我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式

近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸向農(nóng)村地區(qū)深入，隨著當前農(nóng)村各種基礎設施不斷完善，電子商務平臺可以在農(nóng)村中發(fā)揮重要作用，進而有效將農(nóng)產(chǎn)品推向更加廣闊的市場，這對提高農(nóng)民收入以及改善農(nóng)村現(xiàn)狀有重要作用。尤其是當前國家大力推動精準扶貧以及電商扶貧的背景下，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展模式可以從電商中獲得新的途徑，從而促進農(nóng)民收入增加。本文重點探討當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中電子商務的營銷方式推動農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊市場對策，進而幫助農(nóng)村逐步擺脫貧困的局面，最終使得全社會實現(xiàn)全面小康的目標。

一、分析網(wǎng)絡虛擬營銷的社區(qū)模式

這種模式的含義是：農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡虛擬的社區(qū)中實施營銷模式，其實質是通過BBS逐漸發(fā)展以及演變的。在當前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施不斷完善的背景下，運用此營銷方式可以將優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡論壇的方式進行銷售，進而實現(xiàn)增收的目標。例如賣家將農(nóng)產(chǎn)品展示在網(wǎng)絡論壇中銷售，進而吸引買家關注，并且通過交談等方式而促成交易順利進行。在這種營銷方式中，買家和賣家之間可以時時在線交流，這一方面可以幫助買家更好地了解產(chǎn)品，進而贏得買家的信賴，從而促使交易順利完成，另一方面還可以線上大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品，進而使得不同地域的人們都可以了解農(nóng)產(chǎn)品，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

二、電商交易市場營銷模式

這種營銷模式針對運用在小型農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)中，甚至是當前農(nóng)村中的散戶加工模式，由于他們缺乏建立自身服務網(wǎng)站能力，但是為了能夠更好地銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，此時就可以借助于第三方的電子交易平臺而進行銷售，這種銷售模式就可以幫助農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中規(guī)模較小的企業(yè)以及個人等而提供便利性，同時也可以作為重要的銷售渠道之一。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品通過電子市場而實施交易，許多優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品可以自己創(chuàng)意設計品牌宣傳以及廣告發(fā)布等，實質就是不斷提升農(nóng)產(chǎn)品在線銷售的數(shù)量。在此銷售模式下，電子交易就不會受到地域、時空的限制，只要買賣雙方達成統(tǒng)一性，則可以完成銷售。這種營銷模式也可以很好地擴大農(nóng)產(chǎn)品營銷的范圍，對提升農(nóng)民收入水平也具有重要價值。具體運用如下：當前淘寶網(wǎng)作為電子交易平臺中最大的第三方市場，為人們購買以及銷售等都帶來積極作用。因為淘寶網(wǎng)具有低門檻、簡單支付以及信息廣泛等優(yōu)勢而受到人們的喜愛，所以當前許多優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品可以通過淘寶網(wǎng)的平臺進行銷售，這對提升農(nóng)民收入以及實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)脫貧致富有重要意義。淘寶網(wǎng)為了可以最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的服務質量，進而在對應的銷售中開設專門版塊，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的不同類型以及地區(qū)等條件而實施分類，這一方面可以有效幫助農(nóng)產(chǎn)品展示出自身的優(yōu)勢，另一方面也可以讓有意愿的買家可以更好了解農(nóng)產(chǎn)品，進而達成銷售的目的。

三、網(wǎng)絡中介營銷模式

在電商發(fā)展模式中，農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式可以通過網(wǎng)絡中介的營銷模式進而完成銷售目標，這也是促進農(nóng)產(chǎn)品達成銷售目標的一個重要營銷方式。這種方式主要是將網(wǎng)絡視為一個中介，買家和賣家雙手則通過此中介而實現(xiàn)各自的愿望，即買家可以通過網(wǎng)絡中介所提供的信息而購買到優(yōu)質、放心的農(nóng)產(chǎn)品，而賣家則可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，進而增加自己的收入。在網(wǎng)絡中介中，賣家和買家都可以實現(xiàn)各自的愿望。由此可知，網(wǎng)站在賣家和買家之間發(fā)揮的信息發(fā)布以及宣傳的橋梁作用，進而更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的目標。通過網(wǎng)絡中介的營銷方式，農(nóng)產(chǎn)品可以被更多人知曉，例如通過網(wǎng)絡中介的方式可以將農(nóng)產(chǎn)品推向更加廣闊的市場，由于當前網(wǎng)絡逐漸普及，并且人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡，許多信息以及咨詢都可以在網(wǎng)絡中進行以及完成，因此，農(nóng)村地區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品就可以通過網(wǎng)絡中介的方式而獲得更好地銷售量，同時隨著中介網(wǎng)站逐漸向國外市場拓展，這就為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來更好地市場。賣家主要提供優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品以及對應的信息，而網(wǎng)站中介則對這些信息進行整理以及發(fā)布，進而有效吸引賣家關注，并且通過網(wǎng)絡中介的介紹，有效吸引買家興趣，進而有效促成農(nóng)產(chǎn)品銷售的完成。

具體應用：當前國家大力提倡精準扶貧和電商扶貧的模式，當?shù)卣块T就需要加大網(wǎng)絡基礎設施的建設，同時培育電商人才，進而有效推進網(wǎng)絡中介服務發(fā)展，最終可以將農(nóng)產(chǎn)品展示在更加廣闊的市場上，并且還可以讓買家在網(wǎng)絡平臺中咨詢、了解農(nóng)產(chǎn)品的情況，從而促成農(nóng)產(chǎn)品銷售目標的達成。

四、結語

文章通過上述分析可知，電子商務的營銷模式可以通過從而不同的側面有效將農(nóng)產(chǎn)品推向市場，進而幫助農(nóng)村發(fā)展找到一條新的途徑。當前結合國家提出的精準扶貧以及電商扶貧方式，使得農(nóng)村各個經(jīng)營主體得到新的發(fā)展活力。因此，在今后農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，各地可以結合當?shù)氐膶嶋H情況而不斷創(chuàng)新電商營銷模式，進而最大限度促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，從而實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)徹底脫貧致富的目標。（作者單位為桂林電子科技大學）