微博體育賽事傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

摘要：新浪體育微博作為新體育傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著舉足輕重的地位，尤其是在重大賽事的轉(zhuǎn)播當(dāng)中，各大門戶網(wǎng)站與新浪微博合作申請(qǐng)的認(rèn)證微博賬戶發(fā)布的相關(guān)體育微博在網(wǎng)民之間形成了一種新聞連鎖反應(yīng)。本文結(jié)合 2016 年里約奧運(yùn)會(huì)期間新浪體育微博的現(xiàn)狀分析新浪體育微博的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提煉出相應(yīng)的優(yōu)缺點(diǎn)，針對(duì)新浪體育微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的弊端提出真實(shí)有效的改善建議及發(fā)展對(duì)策，以及對(duì)新浪體育微博的新媒體發(fā)展提供可參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；新浪體育微博；體育賽事；奧運(yùn)會(huì)

一、前言

微博作為新媒體的代表，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中代表了年輕、時(shí)尚、前衛(wèi)和流行趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)四大體育微博門戶網(wǎng)站分別為新浪、騰訊、搜狐微博和網(wǎng)易，均以其網(wǎng)站名開通了體育微博。這其中以新浪微博平臺(tái)用戶最多，資源最豐富，影響范圍最廣。由于微博對(duì)體育信息的傳播推動(dòng)力在近年來(lái)起到不容小覷的作用，所以其傳播及時(shí)、廣泛、便利及多角度成為了符合體育新聞傳播訴求的新媒體來(lái)代償傳統(tǒng)體育新聞媒體的不足。新浪體育微博在體育賽事的傳播過(guò)程中，秉承新媒體的職責(zé)，即多元、開放、公開以及結(jié)構(gòu)多重化，新浪體育微博在體育賽事的傳播中起到不可或缺的作用，但其劣勢(shì)也是顯而易見的。

二、新浪微博在體育賽事傳播中的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播主題由專業(yè)體育發(fā)展到大眾體育

新浪微博在體育賽事傳播中不再局限于專業(yè)的比賽本身，在傳統(tǒng)媒體中不論是記者還是現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員所使用的專業(yè)性術(shù)語(yǔ)可能造成觀眾混淆或因不求甚解而看的一知半解的情況。這就是傳統(tǒng)媒體與普通體育愛好者之間出現(xiàn)溝通斷層的原因之一，而新浪體育微博在賽事傳播中更注重大眾的體驗(yàn)感，更愿意從大眾的角度出發(fā)尋找切入點(diǎn)來(lái)符合大眾對(duì)體育訊息的獲取與分享。大眾體育的內(nèi)涵在于鍛煉身體、愉悅身心并兼具社交功能。新浪體育微博的對(duì)體育賽事的報(bào)道已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒介的刻板僵化與挑選性播放，拉開了大眾與專業(yè)體育之間的距離。新浪體育微博更著重于同賽事相關(guān)的一切可供分享與深挖的內(nèi)容。

（二）傳播的體育信息更加全面細(xì)致

新浪體育微博在對(duì)賽事進(jìn)行直播與轉(zhuǎn)播的過(guò)程中，摒棄了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)苛而審慎的模式的同時(shí)，也再不斷改進(jìn)自身最開始沿襲傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播不重過(guò)程只重結(jié)果的習(xí)慣。新浪體育微博的發(fā)布者可以在 140 字符以內(nèi)敘述一個(gè)完整的賽事情況，甚至能用幾個(gè)表情符號(hào)讓瀏覽用戶第一時(shí)間感同身受，這種細(xì)膩的充滿內(nèi)涵的表情符號(hào)或是描述性語(yǔ)言能夠?qū)⒈滟愂聰⑹黾由衔幕c藝術(shù)的溫度，讓傳播內(nèi)容在客觀公正的基礎(chǔ)上還顯示出同理心文明。 新浪體育在 2017 年 2 月 19 日發(fā)出視頻加文字的微博，博文內(nèi)容為：“皇馬在博納烏以 2：0 擊敗了西班牙人，在賽前的球員通道內(nèi)，C 羅有愛的一幕被攝像機(jī)拍到：他與小球童們一一歡樂擊掌，隨后他調(diào)侃了前隊(duì)友迭戈·洛佩斯的發(fā)型。羅總裁不知道這些動(dòng)作都被拍下，在發(fā)現(xiàn)后羞澀得雙手捂臉?！笨梢娭辈ベ愂卢F(xiàn)場(chǎng)結(jié)束后，新浪體育微博對(duì)賽事的關(guān)注并未結(jié)束，而在后續(xù)報(bào)道中對(duì)球員這一幕的捕捉與記錄，分享于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后更能夠使運(yùn)動(dòng)員形象豐滿起來(lái)，運(yùn)動(dòng)員不再只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上叱咤風(fēng)云而不食人間煙火的英雄，成為了你我身邊觸手可及的人，展示出特有的性格與涵養(yǎng)更不僅能夠增加原有粉絲的粘性，更能夠依靠不同角度的細(xì)致展示吸引更多粉絲關(guān)注。

（三）網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)多于騰訊微博

前文提到四大體育門戶網(wǎng)站，其中最受關(guān)注的要屬新浪微博與騰訊微博之間的較量。我國(guó)的門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索引擎、免費(fèi)郵箱、影音資訊、微博服務(wù)等，在 WEB2.0 時(shí)代，自媒體將成為體育賽事傳播的垂直社交平臺(tái)。在 2016年 12 月 5 日所審核發(fā)布的體育大生意年度評(píng)選大眾投票中，有16個(gè)最佳體育自媒體候選 ID，分別是“楊毅侃球、呂健中、陸慧明、格斗迷、用武之地、英雄小助手、Miss、籃球使用技巧論壇、全球健身指南、全球鐵三、田徑大本營(yíng)、我愛女排、蘇群、英超各種黑、張家瑋鞋子的地方”，這些體育自媒體人大部分是由新浪微博開始運(yùn)營(yíng)和建設(shè)自己的品牌，而后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號(hào)。 事實(shí)上，所謂自媒體（We Media），其官方解釋為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，主要特點(diǎn)極為私人化、平民化、普泛化以及自主化，以現(xiàn)代化和電子化手段向不特定人群或個(gè)人傳遞規(guī)范性即非規(guī)范性信息的新媒體總成。新浪微博的各類功能及其搜索推薦辨識(shí)度高于騰訊微博。在新浪微博的搜索欄中輸入“體育”的搜索關(guān)鍵詞，其搜索內(nèi)容程區(qū)域分布，主要分塊為“熱門、熱門文章”，隨后是個(gè)人用戶以時(shí)間近遠(yuǎn)發(fā)布的博文內(nèi)容。而側(cè)欄中為搜索用戶推薦了相關(guān)用戶，即相關(guān)微博賬號(hào)，還推薦相關(guān)興趣主頁(yè)以及實(shí)時(shí)熱搜榜和廣告欄。在這個(gè)過(guò)程中，當(dāng)搜索者對(duì)搜索內(nèi)容興趣索然則可能對(duì)其他推薦內(nèi)容感興趣，其咨詢量極為豐富，對(duì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注也優(yōu)于其他社交網(wǎng)絡(luò)。 而騰訊微博在同樣輸入“體育”的搜索詞后，在搜索下顯示了總數(shù)據(jù)量：“約651650 條相關(guān)廣告”。而搜索內(nèi)容除以最近時(shí)間排列的微博文字以及圖片內(nèi)容以外并無(wú)其他，要查看評(píng)論區(qū)也需要再度跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，評(píng)論區(qū)也缺乏新浪微博的評(píng)論區(qū)可加圖片評(píng)論的功能。新浪體育微博管理與推廣更為科學(xué)規(guī)范。普通的新浪微博用戶在自我設(shè)置中可查看的除卻自身關(guān)注的賬號(hào)以及自己的粉絲以外，還可查看“我的相冊(cè)、我的贊、微博錢包、微博運(yùn)動(dòng)、粉絲服務(wù)、粉絲頭條”等。

三、新浪微博在體育賽事傳播中的劣勢(shì)

（一）行業(yè)權(quán)威性下降較為明顯

新浪微博在體育賽事傳播中的行業(yè)權(quán)威性下降是近幾年亟待解決的體育新聞事件。新浪體育微博的行業(yè)權(quán)威性下降的主要原因在于體育微博傳播速度快、傳播范圍廣，但是內(nèi)容的精準(zhǔn)度以及網(wǎng)絡(luò)中發(fā)言人群的道德自律性的監(jiān)管都不到位導(dǎo)致的。 以博取關(guān)注為目的對(duì)相關(guān)體育人員誹謗造謠。對(duì)事件本身不能夠核實(shí)便輕易傳播的情況是微博平臺(tái)一大弊端，但其“誹謗與造謠”的維權(quán)意識(shí)以及力度都還未能被眾多網(wǎng)友重視起來(lái)。大多數(shù)用戶抱著戲謔的態(tài)度玩味而選擇性的相信新浪體育微博的推送內(nèi)容，但內(nèi)心對(duì)體育微博的真實(shí)性卻充滿質(zhì)疑，這樣的賽事播報(bào)摻雜太多個(gè)人情感與價(jià)值觀，準(zhǔn)確性低，容易造成行業(yè)亂象。

（二）體育剪輯式傳播內(nèi)容影響信息真實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)計(jì)，在微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，用戶為了能夠更直接的觀賞到帶有不同目的的視聽體驗(yàn)，即會(huì)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行剪輯，剪輯內(nèi)容可從長(zhǎng)時(shí)間的視頻內(nèi)容中提煉出精華的幾分鐘，快速與其他內(nèi)容對(duì)接，形成一個(gè)嶄新的體育視頻來(lái)表達(dá)一個(gè)全新的內(nèi)涵。

（下轉(zhuǎn)第126頁(yè)）

（上接第172頁(yè)）

這種方式對(duì)于快速了解一場(chǎng)比賽的前因后果是迅速的，但它同時(shí)剝奪了觀賞比賽的過(guò)程性體驗(yàn)，其傳播的內(nèi)容也可能因?yàn)榧糨嫹绞降牟煌约熬W(wǎng)友的“惡搞”而失去了本來(lái)面目，甚至被扭曲為其他意旨，這便失去了體育微博原有的公信力，成為毫無(wú)嚴(yán)肅性的“無(wú)厘頭”代名詞。

（三）與網(wǎng)站體育板塊的銜接不如騰訊微博

目前騰訊網(wǎng)的“騰訊體育在現(xiàn)場(chǎng)”同“企鵝直播”建立合作關(guān)系，在賽事直播方面開通了直播唯一渠道，更加專業(yè)也更具權(quán)威性。相比之下，騰訊體育門戶網(wǎng)站對(duì)于賽事的預(yù)約以及各類賽事情況的傳播都更加細(xì)致，分明名目也更加清晰。 騰訊體育網(wǎng)站當(dāng)中就各項(xiàng)比賽列出名次、最佳球員、球隊(duì)以及場(chǎng)均得分的榜單，而新浪微博顯然在沒有這一塊內(nèi)容的考慮。騰訊體育的網(wǎng)站頭條滾動(dòng)區(qū)是賽事開始時(shí)間的預(yù)告并能夠預(yù)約提醒觀看時(shí)間，新浪微博這一組塊的內(nèi)容也有，但騰訊體育細(xì)致的標(biāo)注出該賽事的直播是以何種形式進(jìn)行。相比之下，新浪體育雖然有許多原創(chuàng)的板塊欄目，但是騰訊體育卻更能彰顯其專業(yè)性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，新浪體育微博在傳播賽事的過(guò)程中有其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)比同類平臺(tái)，也存在著一定的弊端。任何一個(gè)事物的發(fā)展都應(yīng)當(dāng)是符合當(dāng)下歷史發(fā)展潮流以及目標(biāo)人群的真實(shí)需求的，新浪體育微博在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中還處于努力豐盈自身的階段。即使新浪微博的發(fā)展已經(jīng)在各門類網(wǎng)站當(dāng)中備受用戶認(rèn)可，但其未來(lái)的前景走向還是需要審慎的把握與嚴(yán)格的控制，才能走的更穩(wěn)更持久。

（作者單位：大連科技學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：代福龍，1983年生，男，大連科技學(xué)院體育部講師，研究方向：體育教育學(xué)。

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