新媒體對文明旅游宣傳的影響

管晨蓉

相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義是所有人對所有人的傳播。隨著科技的飛速發(fā)展，文明旅游宣傳借助新媒體平臺，是符合社會發(fā)展、順應(yīng)時代潮流的體現(xiàn)。文明旅游宣傳借助新媒體的崛起，必然會越來越受到人們的關(guān)注，使文明旅游觀念更加深入人心。

一、新媒體的概述

新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征。新媒體最大的特點是幫助人們打破了各種媒介間的壁壘，跨越地域與文化、時間與空間的限制，最大范圍地將信息傳播到民眾中。對于信息的傳播，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢，也愈加影響著人們的日常生活。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，所以，新時代的文明旅游宣傳應(yīng)該借助新媒體的崛起，與新媒體開展更加深入的合作，更好地開展文明旅游宣傳工作，讓人民群眾從日常的點點滴滴中感受到文明旅游的重要性。

二、新媒體對文明旅游宣傳的影響

（一）文明旅游宣傳更具有廣泛性

在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播只是單向傳播，人們接收的信息有很大的局限性，只能通過極少數(shù)信息平臺來接受信息，沒辦法更全面、及時地獲取自己想要的信息，嚴重影響了民眾對待事物的準確判斷。新媒體的崛起，讓信息傳播由單向流動變多向高速網(wǎng)狀擴散。其最大的特點是不僅可以讓廣大的新媒體用戶接收信息，還可以讓每一個信息接收者轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者。新媒體的崛起改變了人們的生活方式，文明旅游宣傳要借助新媒體崛起這個契機，讓文明旅游信息傳播到更多的人，同時也讓更多的人參與到文明旅游宣傳工作中。

（二）文明旅游宣傳更具有交互性

新媒體的崛起，對文明旅游宣傳的宣傳方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的信息只能固化到某一特定產(chǎn)品上，信息發(fā)布者和信息接受者的身份有不可逆的對立性，既阻絕了兩者的互動，也影響了眾多接受者之間的交流?，F(xiàn)如今，微信、微博等眾多APP都會設(shè)置交互平臺，受眾可以將自己的觀點，通過評論發(fā)表出來，大大提高了信息交流的速度。文明旅游宣傳借助新媒體可以把文明旅游信息共享，產(chǎn)生公眾話題，同時拉近人與人之間的心理距離。通過新媒體發(fā)布的任何信息，都可以讓群眾發(fā)表個人想法，從而大大激發(fā)了群眾參與其中的積極性。文明旅游宣傳工作的最終目的是，讓群眾文明出行，親自參與文明社會的建設(shè)。新媒體的崛起，讓文明旅游宣傳更容易達到目的。

（三）文明旅游宣傳更具有及時性

文明旅游宣傳工作也要針對不同情況，制訂不同的宣傳方案。每次新的宣傳方案制訂出來后，能夠第一時間讓群眾接收信息，也是文明旅游宣傳工作的重要部分。技術(shù)的發(fā)展使新媒體可以實現(xiàn)實時傳播，技術(shù)的簡單便捷使信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實時傳播。這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。如，直播就是信息傳遞及時性最好的呈現(xiàn)方式之一，直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊的方式進行現(xiàn)場直播，把文明旅游宣傳通過做活動的方式等發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，以及表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。其中很重要的一點是，直播的時候，要第一時間讓群眾接收到文明旅游宣傳的信息，以達到宣傳效果。

（四）文明旅游宣傳更具有豐富性

新媒體的崛起，極大地豐富了文明旅游宣傳的內(nèi)容。隨著人們接收信息的渠道越來越多，人們在日常生活中更喜歡從具有新穎性的事物中接收信息，這就要求文明旅游宣傳工作要與時俱進，不斷進行創(chuàng)新。例如，上文提到的直播就是文明旅游宣傳的一大創(chuàng)新，南京旅游職業(yè)學院師生在溧陽的南山竹海做過一次“文明旅游直播活動”，通過直播的方式把日常旅游的文明與不文明現(xiàn)象進行分享，并實時與觀眾進行互動，達到宣傳效果。另外，借助微信、微博等微平臺實時發(fā)布、分享宣傳內(nèi)容，讓文明旅游宣傳成為人們生活中喜聞樂見一種生活方式，信息發(fā)布者也會更加積極開發(fā)和發(fā)展文明旅游文化。宣傳工作借助新媒體的崛起不斷推陳出新，能夠?qū)⑽拿髀糜挝幕钊肴诵摹?/p>

三、結(jié)語

《中國新媒體發(fā)展報告》稱，基于網(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為人類有史以來發(fā)展最快、影響深廣的最強勢媒體。新媒體的崛起，不僅讓群眾能夠更好地發(fā)表個人觀點，也讓他們成為信息接收者的同時成為信息的發(fā)布者，這讓文明旅游宣傳真正深入到了群眾中，而不是一味地被動接收政策。新媒體的崛起也讓文明旅游擁有更多的宣傳內(nèi)容和形式，信息第一時間發(fā)布出去能讓更多的人接收。人們擁有更多的選擇，這要求文明旅游工作要緊隨時代潮流，不斷順應(yīng)人們?nèi)找嫣籼薜摹翱谖丁?，以發(fā)展文明旅游文化。新媒體的影響已經(jīng)滲透到社會的方方面面，文明旅游宣傳要與新媒體不斷進行融合，借助新媒體的崛起，將文明旅游宣傳深入人們的日常生活中。

（作者單位：南京旅游職業(yè)學院）