水利風(fēng)景區(qū)的宣傳要有針對(duì)性

2013年11月，水利部發(fā)布了《水利風(fēng)景區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》。雖然該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布較晚，但水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)發(fā)展速度很快，從2001年第一批18家，到2016年年底，全國(guó)的水利風(fēng)景區(qū)已發(fā)展到778家。

隨著水利風(fēng)景區(qū)管理的加強(qiáng)，水利風(fēng)景區(qū)的宣傳也提上相關(guān)部門(mén)的議事日程。從《黃河報(bào)·生態(tài)周刊》改版以來(lái)對(duì)于水利風(fēng)景區(qū)的宣傳效果來(lái)看，宣傳水利風(fēng)景區(qū)一定要有針對(duì)性。

要抓住水利風(fēng)景區(qū)的特色

風(fēng)景區(qū)的宣傳一般來(lái)自于兩方面，一是以游客的身份自發(fā)地宣傳，二是風(fēng)景區(qū)組織策劃的宣傳。

游客宣傳風(fēng)景區(qū)，通常是在一個(gè)風(fēng)景區(qū)游覽之后，為其自然風(fēng)光或是歷史人文所打動(dòng)，有所感悟而自覺(jué)自愿地宣傳。這種情況在從前可能比較多，遠(yuǎn)的比如明代的徐霞客，一生曾用30年的時(shí)間旅行，足跡遍及今天21個(gè)省份的區(qū)域，寫(xiě)下了一本60萬(wàn)字的《徐霞客游記》；近的就更多了，許多作家、記者都是游記的愛(ài)好者，如楊朔的《蓬萊仙境》，魏巍的《在漢江南岸的日日夜夜》等。記者如范長(zhǎng)江，他采寫(xiě)的《中國(guó)的西北角》《塞上行》等，可以說(shuō)是報(bào)告文學(xué)，也可以說(shuō)是游記，他善于把風(fēng)景作為信息事件產(chǎn)生的背景，把游蹤作為串聯(lián)人物事件的線索。

風(fēng)景區(qū)自身組織策劃的宣傳現(xiàn)在比較多，尤其是水利風(fēng)景區(qū)因出現(xiàn)的時(shí)間較晚，其含義也相對(duì)較窄，不像長(zhǎng)城、長(zhǎng)江三峽、故宮、黃山等景區(qū)歷史悠久、文化厚重、風(fēng)光絕美且早已舉世聞名。所以，水利風(fēng)景區(qū)通常還要靠景區(qū)自己的宣傳部門(mén)組織策劃一些活動(dòng)或是宣傳文章，并通過(guò)大眾媒體或是自家網(wǎng)站來(lái)向社會(huì)推介。

每個(gè)風(fēng)景區(qū)都有其特色，水利風(fēng)景區(qū)也不例外。比如，位于河南省博愛(ài)縣境內(nèi)的青天河，它的最大特色就是“北方三峽”的美稱。在“北方三峽”這個(gè)響亮名號(hào)的統(tǒng)領(lǐng)下，還有世界獨(dú)一無(wú)二的天然長(zhǎng)城，有“華夏第一泉”之稱的三姑泉，有7000萬(wàn)年前至今唯一身上有文字記載的世界罕見(jiàn)天然大佛，有中國(guó)最早期的男身觀音銅像，有中國(guó)面積最大的靳家?guī)X十萬(wàn)畝紅葉林等。所謂特色，就是要么別的風(fēng)景區(qū)沒(méi)有，要么是別的風(fēng)景區(qū)也有但我們這個(gè)風(fēng)景區(qū)最好。

再比如陜西、內(nèi)蒙古交界的紅堿淖，它的特色之一是我國(guó)最大的沙漠淡水湖，特色之二就是擁有地球上最大的遺鷗繁殖種群，是舉世矚目的“遺鷗大本營(yíng)”。

特色就是風(fēng)景區(qū)的名片，任何一個(gè)風(fēng)景區(qū)的宣傳，首先是要亮出它最閃亮的名片，說(shuō)出最能打動(dòng)游客前往游覽、消費(fèi)的話語(yǔ)。

要突出水利風(fēng)景區(qū)的生態(tài)保護(hù)與建設(shè)

生態(tài)是風(fēng)景區(qū)的生命，對(duì)于水利風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō)尤其如此。比如，四川省綿陽(yáng)市仙海水利風(fēng)景區(qū)，當(dāng)?shù)卣途皡^(qū)管委會(huì)為了保護(hù)仙海湖的生態(tài)環(huán)境，全面開(kāi)展環(huán)境整治工作，湖內(nèi)只能放養(yǎng)生態(tài)魚(yú)，圍繞湖區(qū)建設(shè)了多座污水處理廠，進(jìn)區(qū)企業(yè)項(xiàng)目必須通過(guò)嚴(yán)格的環(huán)評(píng)，并對(duì)仙海湖水質(zhì)進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)控和預(yù)警等。正因如此，仙海湖在開(kāi)發(fā)、開(kāi)放已經(jīng)十幾年的情況下，依然保持國(guó)家Ⅱ級(jí)水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以上。也正是因?yàn)橄珊：乃|(zhì)好，空氣好，才能吸引游人源源不斷地前往休閑度假。

青天河風(fēng)景區(qū)在環(huán)境保護(hù)措施、技術(shù)、政策等方面都按高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，效果非常好。據(jù)國(guó)家有關(guān)檢測(cè)部門(mén)5年的跟蹤檢測(cè)，景區(qū)地表水各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到國(guó)家I類標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)景區(qū)森林覆蓋率達(dá)85%，綠化覆蓋率超過(guò)90%。一位世界旅游組織執(zhí)委會(huì)官員在考察了青天河風(fēng)景區(qū)之后高度評(píng)價(jià)：“未受污染的青天河風(fēng)景區(qū)，是世界環(huán)境保護(hù)的典范?！眹?guó)內(nèi)一位古建筑專家則由衷感嘆：“原生態(tài)保護(hù)同這里的奇峰秀水一起成為叫響全國(guó)的品牌?！?/p>

生態(tài)保護(hù)與建設(shè)既然是一個(gè)風(fēng)景區(qū)管理單位的生存之本、發(fā)展之本，那么在進(jìn)行水利風(fēng)景區(qū)的宣傳時(shí)，自然要把風(fēng)景區(qū)的生態(tài)保護(hù)與建設(shè)放在突出的位置。

要體現(xiàn)水利風(fēng)景區(qū)對(duì)民生的作用

“民生水利”是近年來(lái)誕生的一個(gè)水利概念。水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)作為水利工作的一個(gè)組成部分，自然也要承擔(dān)民生水利的責(zé)任與義務(wù)。

這個(gè)責(zé)任與義務(wù)至少包括兩方面的內(nèi)容。一是水利風(fēng)景區(qū)為人民群眾提供優(yōu)美的休閑、娛樂(lè)、科普、觀光和居住環(huán)境。比如，《黃河報(bào)·生態(tài)周刊》記者到山東聊城徒駭河采訪，了解到近年來(lái)依托徒駭河治理工程，聊城市啟動(dòng)蓮湖水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，將河道沿岸由南向北劃分為生態(tài)涵養(yǎng)、花木種植觀賞、蓮湖水岸游覽和都市濱水活動(dòng)4個(gè)區(qū)，建設(shè)了水文、地文、天象、生物、工程和人文景觀，又在徒駭河北段建設(shè)了北城橡膠壩，使河道蓄水量增加近500萬(wàn)立方米。除常見(jiàn)植被外，國(guó)家珍稀植物銀杏、水杉等也走進(jìn)徒駭河畔，國(guó)家珍稀動(dòng)物白鷺、天鵝、灰鶴等也紛紛到此落戶，為城市鋪開(kāi)了一條環(huán)境優(yōu)美的休閑生態(tài)廊道。好環(huán)境當(dāng)然吸引了投資，短短幾年間，在徒駭河兩岸，一些高檔住宅區(qū)陸續(xù)竣工，沿河商業(yè)圈快速形成，成了市民買房的熱門(mén)選擇。二是水利風(fēng)景區(qū)可以努力帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂?。比如，《黃河報(bào)·生態(tài)周刊》記者在仙海水利風(fēng)景區(qū)采訪，了解到仙海準(zhǔn)入的金草公司，在仙海發(fā)展鐵皮石斛種植，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)。經(jīng)了解，在基地務(wù)工的人員，平均人均月工資2000元，雖然數(shù)目不算很大，但能不出家門(mén)就掙這么多錢(qián)，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收還是發(fā)揮了很大的作用。據(jù)仙海水利風(fēng)景區(qū)管委會(huì)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心副主任唐盛榮介紹，金草公司目前已動(dòng)員了當(dāng)?shù)囟畱艮r(nóng)民加入了鐵皮石斛專業(yè)合作社，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0多個(gè)農(nóng)民就業(yè)，下一步，金草公司將利用仙海得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)，把鐵皮石斛做成具有仙海特色的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)景區(qū)及周邊更多的農(nóng)民快速致富。

另外，一個(gè)風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)、開(kāi)放之后，還會(huì)帶動(dòng)景區(qū)周邊的農(nóng)家樂(lè)、旅游產(chǎn)品 、導(dǎo)游、停車場(chǎng)等相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目與設(shè)施的發(fā)展，這也會(huì)為當(dāng)?shù)氐木用裨鍪仗峁C(jī)遇。因此，水利風(fēng)景區(qū)在民生方面發(fā)揮的作用也是宣傳的一個(gè)重要方向。

對(duì)水利風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)的問(wèn)題要有自己的觀點(diǎn)

對(duì)水利風(fēng)景區(qū)的宣傳要以正面宣傳為主，但水利風(fēng)景區(qū)并非真空地帶，即使風(fēng)景美如仙境，也不可能毫無(wú)瑕疵，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中難免出現(xiàn)一些負(fù)面的東西，問(wèn)題嚴(yán)重之時(shí)也會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注。作為宣傳工作者，就繞不開(kāi)這些問(wèn)題，要直接面對(duì)，要敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

2016年5月下旬，《黃河報(bào)·生態(tài)周刊》的兩名記者到紅堿淖采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，紅堿淖湖面近年來(lái)急劇縮小。在對(duì)陜蒙兩省區(qū)的風(fēng)景區(qū)管理辦公室采訪之后，寫(xiě)出了《紅堿淖正在消失：新盛世危言？》《保護(hù)紅堿淖，沒(méi)有妙方在手，只有各方攜手》等長(zhǎng)篇通訊，以大量的例證直言紅堿淖的生態(tài)危機(jī)主要是人為因素，緣于陜蒙兩省各方的利益紛爭(zhēng)，并且提出保護(hù)紅堿淖沒(méi)有靈丹妙藥，只有各方捐棄前嫌，實(shí)實(shí)在在地心連心，手拉手，共同探尋與大自然和諧相處之道，才是最好的出路。類似的例子不少，在此不再列舉。

當(dāng)然，新聞媒體畢竟是一種“軟權(quán)力”，它不像立法權(quán)、行政權(quán)和司法權(quán)那樣具有強(qiáng)制力，可以獨(dú)立地發(fā)揮作用。但是，當(dāng)發(fā)現(xiàn)諸如污染、破壞環(huán)境等不當(dāng)行為時(shí)，一定要客觀、公正、真實(shí)地亮明自己的觀點(diǎn)，要以事實(shí)為依據(jù)，每一句話、每一個(gè)字，都要體現(xiàn)出高度的社會(huì)責(zé)任感，這樣才能有效地發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的力量。

水利風(fēng)景區(qū)宣傳要見(jiàn)人見(jiàn)事

見(jiàn)人見(jiàn)事，即要從水利風(fēng)景區(qū)的工作中發(fā)現(xiàn)人物、挖掘故事、構(gòu)筑情感世界，透視命運(yùn)軌跡，一波三折，跌宕起伏，想方設(shè)法吊起讀者的胃口，讓人閱讀時(shí)欲罷不能。

事實(shí)上，由于水利風(fēng)景區(qū)直接處于大自然當(dāng)中，直接跟天地山水景物打交道，就像有個(gè)叫彭見(jiàn)明的作家寫(xiě)的一篇小說(shuō)《那山 那人 那狗》的標(biāo)題所包含的意蘊(yùn)那樣，大自然的環(huán)境里是非常容易出故事的。而在水利風(fēng)景區(qū)的開(kāi)發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，肯定也會(huì)涌現(xiàn)出許許多多或勇于開(kāi)拓、艱苦創(chuàng)業(yè)，或愛(ài)崗敬業(yè)、默默奉獻(xiàn)的人物。比如，鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)，是由20世紀(jì)70年代邙山頭上的一個(gè)小型儲(chǔ)水站，再到建設(shè)邙山提灌站、邙山提水站，又到邙山提灌站一路發(fā)展而來(lái)的。這個(gè)漫長(zhǎng)而又巨大的變化里，有一個(gè)人起到了關(guān)鍵的作用，這個(gè)人就是原來(lái)邙山提灌站的黨支部書(shū)記，后來(lái)邙山提灌站的負(fù)責(zé)人王仁民。王仁民不但促成了鄭州黃河游覽區(qū)的建立，又倡議在游覽區(qū)內(nèi)的向陽(yáng)山上用花崗巖興建了106米高的炎黃二帝巨型塑像。多年來(lái)，王仁民的事跡先后被收入《全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者大辭典》《中華勞模大典》《中國(guó)改革者風(fēng)采錄》《中華魂·中國(guó)百業(yè)領(lǐng)導(dǎo)英才大典》等人物辭典中。

王仁民是一個(gè)風(fēng)景區(qū)行業(yè)典型的勇于開(kāi)拓、艱苦創(chuàng)業(yè)的人物，如今鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)已成為國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)。這樣的先進(jìn)人物，相信在其他的水利風(fēng)景區(qū)還有很多，等待我們?nèi)リP(guān)注、發(fā)掘，向社會(huì)講述水利風(fēng)景區(qū)故事，發(fā)出水利風(fēng)景區(qū)聲音。

水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)方興未艾，水利風(fēng)景區(qū)宣傳任重道遠(yuǎn)。開(kāi)展水利風(fēng)景區(qū)宣傳要找準(zhǔn)定位，針對(duì)性要強(qiáng)，這樣才能宣傳好水利風(fēng)景區(qū)，讓更多的人了解、親近、關(guān)注水利風(fēng)景區(qū)，促進(jìn)水利風(fēng)景區(qū)良性發(fā)展。