網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的把關(guān)難點及對策分析

葉璐+王琳琳

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是傳統(tǒng)文學(xué)在新媒介環(huán)境下衍生的新類別，媒介更迭改變著閱讀主體的閱讀習(xí)慣，使文本的傳播渠道也漸趨豐富。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到中外讀者的熱捧，使其成為IP生產(chǎn)的重要源頭，但蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚缺乏有效的把關(guān)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體、傳播渠道多元復(fù)雜，給把關(guān)帶來極大的難度。因此，本文旨在探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的把關(guān)模式，并提出有效的應(yīng)對策略。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；導(dǎo)向性；把關(guān)

【作者單位】葉璐，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；王琳琳，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】I207 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢及凸顯的問題

1.發(fā)展概況

近年來，在政府政策的扶持下，文學(xué)網(wǎng)站運營模式逐步完善，用戶（作者與讀者）參與度高，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅猛發(fā)展。知名作品不僅在國內(nèi)產(chǎn)生了較大影響，而且還能成為我國文化“走出去”的重要內(nèi)容。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，占網(wǎng)民總體的47.0%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.2%。2017年5月，《文化建設(shè)藍(lán)皮書·中國文化發(fā)展報告（2017）》中指出，我國數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64%，首次明顯超過紙質(zhì)閱讀方式。數(shù)字化閱讀方式接受度的提高意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展空間進(jìn)一步增大。2016年11月，中國作家協(xié)會第九次全國代表大會在北京召開，唐家三少、天下塵埃等網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)入中國作協(xié)第九屆全委會，網(wǎng)絡(luò)寫手獲得主流文壇的承認(rèn)，顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)逐漸融合的趨勢。

2.存在的問題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的同時也不免泥沙俱下，存在幾個突出的問題。

（1）網(wǎng)絡(luò)作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)作質(zhì)量良莠不齊

從創(chuàng)作主體來看，網(wǎng)絡(luò)寫手背景不一，部分作者沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的寫作訓(xùn)練，沒有形成自身的個性化表達(dá)方式和敘事能力，單純從主觀喜好和市場需求出發(fā)進(jìn)行寫作，導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊。在當(dāng)前的市場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以玄幻、仙俠和都市主題為主，內(nèi)容豐富度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)文學(xué)，精耕細(xì)作的作品相對較少，大多數(shù)作品內(nèi)容都流于表面，無法在深層次上引起讀者共鳴。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，許多作品在創(chuàng)作過程中呈現(xiàn)套路化、模式化的傾向，作品的創(chuàng)新性不足，內(nèi)容同質(zhì)化不僅會傷害讀者的閱讀積極性，還會使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站陷入惡性競爭。

此外，在資本運營進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場后，作者更易受到商業(yè)利益的侵蝕而忽略自身的藝術(shù)追求。在既定的付費模式下，作者為了追求利益最大化，往往在寫作中有意增添煩瑣的故事情節(jié)，使原本幾萬字可以完結(jié)的作品擴(kuò)充至數(shù)十萬字，造成文章拖沓冗長，影響讀者閱讀感受。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品抄襲情況嚴(yán)重，版權(quán)糾紛不斷

版權(quán)問題一直是禁錮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重大問題，屢禁不止的抄襲、盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重挫傷了作者生產(chǎn)原創(chuàng)作品的積極性，污染了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和傳播環(huán)境，作者的合法權(quán)益很難得到有效的維護(hù)。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)主要有兩種類型：一種是移動端侵權(quán)，這種侵權(quán)方式雖然涉及的侵權(quán)金額巨大，但是在政府加強(qiáng)管理、增大執(zhí)法力度后，勢頭有所遏制；另一種是創(chuàng)作者剽竊抄襲他人作品，此類侵權(quán)方式較為隱蔽，被判定抄襲的難度較大，因而成為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)的必要性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)中的快速增長點，不僅對國內(nèi)讀者/用戶具有巨大影響力，而且能夠走出國門，先于主流文學(xué)在國際中產(chǎn)生影響力。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量與質(zhì)量，影響力與藝術(shù)品質(zhì)嚴(yán)重不成比例，亟須把關(guān)人的引導(dǎo)。把關(guān)人這個概念， 最早由美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人之一的庫爾特·盧因提出。盧因認(rèn)為在群體傳播過程中存在一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以一種虛擬化的形態(tài)存在，擁有海量的資源，通過對這些龐大的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站才能夠剔除魚目混珠的成分，篩選出既有文學(xué)價值，又符合市場需求的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站將這些內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)，既能獲得良好的社會效益，又能帶來不錯的市場效益，使網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)的路徑及難點

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)人的構(gòu)成

傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作主體相對固定，主要由作者、出版社構(gòu)成，出版社充當(dāng)了重要把關(guān)人的角色。傳統(tǒng)出版流程中，三審制下的把關(guān)程序和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相對固定，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體復(fù)雜多樣，極大增加了把關(guān)難度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)流程涉及的主體有作者、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺的工作人員、網(wǎng)友、圖書編輯、IP投資人與制作人。諸多參與主體均有成為把關(guān)人的機(jī)會。

網(wǎng)絡(luò)寫手將創(chuàng)作的作品通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表以供讀者閱讀，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺注冊賬號，上傳文字，這些文字經(jīng)網(wǎng)站的基本審核后再發(fā)布。作品發(fā)布后，讀者閱讀并即時反饋閱讀體會。網(wǎng)絡(luò)平臺擁有海量資源，讀者直接尋找符合自身閱讀需求的作品所需時間和精力成本較大，因而，其一般通過參與各種網(wǎng)絡(luò)社群的方式來更精準(zhǔn)地獲取自己感興趣的內(nèi)容。常見的社群組織是論壇，有著相似閱讀需求的讀者通過論壇來獲取和分享資源。在論壇組織內(nèi)部存在意見領(lǐng)袖，他們是讀者閱讀意愿的發(fā)聲者，同時也會影響普通讀者的閱讀需求，并代表讀者對作品內(nèi)容進(jìn)行反饋。這種反饋會有效影響作家的寫作，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也起到一定的把關(guān)作用。

質(zhì)量上乘的網(wǎng)絡(luò)作品會進(jìn)入各出版單位圖書編輯的視野，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向?qū)嶓w出版，進(jìn)入傳統(tǒng)出版的把關(guān)程序。除了實體出版，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開發(fā)更受追捧。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，故事結(jié)構(gòu)完整，易于改編和開發(fā)，與影視劇、游戲及周邊產(chǎn)品等共同組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在IP開發(fā)過程中，IP投資人與制作人也對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起到把關(guān)作用，并且會對作品創(chuàng)作進(jìn)行一定程度的干預(yù)，使之在符合主流價值觀念的前提下更好地釋放市場活力。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)的流程模式

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涉及的把關(guān)人眾多，因此，其把關(guān)流程較傳統(tǒng)圖書也更為復(fù)雜。作者從社會生活中選取素材寫作，完成第一次把關(guān)；作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺后，首先需要通過網(wǎng)站的審核方可發(fā)布，目前這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)中最基礎(chǔ)的一關(guān)；文本發(fā)布后，讀者的點擊、閱讀和評價構(gòu)成新一輪的把關(guān)，獲得讀者好評的作品更易進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺中的圖書編輯、IP投資人和制作人的視線。同時，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有很大比例在網(wǎng)上連載，作者可以根據(jù)各方反饋意見調(diào)整寫作思路、故事情節(jié)走向等。獲得IP投資后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行圖書或影視生產(chǎn)，還需依照相關(guān)規(guī)定取得書號及影視節(jié)目制作許可證，即進(jìn)入傳統(tǒng)把關(guān)流程。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中導(dǎo)向把關(guān)的困難

（1）海量信息增加把關(guān)難度

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相較傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作門檻低，沒有經(jīng)過系統(tǒng)化訓(xùn)練的普通民眾也可以在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的作品。各大文學(xué)網(wǎng)站為了持續(xù)地吸引讀者，增加流量，吸納了海量作品，此外，每天也有數(shù)千萬字更新?！?015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告》顯示，閱文集團(tuán)作為最主要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，全網(wǎng)80%以上的熱門小說來自閱文集團(tuán)，旗下創(chuàng)作者隊伍達(dá)400萬人以上，其白金級大神作家超過500人，貢獻(xiàn)的作品達(dá)1000萬部。此外，起點中文網(wǎng)的原創(chuàng)作品數(shù)量也達(dá)到了140萬部以上。如此巨量的作品僅靠少量網(wǎng)站工作人員把關(guān)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（2）把關(guān)主體分化，效率低下

傳統(tǒng)文學(xué)的把關(guān)人主要由圖書編輯擔(dān)任，從寫作到出版的整個流程，編輯都會參與其中進(jìn)行把關(guān)。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，把關(guān)權(quán)力下行，多個主體共同參與，政府管理機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作主體、圖書編輯、IP投資人與制作人、網(wǎng)絡(luò)論壇中的意見領(lǐng)袖和讀者等，都扮演著把關(guān)人的角色。然而，多把關(guān)人并無合作分工，甚至把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也有沖突，雖然把關(guān)環(huán)節(jié)多，但并沒有實現(xiàn)有效把關(guān)。

（3）商業(yè)性侵蝕文學(xué)性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不同于一般的商品，是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一體，必須要滿足讀者的精神文化需求，豐富讀者的內(nèi)心世界。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛，已成為最大的IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)涉及電影改編、游戲改編、實體出版以及各類線下活動，商業(yè)價值得到了深層次挖掘。在商業(yè)化運營不斷取得成功的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)價值卻受到了侵蝕，呈現(xiàn)泛娛樂化的趨勢。IP熱興起，網(wǎng)絡(luò)作家在讓渡各類版權(quán)的過程中收益頗豐，但也使得很多網(wǎng)絡(luò)寫手為了改編而寫作，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下忽視文學(xué)本身的結(jié)構(gòu)和規(guī)律，創(chuàng)作出大量故事情節(jié)雷同的作品。文學(xué)作品把關(guān)不同于新聞把關(guān)，藝術(shù)性是不可或缺的一環(huán)。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)的對策

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把關(guān)情況復(fù)雜，難度大，但是鑒于其廣泛的受眾群體與影響力，各方必須要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的導(dǎo)向性把關(guān)，使之成為精神文化產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資源。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的把關(guān)中，各方要充分尊重參與主體的能動性，將把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與藝術(shù)創(chuàng)作原則有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)從創(chuàng)作生產(chǎn)到消費過程的全方位引導(dǎo)。

1.作者導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者自身的寫作能力以及價值取向會直接影響作品的質(zhì)量，作者在創(chuàng)作和更新作品的過程中如果能夠及時收到讀者的反饋信息，就能結(jié)合故事本身的邏輯結(jié)構(gòu)和讀者的反饋內(nèi)容對寫作進(jìn)行合理限度內(nèi)的調(diào)整。創(chuàng)作過程中，作者實現(xiàn)了兩次內(nèi)容把關(guān)。作者的把關(guān)意識和標(biāo)準(zhǔn)直接決定了作品的價值觀念和藝術(shù)品位。

（1）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培養(yǎng)

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速，但網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)卻稍顯滯后。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所需人才除了要具備文學(xué)素養(yǎng)、寫作能力，還需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的要求，要熟知全版權(quán)運營，了解網(wǎng)絡(luò)用戶的特性、網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律以及與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的法律法規(guī)。人才培養(yǎng)最有效的途徑就是教育，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以通過興辦職業(yè)教育學(xué)?；蛘卟捎寐殬I(yè)培訓(xùn)等方式，對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)寫手進(jìn)行集中培訓(xùn)，在短時間內(nèi)普及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的基本標(biāo)準(zhǔn)。從長遠(yuǎn)角度考慮，高?？砷_設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展需求，為其提供內(nèi)生性力量。

（2）引導(dǎo)作者樹立正確的價值觀

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后傳遞的是文化和價值觀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者必須堅定地把社會效益放在首位，創(chuàng)作出真正符合人們精神文化需求的作品。《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告》提到，有86.3%的讀者表示，每天都會看網(wǎng)絡(luò)小說。可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)深深融入讀者的日常生活之中，文學(xué)作品中所傳遞的價值觀念會潛移默化地影響讀者的行為，如果作者在作品中摻雜了錯誤的價值觀，則很有可能會影響受眾心理，造成不良社會風(fēng)氣。對價值觀扭曲的網(wǎng)絡(luò)作者，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)盡早發(fā)現(xiàn)苗頭，拒絕其作品進(jìn)入流通渠道。

（3）提高作者的創(chuàng)新意識

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比較受歡迎的主題集中在玄幻、仙俠和都市言情上，某部作品大紅之后，其他作者便開始跟風(fēng)寫作。比如，《步步驚心》進(jìn)行IP開發(fā)之后，大批量的古裝穿越作品出現(xiàn)，故事情節(jié)大體相同，最終的結(jié)果就是所有跟風(fēng)作品一起被湮沒。因此，在導(dǎo)向把關(guān)中，我們要堅決封殺抄襲性作品，鼓勵作者開發(fā)不同的主題，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品類型。

2.讀者導(dǎo)向

讀者作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的終端受眾，也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展中扮演著重要的角色。讀者的閱讀行為對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有選擇和調(diào)控的作用。讀者參與作品把關(guān)的途徑包括對作品進(jìn)行打分、評價和舉報等，網(wǎng)絡(luò)平臺要充分重視參考讀者的意見，以應(yīng)對海量的作品信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、圖書編輯和IP投資商要充分重視網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的意見，及時與讀者展開互動，自覺地將讀者納入生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。

3.市場導(dǎo)向

市場是只看不見的手，用自身的利益杠桿對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行把關(guān)，市場導(dǎo)向通常以商業(yè)利益作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。起點中文網(wǎng)作為國內(nèi)第一家躋身于世界百強(qiáng)的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站，早在2003年便率先開始了VIP付費閱讀模式，隨后被各大文學(xué)網(wǎng)站效仿。近年來，全版權(quán)運營炙手可熱，具有IP開發(fā)價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更容易獲得市場的青睞。例如，F(xiàn)resh果果的原著小說《仙俠奇緣之花千骨》被改編為《花千骨》電視劇，截至2015年7月，《花千骨》連續(xù)三個月占據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視劇熱播榜單首位，覆蓋人數(shù)接近1.6億。近年來，類似的超級大IP不斷出現(xiàn)，如電視劇《瑯琊榜》、電影《西游記之大圣歸來》等。但我國目前的網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)則還不夠完善，因而，相關(guān)部門必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的監(jiān)管，完善處罰措施，嚴(yán)厲打擊抄襲、侵權(quán)盜版行為，保護(hù)優(yōu)秀的原創(chuàng)文學(xué)作品。

4.文化導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為文學(xué)作品，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起傳承文化的社會職責(zé)。我們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展程度的評判，不能單從市場價值的角度出發(fā)，還要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所蘊(yùn)含的文化價值出發(fā)。從文化導(dǎo)向來說，我們首先要完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價體系，不以商業(yè)價值判斷作為唯一指標(biāo)；其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中引進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)評論家和圖書編輯來對作品進(jìn)行試讀和點評，從而幫助大眾篩選出質(zhì)量較高的作品；最后，可在傳統(tǒng)文學(xué)界設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎項，給予優(yōu)秀作品權(quán)威的肯定和認(rèn)可，從而激勵更多的網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。