蕭山：借G20東風(fēng)，打造會展強區(qū)

葛菁

蕭山區(qū)是浙江省杭州市市轄區(qū)，它就是著名旅游區(qū)——湘湖旅游度假區(qū)的所在地。自2016年“杭州G20峰會”以來，蕭山的知名度大幅提升，每天前往“G20峰會”所在場館——杭州國際博覽中心的游客絡(luò)繹不絕，自峰會過后，蕭山區(qū)更是掀起了辦展辦會的熱潮，毋庸置疑，杭州國際博覽中心的建成與投入運營，不僅從根本上改變了杭州缺少大型會議展覽中心的歷史，也為蕭山區(qū)的經(jīng)濟實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了難得的機遇。

由于除了杭州國博，杭州沒有與之相匹配的新型展館，未來蕭山區(qū)將成為杭州會展業(yè)的主要板塊和主承載區(qū)。當(dāng)意識到自己已經(jīng)踏入會展經(jīng)濟的時代后，杭州蕭山區(qū)于2017年年初正式成立“會展班子”，并在舉辦會議與獎勵旅游交易會、推介會以及出臺激勵政策等方面不遺余力。蕭山也是全國各城市中為數(shù)不多的提出打造“會展強區(qū)”的區(qū)域政府之一，據(jù)記者了解，蕭山區(qū)政府正在積極推出一系列發(fā)展會展業(yè)的措施，包括打造會議會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

會展經(jīng)濟可以撬動一座城，目前，杭州國博周圍正大力建設(shè)酒店商業(yè)等配套設(shè)施，交通方面，便利性條件已經(jīng)日趨完善，包括機場也位于蕭山區(qū)，高鐵、公路等十分便利。

蕭山區(qū)會展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，多年以來杭州市“會強于展”，但隨著杭州國博起來之后，場館所在的蕭山區(qū)便把“會展強區(qū)”設(shè)為目標(biāo)。會展是經(jīng)濟建設(shè)的重要平臺，這對全區(qū)引進新興產(chǎn)業(yè)、推廣目的地都有著直接的推動作用。對此，蕭山區(qū)已經(jīng)有了明確的計劃來助推當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟的發(fā)展。

該負(fù)責(zé)人表示，首先需要引進“品牌展會”來加強當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的活力。但引進一個成熟的展覽畢竟有難度，創(chuàng)建一個展會的周期又比較長，一般需要3-5年時間。“那么，這時候可以引進品牌展覽的分支展覽，雖然規(guī)?？赡苄∫恍?，但慢慢發(fā)展，也有現(xiàn)實意義，甚至可以將市場拓展的一部分精力放在少數(shù)目前還在流動的品牌性展會上，說服他們留在蕭山?！?/p>

其次，關(guān)注中國展覽市場上每年出現(xiàn)的新型會議展覽活動——比如淘寶造物節(jié)等。這樣的會議、展覽、活動相結(jié)合的方式，很有發(fā)展前景。在展覽業(yè)發(fā)展方面，需要更多地與現(xiàn)有的展覽設(shè)施方——杭州國際博覽中心溝通，發(fā)揮它們的主觀能動性，同時注重會展與產(chǎn)業(yè)的互進作用。把展示各大產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品與發(fā)展壯大會展產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，在努力展示產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)業(yè)功能和產(chǎn)品品牌中，不斷提升會展產(chǎn)業(yè)的自身能力和專業(yè)化水平。

尤其是結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如蕭山區(qū)的化纖、紡織、汽車、鋼構(gòu)、羽絨、印染等制造業(yè)優(yōu)勢，重點創(chuàng)辦和發(fā)展與之有關(guān)的專業(yè)展，有針對性地從國內(nèi)巡回展中吸引同類專業(yè)展來蕭舉辦；引進文化展、電商展、旅游休閑展、動漫展等專業(yè)展會；發(fā)展金融、電子商務(wù)、信息、生物醫(yī)藥、休閑旅游、健康等行業(yè)會議和與之有關(guān)的國際會議、企業(yè)會議；采取政企合作、政府和行業(yè)協(xié)會合作、政府購買服務(wù)等模式，聯(lián)合其他城市來蕭組織各類產(chǎn)業(yè)會議；注重展、會融合發(fā)展，開發(fā)與展覽同期舉辦的各類會議活動；注重會、展、銷的有機結(jié)合，促使會展業(yè)的有效延伸。

再有，對接國內(nèi)外知名組展商、展覽業(yè)知名行業(yè)組織，建立穩(wěn)定有效的溝通渠道，吸引其前來投資考察、辦會辦展、設(shè)立辦事處，努力促成其為永久性展址會址；充分利用G20峰會效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，積極開展會議招商和交流活動，引進大型國際會議、企業(yè)會議和協(xié)會會議；廣泛對接行業(yè)協(xié)會、社會團體、政府部門和企業(yè)，努力引進各種協(xié)會會議、專業(yè)會議、論壇、研討會、年會等會議；結(jié)合機器人小鎮(zhèn)、信息港小鎮(zhèn)、湘湖金融小鎮(zhèn)、空港小鎮(zhèn)的建設(shè)，成立產(chǎn)業(yè)促進中心，與國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)合作，培育做大市場主體，打造會展產(chǎn)業(yè)聚集臺，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的落地。

最后，把展示各類城市格局、城市功能、城市品位、城市魅力與創(chuàng)建自身一流會展城市緊密結(jié)合起來，在努力運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和信息技術(shù)手段與各城市間的溝通、連接和合作共贏中，不斷提升會展業(yè)的信息化水平，以及一流會展城市的自身格局、功能、品位和魅力。