特色小鎮(zhèn)建設(shè)要打好“民俗文化牌”

吳克燕

【摘要】特色小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵就是要放大和凸顯特色優(yōu)勢，民俗文化是小鎮(zhèn)“特色”形成的源泉之一，它反映一個地方的精神特質(zhì)與歷史記憶，能帶來小鎮(zhèn)特色的唯一性，是“特色”的直接體現(xiàn)。因此，民俗文化在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中起著不可或缺的作用。

【關(guān)鍵詞】民俗文化 特色小鎮(zhèn) 作用 途徑 【中圖分類號】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

民俗文化是在廣大民眾中傳承的社會文化傳統(tǒng)，是依附人民的生活、信仰、習(xí)慣而形成的文化。民俗文化涉及的內(nèi)容很多，包括生產(chǎn)生活的方方面面，是最貼近老百姓身心和生活的一種文化，有十分深厚的民眾基礎(chǔ)，且具有鮮明的地域特征，是地方“特色”的直接體現(xiàn)。特色小鎮(zhèn)是指依賴某一特色產(chǎn)業(yè)或特色文化、特色自然環(huán)境，建設(shè)面積不大，但具有明確產(chǎn)業(yè)定位，融合文化、旅游和社區(qū)功能的空間載體，是產(chǎn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化模式，也是新時代下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策。

建設(shè)特色小鎮(zhèn)要針對“特色”做文章，而文化特色就是其中一個非常重要的方面。如果把文化比喻為特色小鎮(zhèn)的“根”，那么民俗文化就是涵養(yǎng)“根”的主要“源泉”。因為它反映一個地方的精神特質(zhì)與歷史記憶，是“特色”的直接體現(xiàn)，它能給特色小鎮(zhèn)更精準(zhǔn)的定位，真正做到“別人沒有我獨(dú)有”。因此，民俗文化在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中就有了舉足輕重的作用。

民俗文化是小鎮(zhèn)建設(shè)的“特色源泉”，有利于樹立小鎮(zhèn)特色品牌

中國有句古話叫“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，其實(shí)就是對民俗文化的地方性、獨(dú)特性、差異性的一種概括，直接反映出了民俗文化在建構(gòu)小鎮(zhèn)“個性”和“特色”方面的作用。在小鎮(zhèn)“個性”與“特色”的形成過程中，自然環(huán)境和地域文化是最內(nèi)在、最持久的本體要素，實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)、制度等其他社會發(fā)展制約因素在小鎮(zhèn)特色建設(shè)中只能起到必要的支撐作用，但起不到根本作用，因為他們無法提供根本的特色源泉，只有自然環(huán)境和地域文化才是小鎮(zhèn)“個性”與“特色”形成的源泉。也就是說除了自然環(huán)境外，地域文化要素是最能夠塑造小鎮(zhèn)特色的源泉。而民俗文化又是最能體現(xiàn)地域文化特色的載體：一是民俗文化是最具有地方性、原生性特色的文化，如不同的地方有不同的服飾民俗、飲食民俗、居住民俗；有不同的民間手工藝品等等，這些都是最能夠體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的載體。二是民俗文化具有“別人沒有我獨(dú)有”的特點(diǎn)。對特色小鎮(zhèn)而言，有些自然環(huán)境如丹霞地貌，雖然稀缺，但不容易具有“唯一”的特點(diǎn)；而民俗文化不同，民俗文化往往具有唯一性、鮮活性，比如，一提葦編畫就會想到白洋淀，一說雜技就會想到吳橋雜技旅游小鎮(zhèn)，民俗文化能夠營造出小鎮(zhèn)唯一性的特征。也正是因為具有獨(dú)特性、唯一性，所以其價值也就越大，越有利于形成小鎮(zhèn)自己獨(dú)特的品牌。

民俗文化融入小鎮(zhèn)建設(shè)將使小鎮(zhèn)內(nèi)涵變得更加豐富，民俗文化是最形象、最生動地表現(xiàn)小鎮(zhèn)特色的外在形式，更能彰顯小鎮(zhèn)獨(dú)特的魅力。為防止特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，特色小城鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)在尊重小鎮(zhèn)民俗文化、傳承民俗文化的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，走差異化發(fā)展之路。依托小鎮(zhèn)特色民俗文化資源推動打造小鎮(zhèn)的文創(chuàng)品牌，將創(chuàng)意設(shè)計品牌向民俗文化延伸。如以本地民俗為藍(lán)本，搭建民俗節(jié)、藝術(shù)節(jié)等文化交流傳播平臺，深入挖掘民俗文化使其融入小鎮(zhèn)建設(shè)，賦予小鎮(zhèn)真正的特色，突出自己的獨(dú)特性，樹立小鎮(zhèn)的特有文化品牌。

民俗文化是小鎮(zhèn)建設(shè)的“特色”文化資本，有利于形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢

文化多姿多彩，且蘊(yùn)含著巨大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，是一種潛在的文化資本。推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，必須加快文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，將文化基因植入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，讓得天獨(dú)厚的文化資源轉(zhuǎn)化成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新動力。

民俗文化的“原生性”和“鮮活性”決定了它是最具有不可替代性和稀缺性的文化資本。因此，民俗文化資源一旦轉(zhuǎn)化成文化資本，就能夠更好地轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價值和效益。我們已有的一些特色小鎮(zhèn)，十分突出地體現(xiàn)了民俗文化特征，如山西晉城的司徒年節(jié)文化小鎮(zhèn)、山西侯馬的中國手藝小鎮(zhèn)，天津市津南區(qū)的葛沽民俗文化特色小鎮(zhèn)等。特色小鎮(zhèn)還可以推出富有特色和優(yōu)勢的民間藝術(shù)產(chǎn)品系列，適度推進(jìn)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，如山東聊城的雕刻葫蘆工藝，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還打進(jìn)日韓美等國市場。我國各地存在著數(shù)不勝數(shù)的諸如剪紙、雕刻、印染等民間藝術(shù)，倘若有選擇地進(jìn)行開發(fā)并形成產(chǎn)業(yè)，，將會形成諸多富有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)帶，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

民俗文化是特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的助力，有助于加快產(chǎn)業(yè)與文化功能融合

民俗文化與特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是密切聯(lián)系、相互促進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展的統(tǒng)一有機(jī)體。特色小鎮(zhèn)把提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化與滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求很好地結(jié)合起來，有利于振興地方特色文化、提升軟實(shí)力；而民俗文化則是推進(jìn)特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“助推器”，民俗文化將文化、經(jīng)濟(jì)、資本、科技等因素集中起來，推動文化與產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。

民俗文化可為特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大的資源支持與資本保障。比如，可以把民俗文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來；可以把豐富多彩的民俗文化故事與特色小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，如杭州的宋城是以杭州的歷史典故、神話傳說為藍(lán)本，利用現(xiàn)代科技融合世界歌舞、雜技于一體，集中展示杭州南宋民俗文化的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。山東的濰坊有獨(dú)特的風(fēng)箏民俗文化，濰坊圍繞風(fēng)箏這一民俗發(fā)展了獨(dú)有的風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)，不僅帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還擴(kuò)大了濰坊的城市知名度，影響深遠(yuǎn)。廣東的古鎮(zhèn)燈飾小鎮(zhèn)走的也是“產(chǎn)業(yè)文化旅游”的發(fā)展道路，它建立燈文化博物館、舉辦燈光文化節(jié)，為古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)注入了更多的民俗文化內(nèi)涵。

因此，利用民俗文化的獨(dú)特性、地方性和鮮活性，實(shí)現(xiàn)與旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)的互動融合，是拉動小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑。所以特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，應(yīng)努力發(fā)揮獨(dú)特的民俗文化魅力，帶動特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的同步發(fā)展。

民俗文化融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，有助于提高居民對本地文化的自信

從古至今，廣大人民群眾創(chuàng)造的各類民俗文化，它起源于民間，是根植于人民心中的文化和傳承。民俗文化既表達(dá)著中國人民對美好生活的追求，更體現(xiàn)了中華文化的精彩紛呈。將民俗文化融入到特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，讓人們接觸、感受并領(lǐng)略我們精彩紛呈的民俗文化，能激起民眾強(qiáng)烈的心理共鳴，有助于喚起民眾的歸屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任感，增強(qiáng)文化自信。

中國是有五千多年歷史的文明古國，我們有博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有革命文化，有社會主義先進(jìn)文化，我們理當(dāng)有文化自信的底氣。在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，通過對民俗內(nèi)涵的深入挖掘，通過推動特色民俗文化旅游的發(fā)展，通過對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、特色民俗文化產(chǎn)品的開發(fā)，通過開展豐富多彩的民俗活動等一系列舉措，提升特色小鎮(zhèn)的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖娢幕杂X自信。如雕塑、陶器、硯石、竹編等傳統(tǒng)的民間工藝是我國獨(dú)特民俗文化的展示。這些民間工藝廣泛流傳，內(nèi)容豐富多彩且生動有趣。每一項工藝都顯示著我們中國人的生命觀、倫理觀以及審美觀，講述著動人的故事與傳說。因此，珍愛我們獨(dú)特的民俗文化，將民俗文化融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)對民俗文化的保護(hù)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展，對于我國民眾樹立文化自信，加強(qiáng)文化認(rèn)同發(fā)揮著重要作用。

（作者為保定學(xué)院思想政治理論課教學(xué)科研部副教授）