基于產(chǎn)業(yè)集群理論的淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)研究

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(1.浙江工業(yè)大學(xué) 中國中小企業(yè)研究院,浙江 杭州 310023; 2.浙江工業(yè)大學(xué) 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院,浙江 杭州 310023)

基于產(chǎn)業(yè)集群理論的淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)研究

池仁勇1,樂樂2

(1.浙江工業(yè)大學(xué) 中國中小企業(yè)研究院,浙江 杭州 310023; 2.浙江工業(yè)大學(xué) 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院,浙江 杭州 310023)

根據(jù)淘寶村呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)聚集化、協(xié)調(diào)合作、產(chǎn)業(yè)鏈完備等特點(diǎn),以生態(tài)系統(tǒng)理論解釋其演化規(guī)律,提出淘寶村電子商務(wù)生態(tài)微系統(tǒng)理論,劃分出四大種群,構(gòu)建該系統(tǒng)理論模型及演化成長模型。以浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村為案例,剖析淘寶村產(chǎn)業(yè)微生態(tài)的運(yùn)行和演化路徑,從實(shí)證的角度驗(yàn)證了產(chǎn)業(yè)微生態(tài)的存在與競爭力。

淘寶村；產(chǎn)業(yè)微生態(tài)系統(tǒng)；集群成長模型

據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),目前淘寶村主要分布在浙江、江蘇、福建、廣東等17個(gè)省市,涉及的產(chǎn)品包含特色農(nóng)產(chǎn)品、家具、戶外用品、箱包、服飾等多個(gè)種類。2013年淘寶村只有20個(gè),2014年達(dá)到212個(gè),2015年又上新臺(tái)階,達(dá)到780個(gè),同比上漲268%。截至2016年10月,淘寶村數(shù)量突破1 000個(gè),達(dá)到1 311個(gè)。淘寶村每年發(fā)出約7億件包裹,創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)超過84萬個(gè),年銷售額達(dá)百萬的超過11 000家。淘寶村作為我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型代表,以村為聚集單位,以淘寶為主要交易平臺(tái)，正在快速發(fā)展。它的興起有力地帶動(dòng)了農(nóng)村物流、電商培訓(xùn)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等大量崗位的出現(xiàn),對發(fā)展升級(jí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì),激發(fā)村民創(chuàng)業(yè),增加社會(huì)就業(yè),促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定有著重要意義。

偏僻落后的淘寶村取得成功,打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論的框架。這不僅引起了政府與實(shí)際部門高度重視,也引起了理論界的關(guān)注。淘寶村成功的主要原因是實(shí)現(xiàn)了完美的產(chǎn)業(yè)微生態(tài)系統(tǒng),即農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人運(yùn)用鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)模式,開展農(nóng)村特色電子商務(wù),并通過農(nóng)村熟人社會(huì)屬性,加速推動(dòng)淘寶村電商規(guī)模形成,帶動(dòng)生產(chǎn)商、原材料供應(yīng)商、服務(wù)商等多種產(chǎn)業(yè)聚集,創(chuàng)造出良性的商業(yè)生態(tài)群落,形成農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的利益共同體,即淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)組織結(jié)構(gòu)中,形成領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群的有機(jī)結(jié)合,共同完成生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)能[1-2]。

筆者主要探討如下問題：淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)的主要構(gòu)成如何？淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)的演化過程如何？成熟的白牛淘寶村生態(tài)微系統(tǒng)運(yùn)行及其產(chǎn)業(yè)集群演化過程如何？白牛淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)越完善其競爭力是否越強(qiáng)？具體而言,本文探討電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)理論模型及產(chǎn)業(yè)集群成長模型,提出淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)概念和四大種群定義,構(gòu)建其微生態(tài)理論模型,解釋成熟淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行方式,結(jié)合Bruso的兩階段模型提出五個(gè)環(huán)節(jié)演化模型,即分項(xiàng)目引入、初步擴(kuò)散、快速擴(kuò)散、合作共贏、縱向聚集,解釋淘寶村種群的演化規(guī)律。并以浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛淘寶村為例,為淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)理論及其各種群演化理論進(jìn)行佐證,并用該實(shí)例論證,微生態(tài)系統(tǒng)的演化階段越高,系統(tǒng)越完善,淘寶村的綜合競爭力越強(qiáng)。

一、文獻(xiàn)回顧

(一)有關(guān)淘寶村理論的文獻(xiàn)回顧

淘寶村的快速發(fā)展依賴于近幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起。因此,現(xiàn)有文獻(xiàn)中,國內(nèi)學(xué)者主要應(yīng)用電子商務(wù)理論和集群理論，剖析淘寶村的發(fā)展,代表的理論思想與文獻(xiàn)見表 1。研究結(jié)論主要可分為三種類型：(1)總結(jié)類似的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式。學(xué)者彭璧玉(2001)提出我國農(nóng)村電商的模式主要有 M to M模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式和會(huì)員模式,但其沒有具體分析農(nóng)村電商發(fā)展更適合哪種模式；岳云康(2008)針對農(nóng)村家庭分散經(jīng)營及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的特點(diǎn),指出農(nóng)村電商建設(shè)的“基地+加工+銷售”模式。(2)創(chuàng)新電子商務(wù)模式。如李海平、劉偉玲(2011)等學(xué)者指出傳統(tǒng)的淘寶電子商務(wù) C2C的模式并不能完全適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù),應(yīng)改進(jìn)為 F2C2B的模式,F是農(nóng)戶,C是指合作社、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì),B是農(nóng)村產(chǎn)品銷售、加工企業(yè)；楊克斯、吳江雪(2012)提出農(nóng)村電子商務(wù) F2C2B模式。(3)提出產(chǎn)業(yè)集群理論。郭承龍(2015)提出淘寶村商務(wù)共生模式,即淘寶村各企業(yè)分為各類單元,相互協(xié)作,增強(qiáng)自身競爭力,建立各個(gè)單元圍繞著第三方交易平臺(tái)(淘寶等)開展經(jīng)營活動(dòng)模式；張作為(2015)提出產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力模式,即淘寶村集群在政府推動(dòng)力、平臺(tái)支持和市場需求的動(dòng)力下運(yùn)轉(zhuǎn)著。但現(xiàn)有這些理論無法確切詮釋淘寶村產(chǎn)業(yè)聚集化運(yùn)行和商業(yè)群落發(fā)展之間的關(guān)系及淘寶村的演化規(guī)律[3-7]。

(二)電子商務(wù)生態(tài)理論文獻(xiàn)回顧

生態(tài)學(xué)原理應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究可以追溯到上世紀(jì)初熊彼特的經(jīng)濟(jì)進(jìn)化論。James F. Moore(1986)在《哈佛商業(yè)管理評論》上首次提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”概念。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的提出，打破了傳統(tǒng)企業(yè)之間“單贏”的競爭關(guān)系,強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營必須與其它企業(yè)相互合作,形成緊密相連、互為依賴的共生系統(tǒng)。

隨著國內(nèi)電子商務(wù)興起,商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論在電子商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛,我國學(xué)者孫喜慶首次提出了“電子商務(wù)生態(tài)”的概念。胡崗嵐、盧向華等(2010)認(rèn)為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是一系列密切聯(lián)系、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、不受地理位置制約的企業(yè)或組織,通過資源共享等形成的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)[8]。陳蓉、婁策群(2013)認(rèn)為其中各生態(tài)主體形成的電子商務(wù)生態(tài)鏈?zhǔn)且环N網(wǎng)絡(luò)信息依存關(guān)系,各主體之間通過信息流、物流和資金流等的流轉(zhuǎn)聯(lián)系起來。電子商務(wù)生態(tài)鏈的主體豐富多樣,包括個(gè)人、企業(yè)、政府及其他團(tuán)體等[9]。國內(nèi)外學(xué)者對電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)研究較為完備,目前研究電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的主要層次及內(nèi)容如表2所示[8-11]。

根據(jù)淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落聚集、產(chǎn)業(yè)鏈完備、協(xié)調(diào)合作等特點(diǎn),本文認(rèn)為淘寶村已呈現(xiàn)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu),并且具有完備的物流、信息流、資金流等鏈條,其發(fā)展過程適用于該生態(tài)系統(tǒng)理論。由于淘寶村群落規(guī)模以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位,可以稱為產(chǎn)業(yè)微生態(tài)系統(tǒng)。淘寶村作為一種微生態(tài)系統(tǒng),系統(tǒng)中商流、信息流、物流和資金流有效的運(yùn)轉(zhuǎn),是生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵,也是提升其競爭優(yōu)勢的來源[9]。本文主要采用電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)研究的結(jié)構(gòu)層次理論,構(gòu)建淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)模型,并根據(jù)生態(tài)鏈中商業(yè)群的特征劃分為四大種群,即領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群。

表1 國內(nèi)淘寶村研究文獻(xiàn)回顧

表2 國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)研究

(三)產(chǎn)業(yè)集群成長理論

淘寶村作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的村落,在激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、增加就業(yè)及發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)上有著重要意義,可稱為電子商務(wù)專業(yè)村,具有“一村一品”“一鎮(zhèn)一品”的發(fā)展模式,因此，專業(yè)村的演化機(jī)理即發(fā)展影響因素、空間擴(kuò)散形式、農(nóng)戶與發(fā)展關(guān)系等對淘寶村演化有重要的啟示[5]。在淘寶村發(fā)展中,許多學(xué)者認(rèn)為它是一種農(nóng)村電子商務(wù)集聚形態(tài),也可視作是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象[5],因此產(chǎn)業(yè)集群成長過程的前人研究成果,同樣可為淘寶村演化過程提供參考。國外部分學(xué)者大多采用階段性視角研究產(chǎn)業(yè)集群的成長過程,總結(jié)提煉出其成長模型。例如,Bruso提出“兩階段”成長模型。該模型指出,集群的出現(xiàn)大都是自發(fā)性的,第一階段為無政府干預(yù)的自發(fā)成長階段；當(dāng)集群到一定規(guī)模時(shí),政府或行業(yè)協(xié)會(huì)開始干預(yù)集群的成長,向集群提供多種多樣的社會(huì)化服務(wù),此為第二階段。此理論與淘寶村發(fā)展切合度很高。Otsuka 等歸納出產(chǎn)業(yè)集群“兩階段”演化規(guī)律,即斯密式增長、熊彼特式增長。國內(nèi)個(gè)別學(xué)者探討了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)的形成過程。黃漢權(quán)(2009)構(gòu)建了一個(gè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群形成的動(dòng)態(tài)模型,由初始企業(yè)的示范帶動(dòng)模仿企業(yè)產(chǎn)生,形成一定規(guī)模時(shí),集聚效益開始顯現(xiàn),吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的分工。

二、淘寶村電子商務(wù)生態(tài)理論內(nèi)涵與演化路徑

(一)淘寶村生態(tài)系統(tǒng)概念模型

淘寶村起源于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一村一品”形式,即農(nóng)村企業(yè)利用其現(xiàn)有地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及傳統(tǒng)優(yōu)勢,大力推進(jìn)生產(chǎn)符合市場化要求、區(qū)域特色明顯的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè),從而提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,其產(chǎn)業(yè)大多是小型作坊的家庭生產(chǎn)形式。隨著電子商務(wù)的興起,農(nóng)村寬帶大范圍覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路加快修建，物流、第三方平臺(tái)等迅速普及，傳統(tǒng)的“一村一品”模式結(jié)合網(wǎng)上市場開始轉(zhuǎn)型,自產(chǎn)+線上銷售、訂單+線上銷售成為主要形式,出現(xiàn)早期角色分工。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起,農(nóng)村寬帶大范圍覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路加快修建，物流、第三方平臺(tái)等迅速普及，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速,各產(chǎn)業(yè)縱向聚集,角色分工越發(fā)明顯,淘寶村形成較完備的產(chǎn)業(yè)鏈條。以淘寶為第三方平臺(tái),圍繞著淘寶村的主營產(chǎn)業(yè),相互配合,形成良性商業(yè)生態(tài)圈,達(dá)到組織結(jié)構(gòu)整體最優(yōu)。如物流、攝影、加工廠等可以提升淘寶村主營產(chǎn)品的制造和競爭力,電商協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)等能協(xié)調(diào)、規(guī)制淘寶村內(nèi)部各組織關(guān)系,完善公共服務(wù)和提供政策支持等。淘寶村商業(yè)生態(tài)圈優(yōu)勢如下：主營產(chǎn)品競爭力高，整個(gè)淘寶村中便捷的物流服務(wù)、聚集的產(chǎn)品加工廠、集聚地方特色的產(chǎn)品等，提升其主營產(chǎn)品的制造水平和產(chǎn)品競爭力；淘寶村良性的商業(yè)生態(tài)具有成本優(yōu)勢，其整體人工成本、水電成本、原材料采購成本較低；產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)加工，也使其生產(chǎn)費(fèi)用成本降低；并且整體系統(tǒng)運(yùn)營規(guī)范，備受支持，電商協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)等輔助部門能協(xié)調(diào)、規(guī)制淘寶村內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系，建設(shè)并完善公共服務(wù)和提供對應(yīng)政策支持等。

結(jié)合上述理論及淘寶村形成歷程,本文定義淘寶村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)為：基于網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,超越時(shí)間和空間的界限,利用優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享,形成有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)[8-9]。由于是以地級(jí)村莊為單位,所以稱為微型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。淘寶村作為一個(gè)系統(tǒng),由如下四種要素構(gòu)成：一是領(lǐng)導(dǎo)種群。在淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中起到引導(dǎo)作用,帶動(dòng)相關(guān)農(nóng)戶與企業(yè)發(fā)展。它往往是淘寶村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)頭人,大多是農(nóng)協(xié)會(huì)、合作社、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。領(lǐng)導(dǎo)種群在淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)中起到資源整合和協(xié)調(diào)作用[8]。二是關(guān)鍵種群。即淘寶村電子商務(wù)交易的交易主體,包括生產(chǎn)商、原材料供應(yīng)商、消費(fèi)者、農(nóng)戶電商等,是整個(gè)淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)的核心,也是該系統(tǒng)中其它物種所共同服務(wù)的“客戶”。三是支持種群。這是淘寶村網(wǎng)絡(luò)交易中需要依附的組織,其中包括物流公司、金融機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺(tái)以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)等,這類企業(yè)可以脫離淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)行,但它們可以從優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)中獲取利益,并增加淘寶村生態(tài)系統(tǒng)競爭力。四是寄生種群。即為淘寶村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中提供增值服務(wù)的提供商等,包括網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商、技術(shù)外包商、淘寶村旅游業(yè)等。它們寄生于淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)之上,與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)共存亡。

上述四種種群在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然環(huán)境等影響下共同作用,形成了淘寶村電子商務(wù)生態(tài)微系統(tǒng)(圖1)。該生態(tài)微系統(tǒng)可以劃分為四個(gè)層次：第一,核心層。即供應(yīng)商、淘寶村電商、線上客戶,它們是交易的主體,主要由關(guān)鍵種群構(gòu)成,擴(kuò)張最為迅速,數(shù)量最多。第二,輔助和支撐淘寶村運(yùn)營的機(jī)構(gòu)設(shè)施,為關(guān)鍵種群發(fā)展提供支持作用,主要由支持種群構(gòu)成,如物流公司、金融機(jī)構(gòu)、第三方平臺(tái)等。第三,寄生層,由寄生種群構(gòu)成,隨著各種群的擴(kuò)大完善逐漸涌現(xiàn),是依賴于生態(tài)系統(tǒng)的良好運(yùn)行衍生出的服務(wù)性行業(yè),如電商營銷培訓(xùn)、淘寶村旅游產(chǎn)業(yè)等。第四,生態(tài)系統(tǒng)外圍環(huán)境層。成熟的淘寶村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)層次分明,種群齊備。不同發(fā)展階段淘寶村生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)各不相同,但其關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群發(fā)展形式和類別大多類似[8-11]。

(二)淘寶村演化路徑

淘寶村是在沒有政府干預(yù)下自發(fā)成長起來的,聚集到一定形態(tài),政府等組織單位介入促進(jìn)發(fā)展,其集群演化過程適合Bruso提出的“兩階段”成長模型。結(jié)合國內(nèi)一些學(xué)者探討的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)的形成過程,本文將淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群演化分為兩個(gè)階段,五個(gè)環(huán)節(jié),即項(xiàng)目引入、初步擴(kuò)散；快速擴(kuò)散、合作共贏、縱向聚集。第一階段,項(xiàng)目引入、初步擴(kuò)散。村民自發(fā)創(chuàng)業(yè),引進(jìn)淘寶項(xiàng)目,項(xiàng)目發(fā)展良好,初期的示范效應(yīng)、熟人帶動(dòng)效應(yīng)使得淘寶村形成一定規(guī)模的擴(kuò)張。第二階段,快速擴(kuò)散、合作共贏、縱向聚集。淘寶村形成一定規(guī)模后,吸引政府、農(nóng)協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)等進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)微生態(tài)系統(tǒng)。由于先進(jìn)企業(yè)帶動(dòng)及日益完善的服務(wù)體系,淘寶村進(jìn)入集群效應(yīng)快速擴(kuò)張時(shí)期。隨著淘寶村各關(guān)鍵種群壯大,各電商主要業(yè)務(wù)趨同化,為穩(wěn)定市場秩序,減少惡性價(jià)格競爭,謀求共同發(fā)展,淘寶村進(jìn)入合作共贏的發(fā)展階段。與此同時(shí),由于基本產(chǎn)業(yè)體系的完善和堅(jiān)固,淘寶村同步縱向發(fā)展和豐富多樣化的商業(yè)群落,形成成熟完善的淘寶村生態(tài)系統(tǒng)。淘寶村演化路徑如圖2所示。

三、淘寶村案例分析

(一)白牛村概況

白牛村坐落于浙江省臨安市昌化鎮(zhèn),其電子商務(wù)發(fā)展起步于2007年,是無政府干預(yù)自發(fā)形成的淘寶村,也是國內(nèi)農(nóng)村電商“第一村”。白牛淘寶村成立時(shí)間長,發(fā)展較為成熟穩(wěn)定,其生態(tài)系統(tǒng)中關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群發(fā)展齊全,其生態(tài)系統(tǒng)較完善,并且白牛村歷年的演化發(fā)展路徑資料完備,因此,白牛村作為典型案例,適用于分析淘寶村產(chǎn)業(yè)聚集下各生態(tài)群落的發(fā)展運(yùn)行、演化成長,并能分析出生態(tài)系統(tǒng)的完善對淘寶村發(fā)展的意義,為之后淘寶村建設(shè)提供借鑒。

白牛村位于02省道邊,距昌化城鎮(zhèn) 4公里,交通方便,全村已全面覆蓋光纖寬帶,便于開展電子商務(wù)。該村土地面積 535.14公頃,農(nóng)戶總數(shù)為 551戶,總?cè)丝?1 541人,分為 16個(gè)小組。白牛淘寶村開始由普通村民自發(fā)開展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品(山核桃)走上創(chuàng)業(yè)之路,形成一定規(guī)模后,帶動(dòng)全村發(fā)展電子商務(wù)。目前白牛村從事電商的農(nóng)戶占總?cè)藬?shù)的10%以上。白牛村主營產(chǎn)品為本地農(nóng)產(chǎn)品山核桃,山核桃的銷售總額占了總銷售額的63%以上。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店的發(fā)展也帶動(dòng)了其他一些農(nóng)產(chǎn)品及其他外來堅(jiān)果食品的銷售,如紅薯、蘿卜、碧根果、松子等。白牛村電子商務(wù)的發(fā)展不僅增加了農(nóng)民的收入,還帶動(dòng)了村民的就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年白牛村的網(wǎng)店銷售山核桃近300萬斤,解決本地村民就業(yè)300余人。白牛村淘寶協(xié)會(huì)上登記的淘寶商戶2014年47家,2015年67家,2016年65家,其中有3家皇冠店鋪,1家天貓店鋪,10多家銀冠店鋪。近幾年,白牛淘寶村商戶數(shù)量發(fā)展趨勢呈S型曲線增長,關(guān)鍵種群容納量趨于穩(wěn)定,各種群類型完備,呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

(二)白牛村產(chǎn)業(yè)微生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

白牛淘寶村成功帶動(dòng)了大量村民,吸引了大批企業(yè),形成電商、供應(yīng)商、生產(chǎn)加工商、物流機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺(tái)、金融平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)聚集,企業(yè)各司其職,相互協(xié)作,呈現(xiàn)較完善的淘寶村產(chǎn)業(yè)微生態(tài)群落。白牛淘寶村的組成生態(tài)系統(tǒng)中四種不同的“種群”如表3所示。

表3 白牛淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

白牛村農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè),將農(nóng)產(chǎn)品山核桃與互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道相結(jié)合。自2007年以來,越來越多的村民從事電商工作,白牛村關(guān)鍵種群形成了一定規(guī)模。淘寶村關(guān)鍵種群運(yùn)作如下：淘寶商戶向農(nóng)戶供應(yīng)商收取山核桃原料,曬制之后,在當(dāng)?shù)丶庸S加工,再經(jīng)過自行包裝,最后店鋪上新售賣給線上客戶。由于線上渠道寬廣,白牛村山核桃以物美價(jià)廉的口碑優(yōu)勢,獲得大批線上顧客的支持,帶動(dòng)白牛村電商、原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)加工商數(shù)量的迅速增長。目前白牛村堅(jiān)果加工廠設(shè)備齊全,數(shù)量較多,這使其在原料加工上較同行淘寶村更有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)店鋪的熱銷也帶動(dòng)著其它堅(jiān)果及農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,如店鋪除主銷山核桃外,也從工廠供應(yīng)方購買其它類型成品進(jìn)行售賣,如碧根果、松子、果脯等。

隨著白牛淘寶村電子商務(wù)關(guān)鍵種群的快速增長,各大快遞物流公司逐步駐村上門收取。政府及各金融機(jī)構(gòu)關(guān)注到白牛村的發(fā)展?jié)摿?加入白牛淘寶村微生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)中,為其農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供支持。例如政府與浙江農(nóng)業(yè)信用社、中信銀行等合作,在貸款上給予農(nóng)戶幫助。2016年阿里巴巴平臺(tái)也推出信貸、培訓(xùn)和推廣三方面幫扶政策。白牛村各商戶聯(lián)合聘請網(wǎng)店設(shè)計(jì)、裝修和圖片攝影等公司,出現(xiàn)白牛淘寶村業(yè)務(wù)合作、外包的分工系統(tǒng)。白牛淘寶村支持種群縱向發(fā)展,形成的多樣化支持力量增加了關(guān)鍵種群與淘寶村外的電商競爭時(shí)的優(yōu)勢。此外,近幾年還出現(xiàn)專業(yè)的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。2016年新成立電商黨支部組織,充分發(fā)揮黨員先鋒帶動(dòng)作用。作為服務(wù)淘寶村運(yùn)營的寄生種群,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及黨支部等完善著整個(gè)淘寶村生態(tài)微系統(tǒng)結(jié)構(gòu),推動(dòng)淘寶村發(fā)展。

隨著淘寶村電商規(guī)模的擴(kuò)大,為了更好地合作運(yùn)營,提高淘寶村整體的競爭優(yōu)勢,文文山核桃電商帶頭人成立電商協(xié)會(huì),邀請其他電商加入,引領(lǐng)大家做好電商營銷,規(guī)范電商運(yùn)營。電商協(xié)會(huì)舉辦的活動(dòng)邀請電商講師培訓(xùn)，從而規(guī)范白牛村電商運(yùn)營，了解電商需求并幫助解決等。電商協(xié)會(huì)不斷有新的商家加入,為白牛村的建設(shè)添磚加瓦(圖3)。

白牛淘寶村演化發(fā)展,大致分為項(xiàng)目引入、初步擴(kuò)散、快速擴(kuò)散、合作共贏、縱向聚集和形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)這五個(gè)環(huán)節(jié)。2007—2010年白牛淘寶村處于演化的第一階段,2010年之前白牛淘寶村處在項(xiàng)目進(jìn)入期和初步擴(kuò)張期,生態(tài)系統(tǒng)不夠完善,系統(tǒng)中商流、信息流、物流和資金流得不到有效的傳遞,全村的銷售收入增長趨勢不明顯。2010年到現(xiàn)在,白牛淘寶村處于演化第二階段,白牛村生態(tài)微系統(tǒng)各大種群逐步發(fā)展,政府、電商協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等種群的縱向發(fā)展，使得該微生態(tài)系統(tǒng)逐漸完善,相對淘寶村外的商戶競爭力更強(qiáng),促使其電商銷售收入達(dá)到質(zhì)的飛躍。2012年白牛村電商銷售額達(dá)7 300萬,2013年白牛村銷售收入年增長率為105%，2014年為75%，2015年增長50%。

本文以白牛村為案例,從生態(tài)系統(tǒng)理論角度分析淘寶村的成長演化路徑及其規(guī)律,為淘寶村培育與發(fā)展指明了方向。研究表明,產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)架構(gòu)與完善程度是淘寶村發(fā)展的基礎(chǔ),淘寶村產(chǎn)業(yè)集群形成種群層次分明的生態(tài)系統(tǒng)是其發(fā)展的路徑。在淘寶村產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的架構(gòu)中,電商創(chuàng)業(yè)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中心領(lǐng)導(dǎo)種群,只有電商發(fā)展起來才能帶領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售以及物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；供應(yīng)商、生產(chǎn)商、原材料供應(yīng)商、消費(fèi)者、農(nóng)戶電商是淘寶村電商的關(guān)鍵種群,是直接交易促成的主體,是區(qū)域特色和核心價(jià)值的體現(xiàn)；物流、金融機(jī)構(gòu)、電商運(yùn)營服務(wù)等支持種群是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)良好運(yùn)作的潤滑劑,也是淘寶村提高核心競爭力的關(guān)鍵所在；寄生種群是依賴于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)商,根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的不同形式也發(fā)生變化?？梢钥闯?一個(gè)成熟的淘寶村必定存在一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng),并且生態(tài)系統(tǒng)演化越全面,淘寶村整體運(yùn)營效果越好。

未來淘寶村的發(fā)展仍將十分火熱,而根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?從生態(tài)系統(tǒng)的角度去規(guī)劃整個(gè)淘寶村的規(guī)模和種群建設(shè),是提升淘寶村整體效益的關(guān)鍵。

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Anewindustrialecologicalmicro-system:Taobaovillageindustrialagglomeration

CHI Renyong1，LE Le2

(1.Institute of Chinese Small and Medium Enterprises, Zhejiang University of Technology, Hangzhou 310023, China;2. College of Economics and Management, Zhejiang University of Technology, Hangzhou 310023, China)

According to the characteristics of Taobao village’s industrial clustering, coordination and cooperation, and complete industrial chain, this paper explains the evolution rule of the ecological system theory, puts forward e-commerce ecological micro-system theory of Taobao village, divides the consumer population into four groups, and constructs a theoretical model and evolutionary growth model for the system. It analyzes the operation and evolution path of the microecology of Taobao village in Lin’an, Zhejiang Province, and validates the existence and competitiveness of industrial microecology from an empirical point of view. This study has important implications for microecological theory.

Taobao village；industial microecological system；cluster growth model

金一超)

F323

A

1006-4303(2017)04-0383-07

2017-06-08

國家社科基金重大項(xiàng)目(12&ZD199)

池仁勇( 1959—),男,浙江溫州人,教授,博士生導(dǎo)師,博士,從事技術(shù)經(jīng)濟(jì)與中小企業(yè)研究；樂 樂(1995—),女,江西撫州人,碩士研究生,從事技術(shù)經(jīng)濟(jì)與中小企業(yè)發(fā)展研究。