藝術(shù)品市場迎來消費時代

文/胡月明

藝術(shù)品市場迎來消費時代

文/胡月明*

近年來，中國藝術(shù)品市場處于一種低迷狀態(tài)，市場行情出現(xiàn)了大起大落的現(xiàn)象。通過對中國藝術(shù)品市場的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，在整個發(fā)展歷程中，2004年至2011年是最高峰階段，也有學(xué)者認為從2008年開始，中國藝術(shù)品市場就開始走下坡路。但從整個市場交易的數(shù)據(jù)來看，2004年中國藝術(shù)品市場開始全面啟動，里程碑式的事件就是2004年央視《鑒寶》欄目的播出。自此，全民收藏的熱情開始高漲。到了2011年，中國藝術(shù)品市場的規(guī)模已經(jīng)上升至世界第二位。從2012年開始，一直到當(dāng)下，藝術(shù)品市場的交易數(shù)據(jù)不斷在下滑，國際市場也并沒有呈現(xiàn)出更好的狀態(tài)，整個藝術(shù)品交易都處于低谷。

回顧2016年中國藝術(shù)品市場的整體形勢，呈現(xiàn)出以下幾種特點：

一、藝術(shù)品交易低迷。整體成交額處于低谷，但精品市場如近現(xiàn)代名家、古代書畫等板塊依舊呈現(xiàn)上升趨勢。

二、藝術(shù)金融表現(xiàn)活躍。藝術(shù)金融的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為平臺化發(fā)展勢頭明顯。

三、藝術(shù)電商進入了快速發(fā)展時期。藝術(shù)電商因其便捷的交易方式，成為藝術(shù)消費走向大眾的捷徑。但需要注意的是，重視品牌信譽的建立，促進高價位拍品的成交。

四、藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的路線開始嘗試。特別是畫廊的經(jīng)營，不能局限于現(xiàn)有的模式，不能局限在藝術(shù)區(qū)，要促進多業(yè)融合局面的形成。

五、當(dāng)代藝術(shù)逐漸成為藝術(shù)消費的主流。比如一些當(dāng)代瓷器、玉雕等，都具有極高的收藏潛力。

六、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)鋒芒顯露。自2016年起，國家對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)給予了足夠的重視，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

七、藝術(shù)品經(jīng)營方式不斷創(chuàng)新。很多機構(gòu)開始嘗試突破傳統(tǒng)的經(jīng)營方式而尋找到了新的盈利模式。

八、市場開始回歸理性。這一輪市場的起伏，其實對市場消除價格泡沫有一定積極的作用，無論是市場研究者還是市場經(jīng)營者都在重新思考中國藝術(shù)品市場的價格機制。

九、藝術(shù)品市場管理得到加強。新的管理制度的實施，使市場趨向規(guī)范發(fā)展，許多不誠信行為也受到相應(yīng)的處罰。

為什么中國藝術(shù)品市場會處于如此波動的狀態(tài)？這說明了藝術(shù)品市場的發(fā)展模式存在一定的缺陷，市場板塊有所缺失，這就使市場在經(jīng)歷經(jīng)濟大環(huán)境變化時，會呈現(xiàn)出明顯的脆弱性，這個缺失的板塊就是藝術(shù)消費市場。我們的藝術(shù)品市場分為藝術(shù)消費、藝術(shù)收藏、藝術(shù)投資三個板塊。通過對藝術(shù)品市場的觀察發(fā)現(xiàn)，我們討論的藝術(shù)金融、藝術(shù)投資等新興業(yè)態(tài)基本出現(xiàn)在2008年之后。當(dāng)時，國內(nèi)從事藝術(shù)投資基金的機構(gòu)就有近百家，大批機構(gòu)進入藝術(shù)品市場，促使了在2010年前后市場呈現(xiàn)出一種集中搶貨的狀態(tài)，很多藝術(shù)品的價格呈現(xiàn)出一輪輪瘋長，藝術(shù)品的價格機制出現(xiàn)了嚴重扭曲，有些作品甚至一天之內(nèi)就出現(xiàn)了成倍的增長。到了2012年，隨著國家整體經(jīng)濟的下行，導(dǎo)致了大家在藝術(shù)品市場中的消費與投資變得十分謹慎。之前出現(xiàn)的藝術(shù)品投資市場太過火熱的現(xiàn)象，致使大眾對藝術(shù)品的關(guān)注點集中在投資這個功能。加之各種機構(gòu)、媒體對藝術(shù)品投資功能的放大，一時間似乎呈現(xiàn)出一種只要是藝術(shù)品就有投資升值潛力，只要投資就能夠獲得利潤的局面，藏家對一件藝術(shù)作品是否因為真正喜歡才去收藏，似乎顯得并不重要。所以，中國的藝術(shù)品市場存在的最大問題，就是缺少因喜歡去收藏、因愛好去消費的藝術(shù)消費市場。我們曾經(jīng)做過一次調(diào)研，在問卷調(diào)查中，大多數(shù)受訪者稱不會購買藝術(shù)品，其主要原因是從來沒考慮過購買藝術(shù)品。從書畫交易大省山東地區(qū)的情況來看，最高峰時期，整個交易額能夠占到全國的40%，其中主要集中在濰坊地區(qū)，但是由于大眾對藝術(shù)消費不感興趣，只關(guān)注藝術(shù)投資，當(dāng)投資回報率低于預(yù)期時，這個市場必然會呈現(xiàn)出急速下滑的趨勢。

藝術(shù)品市場的狀態(tài)緊緊依附于經(jīng)濟大環(huán)境的興衰，并呈現(xiàn)出更脆弱的狀態(tài)。缺少藝術(shù)消費市場的支持，僅僅依靠投資和投機行為，中國的藝術(shù)品市場處于一種懸空的狀態(tài)，只有大量處于閑散狀態(tài)的收藏人群，涉獵的范圍非常廣泛，有些收藏并不算是藝術(shù)品。藝術(shù)品市場如果想尋求長遠的發(fā)展，必須要依靠實實在在的消費者，而不是投機者，消費者才是真正穩(wěn)定市場的力量。盡管我們總在宣傳隨著國家對稅收制度的不斷完善，未來，房產(chǎn)等資產(chǎn)的擁有和轉(zhuǎn)移都要收取資產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅等，而藝術(shù)品的擁有和傳承卻沒有這樣的困擾。但為什么消費市場如此難以形成呢？藝術(shù)消費市場為什么始終沒有活躍起來呢？

探究阻礙藝術(shù)品消費發(fā)展的原因，我認為主要集中在以下幾個方面：

一是藝術(shù)修養(yǎng)的缺失。眾所周知，藝術(shù)品消費需要專業(yè)知識的支持，對鑒賞力有著特殊的要求。但我們的大眾在美育方面的缺失，使審美力和鑒賞力都處于極低的水平，究其原因這是由我們的教育背景造成的。更多的人可以對政治、經(jīng)濟、社會問題侃侃而談，但當(dāng)面對一件藝術(shù)品時，往往不知從何說起，不敢闡述任何觀點。

二是對藝術(shù)品價值判斷能力的缺失。藝術(shù)品的價值和價格之間的關(guān)系，總讓人有一種霧里看花之感，一方面我們看到許多業(yè)內(nèi)人士在藝術(shù)品投資方面獲得了不菲的收益，但另一方面我們卻看到藝術(shù)品投資對個人修養(yǎng)和文化底蘊的高要求，使得更多的人不敢進入這個投資領(lǐng)域，藝術(shù)品性價比這個問題讓很多人對藝術(shù)品消費和投資望而卻步。

三是藝術(shù)品的非生活必需品屬性。雖然我們總在討論藝術(shù)品如何能夠陶冶情操、提升品位，但它對于大眾的生活來說，并不像柴米油鹽那樣離不開，有沒有藝術(shù)品對生活的影響并不大，所以需要長期的培育和引導(dǎo)。

四是藝術(shù)品市場發(fā)展不成熟。中國藝術(shù)品市場尚處于起步階段，存在著很多的問題，特別是誠信的問題，一直是嚴重妨礙中國藝術(shù)品市場發(fā)展的桎梏。這個問題并不單單存在于藝術(shù)品市場當(dāng)中，跟整個社會的風(fēng)氣也有直接的關(guān)系。

正是由于以上四個原因，導(dǎo)致了大眾不愿意參與到藝術(shù)消費領(lǐng)域當(dāng)中。但中國人對美是有很高追求的，比如我們看到現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)如此繁榮，很多家庭在裝修上都一擲千金，無論地板、壁紙、家具甚至一個臺燈都是最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但當(dāng)需要購買一件藝術(shù)品進行家居裝飾時，往往就不舍得花錢。我曾經(jīng)做過一項調(diào)查，中國家庭用于藝術(shù)品配置的資金只能達到5000元的水平，有的甚至只愿意花費1000元，這跟裝修一套房子少則十幾萬元多則幾十萬元的投入比較起來相去甚遠。但同時，中國的人均收入在2015年時就已經(jīng)達到了8000美元的水平，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定和飽和，開始轉(zhuǎn)向精神消費，這標志著中國藝術(shù)消費的時代已經(jīng)到來。通過研究發(fā)現(xiàn)，大眾在文化消費方面，更重視對教育的支出，把孩子送進最好的學(xué)校，甚至不惜重金送到國外去接受教育，以此來提升下一代的素質(zhì)，但恰恰忽視了對美育的投入。因此，如何引領(lǐng)大眾審美需要，這才是我們需要重點解決的問題，只有解決好這個問題，才能真正促使藝術(shù)品市場消費時代的來臨。

西斯萊 到漢普頓宮之路 39×55.5cm 德國慕尼黑新繪畫陳列館收藏

目前，雖然大眾對藝術(shù)消費的參與度不高，但我們發(fā)現(xiàn)在生活方式上，大眾的消費熱度已經(jīng)有了明顯的提升，比如在茶道、香道等與飲食起居關(guān)系更為密切的領(lǐng)域，大眾顯示出更多積極性。這就讓我們看到了藝術(shù)消費在中國快速發(fā)展的一個通道，這在一定程度上促使我們在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上做出更多的嘗試。在藝術(shù)品經(jīng)營上朝著多元化、個性化、差異化這幾個方面去努力，滿足大眾的需求。

藝術(shù)消費的需求層次分為三個方面：居住環(huán)境的改善、生活用品的換新、生活方式的提升，但由于個人修養(yǎng)和社會風(fēng)尚的影響，藝術(shù)消費被排在了美食、影視、旅游、時裝、奢侈品之后，而事實上藝術(shù)消費和奢侈品消費是同一類型的消費。但是香奈兒、LV、寶馬等這樣的奢侈品都是世界級知名品牌，識別度更高，擁有它們更容易在社交群體中引起共鳴，而藝術(shù)消費的識別度相對來說就比較低，識別度高的名家名作又不是普通人能消費得起的。所以，藝術(shù)消費始終與大眾保持一定的距離。

塞尚 父親 198.5×119.3cm 美國國家藝術(shù)館收藏

那么，如何進入藝術(shù)消費領(lǐng)域，開始進入藝術(shù)收藏呢？以我自己的收藏經(jīng)驗來看，主要從養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)錢三個角度來切入。我從很早之前就開始關(guān)注連環(huán)畫的收藏，我看到喜歡的連環(huán)畫小人書就會買一本，后來我發(fā)現(xiàn)一些藏友同樣的小人書都買兩三本，一本用作收藏，兩本用作交易，達到了依藏養(yǎng)藏的目的，這是非常值得推薦的收藏方法。以時間換空間，只要是值得收藏的，一定會在未來對你有所回報。比如1955年出版的連環(huán)畫《雞毛信》，當(dāng)時的價格是0.15元，現(xiàn)在的市場行情是15萬元，實現(xiàn)了百萬倍的增值，因此，收藏是一種非常好的愛好，真正的藏家是理性感性相結(jié)合的藏家。在中國藝術(shù)品市場的整個發(fā)展過程中，幾輪行情的瘋長，能夠真正實現(xiàn)財富增值的都是收藏家，投機者早已經(jīng)被這個市場所淘汰。

展望2017年，中國的藝術(shù)品市場將呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點：一是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全面啟動。二是藝術(shù)授權(quán)開始受到廣泛的關(guān)注。三是當(dāng)代藝術(shù)品將成為市場結(jié)構(gòu)的半壁江山。四是市場征信的混亂局面將有所改善。未來，中國藝術(shù)品市場的消費板塊、投資板塊、收藏板塊的藏品選擇空間會越來越大，跨界融合將成為藝術(shù)機構(gòu)進行藝術(shù)品經(jīng)營時的重要實踐方向。只要整個行業(yè)對藝術(shù)消費越來越重視，并付出積極努力，中國藝術(shù)品市場的消費時代會真正到來。

* 本文作者胡月明為中國動漫集團有限公司董事、北京皇城藝術(shù)品交易中心有限公司董事長。