歐陽(yáng)安貞
近年來,會(huì)展業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅猛,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力量。中部地區(qū)作為我國(guó)重要戰(zhàn)略區(qū),會(huì)展業(yè)的發(fā)展雖然也取得了較為顯著的成績(jī),但與發(fā)達(dá)國(guó)家以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域相比,依然存在較大的差距?;诖?,為了進(jìn)一步推動(dòng)中部地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展,本文選取了中部地區(qū)四個(gè)代表性城市進(jìn)行分析研究。
一、中部會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2016年,武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌四省會(huì)城市會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)“展會(huì)數(shù)量增加,展覽面積減少”的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年四省會(huì)城市共舉辦815場(chǎng)展會(huì),同比增加73場(chǎng),增長(zhǎng)9.8%;全年總展覽面積697萬(wàn)平方米,同比減少34萬(wàn)平方米,下降4.6%。具體來說,主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
(一)專業(yè)化水平得到提升
2016年,四省會(huì)城市展會(huì)的專業(yè)化水平得到了不斷的提升,專業(yè)性展覽會(huì)的數(shù)量在不斷增多。例如,2016年武漢共舉辦325場(chǎng)展會(huì),其中舉辦了2016年第三屆中國(guó)(武漢)國(guó)際新能源汽車產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2016武漢家博會(huì)、2016中國(guó)(武漢)期刊交易博覽會(huì)等多個(gè)專業(yè)展會(huì);長(zhǎng)沙共舉辦201場(chǎng)展會(huì),其中舉辦了2016中國(guó)(湖南)汽車展覽會(huì),展會(huì)面積高達(dá)10萬(wàn)平方米;合肥共舉辦187場(chǎng)展會(huì),其中舉辦了2016中國(guó)(合肥)機(jī)電產(chǎn)品交易會(huì)、2016中國(guó)合肥國(guó)際烘焙展覽會(huì)等多個(gè)專業(yè)展會(huì);南昌共舉辦102場(chǎng)展會(huì),其中舉辦了2016中國(guó)(南昌)“互聯(lián)網(wǎng)+”(國(guó)際)大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2016中國(guó)中部先進(jìn)制造業(yè)(南昌)博覽會(huì)等專業(yè)展會(huì)。部分專業(yè)展會(huì)為2016年首次辦展,由此可以看出2016年四省會(huì)城市展會(huì)的專業(yè)化水平得到了顯著提升。
(二)展覽場(chǎng)館規(guī)?;躏@
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年武漢、長(zhǎng)沙、南昌、合肥四市共建有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館12個(gè),其中武漢擁有3個(gè)會(huì)展場(chǎng)館,分別為武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢國(guó)際博覽中心、武漢客廳文化博覽中心,室內(nèi)可租用面積共25萬(wàn)平方米;長(zhǎng)沙擁有四個(gè)會(huì)展場(chǎng)館,分別為湖南國(guó)際會(huì)展中心、紅星國(guó)際會(huì)展中心、湖南省展覽館、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心,室內(nèi)可租用面積共28萬(wàn)平方米;合肥共擁有3個(gè)會(huì)展場(chǎng)館,分別為合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心、安徽國(guó)際會(huì)展中心,安徽省農(nóng)業(yè)展覽館,室內(nèi)可租用面積共19萬(wàn)平方米;南昌共擁有2個(gè)會(huì)展場(chǎng)館,分別為南昌綠地國(guó)際博覽中心、南昌國(guó)際展覽中心,室內(nèi)可租用面積為13萬(wàn)平方米。武漢國(guó)際博覽中心和長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心的投入使用,使中部地區(qū)具備了承辦大型展會(huì)的基本條件。
(三)品牌展會(huì)逐漸增多
經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展,武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌的品牌展會(huì)也逐漸增多。例如,武漢舉辦了被譽(yù)為“期刊界的奧林匹克盛會(huì)”的2016中國(guó)(武漢)期刊交易博覽會(huì),展會(huì)面積較以往出現(xiàn)了增加,展會(huì)形式內(nèi)容也不斷推陳出新,展會(huì)影響力愈來愈大;長(zhǎng)沙舉辦了中國(guó)中部(湖南)國(guó)際農(nóng)博會(huì),首次推出移動(dòng)電商平臺(tái)“掌上農(nóng)博”,線上線下交易量達(dá)到205億元,品牌價(jià)值得到質(zhì)的飛躍;合肥舉辦了中國(guó)(合肥)國(guó)際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì),展會(huì)以“智創(chuàng)互聯(lián)指揮e家”為主題,集中展示全球知名品牌家電、消費(fèi)電子最新產(chǎn)品,促進(jìn)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展,展覽面積為6萬(wàn)平方米,吸引了420多家企業(yè)參展;南昌以“綠色發(fā)展讓世界更美好”為主題,舉辦了世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會(huì),受到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家相關(guān)部委以及國(guó)內(nèi)外重要人士的高度重視。
二、推動(dòng)中部會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議
(一)加大培育品牌展會(huì)
隨著會(huì)展業(yè)在我國(guó)的不斷發(fā)展,各城市會(huì)展業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,基于此,中部地區(qū)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就必須加大對(duì)本地區(qū)特色品牌的培育力度。例如,武漢可以憑借其優(yōu)越的地理位置以及發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步培育經(jīng)貿(mào)類的品牌展會(huì);長(zhǎng)沙可依托三一重工和中聯(lián)重工等發(fā)達(dá)的機(jī)械業(yè),培育工程機(jī)械類品牌展會(huì);合肥可憑借其高新技術(shù)高速發(fā)展的趨勢(shì),培育以高新技術(shù)為主題的品牌展會(huì);南昌可憑借其良好的生態(tài)自然環(huán)境,進(jìn)一步培育以低碳經(jīng)濟(jì)為主題的展會(huì),既凸顯差異性,又使資源得到優(yōu)化配置。
(二)加強(qiáng)國(guó)際交流合作
在世界經(jīng)濟(jì)格局日益復(fù)雜,全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下,為了進(jìn)一步推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)提出了“一帶一路”的宏偉構(gòu)想。而“一帶一路”倡議的提出,客觀上需要以展覽業(yè)為平臺(tái),推動(dòng)我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)之間的合作。在這種背景下,“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)不僅面臨著更多的展覽機(jī)會(huì),而且會(huì)得到更多的政策支持。因此,為了搭乘國(guó)家“一帶一路”發(fā)展便車,推動(dòng)中部地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展,中部各市就必須加強(qiáng)同一帶一路周邊沿線國(guó)家和地區(qū)之間的交流與合作。
(三)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
世界知名會(huì)展場(chǎng)館都配有先進(jìn)的會(huì)展設(shè)施、多功能的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)備,能夠有效滿足各類展會(huì)的不同需求。因此,中部地區(qū)會(huì)展場(chǎng)館在建設(shè)之前就必須具有合理定位,通過運(yùn)用先進(jìn)的會(huì)展場(chǎng)館管理系統(tǒng),提高會(huì)展場(chǎng)館的科技水平,并不斷完善其功能。我國(guó)大部分的會(huì)展中心除了配備面積龐大的展覽館以外,一般還會(huì)配備中小心會(huì)議場(chǎng)所和廣場(chǎng),這些場(chǎng)地能夠舉辦各種形式的展會(huì),因此,會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者就必須積極引進(jìn)先進(jìn)的會(huì)展管理系統(tǒng),拓展會(huì)展場(chǎng)館的功能。例如,可以在會(huì)議室和多功能廳配備數(shù)字投影系統(tǒng)、同聲翻譯系統(tǒng)、多媒體影音系統(tǒng)等設(shè)備,進(jìn)而滿足大型會(huì)議、企業(yè)年會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等會(huì)議需求。
(作者單位:湖南商學(xué)院旅游管理學(xué)院)