媒介融合對(duì)電視新聞傳者與受眾的建構(gòu)

張銘芳

【摘 要】隨著媒介融合帶來(lái)的科技和傳播方式的變革，電視新聞的內(nèi)涵得以豐富，外延空間得以提升，傳者與受眾的關(guān)系發(fā)生變革，信源的主要來(lái)源發(fā)生轉(zhuǎn)移，電視記者和受眾的身份也發(fā)生轉(zhuǎn)變，本文就這幾個(gè)方面探討媒介融合給廣播電視新聞傳者與受眾帶來(lái)的重構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】信源；受眾；職業(yè)記者；公民記者

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0069-02

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)通過(guò)電視媒體進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)電視新聞的播出是順時(shí)的線性的。在這種模式下，受眾對(duì)電視的收視是不可逆的，且具有瞬時(shí)性。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)蓪?zhuān)業(yè)的電視機(jī)構(gòu)全權(quán)掌握，受眾不享有制播權(quán)，傳播者占主動(dòng)地位，受眾只能被動(dòng)接收。

而在媒介融合的背景之下，交互性、個(gè)性化、多樣化、參與性等要素被納入電視新聞。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新型媒介終端上多形態(tài)、多落點(diǎn)的平臺(tái)延伸了電視的傳播空間，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的融入和補(bǔ)充也拓展了電視新聞的外延，節(jié)省了大量的人力物力資源，提高了新聞的利用效率，實(shí)現(xiàn)了互利共贏，時(shí)間上的線性播放演變?yōu)辄c(diǎn)播和回看，信息雙向互動(dòng)，受眾可以根據(jù)個(gè)人興趣制定、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、上傳、下載電視新聞，參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，不再是電視機(jī)前呆坐的觀眾，成為了電視新聞的參與者，改造者和重構(gòu)者。[1]

一、傳者信源結(jié)構(gòu)的變化

傳者傳統(tǒng)的信源結(jié)構(gòu)，一般為專(zhuān)門(mén)的結(jié)構(gòu)，比如政府各個(gè)部門(mén)，社會(huì)團(tuán)體；另一方面是觀眾的提供，來(lái)信來(lái)電等；還有就是媒體記者及各類(lèi)媒介。而新信源結(jié)構(gòu)中，觀眾提供信源的途徑拓展，短信、視頻、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始成為主力軍，個(gè)人發(fā)布信息崛起，包括微博、博客、空間、短視頻等。這些信息都促成電視媒體和電視用戶的互動(dòng)，極大的豐富了電視資源，滿足了受眾日益分化的信息需求。傳統(tǒng)的廣播電視新聞信源的信息傳播是單向的，大眾被視為只能被動(dòng)的接受新聞信息，大眾的聲音難以被電視新聞傳播，即便是接受記者的采訪時(shí)所表達(dá)的觀點(diǎn)也是經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、后期剪輯的。媒介融合打破了這種局面。受眾有了發(fā)言的平臺(tái)，成為信源的中堅(jiān)力量。廣播電視新聞的信源從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為新媒體，第一手的資源和信息更多的來(lái)源于民間的業(yè)余記者，也就是公民記者。公民記者的報(bào)道題材更加豐富，他們將自己的經(jīng)歷、看見(jiàn)或聽(tīng)到的事實(shí)轉(zhuǎn)換成報(bào)道。相比職業(yè)記者，沒(méi)有了過(guò)多的限制，更加的多元化。傳統(tǒng)的信源之間是獨(dú)立的，像兩條平行線，彼此沒(méi)有交叉融合，而媒介融合使平臺(tái)出現(xiàn)交叉，廣播電視運(yùn)用一個(gè)信源就可以實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的交叉?zhèn)鞑ァ？梢跃C合運(yùn)用各種媒介。來(lái)自各方的信息補(bǔ)充可以使一個(gè)新聞事件更加的完善，從而引起巨大的反響。

來(lái)自民間的影像題材廣泛，只要覺(jué)得有傳播的價(jià)值，都會(huì)激發(fā)他們的記錄欲望，從而拿起手機(jī)進(jìn)行記錄，它拓展了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的題材，豐富了報(bào)道的手段，影響力更大。

2016年被稱(chēng)為是短視頻元年。短視頻出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。因?yàn)槎桃曨l不僅符合移動(dòng)媒體時(shí)代受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，而且對(duì)新聞事件概括簡(jiǎn)潔、直白。人人都可以用一部手機(jī)記錄身邊的新聞事件，揭露出事實(shí)的真相。但短視頻發(fā)布者新聞素養(yǎng)參差不齊，存在不少的虛假信息，混淆受眾的視聽(tīng)，擾亂正常的社會(huì)治安。直到2018年相關(guān)政策才開(kāi)始逐步加強(qiáng)對(duì)短視頻的管制，信息審核更加的嚴(yán)苛，把關(guān)人角色開(kāi)始顯現(xiàn)，力爭(zhēng)讓短視頻新聞更具有傳播價(jià)值。

說(shuō)到新聞價(jià)值，就不得不提到新聞價(jià)值的一些內(nèi)涵變革。新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊質(zhì)素的總和。在傳統(tǒng)的新聞理論中，通常包括時(shí)效性、重要性、顯著性等幾個(gè)基本要素，在媒介融合的語(yǔ)境下，電視新聞的價(jià)值也面臨著更多樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

在傳統(tǒng)的新聞理論中，判斷新聞是否具有重要性的標(biāo)準(zhǔn)是有多少人關(guān)心，所能產(chǎn)生多少社會(huì)意義，并且影響到的人越多，其新聞價(jià)值越大。[2] 比如自然災(zāi)害，國(guó)家政策等。在媒介融合后，受眾可以自助尋找自己感興趣，自身覺(jué)得重要的新聞。傳統(tǒng)電視新聞中，民生新聞因?yàn)榈乩砩系慕咏蛘呤切睦砩系目拷袕V泛的受眾。而媒介融合之后，接近性更進(jìn)一步深化為貼進(jìn)性，受眾可以通過(guò)個(gè)人媒介終端發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞，親身體會(huì)，地理和心理上都達(dá)到了完美的貼合。

民間信源平臺(tái)廣、影響力大，博客、微博、微信、空間等都是民間影像的傳播平臺(tái)，這些載體的傳播速度之快是我們無(wú)法想象的，一夜之間就能讓信息翻天覆地的傳播。這些影像信息都成為職業(yè)記者報(bào)道的補(bǔ)充信息，這比專(zhuān)業(yè)記者的加工報(bào)道更真實(shí)，他們可以是新聞事件的當(dāng)事人，也可以是新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的目擊者和采訪者。[3]很多事件都是因?yàn)閬?lái)自民間影像的率先曝光而加快了事件解決的進(jìn)程。政府掌握的事件是最多最全面的，是最可靠的信源。必須主動(dòng)擔(dān)當(dāng)信息公開(kāi)的職責(zé)，但是有些事件因?yàn)槊耖g的力量而被動(dòng)的公開(kāi)。在前不久前的西安地鐵三號(hào)線使用劣質(zhì)電纜事件中，先是有知情人士在微博上發(fā)布信息，引起了網(wǎng)友廣泛的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而引起了政府部門(mén)的重視，相關(guān)的機(jī)構(gòu)對(duì)此事件進(jìn)行調(diào)查解決，最后將三號(hào)線中有問(wèn)題電纜全部進(jìn)行撤換，不得不說(shuō)，在此事件中，公民記者起到了很大的作用，推進(jìn)了事件解決的進(jìn)程。

民間影像的記錄者眾多，具有全民參與的特征，一個(gè)會(huì)用手機(jī)的人，就可以成為一個(gè)信源，例如城管執(zhí)法，公共場(chǎng)所的鬧事新聞大多來(lái)自群眾。民間影像更多的是隱蔽性的拍攝，這種影像常常能夠揭露社會(huì)的陰暗面，調(diào)查事件的真相，這又涉及到暗訪邊界線的問(wèn)題。學(xué)術(shù)界呼吁慎用，法律界人士反對(duì)。但隨著媒介融合，由于“偷拍”而獲取有力的證據(jù)和信息的手段十分常見(jiàn)，因?yàn)槿罕娀鶖?shù)大，這類(lèi)影像也是有增無(wú)減。這里暫且不對(duì)偷拍的倫理問(wèn)題和法律制約做解釋?zhuān)P(guān)于人格問(wèn)題和公共利益問(wèn)題我們也不做討論。

二、身份的重構(gòu)

（一）廣播電視記者。傳統(tǒng)的電視傳播體質(zhì)決定了廣播電視記者定義為專(zhuān)為電視新聞機(jī)構(gòu)采制新聞的人，記者的職能與媒介的功能相一致，記者承擔(dān)著環(huán)境監(jiān)測(cè)，社會(huì)規(guī)范的解釋者，社會(huì)文化的傳承者，娛樂(lè)服務(wù)的提供者等角色。媒介融合下的廣播電視新聞?dòng)浾叱尸F(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：

全天候。融合的平臺(tái)使得新聞在任何時(shí)候都能實(shí)現(xiàn)有效的傳播，職業(yè)的記者是做不到全天候24小時(shí)的報(bào)道的，非職業(yè)記者為全天候的報(bào)道提供了保障，在職業(yè)記者無(wú)法及時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的情況下，來(lái)自民間的非職業(yè)記者可以提供真實(shí)的事件場(chǎng)景，還原事件真相。

一體化。這里的一體化指的是采編播一體化的全能記者，全面掌握運(yùn)用采寫(xiě)技術(shù)、制作技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)拍攝技術(shù)，還要熟練對(duì)新聞媒介的選擇和運(yùn)用，考慮清楚一個(gè)新聞事實(shí)，是采用簡(jiǎn)要口播還是分析討論等，在哪個(gè)媒介發(fā)布出去最合適等，對(duì)這些事件有一個(gè)事先的判斷，還要有很強(qiáng)的合作能力，團(tuán)隊(duì)溝通能力，整合各方資源，創(chuàng)新電視報(bào)道手段。

草根性。職業(yè)記者的存在是必不可少的，他們?cè)谧约旱膷徫簧细魉酒渎殻ＷC工作的正常進(jìn)行。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)民主動(dòng)參與到廣播電視新聞中，記者隊(duì)伍越來(lái)越具有草根新。非職業(yè)記者，也就是公民記者，他們?cè)诤芏鄷r(shí)候先于職業(yè)記者發(fā)布新聞，補(bǔ)充了我國(guó)目前的新聞活動(dòng)，對(duì)公民記者的約束力小，他們往往尋求一些傳統(tǒng)體制要求不予報(bào)道的題材，但是公民記者往往專(zhuān)業(yè)性較低，缺乏一定的媒介素養(yǎng)，個(gè)性化體現(xiàn)的較為明顯。

（二）受眾。電視受眾可以獨(dú)立的制作新聞和傳播信息，將自己生活中的所見(jiàn)所聞，通過(guò)文字、圖片、音頻或視頻的形式上傳發(fā)布。受眾開(kāi)始出現(xiàn)小眾化、分眾化的特點(diǎn)。

電視受眾的媒體觀發(fā)生了改變，從被動(dòng)接受到參與其中，使這個(gè)群體逐漸成為傳受一體的角色。[3] 在媒介融合的語(yǔ)境下，傳者和受眾之間可進(jìn)行雙向甚至多向的交流。受眾不僅能夠接受信息，還能夠和電視媒體平等的進(jìn)行交流，信息在你言我語(yǔ)的過(guò)程中將傳者與受眾的角色不斷轉(zhuǎn)換，但是受眾成為傳者與傳統(tǒng)傳者還有跟大的差距，畢竟每個(gè)人的價(jià)值觀念并不相同，上傳發(fā)布信息的真實(shí)性和專(zhuān)業(yè)性還有很大的提升空間，在整體媒介素養(yǎng)提升的情況下，傳受一體的新型受眾將不斷成熟。

在傳統(tǒng)觀念中，公眾人物是指舉止能夠引起公眾關(guān)注，影響社會(huì)輿論的人。在媒介融合的今天，公眾人物的內(nèi)涵也有了拓展，每一個(gè)電視受眾都可以是公眾人物，都可以發(fā)布自己的日常，成為了議程設(shè)置中的主角。

那又是什么原因使得受眾的角色有了這樣的轉(zhuǎn)變？

首先是新技術(shù)的普及，讓渠道交流更通暢，三網(wǎng)融合之后，技術(shù)給信息的傳播提供了很大的便利，再加上4G、5G的普及，網(wǎng)速提升之后，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣。

其次是受眾參與權(quán)的拓展，話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)。公眾的需求不僅是了解新聞，更希望參與其中解決問(wèn)題，參與到輿論的走向當(dāng)中，期待一個(gè)自由平等的參與，這與草根文化的特點(diǎn)不謀而合。再加上三網(wǎng)融合帶來(lái)的信息的隱匿性，受眾可以自由的表達(dá)快感，發(fā)表自己的意見(jiàn)，暢所欲言的環(huán)境吸引了更多人的參與。

再次是表達(dá)欲望的滿足。隨著受眾的被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，受眾可以借助一些平臺(tái)進(jìn)行自我展示，從而實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)權(quán)力，甚至是享受表達(dá)帶來(lái)的快感，滿足了自身的某些表達(dá)欲望。通過(guò)短視頻上傳所見(jiàn)所聞就是參與感的表現(xiàn)之一。

同時(shí)也是對(duì)自己人生價(jià)值的追求?！疤煜屡d亡匹夫有責(zé)”，普通民眾也希望通過(guò)提供新聞信息來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。如果某個(gè)事件，因?yàn)樽约旱膮⑴c而引起了相關(guān)部門(mén)的重視，并且最終的得到解決將會(huì)給自己帶來(lái)全所未有的愉悅和滿足感。哈貝馬斯將“公共領(lǐng)域”定義為我們社會(huì)生活的領(lǐng)域，大眾傳媒在公共領(lǐng)域的建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用。[4] 傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，普通民眾進(jìn)行討論的空間十分狹小，在受眾角色轉(zhuǎn)換之后，有了更多的表達(dá)空間。比如虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間。讓受眾把關(guān)注的，與公眾的利益息息相關(guān)的問(wèn)題放在公眾平臺(tái)上，讓受眾民意得到釋放。

有的學(xué)者說(shuō)，新聞節(jié)目的特殊性就是在于不被觀眾的興趣所牽引，能夠引導(dǎo)受眾關(guān)注的重點(diǎn)，但其實(shí)這是傳統(tǒng)傳者固有的偏見(jiàn)。他們低估了受眾的認(rèn)知水平。每逢有重大事件發(fā)生，重要活動(dòng)舉辦，電視新聞的收視率就會(huì)有很大的提升，例如汶川地震、周年閱兵、運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)人民代表大會(huì)等，這就是受眾心理訴求的體現(xiàn)。時(shí)代在發(fā)展，廣大受眾的新聞素養(yǎng)也在逐步提升。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合帶來(lái)了新舊媒介邊界的消亡和傳統(tǒng)定義的拓展，傳者與受眾的關(guān)系發(fā)生了較大的變革。只有革新新聞理念并且將其運(yùn)用到廣播電視新聞報(bào)道的實(shí)踐中去，才能使電視新聞的傳播力和影響力最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶喜紅.媒介融合在中國(guó)的發(fā)展前景[J].新聞窗，2007.

[2]余家宏等.新聞學(xué)簡(jiǎn)明詞典[M].杭州：浙江人民出版社，1988.

[3]蔡雯.“人人都是記者”—“參與式新聞”的影響力與作用[J].對(duì)外傳播，2010.

[4]李杰.論新媒體環(huán)境中受眾自我實(shí)現(xiàn)需求的途徑[J].中國(guó)商界，2010.