍵詞:高爾夫韓國

      如今,“吃掉大魚的蝦米們”引起了時尚界的關注。

      收購了意大利斐樂母公司的斐樂韓國和收購了法國Castelbajac的時尚集團Hyungji就是這次事件的主人公。他們都以收購海外公司為跳板,增強了自己的實力,在國際市場上取得了好成績,成為了業(yè)界標桿。

      斐樂韓國的神話仍在繼續(xù)

      在全世界范圍內重寫體育時尚史的斐樂韓國勢不可當。

      采取既強化傳統(tǒng)文化又年輕化戰(zhàn)略、在國內掀起熱潮的斐樂,借力在中國市場的增長和美國子公司Acushnet的股價上漲,迎來了第二個全盛期。

      首先,它在韓國國內市場的快速增長備受矚目。有評論稱,其為迎合復古潮流把目標客戶從30~50歲改為了10~30歲人群,強調了斐樂的傳統(tǒng)固有產品,并將鞋履作為主打品類,通過ABC鞋店、wonderplace、musinsa等線上線下渠道的并行,采用批發(fā)采購模式,獲得大幅提高。

      斐樂全球今年第一季度銷售額為6769億韓元,同比增長3.6%,營業(yè)利潤為849億韓元,同比大增73.8%。就像一個佐證,其court deluxe系列鞋子賣出了100萬雙以上,在初高中生中人氣火爆,大面積印有大“F”logo的T恤成為了人氣商品。

      另一個有利因素,就是最近中國市場運動休閑風的盛行。

      斐樂韓國在2009年與中國安踏體育成立合資公司,2010年正式開始營業(yè),之后僅僅8年就增長了近10倍。斐樂韓國的企劃能力加上安踏的雄厚資本和流通網絡,確立了其在中國高檔體育市場的地位。斐樂在中國共有800多個賣場,去年銷售額達3000億韓元,有評論說,斐樂的海外進軍中中國市場是最成功的一個。

      預計其美國子公司高爾夫用品企業(yè)Acushnet也是業(yè)績利好。歐美地區(qū)高爾夫市場有復蘇跡象,主要是因為高爾夫俱樂部銷售額連續(xù)兩季度都呈現2位數增長。乘勝追擊的斐樂今年9月參加了米蘭時裝周,公司相關人士稱:“將變化與革新作為品牌DNA,斐樂這次參加米蘭時裝周向全世界展現了斐樂的潛力?!?/p>

      Castelbajac成為Hyungji的未來

      始于2015年的Castelbajac是時尚集團Hyungji未來增長的關鍵,也被稱作新一代Cash Cow。也就是說,其在集團層面集中了公司的核心力量。

      以“好看才是高爾夫”為標語,提升品牌價值的Castelbajac,其個性化商品人氣暴漲,創(chuàng)立僅3年,其200個賣場就創(chuàng)下了1200億韓元的銷售紀錄。

      最特別的地方在于,Castelbajac活用生動色彩和流行藝術元素,加上干練的設計,獲得了年輕高爾夫選手和中青年客戶的喜愛。今年年末,Castelbajac將更進一步采取推進企業(yè)公開募股(IPO)等措施,展現出年輕品牌成長的野心。

      如今,Castelbajac乘勝追擊,再次勾勒出一幅相當大的藍圖。雖然現在已是千億韓元級的中堅品牌,但從今年開始Castelbajac正式進軍海外市場,躍升為國際品牌。

      從今年3月入駐中國臺灣SOGO百貨店開始,Castelbajac再次勾勒出一幅巨大藍圖。今后計劃不斷擴大在中國、越南等國的亞洲市場。公司相關人士稱:“先進入有很大成長空間的中國臺灣市場意義重大。7月,我們與100高爾夫合作,將全力進軍中國大陸市場?!?/p>

      最近,Hyungji還推出了Castelbajac鞋履,向全球市場發(fā)起進攻,并再次成為焦點。

      Hyungji和韓國鞋履企業(yè)C&K;貿易、美國JBJB國際成立了全球三方合資公司,今后計劃在高爾夫和輕便鞋系列的生產、研發(fā)、流通等領域進行緊密合作。Castelbajac品牌鞋履的首次產品發(fā)布將于2019年下半年開始,正式發(fā)售預計會在2020年。

      公司相關人士稱:“Castelbajac的海外擴張也會創(chuàng)造Hyungji全新的歷史篇章。”(金佑鉉/供稿)

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