低碳經(jīng)濟(jì)下的中小企業(yè)市場營銷方案

在當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展空前繁榮，科技手段也越來越先進(jìn)，但是隨之而來的是自然環(huán)境狀況越來越糟糕了。面對這一現(xiàn)狀，需要政府和相關(guān)的企業(yè)積極的行動(dòng)起來，加強(qiáng)管理，樹立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性思維，將低碳經(jīng)濟(jì)的觀念落實(shí)到實(shí)際的生產(chǎn)活動(dòng)中去。本文專門針對中小型企業(yè)在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景之下，其市場營銷方面所要面臨的問題，以及如何合理的制定自己的市場營銷方案等方面展開分析。希望筆者的這些見解能夠?qū)χ行∑髽I(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)性作用。

改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，許多中小型的企業(yè)也紛紛涌現(xiàn)了出來。在此同時(shí)，不可避免的也會出現(xiàn)一些問題，比如說環(huán)境問題。在工業(yè)化的發(fā)展過程當(dāng)中，是以犧牲環(huán)境為代價(jià)才換來了今天的成就。而近些年來，隨著人們生活條件的了大幅度的改善，環(huán)境問題便凸顯了出來，為此政府提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的主張。面對這一主張，中小企業(yè)需要改變過去的觀念，重新制定新的市場營銷方案。

一、低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂的低碳經(jīng)濟(jì)，就是改變過去的那種以犧牲環(huán)境為代價(jià)以求得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展模式，將可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略貫徹到底。積極的開發(fā)新能源，使用新技術(shù)，在具體的工業(yè)生產(chǎn)中減少煤炭和石油的使用。從過去的那種“先發(fā)展，后治理”的發(fā)展理念變成了今天的“邊發(fā)展，邊治理”的主張，以求得經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)之間的平衡，實(shí)現(xiàn)真正的徹底的可持續(xù)發(fā)展。

低碳經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容包括有低碳能源、低碳消費(fèi)、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)等，要想實(shí)現(xiàn)真正的低碳經(jīng)濟(jì)，就不能只要求一方面的低碳行為，而要社會生活的方方面面都要落實(shí)低碳行為，最終才能迎來真正的低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

二、在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中小企業(yè)面臨的問題

（一）外部問題

在過去的工業(yè)發(fā)展階段，那些中小型的企業(yè)基本上都是以犧牲環(huán)境為代價(jià)來求得自身的發(fā)展的。那些企業(yè)一般都是從事一些從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移來的高污染的產(chǎn)業(yè)，比如：鋼鐵，汽車等一些該能耗的產(chǎn)業(yè)。但是在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，人們對于環(huán)境質(zhì)量有了更高的要求，因而這就要求那些中小企業(yè)必須要改變過去的那種發(fā)展模式，重視環(huán)境治理和保護(hù)。

在提倡低碳經(jīng)濟(jì)的今天，國家的環(huán)保部門提出的節(jié)能減排的要求一般都比較高，需要大量的資金和技術(shù)的投入，才能夠滿足國家的要求。而相對來說，那些中小型企業(yè)，無論是在資金方面，還是技術(shù)方面，都不足以支撐其真正的實(shí)現(xiàn)所謂的低碳發(fā)展，而這些中小型企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分其處境尷尬。

（二）內(nèi)部問題

現(xiàn)在，由于我國對于那些中小型的企業(yè)還缺乏系統(tǒng)性的管理和整治，很多情況下，都是任由其發(fā)展的。因而許多中小型企業(yè)由于對市場缺乏一個(gè)全面而科學(xué)的認(rèn)知，往往對于企業(yè)自身的發(fā)展方向沒有一個(gè)清晰的思路，一般都是跟著時(shí)代的潮流而調(diào)整自己的發(fā)展方向，這樣一來，便會出現(xiàn)許多的企業(yè)的盲目跟風(fēng)。特別是同一個(gè)地區(qū)的中小企業(yè)，他們由于發(fā)展的盲目性，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都類同，導(dǎo)致市場上同樣地產(chǎn)品大量的出現(xiàn)，而導(dǎo)致產(chǎn)品的滯銷。這一方面浪費(fèi)了資源，另外也會造成市場秩序的混亂。比如企業(yè)之間為了競爭，往往競相壓價(jià)，在這種情況下，一些企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，而生產(chǎn)出來許多的殘次品和假貨，這些不合格的產(chǎn)品一旦涌入市場，將會嚴(yán)重影響市場秩序的穩(wěn)定。

另外，相對于那些發(fā)展成熟的大型企業(yè)來說，小企業(yè)普遍人才匱乏，技術(shù)落后，資金短缺，制度不夠成熟。所以在進(jìn)行管理和發(fā)展戰(zhàn)略制定的時(shí)候，難免不夠科學(xué)合理。從而導(dǎo)致許多的中小企業(yè)內(nèi)部管理混亂不堪，在這種落后的管理和技術(shù)條件之下，中小企業(yè)就更是會造成許多資源的浪費(fèi)，進(jìn)而對環(huán)境的保護(hù)產(chǎn)生許多負(fù)面的影響。

三、在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的今天，中小企業(yè)如何調(diào)整自己的市場營銷方案

（一）積極調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中的能源使用結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)的工業(yè)發(fā)展模式之下，中小型企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)的時(shí)候，一般都使用的是石油和煤炭等高能耗、高污染的能源材料。由于中下型企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備等都不是很完善，因而在具體的生產(chǎn)活動(dòng)中，對能源的利用率不高，會造成極大資源的浪費(fèi)，從而也會對環(huán)境造成巨大的污染。這種資源利用不高的情況，在一定程度上也會增加一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中的成本負(fù)擔(dān)。所以這種生產(chǎn)模式，對企業(yè)來說并不是最高效的，同時(shí)對環(huán)境的負(fù)面影響也比較大。

所以，在提倡低碳經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，中小BEiru5XKpmLpf3ISOuNedw==企業(yè)也要積極的行動(dòng)起來，改變以前的那種對煤炭過分依賴的生產(chǎn)模式。積極的開發(fā)和使用更加環(huán)保和高效的新能源，比如：風(fēng)能、太陽能、潮汐能等等。這些能源，不但成本更加低廉，而且相對環(huán)保，正好也符合了低碳經(jīng)濟(jì)的要求。

（二）加強(qiáng)低碳技術(shù)的創(chuàng)新

在技術(shù)先進(jìn)的今天，中小企業(yè)也應(yīng)該積極的行動(dòng)起來，加強(qiáng)新技術(shù)的引進(jìn)和創(chuàng)新，積極響應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的號召，提高企業(yè)的低碳處理技術(shù)。比如能源替代技術(shù)、固碳技術(shù)、去碳技術(shù)等。

此外，在當(dāng)今國際化大發(fā)展的時(shí)代背景下，中小企業(yè)也應(yīng)該樹立國際化的眼光，參照國際上的一些先進(jìn)的低碳處理技術(shù)，對自己現(xiàn)有的技術(shù)手段進(jìn)行改造和創(chuàng)新。此外，還可以綜合考慮生產(chǎn)的各個(gè)流程是否科學(xué)合理，想辦法進(jìn)一步的優(yōu)化生產(chǎn)流程，改造生產(chǎn)工藝技術(shù)手段，這也可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展。

（三）加大力量發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)

低碳產(chǎn)業(yè)一般都具有低污染、低排放、低能耗、知識和技術(shù)密集型等特點(diǎn)，而符合這一特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)一般來說都是那些從事技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)。和發(fā)達(dá)國家相比，我國的中小型企業(yè)一般都從事的大都是第一、第二產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)一般都不能夠很好的符合低碳產(chǎn)業(yè)的一般性特點(diǎn)。同時(shí)這也說明了我國的中小型企業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)方面還有著巨大的發(fā)展空間，所以，在接下來的階段中，中小型企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該向高技術(shù)行業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等方面積極的靠攏，從而實(shí)現(xiàn)真正的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)的積極發(fā)展模式之下，對于大多數(shù)的中小型企業(yè)來說，其發(fā)展都是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的。而在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，人們的生活物質(zhì)水平得到了質(zhì)的提高，同時(shí)人們也更加的注重綠色和環(huán)保了，政府也順應(yīng)發(fā)展趨勢，提出了低碳經(jīng)濟(jì)的概念。在這一理念的指導(dǎo)下，要求社會生活的方方面面都要盡量的要求低碳環(huán)保。面對這一形勢，中小型企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀顯然存在著許多不合時(shí)宜之處，所以，廣大的中小型企業(yè)需要結(jié)合發(fā)展的需要，積極的進(jìn)行調(diào)整，引進(jìn)使用新能源，加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新，爭取盡快實(shí)現(xiàn)真正的低碳發(fā)展。（作者單位為鄭州科技學(xué)院 ）