淺析電視娛樂(lè)節(jié)目的訴求目標(biāo)

賈旭輝

【摘 要】在新生媒體呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)的當(dāng)下，“兩微一端”成為了主流信息渠道。順應(yīng)趨勢(shì)，在應(yīng)具備的電視節(jié)目類型之外，電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)偏向于電視娛樂(lè)節(jié)目，同時(shí)電視娛樂(lè)節(jié)目所產(chǎn)生的社會(huì)熱點(diǎn)與帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益更是吸引制作方與投資者的雙重目光。太過(guò)高雅的節(jié)目樣式難以立足，而純娛樂(lè)的節(jié)目卻備受觀眾喜愛(ài)，一些為了博受眾眼球的“純娛樂(lè)”應(yīng)運(yùn)而生，電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該追求“雅”還是“俗”，不僅僅影響著收視率，更是對(duì)受眾產(chǎn)生了巨大的潛在影響。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂(lè)節(jié)目；受眾；雅；俗

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）32-0103-01

電視，從1925年自英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德發(fā)明產(chǎn)生。經(jīng)過(guò)技術(shù)的不斷革新，硬件與軟件的發(fā)展和完善。電視已經(jīng)成為了超越廣播，能同時(shí)運(yùn)用聲音與畫面，內(nèi)容涉及信息、教育、娛樂(lè)等多種社會(huì)功能于一體的新型媒體。電視推動(dòng)人們信息交流的同時(shí)也潛移默化地影響著人們的生活方式。

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目大致經(jīng)歷了晚會(huì)時(shí)期、娛樂(lè)時(shí)期、競(jìng)猜時(shí)期、真人秀四個(gè)時(shí)期。在此期間，娛樂(lè)節(jié)目在電視播放的眾多類型節(jié)目中所占比例不斷升高。在以“兩微一端”——微博、微信、客戶端為代表的新生媒體的沖擊下，雖然電視媒體作為信息媒介的時(shí)效性不及新生媒體，但是它開始更多的注重娛樂(lè)化，在豐富大眾文化生活的同時(shí)，也造就了新的娛樂(lè)休閑觀念。

目前，以家庭為單位的大眾娛樂(lè)方式堅(jiān)守著看電視的習(xí)慣。電視作為主流媒體，依然在展現(xiàn)社會(huì)潮流、傳播制造時(shí)尚等領(lǐng)域發(fā)揮著巨大作用，并且在新聞信息方面有著權(quán)威性。因此，對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目的追求目標(biāo)粗略的劃分為“雅”與“俗”兩個(gè)層面。娛樂(lè)節(jié)目的“雅”與“俗”并非是高雅與低俗兩個(gè)走向，所展現(xiàn)的只是內(nèi)容形式上的差異，存在相對(duì)的雅與俗。

一、“雅”的藝術(shù)對(duì)社會(huì)本質(zhì)的提升

電視娛樂(lè)節(jié)目中“雅”的形式與內(nèi)容，不僅僅是給廣大觀眾帶來(lái)崇高與優(yōu)美的藝術(shù)熏陶，更是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。從20世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的《上海灘》《霍元甲》等電視劇，其中的快意恩仇，虎虎生風(fēng)，激起人們的滿腔熱血，喚醒人們的俠義精神；進(jìn)入90年代后《綜藝大觀》《快樂(lè)大本營(yíng)》《幸運(yùn)52》等電視娛樂(lè)節(jié)目的播出，不論是傳統(tǒng)曲藝還是潮流歌曲，益智互動(dòng)性還是娛樂(lè)社會(huì)化，都將知識(shí)與娛樂(lè)相結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的可視性和觀賞性。

最具代表性的電視娛樂(lè)節(jié)目莫過(guò)于《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》?！按和怼背休d了主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，集合了五十六個(gè)民族的風(fēng)格特色，傳承了華夏五千年?duì)N爛文化的精髓，給受眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)，增強(qiáng)了民族凝聚力，為世界介紹中國(guó)。

作為電視娛樂(lè)節(jié)目，在給受眾帶來(lái)輕松愉悅，感受審美藝術(shù)的同時(shí)，注重內(nèi)容積極，引導(dǎo)主流文化，傳遞正能量。像《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《等著我》等這類節(jié)目的播出對(duì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣具有重大意義。以上這些都成為電視娛樂(lè)節(jié)目的“雅”。當(dāng)節(jié)目的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、看法對(duì)受眾的心理影響產(chǎn)生良性循環(huán)，將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)本質(zhì)的提升。

二、“俗”的產(chǎn)生對(duì)社會(huì)需求的展現(xiàn)

作為電視娛樂(lè)節(jié)目中的“俗”，并不是指庸俗、低俗、媚俗等?！八住钡漠a(chǎn)生，是傳播者與受眾對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的消費(fèi)需求。受價(jià)值觀念的影響，使得人們?cè)谏钪懈嗟耐诳招乃?，絞盡腦汁的處理名與利的問(wèn)題，生活變得日益緊張。 因?yàn)樵擃惞?jié)目的娛樂(lè)性較強(qiáng)，受眾觀看這類節(jié)目時(shí)消解了陌生感以及距離感，更加隨意自然的去體味其中的樂(lè)趣，這也是對(duì)來(lái)自社會(huì)和生活雙重壓力下的解放。追求最原始的自我，是一種更具娛樂(lè)性的消遣模式。

《奔跑吧兄弟》引自韓國(guó)電視綜藝節(jié)目《Ruinning man》，屬于大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，七個(gè)固定成員及嘉賓通過(guò)做游戲，拉近與受眾的距離。節(jié)目的宗旨就是通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)明星們?cè)谟螒蛑谢ハ嗖┺暮蛶椭鷣?lái)吸引受眾。觀眾看著明星的出糗與搞笑，極大的緩解了人們的壓力。節(jié)目中人物性格的設(shè)定更是滿足了不同層面的精神需求，為受眾提供了多項(xiàng)選擇。

商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代文化形態(tài)促使電視娛樂(lè)節(jié)目趨向通俗化。明星代言廣告，用明星效應(yīng)帶動(dòng)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)促進(jìn)拍攝地的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速當(dāng)?shù)氐呐涮自O(shè)施建設(shè)。

三、“雅”“俗”共賞推進(jìn)整體社會(huì)發(fā)展

面對(duì)當(dāng)今文化的多元發(fā)展，廣大觀眾對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目所追求的層次不同，“雅”的藝術(shù)因內(nèi)涵的豐富性而不易被人們廣泛接受，在傳播方面不具有強(qiáng)有力的說(shuō)服性。“俗”的藝術(shù)卻容易使人享受電視節(jié)目的輕松與刺激，在消遣中釋放情緒，但是也無(wú)法避免“娛樂(lè)至死”的境況。

所以當(dāng)今的電視娛樂(lè)節(jié)目所追求的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)以“雅”為主，以“俗”為輔，雅俗共賞，不能過(guò)分的要求高雅的感悟，也不能一味地追求娛樂(lè)消遣。在“雅”中加入一絲通俗，在“俗”中摻入一點(diǎn)內(nèi)涵，避免電視娛樂(lè)節(jié)目的極端化發(fā)展。通過(guò)電視臺(tái)的創(chuàng)新性發(fā)展，融合審美性與消遣性，更好的克服困難，迎接挑戰(zhàn)。使做出具有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)節(jié)目，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步提供強(qiáng)有力的支持等成為未來(lái)的發(fā)展方向。

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