全域旅游背景下成都親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游的swot分析

近年來親子旅游市場火爆，親子農(nóng)場作為鄉(xiāng)村旅游的一種新形勢應運而生，蓬勃持續(xù)發(fā)展，本文在全面分析成都親子農(nóng)場旅游發(fā)展現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，對親子農(nóng)場的發(fā)展進行了swot分析，旨在找到未來親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策。

一、相關(guān)概念

親子農(nóng)場是近年興起的鄉(xiāng)村旅游的一種新形式，是建造在鄉(xiāng)村旅游地的綜合性親子休閑農(nóng)場，其目的在于放松身心，增長孩子見識，增進親子感情，陶冶孩子情操，鍛煉身體素質(zhì)和增強社交能力。這種鄉(xiāng)村旅游的新方式能夠讓父母和子女在游玩過程中加強雙方的溝通，改善親子關(guān)系，增強家庭凝聚力，營造和諧溫馨的家庭氛圍。親子農(nóng)場有家庭農(nóng)場、生態(tài)農(nóng)場、休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村農(nóng)場、觀光農(nóng)場、農(nóng)業(yè)科技園、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)生態(tài)園等類型。

二、成都親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游swot分析

（一）strength優(yōu)勢

1.良好的區(qū)位優(yōu)勢

成都周邊的親子農(nóng)場大部分在都市近郊，據(jù)市區(qū)車程不到兩小時，交通可進入性良好，這大大方便了三口或四口之家出游，對于利用周末或小長假出行的家庭來說，可以免去長時間乘車的疲勞，是鄉(xiāng)村hsu/x7TjuVIhXewOATt/Tw==旅游的首選出游地。

2.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

從經(jīng)濟新常態(tài)來看，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為消費主體，成都人均旅游支出占家庭總收入的很大一部分，加之成都市政府非常注重鄉(xiāng)村旅游地的城鎮(zhèn)建設(shè)和社會發(fā)展，為親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）weakness劣勢

1.人員配備不到位

親子農(nóng)場大多是原來的鄉(xiāng)村旅游地改造的，或是“農(nóng)家樂”的一部分，因此，許多經(jīng)營者并沒有專門對相關(guān)服務和管理人員進行培訓，相關(guān)人員思想僵化，還保留傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，對于如何打造一個以親子為主題的農(nóng)場是缺乏經(jīng)驗，缺少服務意識的。

2.管理機制不夠健全

由于大部分親子農(nóng)場并不是全新修建的，它是傳統(tǒng)農(nóng)場或農(nóng)家樂的轉(zhuǎn)型，絕大多數(shù)親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游地并不是單一經(jīng)營親子農(nóng)場，而是傳統(tǒng)農(nóng)家樂和親子農(nóng)場同時經(jīng)營，所以，在轉(zhuǎn)型上和親子旅游項目開發(fā)已經(jīng)管理制度、服務理念上還存在很多不適用于親子旅游的部分。在部分。對親子農(nóng)場新項目正式運行后，涉及的餐飲、住宿、衛(wèi)生等方面的管理制度還尚未建立；涉及農(nóng)場人員招聘、培訓以及管理的相關(guān)制度也未完善。

（三）opportunity機遇

1.鄉(xiāng)村旅游需求進一步增長

隨著我國新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略以及城市化水平的穩(wěn)步推進，加之家庭人均收入不斷增長，人們的消費觀逐漸在向追求品質(zhì)生活，注意身心調(diào)節(jié)的觀念轉(zhuǎn)變，大部分70、80后的家庭都愿意在小長假或周末全家到鄉(xiāng)村觀光旅游，放松身心，體驗生活。鄉(xiāng)村旅游在新形勢下正全面、平穩(wěn)、快步發(fā)展。

2.80后父母更注重親子關(guān)系

與其他親子旅游產(chǎn)品相比，父母更愿意帶孩子去親子農(nóng)場體驗鄉(xiāng)村旅游，因為親子農(nóng)場不僅給孩子們搭建了體驗農(nóng)耕的平臺，讓孩子們體會到勞動的艱辛與快樂，還能使父母暫時擺脫“家長”的權(quán)威，與孩子一起投入到輕松愉悅的游戲之中，極大地增進了親子關(guān)系。

（四） challenge挑戰(zhàn)

1.季節(jié)性明顯

因為鄉(xiāng)村旅游的特點，決定了親子農(nóng)場也具有較強的季節(jié)性，如何在淡季開發(fā)親子旅游產(chǎn)品，，做到“淡季不淡，旺季不亂”的規(guī)范化經(jīng)營是親子農(nóng)場未來發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭激烈

親子旅游雖然都屬于家庭式旅游，但子女在不同的年齡階段，家庭親子農(nóng)場旅游的需求是不同的，據(jù)調(diào)查，成都目前周邊的親子農(nóng)場雖然名字，類型各一，但經(jīng)營方式和服務方式都是相似的，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，同一區(qū)域甚至挨著幾家農(nóng)場幾乎模式是一模一樣的，這不利于親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一）破解鄉(xiāng)村親子游季節(jié)性困境，開發(fā)淡季親子旅游產(chǎn)品。食住行游購娛是旅游的六大要素，在開發(fā)親子農(nóng)場旅游項目的時候，同樣適用，圍繞六大要素設(shè)計旅游產(chǎn)品，可以豐富農(nóng)場內(nèi)的活動，讓父母和孩子充分享受在農(nóng)場的時光。

（二）細分市場，促進親子農(nóng)場多元化發(fā)展。不同年齡段的孩子，其成長特點、旅游需求、旅游特征差別很大，應該根據(jù)不同年齡的孩子，開展不同的農(nóng)場項目，或建設(shè)個性化農(nóng)場。

（三）開發(fā)淡季親子旅游產(chǎn)品。

（四）加強對經(jīng)營者和服務者的培訓，建立健全的經(jīng)營制度，探尋親子農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展之路。（作者單位為成都文理學院）