自媒體時代少數(shù)民族文化傳播的契機

韋新梅

內(nèi)容摘要：少數(shù)民族文化豐富多樣，有著特殊的魅力，但當前各類現(xiàn)代文化的興起，導致了少數(shù)民族文化傳播受到了影響，少數(shù)民族文化的內(nèi)在魅力宣傳不到位，知名度降低，很多少數(shù)民族優(yōu)秀的文化成果仍然采用傳統(tǒng)的宣傳方式，因此我們需要找到一些適應現(xiàn)在人們生活的形式進行傳播。自媒體已經(jīng)無法離開人們的生活，少數(shù)民族文化傳播恰好可以利用這一契機來進行，將二者融合在一起，使少數(shù)民族文化在現(xiàn)代的傳播中能重放光彩。

關(guān)鍵詞：自媒體 少數(shù)民族文化 傳播形式

一.引言

任何一種事物想要被大眾所熟知都無法離開媒介，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化也是如此，沒有傳播的媒介也就沒有辦法將其活性機制發(fā)揮出來，文化被大眾了解也才更能吸引人們對其繼承與發(fā)展。新媒體是一種極佳的傳播形式，因其是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，因此其也存在著一些互聯(lián)網(wǎng)的特性，它能跨越時間與空間，以自己獨特的能力將少數(shù)民族文化通過各類設備進行傳播，這種傳播的形式是其它傳播方式無法做到的。自媒體除了傳播速度快、傳播范圍廣等特點，其還能將少數(shù)民族文化進行重新的“構(gòu)建”使其在傳播過程中有更加鮮活的形象，進而吸引更多人的關(guān)注，另外還可以利用自媒體的多樣性來建設相應的網(wǎng)站，如特色旅游網(wǎng)站、民族文化網(wǎng)站，將少數(shù)民族文化的相關(guān)內(nèi)容全部融入其中，并且在設計時挖掘大眾喜愛的形象，這樣就能使民族文化更具活力。

二.我國少數(shù)民族文化傳播相關(guān)的主要網(wǎng)站

1.新聞、門戶網(wǎng)站

這類網(wǎng)站（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等）主要以新聞報道的形式發(fā)布與少數(shù)民族文化生活相關(guān)的政治、經(jīng)濟社會新聞事件，具有較高的內(nèi)容制作水平和權(quán)威性。

2.相關(guān)機構(gòu)（包括政府部門）開設的網(wǎng)站

這類站點建設的主要目的是方便受眾了解黨的各項方針、政策，提供面向少數(shù)民族的在線公共服務等。同時，也使民族文化傳播更加生動，受眾積極參與信

息的傳播與反饋，在一定程度上實現(xiàn)民族地區(qū)信息傳播的互動。

3.主題網(wǎng)站、論壇

這類網(wǎng)站通常圍繞某一特定內(nèi)容為核心或提供類服務而建設，其特色鮮明、重點突出、專業(yè)性強。如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)網(wǎng)站、貴州民族文化網(wǎng)上博物館網(wǎng)站、“僚人家園”網(wǎng)絡論壇等。

4.個人網(wǎng)站

“雪域風情”“中國錫伯族”“中國苗族”“麗江上線”等，是比較著名的少數(shù)民族文化宣傳個人網(wǎng)站。何健的“雪域風情”，有較高的知名度。錫山的“中國錫伯族”網(wǎng)內(nèi)容精練，且頗具民族藝術(shù)感?！胞惤暇€”的界面極富創(chuàng)意、美觀別致。

三.少數(shù)民族文化自媒體傳播建議

1.發(fā)掘“自媒體”在少數(shù)民族文化傳播工作中的潛力

“自媒體”作為宣傳手段其影響力引起各方的廣泛關(guān)注。民族影像志是較早嘗試使用“自媒體”作為主要宣傳手段的少數(shù)民族文化傳播項目之一，其微博開設僅半年就發(fā)布信息九百多條，聚集了近十五萬用戶的關(guān)注?！白悦襟w”應用的普及對于少數(shù)民族文化網(wǎng)絡傳播工作是機遇也是挑戰(zhàn)，合理利用“自媒體”將有利于我們把互聯(lián)網(wǎng)建設成一個“開放、平等、民主、和諧”的網(wǎng)絡文化交流平臺。

2.少數(shù)民族群眾作為主要傳播者

少數(shù)民族群眾應該成為自己民族文化的傳播者。少數(shù)民族群眾在自己民族傳統(tǒng)文化氛圍中成長、生活，他們最了解自己民族傳統(tǒng)文化，也是受影響最直接和深刻的群體，是他們自己民族文化天生的傳承者。開展少數(shù)民族文化傳播工作應激發(fā)少數(shù)民族群眾自豪感，使其成為自己民族文化的傳播使者。少數(shù)民族文化工作者以及少數(shù)民族大學生具有更高的知識文化水平和媒介素養(yǎng)，應首先肩負起傳播自己民族文化的使命。

3.加強引導監(jiān)管，規(guī)范傳播秩序

首先，應當加強少數(shù)民族文化傳播的法律規(guī)范，為自媒體時代少數(shù)民族文化傳播有據(jù)可尋創(chuàng)造條件。其次，既鼓勵少數(shù)民族文化傳播利用新媒體走向產(chǎn)業(yè)化、大眾化，促進民族之間文化交流，又規(guī)范引導少數(shù)民族文化傳播中的不良行為，防止民族文化傳播中過度商業(yè)化的炒作，低俗信息泛濫現(xiàn)象的發(fā)生，營造和諧有序、包容開放的少數(shù)民族文化傳播環(huán)境。

四.自媒體時代少數(shù)民族文化傳播形式

自媒體之所以被大眾認可，并且其出現(xiàn)后廣泛被人們應用，是因為其便攜性，人們可以隨身攜帶，并且現(xiàn)在WiFi覆蓋越來越廣，自媒體的使用也在這樣的前提下越來越方便，以自媒體進行宣傳可以有效打破少數(shù)民族文化時間與地域的限制，使大眾更容易接受到少數(shù)民族文化的相關(guān)信息，并且以自媒體進行少數(shù)民族文化的傳播可以讓大眾接受到的信息更加及時。筆者下文展開闡述幾種自媒體時代少數(shù)民族文化傳播形式。

1.門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是一種有效的傳播手段，這類網(wǎng)站包含的形式比較多，例如新聞類、旅游類等等，這類網(wǎng)站具有一定的市場導向性，其可以與主流媒體合作，還可以與一些相關(guān)的同類網(wǎng)站進行合作，這樣的方式能更有效的提升對信息的整合能力，同時可以更有效的去挖掘少數(shù)民族文化的內(nèi)涵，以更具創(chuàng)造力的形式將其進行呈現(xiàn)。這類網(wǎng)站還有一種較大的優(yōu)勢，其可以進行推廣活動，例如筆者所在區(qū)域為廣西地區(qū)，就可以利用網(wǎng)站來設計一個廣西地區(qū)少數(shù)民族文化推廣活動，例如選擇一個少數(shù)民族文化的主題，讓大眾可以在其中進行公開的討論，這種形式對少數(shù)民族文化的傳播是極為有利的。

2.APP

APP是一類手機應用軟件，其涉及范圍極廣，人們的衣食住行等方面都能通過APP來實現(xiàn)。當前APP有極好的發(fā)展前景，應用APP的用戶也在逐漸增多，因此少數(shù)民族文化的傳播也可以以這種方式來進行。例如可以設計一個專門的少數(shù)民族文化APP，其中可以涉及到歌曲、民族簡介、旅游地點等等內(nèi)容，使人們足不出戶就能對相關(guān)的少數(shù)民族文化有了解，有利于少數(shù)民族文化的傳播發(fā)展。另外在這種傳播形式中還可以與一些比較知名的APP平臺進行合作，如網(wǎng)易云閱讀等這些平臺合作，在他們原有的APP中插入一些相關(guān)的民族文化內(nèi)容，這樣會增加民族文化了解的群體，使其更為高效的進行傳播。endprint

3.自媒體傳播

自媒體有一些自己的托管平臺，在當前比較有代表性的有微博、微信等，并且這些平臺用戶范圍極廣，這些平臺的使用者，大多是普通大眾，在這些平臺的作用下，一些主流媒體的傳播已經(jīng)逐漸變?nèi)?。在使用這類平臺進行傳播時，可以采用一定的宣傳形式，如利用微信、微博等一些相關(guān)功能，將少數(shù)民族文化以幽默的語言以及有趣的形式進行傳播，將傳播的內(nèi)容發(fā)布的過程中，可以按照身邊發(fā)生的少數(shù)民族事件編輯到其中，給接受者一種真切的感受，同時還要發(fā)展多種媒體力量，使得信息傳播量增大，在一定程度上使少數(shù)民族文化內(nèi)容，以一種熱門話題的形式進行傳達，或者以一定的方式來引導大眾轉(zhuǎn)發(fā)一些關(guān)于少數(shù)民族文化的帖子，并使其具有開放性，這樣還能實現(xiàn)大眾對其進行評論、互動，大眾逐漸參與到少數(shù)民族文化的話題當中，會使少數(shù)民族文化有更高的關(guān)注度，當其逐漸被大眾喜愛與接受，那么就能有效提升其傳播效率，并能被更多的人認知，進而主動對少數(shù)民族文化進行傳播。

4.SNS網(wǎng)站

這類網(wǎng)站具有社會服務，通俗來將，就是在這個網(wǎng)站的推動下，建立社會性服務。這一網(wǎng)站的傳播形式一般是以人際傳播進行的，其優(yōu)勢在于能進行多重互動，并且傳播的反饋也能及時進行了解。少數(shù)民族文化傳播利用這以網(wǎng)站可以進行多重形式的全面?zhèn)鞑?，如可以利用這類網(wǎng)站設計一些民族代言人活動，還可以利用一些小禮品吸引人們來進行少數(shù)民族相關(guān)的制作、或是利用這類網(wǎng)站組織一些簡單的知識競賽內(nèi)容，當前網(wǎng)絡游戲深受年輕人喜歡，年輕人是少數(shù)民族文化的重要傳播與傳承者，那么還可以利用這一契機，將一些少數(shù)民族文化元素引入到游戲當中去，如游戲人物的衣著、游戲中一些建筑物等等，這樣潛移默化的滲透可以使年輕人逐漸對少數(shù)民族文化有所了解，在這種條件的作用下逐漸提升的傳播效果。

5.微電影

微電影這種傳播形式，在當前社會也是比較普遍的，微電影雖然時間較短，但是經(jīng)過合理的規(guī)劃，可以在短時間內(nèi)將情節(jié)完整的表述出來，并且從時間到資金都比較少，但是達到的傳播效果卻很好，例如每一個少數(shù)民族可以將自己的民族文化的精要內(nèi)容通過微電影的形式拍攝出來，并結(jié)合當?shù)卣约案鞣N媒體的作用宣傳出來?；蚴峭ㄟ^一部部微電影將風俗、宗教、節(jié)日等進行展示，并且大眾參與投票，這樣也可以使其達到剛好的傳播效果。目前我國也有一些與民族文化相關(guān)的微電影，其中被大眾廣為熟知的《嘎灑往事》，以一條小狗為主線展示了彝族文化。就是這短短的幾分鐘卻給人留下了難以磨滅的印象，給大眾一種想要對彝族文化進行探索的欲望。真正實現(xiàn)了自媒體時代少數(shù)民族文化的有效傳播。

從自媒體當前的發(fā)展趨勢來看，其在未來還有著更為廣闊的發(fā)展空間，因此它也為少數(shù)民族文化的傳播帶來了更為有利的保障，因此在對其進行傳播的過程中需要相關(guān)傳播人員，有效的利用好自媒體的傳播形式，進行合理的并能吸引大眾眼光的傳播設計，使其傳播的價值性能得到更大的發(fā)揮，以此來促進少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展，使我國文化在未來的發(fā)展中仍然能保持多樣性。少數(shù)民族文化的傳播是我國民族文化傳承的重要部分，以自媒體為基礎(chǔ)進行傳播，能使其更有影響了，同時將二者融合在一起，為民族文化發(fā)展開創(chuàng)新局面。

參考文獻

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基金項目：2015年廣西高?？茖W技術(shù)研究項目，自媒體時代少數(shù)民族文化傳播形式研究——以河池地區(qū)為例.項目編號：KY2015LX737.

（作者單位：廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學院）endprint