視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

杜敏

摘 要：色彩千變?nèi)f化，廣泛存在于我們生產(chǎn)和生活當(dāng)中，隨著時(shí)間的推移，大量學(xué)者對(duì)其進(jìn)行深入研究，已經(jīng)形成了較完善的學(xué)科體系。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)作為重要的發(fā)展方向之一，是視覺色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知與想象能力能夠賦予視覺傳達(dá)更加真實(shí)、美妙的效果，從而提高視覺傳達(dá)有效性。文章從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性入手，分析色彩感知與想象力，并在此基礎(chǔ)上探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）33-0159-01

如今，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不局限于價(jià)格、質(zhì)量等商品物質(zhì)屬性、實(shí)用屬性方面的競(jìng)爭(zhēng)，也有諸如服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)、情感競(jìng)爭(zhēng)等精神層面的競(jìng)爭(zhēng)。因此，用優(yōu)秀的文化吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者勢(shì)在必行。如何在設(shè)計(jì)作品中提升設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與水準(zhǔn)，提高服務(wù)對(duì)象的層次和質(zhì)量，是視覺設(shè)計(jì)者需要正視的問題。

一、視覺要素中色彩的使用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺（人眼）形式主動(dòng)性的傳播和傳達(dá)某種事物的一系列行為。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往是依賴于二維空間的成像規(guī)律，展現(xiàn)視覺效果的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在我國高校許多藝術(shù)學(xué)院開設(shè)，目的是培養(yǎng)二維空間設(shè)計(jì)人才。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式包括字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等一系列設(shè)計(jì)，通過視覺語言起到說服和影響的目的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國和其他國家等同于平面設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素從宏觀上理解為所有視覺能夠感知的各種要素，似乎與空間室內(nèi)設(shè)計(jì)沒有太多的關(guān)系，事實(shí)上，國內(nèi)近幾年室內(nèi)設(shè)計(jì)有一種簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，越來越注重軟裝飾對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的修飾作用，而室內(nèi)設(shè)計(jì)中每個(gè)空間都是由各個(gè)平面構(gòu)成的，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)是相關(guān)聯(lián)的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由以下幾大要素構(gòu)成：色彩、圖案、文字、版式四大方面，而這幾大要素在室內(nèi)設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常使用和出現(xiàn)，綜合分析后發(fā)現(xiàn)這些要素的合理利用促進(jìn)了室內(nèi)設(shè)計(jì)的裝飾，也是室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要因素。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

1.兼顧統(tǒng)一與局部的關(guān)系。產(chǎn)品整體色彩色調(diào)設(shè)計(jì)，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接的視覺感受。通常而言，產(chǎn)品包裝上顏色范圍最大的即為主色彩，具有決定性作用。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需要對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)和處理，使得產(chǎn)品包裝色彩更加柔和協(xié)調(diào)。但調(diào)和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明顯，較易出現(xiàn)同化現(xiàn)象，無法形成鮮明的對(duì)比視覺效果，導(dǎo)致色彩設(shè)計(jì)平淡，無法對(duì)受眾產(chǎn)生視覺沖擊力。因此，為了保證產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠達(dá)到醒目的效果，在針對(duì)色彩進(jìn)行布局時(shí)，可以采用面積懸殊較大的布局形式，提高設(shè)計(jì)直觀性。除此之外，在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)時(shí)，還要考慮局部色彩的調(diào)整，以此來突出畫面效果，兼顧二者之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)效果。

2.根據(jù)色彩心理學(xué)用色的原則。色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，它可以通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列生理、心理的效應(yīng)。色彩可以引起人不同感知覺的反應(yīng)。在七色光譜中，波長(zhǎng)短的綠光、藍(lán)光、紫光，有寒冷的感覺。相反，波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光、橙光、黃光，有溫暖的感覺，色彩也是如此。色彩冷暖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)在季節(jié)性商品中表達(dá)得最純粹。在夏季，所有降溫、驅(qū)熱主題的商品，如冷飲、空調(diào)、風(fēng)扇等在包裝、海報(bào)、廣告等各種視覺傳達(dá)領(lǐng)域，都大面積地使用藍(lán)、綠、紫這些冷色。相反，在冬季所有給人溫暖的商品，如保暖內(nèi)衣、電熱毯、熱水袋等，在視覺傳達(dá)上齊刷刷地使用紅、橙、黃這些暖色。這些都是從色彩的心理感受出發(fā)，以激發(fā)受眾的購買欲。此外，色彩能帶給人進(jìn)退感、膨脹感、輕重感、軟硬感、味覺感等，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了更好地為所傳達(dá)的對(duì)象服務(wù)，我們可以根據(jù)傳達(dá)對(duì)象、具體內(nèi)容和創(chuàng)意要求，通過調(diào)整色彩的基本要素及相互關(guān)系，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出色彩傳遞的感知覺以打動(dòng)人。

3.民族圖形符號(hào)運(yùn)用。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常見的基本元素之一，可識(shí)別度高、表現(xiàn)力強(qiáng)。因此，民族圖形符號(hào)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用尤為廣泛。典型代表有戲曲臉譜、民俗面具和服飾、剪紙窗花等各種圖形，將這些能夠直接代表民族特色和風(fēng)情的圖形運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠給人們帶來新的視覺感受和審美體驗(yàn)。以戲曲圖形符號(hào)為例，在美人蕉牌阿膠產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師即采用了民族戲曲中“花旦”的圖形符號(hào)，并將其作為設(shè)計(jì)主題，這種運(yùn)用不僅給予了產(chǎn)品以獨(dú)特的審美意蘊(yùn)，還展現(xiàn)了食品的功能性，吸引了大批女性消費(fèi)者購買。在《小紅人的故事》這本書籍設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了民間剪紙圖形符號(hào)，讓書籍的整體裝幀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出自然淳樸的風(fēng)格特點(diǎn)，賦予了書籍獨(dú)特的民族文化色彩，與書籍內(nèi)容相得益彰。此外，除了產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用民族圖形符號(hào)之外，企業(yè)標(biāo)志也不例外。

三、結(jié)語

在信息爆炸的時(shí)代，色彩自然成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力的元素。色彩運(yùn)用得合理與否直接決定了設(shè)計(jì)作品的成敗。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，把握好色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。色彩的運(yùn)用是有根據(jù)的，并不是任意而為的。我們不僅要學(xué)習(xí)色彩的應(yīng)用原則，也要掌握實(shí)踐中具體的色彩表達(dá)方法，最后把色彩搭配和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，這樣才能做到用色準(zhǔn)確、合理和美觀，從而在傳達(dá)的過程中發(fā)揮重要的作用。

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