綜藝節(jié)目“花字”的傳播特點(diǎn)

【內(nèi)容提要】綜藝節(jié)目本身具有輕松愉悅的易受性特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體的影響下，為吸引受眾眼球，娛樂節(jié)目的編導(dǎo)們在后期包裝時對“花字”的大量使用，使其更具視覺沖擊力，娛樂性、趣味性大大增強(qiáng)，“花字”的重要性日益凸顯。“花字”在節(jié)目中的呈現(xiàn)形式、傳播特點(diǎn)和作用影響力引起人們的普遍關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 花字 傳播特點(diǎn)

在當(dāng)今大眾文化的迅速發(fā)展之際，我國各大衛(wèi)視為了獲得更大的收視率以及門戶網(wǎng)的點(diǎn)擊率，吸引受眾眼球，博得持續(xù)關(guān)注，在節(jié)目后期包裝上煞費(fèi)苦心。視頻時出現(xiàn)的造型奇特的花哨字幕，簡稱 “花字”，是業(yè)內(nèi)約定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花樣式字幕，而彈幕、圖形字幕、動畫字幕等，因其獨(dú)特的藝術(shù)形式，也隸屬“花字”之列。

節(jié)目的創(chuàng)作一般經(jīng)過三部分，前期策劃、中期拍攝、后期包裝，而畫面、聲音、字幕是影視作品三要素，畫面和聲音在后期拍攝時已經(jīng)成型，在后期處理上很難再次進(jìn)行趣味性加工，所以字幕的加工處理就成了后期包裝的重中之重，同時花字的處理效果會影響到觀眾對于整部劇情的理解，“花字”的藝術(shù)性特征也決定了作品的美學(xué)效果。

近年來綜藝作品中新式的節(jié)目包裝風(fēng)格，迅速吸引了廣大受眾的眼球?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋贰段沂歉枋帧返葕蕵饭?jié)目進(jìn)行本土化的加工的同時，“花字”等時尚元素民族文化符號的融合，創(chuàng)造出了較好的娛樂效果。不僅如此，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻為了吸引眼球，為了加強(qiáng)節(jié)目的審美性和娛樂性，也都意識到后期包裝的重要性。“花字”已經(jīng)成為娛樂節(jié)目發(fā)展的一把利器。

“花字”是近年來出現(xiàn)并且迅速發(fā)展起來的，因?yàn)槌霈F(xiàn)時間不長，但其影響力和作用還是比較突出的，所以“花字”的質(zhì)量也決定了整部作品的藝術(shù)水平，因此“花字”也是綜藝節(jié)目制作的一道不容忽視的學(xué)問，以下就從“花字”的分類、“花字”的作用、“花字”的特點(diǎn)三個方面來分析“花字”在綜藝節(jié)目中的藝術(shù)魅力。

一、“花字”的分類

“花字”屬于字幕的一種，\"“花字”就是所謂的包裝字，每一種“花字”有不同的效果，在作品中有不同的藝術(shù)特征?！盎ㄗ帧逼毡檫\(yùn)用在綜藝節(jié)目中，在不同類型的綜藝節(jié)目中，“花字”的功能又有不同的偏重，按照“花字”在綜藝節(jié)目中的功能分類，大致可以分為以下五類：

1.說明性“花字”。說明性字幕在綜藝節(jié)目中大多用在介紹主持人，或交代時間地點(diǎn)等一些觀眾在畫面中無法辨識的信息，以及在真人秀節(jié)目中，說明性字幕還會用在介紹比賽環(huán)節(jié)，交代比賽進(jìn)展等。在綜藝類節(jié)目《奔跑吧兄弟》中，說明性字幕主要運(yùn)用在介紹時間地點(diǎn)以及游戲環(huán)節(jié)介紹等方面。在一期綜藝節(jié)目粗剪完成后，一些重要的信息很難在前期拍攝中藝術(shù)化的表現(xiàn)出來，后期“花字”在視覺方面具有較強(qiáng)的藝術(shù)性以及能夠帶來較強(qiáng)的視覺享受。所以說明性“花字”的作用在綜藝類節(jié)目中就顯得尤為重要，不僅可以交代信息，同時也使得作品帶有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

2.強(qiáng)調(diào)性“花字”。在綜藝類節(jié)目中，娛樂性和趣味性是觀眾需求的，編導(dǎo)們在后期剪輯以及節(jié)目的包裝上力求通過把一些具有笑點(diǎn)性的素材進(jìn)行加工放大，突顯節(jié)目的趣味性和娛樂性，從而達(dá)到娛樂大眾的目的。強(qiáng)調(diào)性“花字”就要是把嘉賓的幽默語句用藝術(shù)“花字”表現(xiàn)出來，或把節(jié)目中的一些有趣的細(xì)節(jié)給觀眾指出來。例如在綜藝節(jié)目中，嘉賓有趣的動作在畫面中的比例可能是很小，創(chuàng)作人員在視頻上加一個箭頭指向便可起到強(qiáng)調(diào)的作用。

3.解釋性“花字”。這類“花字”主要是為了使觀眾能夠較好的融入到節(jié)目中而制作的，這類“花字”一般是嘉賓的內(nèi)心獨(dú)白，或者是修飾嘉賓的動作。這類字幕的運(yùn)用一般是配合著動畫元素運(yùn)用的，如表現(xiàn)嘉賓大腦凌亂的狀態(tài)，字幕組便會在其頭上加入一個藝術(shù)圈，中間配上一團(tuán)黑線條表示嘉賓目前的狀態(tài)。有的“花字”還配合運(yùn)用了凍結(jié)關(guān)鍵幀或者變化色調(diào)的形式，如表示一個人尷尬的狀態(tài)，導(dǎo)演有意識的把關(guān)鍵幀靜止，以及變化視頻的色調(diào)，并且在屏幕上方配上一個動畫“花字”“烏鴉”飛過，加上烏鴉叫聲的音效表示嘉賓尷尬的場面。解釋性“花字”的另一種作用是表達(dá)大眾的情緒，當(dāng)大眾對畫面內(nèi)的嘉賓表演無語時，字幕組也會直接放進(jìn)一個流汗的表情包表達(dá)大眾的情緒。

4.修飾性“花字”。綜藝節(jié)目中的動畫也屬于“花字”的一種，動畫類的“花字”的表現(xiàn)效果比文字類的效果更突出，更具有感染力?！盎ㄗ帧辈粌H僅局限于花里胡哨的字體上面，它也包括一些視頻之上的小動畫等。修飾性“花字”可以起到錦上添花的效果，在別致的畫面上面加上藝術(shù)字體，不僅不會感到突兀，反而會使得畫面更具有藝術(shù)性。修飾性“花字”還可以起到修飾畫面的作用，例如在綜藝節(jié)目中難免出現(xiàn)一些穿幫鏡頭，例如廣告標(biāo)志等，修飾性字幕還可以起到遮擋的作用。

5.唱詞類“花字”。唱詞類“花字”是普通唱詞的變體，這類唱詞主要運(yùn)用在歌唱類節(jié)目中，如《我是歌手》《蒙面歌王》等節(jié)目，這些節(jié)目主要是把普通唱詞進(jìn)行藝術(shù)化處理，改變以往在視頻中的位置，以及在畫面中的出入方式等方面都是有講究的。普通唱詞到“花字”的變換也可以體現(xiàn)出制作單位對電視節(jié)目精包裝的要求，體現(xiàn)出當(dāng)下電視節(jié)目包裝的重要性。然而這種精包裝的作用確實(shí)非常大的，它不僅可以美化畫面感，同時優(yōu)美的歌詞加上特殊字體的藝術(shù)字，可以加深整個作品的意境，能夠使觀眾在欣賞之余能夠體會到更深的內(nèi)涵。不僅突破了傳統(tǒng)字幕的呆滯形象，使得畫面更加生動和艷麗。

6.彈幕。彈幕是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而迅速發(fā)展起來的一種受眾即時評論形式。彈幕主要是指大眾在觀看視頻時視頻上呈現(xiàn)的花里胡哨、內(nèi)容各異的評論，很多網(wǎng)站提供視頻發(fā)送彈幕的功能。如AcFun、bilibili等，因?yàn)閺椖坏谋憩F(xiàn)形式與字體樣式各不相同，所以在這里也將彈幕歸為“花字”的一種類型。因?yàn)椤盎ㄗ帧苯o觀眾一種“實(shí)時互動”的錯覺，彈幕一般在視頻中特定的一個時間點(diǎn)出現(xiàn)，每條彈幕基本上圍繞一個相同的主題進(jìn)行各個角度的評論。①所以這就使得觀眾在觀看視頻時可以同時觀看到他人的評論，不僅可以實(shí)現(xiàn)受眾之間的交流，視頻發(fā)送者還可以通過觀看視頻的評論來修正自己的不足。

二、“花字”的作用

從“花字”的出現(xiàn)到運(yùn)用的普遍性，我們可以看出這是制作單位為了吸引觀眾，提升節(jié)目品味，加大收視率而有意識的包裝活動。電視節(jié)目的包裝和普及不僅使得“花字”有了更多的類型，也使得“花字”的作用不再局限于提升收視率方面，從而使得制作單位以提升節(jié)目品位的方向?yàn)槟繕?biāo)而制作節(jié)目。以下從三個方面解讀“花字”的作用。

1.畫龍點(diǎn)睛，制造笑點(diǎn)。綜藝節(jié)目的原視頻剪輯出來的時候笑點(diǎn)并不多，節(jié)目內(nèi)容也挺粗糙的，哪怕是請了人氣再大的明星，節(jié)目中的笑點(diǎn)再多，觀眾也不會買原視頻的賬，制造視頻的吸引力最關(guān)鍵環(huán)節(jié)是需要字幕組的發(fā)揮。字幕組拿到剪輯完成的視頻后，一般仔細(xì)地看幾遍，他們不會放過任何一個細(xì)節(jié)，然后思考每個細(xì)節(jié)能做出什么笑點(diǎn)，所以對于“花字”組來說創(chuàng)作“花字”就猶如一場頭腦風(fēng)暴。為了使得節(jié)目風(fēng)趣幽默，“花字”組需要具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)敏感性，既要掌握當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞，同時還要在節(jié)目的合適位置運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中。不僅要學(xué)習(xí)當(dāng)下的金句和詞匯，他們也要挖掘嘉賓的語言，例如“為啊伐木累”“森碟”等，這些詞匯的走紅會提升嘉賓的人氣，“花字”對動作夸張的惡搞，起到意想不到的效果，如增加粉絲量，提升自己的關(guān)注度。潛臺詞的字幕可以提醒觀眾在觀看視頻時容易忽視的內(nèi)容，通過細(xì)節(jié)的處理，觀眾可以獲得更大的信息量和更多的笑點(diǎn)。

2.補(bǔ)充。“花字”最顯著的作用就是補(bǔ)充說明故事線。每一期的節(jié)目都是在較短的時間內(nèi)剪輯完成的，剪輯完的故事線并不清晰，有時因?yàn)楣?jié)目中的人物過多而顯得內(nèi)容混亂，這時就需要字幕包裝組發(fā)揮作用了。及時出現(xiàn)的字幕對具體的情節(jié)能起到畫面外的重要補(bǔ)充作用，彌補(bǔ)畫面不足，對畫面內(nèi)容、潛臺詞進(jìn)行解釋，堪為點(diǎn)睛之筆。②

在綜藝節(jié)目中，“花字”的實(shí)際意義就是節(jié)目視頻粗剪之后的畫面內(nèi)容信息最大化的有益補(bǔ)充?，F(xiàn)場語言表達(dá)不夠生動的情況下，使用“花字”對其進(jìn)行解釋，不僅能很好地表達(dá)內(nèi)容，還能夠產(chǎn)生更好的視覺效果，而潛臺詞的運(yùn)用可以為內(nèi)容增補(bǔ)較多的知識點(diǎn)和信息量。字幕組之所以創(chuàng)建“花字”，不單純?yōu)榱斯?jié)目的娛樂性，而是選擇凌駕于娛樂性之上的趣味性內(nèi)容，提升品位，寓教于樂。

3.美化。電視畫面向受眾傳遞的是一種美感 ，獲取一種視覺上的享受。畫面上添加的字幕 ， 也要與畫面融為一體、渾然天成 ， 電視字幕就像屏幕上的裝飾品 ，通過調(diào)制、勾勒、描繪 ， 可以修飾出或莊重、或活潑、或華麗、或高雅等等千姿百態(tài)的效果，③讓觀眾在接受信息的同時 ， 獲得不同的視覺享受 ， 充分發(fā)揮出電視的視覺表現(xiàn)力。字幕在節(jié)目中作用確定之后 ， 再根據(jù)電視節(jié)目定位及內(nèi)容 ， 敲定字幕形式、字體大小、顏色等視覺元素。④“花字”的創(chuàng)作需要“花字”組成員具有較強(qiáng)的發(fā)散思維，還要求字幕組成員的文字功底深厚。在當(dāng)今，各大綜藝節(jié)目如火如荼發(fā)展的今天，電視節(jié)目制作的每一步都會影響到節(jié)目的發(fā)展，所以各大節(jié)目在樣式上不斷加大創(chuàng)新，以此應(yīng)對激烈的競爭。電視是視覺與聽覺的藝術(shù)，在這個社會浮躁、大眾喧嘩的社會，人們不僅在視覺上追求快速剪輯的效果，同時也在追求視覺享受，因此畫面的美感追求也是編導(dǎo)們不容忽視的一個重要環(huán)節(jié)。

三、“花字”的傳播特點(diǎn)

1.字體。包裝字通常較為粗大，顏色也比較豐富。關(guān)于字體并沒有統(tǒng)一的要求，他們只是為了保持與畫面的統(tǒng)一，并且看起來不會太突兀。并且上下兩個場景中的字體也不統(tǒng)一，為了追求最大的藝術(shù)性，字體大小在同一場景中也往往是不統(tǒng)一的。在“花字”的位置方面，字幕組也會根據(jù)預(yù)期效果而改變“花字”的位置，追求節(jié)目的藝術(shù)性效果。

2.色彩。綜藝節(jié)目中“花字”的顏色飽和度較高，在畫面中比較醒目。在綜藝節(jié)目中“花字”有“單色”和“漸變色”兩種，“單色”“花字”適合于戶外競技類綜藝節(jié)目中，單色字與清新的戶外景色相適宜?！皾u變色”“花字”通常用于攝影棚內(nèi)拍攝的綜藝節(jié)目，因?yàn)閿z影棚中的布景顏色相對比較艷麗，加之超大的LED顯示屏，使得色彩更加豐富，使用漸變色字可以與場景相融合。

3.特效。根據(jù)內(nèi)容的不同，字幕組編導(dǎo)會有意識的設(shè)置不同的字幕出入方式，而“花字”的出入往往是不重復(fù)的，從整個節(jié)目的總體效果來看，我們并不會因?yàn)椤盎ㄗ帧钡膭赢嬓Ч唤y(tǒng)一而覺得內(nèi)容凌亂。因此，在綜藝節(jié)目中“花字”的位置設(shè)置、“花字”顯示的時間以及“花字”的出現(xiàn)方式等因素，都會對綜藝節(jié)目的整體視覺效果產(chǎn)生很大的影響。

四、結(jié)語

受眾青睞有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的節(jié)目，“花字”的運(yùn)用能很好地服務(wù)于內(nèi)容，使得內(nèi)容更加飽滿，主題得到升華。在這個綜藝節(jié)目迅速發(fā)展的時代，“花字”的出現(xiàn)與大量運(yùn)用無疑是節(jié)目競爭的結(jié)果。制作人應(yīng)該正確認(rèn)識節(jié)目的定位，注重內(nèi)容質(zhì)量和價值取向，不應(yīng)過分依賴后期“花字”彌補(bǔ)內(nèi)容的欠缺，而應(yīng)讓娛樂化形式為內(nèi)容服務(wù)。“花字”的內(nèi)容、外觀設(shè)計等應(yīng)賦予特定的文化意蘊(yùn)，準(zhǔn)確定位提升節(jié)目旨趣，擁有文化深度的節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)。

注釋：

①滕飛.從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節(jié)目的包裝[J].今傳媒，2015（3）：96-98.

②③李美慧.試論字幕娛樂化效應(yīng)對綜藝節(jié)目的影響[J].傳播實(shí)務(wù)，2016（7）：63.

④段海龍.綜藝類電視節(jié)目設(shè)計的視覺要求[J].藝術(shù)教育，2013（4）：130.

作者簡介：張智慧，塔里木大學(xué)人文學(xué)院 新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：長 青