廣電數(shù)字電視和電信IPTV的探討

袁學(xué)潮

摘 要： 在信息化時(shí)代到來之際，我國(guó)的三網(wǎng)融合工作日益加速，無論是信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，還是綜合信息交互化，都使數(shù)字電視既面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要受到電信IPTV業(yè)務(wù)的緊迫壓力，尤其是在2017年，電信運(yùn)營(yíng)商的集團(tuán)化與規(guī)?；l(fā)展，使IPTV得到了全國(guó)范圍內(nèi)全面突破。為此，通過對(duì)廣電數(shù)字電視和電信IPTV展開相關(guān)對(duì)比探討，希望可以在由此進(jìn)一步拓寬我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞： 三網(wǎng)融合；數(shù)字電視；電信IPTV

伴隨世界信息產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息交互化與數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，誕生了兩個(gè)多媒體數(shù)字化信息科技產(chǎn)物，即數(shù)字電視、IPTV，這兩種數(shù)字化信息技術(shù)的產(chǎn)物現(xiàn)已發(fā)展的趨于成熟態(tài)勢(shì)。數(shù)字電視所指的是從演播室至發(fā)射、傳輸和接收的整個(gè)過程都應(yīng)用的是數(shù)字電視信號(hào)，或是對(duì)此系統(tǒng)的全部信號(hào)傳播均是利用由數(shù)字串產(chǎn)生的數(shù)字流來進(jìn)行傳播的。IPTV就是交互式的網(wǎng)絡(luò)電視，屬于一種通過寬帶網(wǎng)，集多媒體、通訊、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為一體，來向用戶供應(yīng)數(shù)字電視及多種交互式嶄新技術(shù)的服務(wù)。這兩種數(shù)字信息化產(chǎn)物為社會(huì)的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)性作用，很大程度的提高了人們的生活水平和生活質(zhì)量并同時(shí)開擴(kuò)了人們的視野和知識(shí)面。

1.廣電數(shù)字電視和電信IPTV簡(jiǎn)介

廣電數(shù)字電視就是DVB-C，主要是通過有線的網(wǎng)絡(luò)來對(duì)視頻節(jié)目進(jìn)行傳播的，主要用數(shù)字機(jī)頂盒和電視機(jī)來達(dá)成高清電視節(jié)目的播放及增值服務(wù)的。數(shù)字機(jī)頂盒屬于一個(gè)內(nèi)置形式的高速處理芯片和存儲(chǔ)芯片專用的設(shè)備。其對(duì)于所接收的壓縮數(shù)字信號(hào)實(shí)施解碼，1）把數(shù)字信號(hào)流當(dāng)中數(shù)字電視信號(hào)變成普通模擬電視機(jī)能夠接收的電視信號(hào)；2）把數(shù)字信號(hào)流當(dāng)中包含電視雜志和證券等各類數(shù)據(jù)信息實(shí)施有效的提取，并同時(shí)對(duì)其進(jìn)行整合和處理，之后再輸入到模擬的電視機(jī)當(dāng)中；3）通過機(jī)頂盒當(dāng)中的強(qiáng)大處理能力，其可以提供別的一些輔助性的功能。

電信IPTV也可稱為網(wǎng)絡(luò)電視，指的是以IP協(xié)議為依托的電視服務(wù)。這種業(yè)務(wù)把電視機(jī)或者是以計(jì)算機(jī)的顯示器為終端，利用機(jī)頂盒來接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，可向客戶提供視頻影像、數(shù)字電視廣播、VOD點(diǎn)播等一些寬帶業(yè)務(wù)。IPTV其特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的交互性及實(shí)時(shí)性。利用IPTV業(yè)務(wù)用戶能夠獲得高清晰畫質(zhì)的數(shù)字電視服務(wù)，可任意的選擇寬帶的IP網(wǎng)電視節(jié)目和頻道，有效達(dá)成媒體的提供方與媒體的接受方相互間實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)[1]。

2.廣電數(shù)字電視和電信IPTV所面對(duì)的對(duì)象

現(xiàn)時(shí)期，以往的電視用戶已不斷的趨于小孩兒和老人這種消費(fèi)能力比較弱的人群，怎樣增強(qiáng)現(xiàn)有用戶忠誠(chéng)性，降低用戶的大量流失率，將已經(jīng)流失客流其注意力再次被廣電運(yùn)營(yíng)終端所聽引，是數(shù)字電視相應(yīng)運(yùn)營(yíng)商需重點(diǎn)分析的問題。在未來IPTV與數(shù)字電視的共存發(fā)展情況下，數(shù)字電視面對(duì)的目標(biāo)對(duì)象是具有大眾需要的中低端的用戶群體，IPTV面對(duì)的對(duì)象是個(gè)性化要求較強(qiáng)的中高端的用戶群體。

3.廣電數(shù)字電視和電信IPTV運(yùn)營(yíng)的主體和牌照

數(shù)字電視其運(yùn)營(yíng)的主體是廣電運(yùn)營(yíng)商。在視頻內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方面存在先天性的壟斷性質(zhì)，也正因?yàn)閺V電這種行業(yè)的獨(dú)特封閉性與對(duì)壟斷的優(yōu)勢(shì)形成了現(xiàn)時(shí)期廣電脫離市場(chǎng)的一系列劣勢(shì)。IPTV其運(yùn)營(yíng)主體是電信運(yùn)營(yíng)商。在體制上，其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的能力較優(yōu)于廣電運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)時(shí)期，我國(guó)只有兩家傳播企業(yè)獲得了IPTV的運(yùn)營(yíng)許可，即上海市的文廣與央視。電信運(yùn)營(yíng)商大部分都是通過自身的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力與網(wǎng)絡(luò)同廣電進(jìn)行合作實(shí)施IPTV項(xiàng)目的。

4.廣電數(shù)字電視和電信IPTV各設(shè)備的硬件和安裝

廣電數(shù)字電視視頻內(nèi)容的收看只需具備一臺(tái)機(jī)頂盒便可以，相應(yīng)的安裝也相對(duì)比較便捷，在原有有線電視的基礎(chǔ)之上，將有線電視的信號(hào)與數(shù)字機(jī)頂盒進(jìn)行對(duì)接，把其輸出口接進(jìn)電視機(jī)便可完成。電信IPTV其安裝相對(duì)較復(fù)雜，首先必須要安裝電信寬帶，需要的硬件包含一個(gè)Modem和一個(gè)機(jī)頂盒，因此在安裝的時(shí)候，事前需要解決寬帶的問題，之后才可通過寬帶Modem中的五類線接入機(jī)頂盒當(dāng)中，將輸出口接到電視機(jī)如此才算完成，如Modem和機(jī)頂盒的距離太遠(yuǎn)，電信的Modem會(huì)通過自帶的無線發(fā)射功能和自行購(gòu)買的USB無線網(wǎng)卡來進(jìn)行信息接收的相應(yīng)操作。

5.廣電數(shù)字電視和電信IPTV收視的內(nèi)容和效果

數(shù)字電視其在節(jié)目?jī)?nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)是原本就有無可取替的，有些電視臺(tái)是IPTV中沒有的。如寧海廣電現(xiàn)時(shí)期所傳輸?shù)?30多套標(biāo)清的電視臺(tái)與30多套高清的電視節(jié)目，內(nèi)容包含財(cái)經(jīng)、科技、體育、娛樂、軍事及健康等眾多方面。廣電的數(shù)字電視具有高清效果清晰的電視畫質(zhì)，特別是高清的頻道，可與DVD畫質(zhì)相比。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓數(shù)字電視其伴音更真實(shí)，具有高效的音響效果，數(shù)字電視因受別的電器及外界因素的干擾比較小，所以畫面比較穩(wěn)定，觀看的效果會(huì)非常好。電信IPTV明顯的優(yōu)勢(shì)主要是能夠回看、點(diǎn)播、快速進(jìn)退和暫停等操作，因?yàn)槭峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)傳播的，具有人機(jī)交互的功能，觀看起來自主性較強(qiáng)，部分頻道還可對(duì)過去48小時(shí)以內(nèi)的節(jié)目進(jìn)行回看，防止漏掉喜歡的節(jié)目，還存有大量的電影和電視娛樂節(jié)目供人們隨時(shí)觀看，然其更新的速度比較遲緩[2]。

6.廣電數(shù)字電視和電信IPTV盈利的模式

數(shù)字電視重點(diǎn)的盈利模式包含基本的收視費(fèi)、付費(fèi)的節(jié)目、高清頻道訂購(gòu)，及數(shù)據(jù)廣播中分類的廣告播放等。在實(shí)現(xiàn)了整體的轉(zhuǎn)換之后，基本的收視費(fèi)用會(huì)有不同程度的上漲，然對(duì)于付費(fèi)頻道和高清節(jié)目訂購(gòu)的市場(chǎng)還未步入正軌沒有形成良性的循環(huán)。IPTV其主要盈利模式重點(diǎn)是依托各類增值性業(yè)務(wù)的收費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的，例如，視頻的點(diǎn)播、互動(dòng)游戲和時(shí)移電視等，雖然躲避了與數(shù)字電視內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)，但卻形成了差異性的競(jìng)爭(zhēng)。

7.廣電數(shù)字電視和電信IPTV業(yè)務(wù)上的擴(kuò)展和以后的發(fā)展形式

廣電數(shù)字電視其以后的發(fā)展趨勢(shì)便是高清的互動(dòng)，現(xiàn)時(shí)期已經(jīng)有4K的片源。高清晰的電視指的是播放視頻的畫質(zhì)大于750P或是1080i的高清晰度電視，是家庭環(huán)境下收看視聽品質(zhì)比較高的一類，與標(biāo)準(zhǔn)清晰度的電視相對(duì)比，圖像的分辨率會(huì)成倍的提升，真正形式的16比9寬屏形式的展現(xiàn)，并以5.1環(huán)繞立體的聲音進(jìn)行播放，使電視節(jié)目變得更具逼真性和親臨感及更具感染力。廣電的數(shù)字電視在網(wǎng)絡(luò)上的雙向調(diào)整已經(jīng)成功完成，三網(wǎng)融合的形式為廣電互動(dòng)電視其發(fā)展起到了促進(jìn)性的作用。然電信IPTV主推的互動(dòng)性，在功能方面突出了點(diǎn)播、時(shí)移和回看的功能，IPTV視頻點(diǎn)播的功能能夠使用戶不受限于頻道與時(shí)段的局限，隨時(shí)性的觀看自己喜歡看的任何節(jié)目，確切的說電信IPTV業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)就是對(duì)電信寬帶用戶提供的一項(xiàng)增值性服務(wù)，然高清晰度的電視傳輸屬于電位IPTV的一個(gè)劣勢(shì)，短期內(nèi)很難突破這一瓶頸性問題[3]。

8.結(jié)語

總體來說，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來分析，IPTV與有線數(shù)字電視存在優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)性，可以相互的融合，一同發(fā)展，依據(jù)需求理論中二八原則，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)形式的IPTV較適合實(shí)現(xiàn)低帶寬、突發(fā)性的人性化需求用戶群體，點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)形式的有線數(shù)字電視較適合實(shí)現(xiàn)高帶寬、固定的具有共性需求的群體，然IPTV將會(huì)對(duì)有線數(shù)字電視其高端市場(chǎng)產(chǎn)生較強(qiáng)大沖擊性。包含語音、視音頻、數(shù)據(jù)等在內(nèi)的多媒體資訊IP化，兩者會(huì)相互的補(bǔ)充、和競(jìng)爭(zhēng)，共存發(fā)展，可以為受眾創(chuàng)造出內(nèi)容更加豐富、價(jià)格更加實(shí)惠的電視服務(wù)。促進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大。

參考文獻(xiàn)

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[2]吳純勇.你攻我防，電信IPTV業(yè)務(wù)與廣電數(shù)字電視大戰(zhàn)淺析[J].通信世界， 2017（8）：18-19.

[3]王世成.淺談IPTV廣播電視電信互聯(lián)網(wǎng)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體， 2014（8）：67-67.