桂西北地區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

□ 趙瑞朋（百色學(xué)院 廣西 百色 533000）

桂西北地區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

□ 趙瑞朋（百色學(xué)院 廣西 百色 533000）

本文通過運用文獻資料法、問卷調(diào)查法對桂西北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了研究，探討了其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條件，分析了存在問題，并提出了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想及設(shè)施措施。

桂西北 民族體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

據(jù)統(tǒng)計，全國少數(shù)民族體育活動項目多達700多項，內(nèi)容豐富、歷史悠久，具有鮮明的民族特色。但在漫長的發(fā)展階段，一些少數(shù)民族體育活動項目逐漸沒落，甚至消失，尤其是隨著與現(xiàn)代生活融入程度的逐漸加深，越來越多的少數(shù)民族體育活動項目面臨毀滅的風(fēng)險。如何發(fā)揮少數(shù)民族獨特的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展民族特色產(chǎn)業(yè)，既留存和發(fā)展民族體育活動項目，又促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，是很多學(xué)者關(guān)注的重要課題。

1、桂西北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1、體育企業(yè)和產(chǎn)品種類不斷增加

現(xiàn)階段桂西北體育相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達到3000多家，每年的產(chǎn)值超過30億元人民幣，上繳稅收超過8億元。隨著人們對體育的重視，體育產(chǎn)品需求越來越大，體育市場經(jīng)營也不斷完善，產(chǎn)品種類不斷增多，產(chǎn)量和銷售量都大幅度增加。但從桂西北地區(qū)整體情況來看，市場上大部分體育產(chǎn)品來源于外地，本地生產(chǎn)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，且缺少知名品牌。整個體育經(jīng)營企業(yè)中，個體經(jīng)營數(shù)量較多，整個桂西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠平衡。

1.2、體育休閑與旅游業(yè)逐漸興起

體育休閑旅游業(yè)是近幾年才逐漸興起的產(chǎn)業(yè)，屬于休閑產(chǎn)業(yè)范疇，是把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的一種新興產(chǎn)業(yè)形式。桂西北旅游資源豐富，是我國著名的旅游勝地，將體育產(chǎn)業(yè)與之相融合，按照市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，開發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)，從而促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，成為近些年桂西北經(jīng)濟發(fā)展的動力。桂西北獨特的地理環(huán)境是體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其獨特的喀斯特地貌、山地丘陵地形以及適宜的溫度環(huán)境，為體育休閑活動提供天然場所和條件，典型的場所有右江、樂業(yè)、巴馬等。

1.3、傳統(tǒng)體育項目的傳承與發(fā)展

桂西北居住的少數(shù)民族眾多，如壯、苗、瑤、仫佬族、侗、毛南、京、回、等，每個民族都有自己的特色體育活動項目，這些豐富多彩的少數(shù)民族體育活動成為桂西北重要的體育產(chǎn)業(yè)組成部分，和旅游、文化產(chǎn)業(yè)一起助推桂西北的經(jīng)濟發(fā)展。以紅城百色為例經(jīng)常參與少數(shù)民族傳統(tǒng)的體育項目如表1。

以百色市為例抽樣調(diào)查的少數(shù)民族體育項目所參與的人數(shù)可知，其中有46人參加過三人穿板鞋，所占比例為24.2%；有58人參與過賽龍舟，所占比例為30.5%；有42人參與打陀螺，所占比例為22.1%；有12人參與過斗馬，所占比例為6.3%；有32人參與過跳竹竿，所占比例為16.8%。綜上述現(xiàn)象可見，百色市群眾對民族體育的興趣的差異顯著，全面開展的項目不夠均衡。其中參與過項目的人都是對民族體育有直接的興趣；而間接性興趣的人群隨著這些項目的開展也逐漸的上升。

表1 百色市民族體育項目參與的人數(shù)的統(tǒng)計表（n=190)

2、桂西北少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境與內(nèi)部條件

2.1、外部環(huán)境

人們的收入水平一直穩(wěn)定增長，休閑娛樂時間越來越多，對生活質(zhì)量的追求越來越高，在體育健身、休閑娛樂等方面的消費支出也越來越大。體育休閑娛樂行業(yè)的消費收入彈性比較高，收入每增加1個百分點，體育休閑消費支出就會增加2-3個百分點，而且從長遠來說這個比例可能會更高。桂西北發(fā)展目標(biāo)定位為旅游發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，再加上國家對整個西南發(fā)展的大力支持，都為桂西北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良機。借助于豐富的文化資源、民族風(fēng)情以及旅游資源，推動民族體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成為現(xiàn)階段桂西北實現(xiàn)經(jīng)濟振興的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

2.2、內(nèi)部條件

桂西北聚集十多個少數(shù)民族，成為少數(shù)民族集中居住地區(qū)之一；桂西北民族體育資源分布廣泛，百色、河池都有豐富的民族體育活動資源，如桂西馬山、武鳴、都安、上林、平果、忻城等地的打扁擔(dān)、拋繡球、爬坡桿、打銅鼓等項目都在整個桂西北乃至全國都有一定的影響；和少數(shù)民族的民族節(jié)慶相互融合，如每年年初壯族的“螞拐節(jié)”、投繡球、舞獅箅龍、花燈等，端午的賽龍舟、中秋的歌墟節(jié)等。這些節(jié)日配合文體、經(jīng)貿(mào)等活動，產(chǎn)生良好的效果和很大的影響，再加上濃郁的少數(shù)民族文化氛圍，每年都吸引大量游客前來游覽觀看。

3、桂西北民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1、管理體制不明確，運行機制不完善

桂西北體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營理念比較落后，原因主要是缺乏高素質(zhì)的管理人員、資源地域分布存在差異、項目分布不均衡。整個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)等方面都存在諸多不足之處。

3.2、政府重視程度以及人們消費理念亟待提高

雖然經(jīng)濟發(fā)展取得較大成就，但受傳統(tǒng)思想影響，很多人消費意識與思想觀念還比較滯后。政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度還不夠高，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不夠?qū)拸V，缺乏與之配套的相應(yīng)措施，對于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、實施、宣傳等方面存在問題較多，與其他地區(qū)差異較大。

在桂西北部分地區(qū)，人們對體育消費觀念比較淡薄，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和經(jīng)濟發(fā)展滯后地區(qū)，不重視傳統(tǒng)體育項目的投入，影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府沒有充分認識到民族體育產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展所起的重要作用，仍然受到傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)沒有給予政策優(yōu)惠或者其他支持，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。甚至于有的政府部門存在亂收費等現(xiàn)象，或者任意加大對體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的各項費用收取，對投資者的積極性產(chǎn)生很大的影響。

3.3、經(jīng)濟發(fā)展不平衡，消費存在分化現(xiàn)象

桂西北整體經(jīng)濟發(fā)展比較滯后，其中一個重要原因是區(qū)位條件較差。桂西北山區(qū)較多，城市經(jīng)濟不夠發(fā)達，農(nóng)村人口居多，這部分人對體育消費觀念較差，不愿意在體育活動項目上投資，造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。另外，桂西北現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)管理普遍存在規(guī)模小、效益不高，體育設(shè)施不夠完善等問題。不同地區(qū)發(fā)展不夠平衡、消費分化現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、桂西北民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)思與建議

4.1、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)思

首先要高度重視民族體育產(chǎn)業(yè)對桂西北經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，逐漸把其培養(yǎng)為經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，把民族體育與特色旅游緊密結(jié)合，共同打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，相互促進、相互提升。按照戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的定義，即凡對經(jīng)濟發(fā)展具有引領(lǐng)作用，將來在區(qū)域經(jīng)濟中將居于主導(dǎo)地位，但現(xiàn)階段比較弱小的產(chǎn)業(yè)都可以成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。對于桂西北來說，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面可以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，并對其他產(chǎn)業(yè)具有引領(lǐng)、拉動作用，有助于整個地區(qū)盡快脫貧；另一方面對民族體育發(fā)展又可以起到促進作用，推動民族體育水平的提升，并走向世界。尤其是民族體育產(chǎn)業(yè)具有較強的引領(lǐng)作用，涉及體育器材、服裝、建筑、食品、旅游等多個行業(yè)，今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，將處于較高的增長態(tài)勢，因此，應(yīng)當(dāng)將其視作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

其次，民族體育產(chǎn)業(yè)與民俗旅游業(yè)的結(jié)合是戰(zhàn)略重點，桂西北環(huán)境優(yōu)良、旅游資源極為豐富，發(fā)展民族體育旅游具有良好的基礎(chǔ)，近些年已經(jīng)取得一些成就，產(chǎn)生了很好的經(jīng)濟效果，因此以此為基礎(chǔ)，進一步發(fā)展相對容易，見效也較快。

最后，就民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略步驟來說，應(yīng)當(dāng)對其建立指標(biāo)評價體系，從眾多體育產(chǎn)業(yè)中篩選出合適的發(fā)展項目。一類是可以直接進行商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的體育發(fā)展項目；第二類是經(jīng)過包裝、加工、雅化后進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項目；第三類是需要加以培育、發(fā)展的項目。不同類型的體育項目應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，選擇合適的途徑與時機進入市場。

4.2、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議

民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略近期措施如下：

（1）盡快轉(zhuǎn)變觀念，把民族體育不僅視為民族文化的組成部分，更要從中發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價值，加大對一些體育產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)、整理、雅化，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。政府應(yīng)當(dāng)給予民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定優(yōu)惠政策，加快民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

（2）注重民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過民族體育與民俗旅游的結(jié)合，擴大桂西北旅游與民族文化的影響，實現(xiàn)桂西北民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的盡快崛起。

（3）加強市場營銷工作。對發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)視作一個系統(tǒng)工程，注重對桂西北民族體育產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳，重點關(guān)注產(chǎn)品的包裝、雅化工作，改造其粗糙、原始的部分，加入一些現(xiàn)代因素，使其更加滿足消費者需求。

（4）面對桂西北豐富的民族體育資源，應(yīng)當(dāng)注意發(fā)展的層次性。首先經(jīng)過細致篩選，從中選取最優(yōu)代表性和市場需求的項目，進行科學(xué)量化工作，使其便于操作，進入市場。而對于一些比較粗糙、原始的項目，要進一步加以培育與發(fā)展，逐步推向市場。

（5）加大對民族體育產(chǎn)業(yè)的投入，所需資金一方面由政府財政投入，另一方面可以加大市場化操作力度，發(fā)揮市場資源調(diào)節(jié)作用，從市場上找資金；還可以從爭取體育彩票資金對這項工作的支持。

5、結(jié)語

經(jīng)過幾千年的發(fā)展，少數(shù)民族體育不僅豐富多彩，而且各具特色，是少數(shù)民族文化的重要組成部分，發(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)對于少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展具有重要的推動和促進作用。桂西北經(jīng)濟發(fā)展目前還比較落后，還有部分民眾沒有脫貧致富，因此加快經(jīng)濟發(fā)展對于桂西北具有重要意義。桂西北體育資源豐富，而且環(huán)境優(yōu)良、旅游業(yè)發(fā)展良好，因此要充分發(fā)揮桂西北這些優(yōu)勢，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，轉(zhuǎn)變觀念，認真制定實施體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加快桂西北經(jīng)濟發(fā)展步伐。

[1]白晉湘.“文化強國”視野下民族傳統(tǒng)體育公共服務(wù)職能強化與現(xiàn)代發(fā)展[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2011(11).

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G812

A

1006-8902-（2017）-12-LXY

廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2017年度研究課題：精準(zhǔn)扶貧背景下廣西鄉(xiāng)村旅游與民族體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究（項目編號：17FTY007）階段性成果，2016年廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目，編號：KY2016LX337。