名臣健康 國內(nèi)健康護理用品行業(yè)位居前列的高新技術企業(yè)

2014-2016年，“蒂花之秀”贊助《中國好歌曲》，鎖定目標受眾群體，擴大了品牌的影響力，享有較高知名度與美譽度。

名臣健康（002919.SZ）是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售健康護理用品的高新技術企業(yè)，主要產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露、啫喱水及護膚品等。公司本著“創(chuàng)民族品牌，做百年名臣”的愿景，為消費者提供“安全、健康、天然”的高品質消費體驗。

打造健康護理用品民族品牌

作為改革開放后發(fā)展最迅速、最早對外放開的行業(yè)之一，日化行業(yè)是一個充分競爭的市場化行業(yè)。本世紀以來，隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，一系列民族品牌在提高產(chǎn)品質量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設等環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術投入，逐步發(fā)展壯大。名臣健康旗下的“蒂花之秀”就是有代表性的日化民族品牌之一。

名臣健康自1994年成立以來一直扎根日化行業(yè)，公司致力于打造中國健康護理用品的民族品牌，先后推出了“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“綠效”、“可妮雅”等品牌旗下的多種高性價比的產(chǎn)品，樹立了良好的品牌形象和市場口碑。20多年來，名臣健康始終強化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前公司已躋身國內(nèi)健康護理用品行業(yè)的前列。

公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略取得了較好的成果，其中“蒂花之秀”，“美王”被認定為“廣東省著名商標”。公司作為高新技術企業(yè)，榮獲了全國質量信用AAA級企業(yè)等。

2014-2016年以及2017年上半年，公司營業(yè)收入分別為55921.29萬元、58756.46萬元、59612.09萬元和30423.43萬元，凈利潤分別為3178.62萬元、4350.85萬元、4740.90萬元和2248.11萬元，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的良好態(tài)勢。

龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使中國成為全球第二大化妝品市場。2015年，中國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為3156億元，同比增長6.59%，從2011-2015年，年增長率基本保持在8%以上；預計到2020年，中國日化產(chǎn)品零售額將達到4950億元。

在中國日化產(chǎn)品需求持續(xù)增長的大背景下，名臣健康作為行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)，成長性具備堅實的保障。

品牌、渠道、技術優(yōu)勢顯著

名臣健康扎根日化行業(yè)，以三、四線城市為立足點，專注打造具有中國本土特色的民族品牌，同時抓住一、二線城市細分市場的機會，謀求在一、二線城市取得突破性進展。

公司于1997年成功推出“美王”品牌并于2008年被認定為“廣東省著名商標”，于2001年成功推出了“蒂花之秀”品牌并于2004年被認定為“廣東省著名商標”。

公司針對不同品牌的個性和特點，聘請了田震、姚晨、林心如等代言公司品牌，廣告詞“蒂花之秀，青春好朋友”深入人心。

根據(jù)中國統(tǒng)計信息服務中心，中國2013年洗發(fā)水行業(yè)的消費者互動度指數(shù)排行表來看，“蒂花之秀”排名前列。

2014-2016年，“蒂花之秀”贊助《中國好歌曲》，通過選擇較高人氣的綜藝節(jié)目，鎖定目標受眾群體，擴大了品牌的影響力，享有較高知名度與美譽度。

自上世紀90年代開始，名臣健康不斷對三、四線城市精耕細作，逐漸將營銷網(wǎng)絡全面鋪開并積極拓展一、二線城市細分市場，公司營銷團隊積累了豐富的客戶開發(fā)和管理經(jīng)驗，在全國各區(qū)域開發(fā)出了一批具有營銷和管理實力的經(jīng)銷商，經(jīng)銷網(wǎng)絡遍布全國。截至2016年年末，公司產(chǎn)品零售網(wǎng)點數(shù)量為3萬家左右。

公司自2012年開始加大拓展商超渠道，營銷網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋大潤發(fā)、利群等多家連鎖系統(tǒng)。經(jīng)銷渠道與現(xiàn)代商超渠道協(xié)同發(fā)展的格局使公司實現(xiàn)了經(jīng)營平穩(wěn)運行。

健康護理用品種類繁多，市場競爭激烈，不斷開發(fā)新產(chǎn)品對企業(yè)的發(fā)展尤為重要，而產(chǎn)品創(chuàng)新與科技研發(fā)息息相關。經(jīng)過20多年的發(fā)展，公司研發(fā)中心已經(jīng)初步建成功能齊備的研發(fā)體系和人才隊伍體系，躋身本土日化企業(yè)研發(fā)的前列，進入了以皮膚和頭發(fā)問題為研究導向并尋找解決策略和方案的新階段。

報告期末，公司擁有26項發(fā)明專利、36項作品著作權、62項外觀設計專利。