淺析視覺傳達設計與品牌形象的有效融合

王語欣

摘要：在現(xiàn)代的商業(yè)里我們總是會優(yōu)先關注商品的品牌，通過品牌形象來判斷這個商品的價值，所以一個品牌的形象就顯得尤為重要，它與一個企業(yè)的盛衰緊密的連接起來，我們國家其實有很多質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，但就是因為這些品牌的形象制作上并沒有得到重視，所以難以吸引客戶們的目光和合作欲望，更難走出國門，有更大的發(fā)展空間，所以如何有效地將視覺傳達設計和品牌形象有效地融合起來就是本文的闡述重點。

關鍵詞：視覺傳達設計；品牌形象；融合

由于品牌形象對企業(yè)至關重要，所以各大企業(yè)開始注意起了這個問題，好的質(zhì)量固然會留住穩(wěn)定的客戶，但是讓人耳目一新的品牌形象才會為企業(yè)帶來源源不斷的客戶，將視覺的傳達設計有效地融合在品牌的形象設計里更有利于企業(yè)的經(jīng)營，讓客戶們認識到我們不僅有優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，還有著張令人賞心悅目的“門面”。

一、視覺傳達設計和品牌形象有效融合的作用

（一）吸引消費者的購買欲

以往的企業(yè)習慣專注在產(chǎn)品的質(zhì)量上，一心一意做好產(chǎn)品的每一個細節(jié)卻獨獨忽視了品牌形象的設計，認為只要產(chǎn)品的質(zhì)量上乘就可以有很好的銷量，現(xiàn)代社會人們在考慮商品實用性的同時也會考慮產(chǎn)品的外觀，有的產(chǎn)品質(zhì)量一般但是包裝精良，品牌形象抓住了消費者的眼球，將視覺傳達設計融入在里面的一些顏色和符號的設計，也會引起消費者的購買欲望，好的品牌形象是一個產(chǎn)品獲得更大市場的敲門磚，也是開啟消費者市場的關鍵鑰匙。

（二）增加品牌的價值

當今我國的很多企業(yè)忽視品牌形象的設計方面，對于產(chǎn)品的包裝設計和標志設計都沒有一個很明顯的獨特風格，難以被消費者記住，一個品牌的所蘊含的價值不僅體現(xiàn)在它的使用壽命還上，同時還體現(xiàn)在它是否有融入藝術美感，視覺傳達設計在我國起步較晚，但是近幾年發(fā)展迅猛，開始被各大企業(yè)爭先融入品牌形象內(nèi)，將品牌的價值提升了不止一個檔次，高檔的外觀設計同時也會為產(chǎn)品的推出增加價值，品牌價值的增加更有利產(chǎn)品的銷量，人們現(xiàn)在的消費能力不斷提高，也更開始在意產(chǎn)品的價值。

（三）提升品牌的科技含量

隨著視覺傳達設計越來越被各大企業(yè)所認可，對于視覺傳達設計的要求也就越來越高，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展給這項事業(yè)也帶來了各種商機，但是同時這也給視覺傳達設計帶來新要求，將多媒體技術融合在視覺傳達設計中是所有人士關注的問題，將科技融入品牌形象的設計中無疑更是給企業(yè)產(chǎn)品注入新的活力，信息時代，含有科技的產(chǎn)品影響著消費者的感情和觀念，科技改變著我們的生活，因此同樣將其引入我們的工作方式，在消費市場上有著重要的作用。

二、視覺傳達設計和品牌形象有效融合的途徑

（一）重視市場的調(diào)研結果

品牌形象的設計離不開視覺傳達設計，當我們完成了品牌形象的設計之后，更重要的是要了解這個品牌形象在消費者中的反響，這就需要企業(yè)派出專業(yè)的人員進行市場調(diào)研，了解消費者對品牌形象的建議、看法，了解社會的需求。只有這一才能做出受廣大消費者所喜愛的品牌形象，消費者是拉動品牌成長的重要動力，我們在滿足視覺傳達設計的同時也要兼顧消費者的大眾審美，積極回應市場帶回來的反響，了解真實消費者的各種需求，將其融入到設計中。

（二）影像伴隨文字傳達設計

視覺傳達設計主要依賴于視覺且主要以二度空間的影像呈現(xiàn)，其中所含有的繪畫，平面設計，插畫，顏色等都在向我們展示著影像和文字的結合可以更好地說服和影響消費者的心理變化，視覺傳達設計就字面意思而言是通過人的視覺來接收信息，而構成其的主要元素就是文字插圖和標志，設計師在設計時要有效地將品牌的特點和想要突出的部分利用鮮明的手段表現(xiàn)出來，將這些主要的元素積極地傳達給消費者，大量的市場調(diào)查表明，影像加上文字的傳播更有利于品牌形象在消費者心中的樹立。

（三）大膽創(chuàng)新突破傳統(tǒng)

創(chuàng)新一直是設計師的核心靈魂，設計師們對于品牌形象的設計在企業(yè)所提供思路的基礎上也要加上自己的創(chuàng)新思維，消費者們的需求總是在不停的變化著的，設計師在設計品牌形象時也要使其包含多種元素，要對市場的反饋和產(chǎn)品的特點有一個明確的認知，例如我們看到的百歲山的廣告，一瓶礦泉水卻又有著一個凄美的愛情故事，消費者在購買時會喜歡這種有故事的產(chǎn)品，消費者會覺得這不僅僅是一瓶礦泉水更有著一份愛情的存在，這種獨特的品牌創(chuàng)意使這款礦泉水在眾多品牌中脫穎而出，獨樹一幟。

三、結語

品牌形象是近幾年才開始在各個企業(yè)中新興的方向，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量需要消費者的試用才會被大家認可，一個好的品牌形象就是推廣產(chǎn)品的好名片，打造一個被大家廣為喜愛的品牌形象是需要一個過程的，這個過程就需要我們的設計師不僅要了解產(chǎn)品特性還要了解市場需求，了解消費群體的心理，通過視覺傳達設計的新方式將品牌形象帶到消費者的眼中，不僅包含著科技含量，還會更加快捷地深入消費者的心里，品牌形象競爭越來越激烈的今天，我們在設計品牌形象時更要積極融入視覺傳達設計的元素，為企業(yè)的發(fā)展再添助力。

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