美術(shù)學(xué)視野下的品牌傳播研究

岳利莎

品牌是商品的核心競爭力，其概念需要具備一定的辨識度、精神象征還有價(jià)值理念。當(dāng)下社會競爭日益激烈，為了能在激烈的商業(yè)競爭中立于不敗之地，很多品牌以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和品質(zhì)保證出現(xiàn)在大眾的視野中，其中不乏根據(jù)美術(shù)史中的繪畫大師名字、繪畫流派、繪畫風(fēng)格等命名的品牌，贏得了品牌在競爭中的優(yōu)勢地位。

“達(dá)芙妮”是經(jīng)常逛街的女孩非常熟悉的知名女鞋品牌。從“徐熙媛”代言開始就一直都是眾多少女喜歡的女鞋品牌之一，鞋子設(shè)計(jì)淑女浪漫，每一季度都有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其銷量在中國中端女鞋當(dāng)中也是數(shù)一數(shù)二的，欣賞之余，卻很少有人去探究這個(gè)品牌名字的來源。搜索“達(dá)芙妮”的官方網(wǎng)站，我們可以得知，女鞋品牌“達(dá)芙妮”的名字來源于希臘神話阿波羅與達(dá)芙妮的愛情故事，其女鞋的設(shè)計(jì)中同樣運(yùn)用了大量的希臘文化元素，將編織、河流、桂冠、弓箭、豎琴等進(jìn)行融合，以此贊美亙古不變的愛情故事。美術(shù)史記載中十七世紀(jì)最偉大的藝術(shù)大師喬凡尼·洛倫佐·貝尓尼尼在其創(chuàng)作的眾多雕塑作品中，就有一座根據(jù)希臘神話而創(chuàng)作的著名雕像叫做《阿波羅與達(dá)芙妮》。貝尓尼尼是通過運(yùn)用潔白的大理石來雕刻這一唯美的時(shí)刻，利用大理石的質(zhì)地表現(xiàn)出“月亮女神”達(dá)芙妮如凝脂般的皮膚，其雕塑的亮點(diǎn)在于奔跑中的達(dá)芙妮的腳已經(jīng)變成了樹枝，并且有蔓延之勢，粗糙的質(zhì)感和柔美的皮膚出現(xiàn)在同一空間內(nèi)，利用這一獨(dú)特的表現(xiàn)手法將唯美忠貞的愛情進(jìn)行定格，對忠貞不渝的愛情進(jìn)行歌頌，這也是貝爾尼尼的獨(dú)特創(chuàng)新之處。鞋子品牌的“達(dá)芙妮”與貝爾尼尼的雕塑作品“達(dá)芙妮”用的是不同的方式表達(dá)了同樣的情懷。

意大利知名奢侈品牌范思哲，創(chuàng)辦于1978年，雖然它的品牌名字是取自創(chuàng)始人自己的姓名，但是其品牌的標(biāo)志卻以希臘神話故事中蛇女美杜莎的形象為腳本進(jìn)行設(shè)計(jì)。蛇妖美女美杜莎原本是希臘神話故事中的一個(gè)雅典祭司的形象，身為祭司的她必須永保貞潔，而貌美的美杜莎受眾多男神的愛慕，其中海神波塞冬尤其癡迷，對美杜莎展開瘋狂的攻勢，陷入愛情的兩人觸怒了智慧女神雅典娜，雅典娜盛怒之下將美杜莎變成了一頭蛇發(fā)的妖怪，可是即便如此，依舊遮擋不了美杜莎的美貌，無奈雅典娜又利用神力令美杜莎眼睛看到的東西都會變成石頭，將其與世隔絕。奢侈品牌范思哲其中所有的商品在設(shè)計(jì)上都汲取了古希臘、埃及、印度等國文化元素，進(jìn)一步進(jìn)行融合再創(chuàng)造。美杜莎的這個(gè)角色代表著致命的吸引力，同時(shí)也象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，還具有極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到大眾的追捧。蛇妖美女美杜莎的神話故事以其凄美的故事影響了后世的很多藝術(shù)創(chuàng)作，美杜莎的形象作為精神象征所在，被運(yùn)用到很多創(chuàng)作領(lǐng)域中，如歐洲雕塑家貝紐維多·切利尼最杰出的作品是佛羅倫薩柯西莫大公委托創(chuàng)作青銅雕像《帕爾修斯與美杜莎》；曾出品著名電影《海上鋼琴師》的意大利公司也是用美杜莎來命名；還有美國導(dǎo)演路易斯·萊特里爾在2010年創(chuàng)作的電影《諸神之戰(zhàn)》中也出現(xiàn)了蛇發(fā)美女美杜莎的形象，除此之外還有很多藝術(shù)作品以美杜莎為腳本進(jìn)行創(chuàng)作。

學(xué)習(xí)水彩專業(yè)的學(xué)生對于“巴比松牌”水彩紙應(yīng)該是很熟悉了，它的質(zhì)地和吸水性可以很好地展現(xiàn)水彩顏色的層次，并且價(jià)格不是很高，是初學(xué)者的首選工具。但“巴比松”這個(gè)名字其實(shí)來源于一個(gè)法國南郊的小村落，它之所以廣為人知，是因?yàn)樵?9世紀(jì)30年代，一批厭倦都市生活，反對畫家無視自然在室內(nèi)創(chuàng)作風(fēng)景畫的傳統(tǒng)，主張畫家應(yīng)該走出畫室，到野外采風(fēng)，以自然光下的寫生稿為基礎(chǔ)進(jìn)行風(fēng)景畫的創(chuàng)作。這批畫家中比較具有代表性的有柯羅、盧梭還有米勒，他們每日在戶外寫生，感受真實(shí)光線下的大自然，從而創(chuàng)作出了一大批優(yōu)秀的作品，形成了一種繪畫風(fēng)格，被稱為“巴比松畫派”，并且影響了今后包括“印象主義”在內(nèi)的很多畫家?！鞍捅人伞边@個(gè)小村落的名字慢慢的作為一種繪畫流派的名字廣為人知。其實(shí)，還有很多美術(shù)用品的名字都與美術(shù)史有關(guān)，以印象派大師梵高的名字命名的“梵高水彩品牌”產(chǎn)品、以達(dá)芬奇名字命名的“達(dá)芬奇品牌”畫材等。

此外，還有不少行業(yè)也是依據(jù)美術(shù)史中的名字命名，比如“洛可可服裝品牌”、“巴洛克地板品牌”等?？梢娒佬g(shù)史中的不同元素在不同層面，以不同的深度影響著我們的生活，每個(gè)品牌都汲取了其中的審美特色來設(shè)計(jì)自己的品牌產(chǎn)品，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話。