年度網(wǎng)劇《白夜追兇》：原創(chuàng)精品網(wǎng)劇的逆勢突圍

楊柳

“昨天與‘關宏宇同一班飛機，又同在貴賓休息室，今天看他的節(jié)目，沒有那道疤怎么看怎么別扭！”一位媒體人在朋友圈感慨。網(wǎng)劇《白夜追兇》播出后，這已經(jīng)成為“偶遇”潘粵明（《白夜追兇》關宏峰、關宏宇扮演者）的劇迷們普遍的“惡趣味”。

8月30日，由優(yōu)酷自制，公安部金盾文化影視中心、北京鳳儀文化傳媒有限公司、五元文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的犯罪懸疑劇《白夜追兇》在優(yōu)酷上線。該劇由王偉執(zhí)導，指紋編劇，潘粵明、王瀧正、梁緣、呂曉霖、尹姝貽領銜主演，講述一對孿生兄弟卷入滅門慘案，通緝犯弟弟關宏宇與哥哥關宏峰共用一個身份，以警隊顧問的職務參與警隊調(diào)查，查找真兇的故事。作為劇中關宏峰、關宏宇兄弟的標志性特征，二人“右臉上的疤痕”在劇迷心中留下了深刻的印象，而在劇中貢獻出“炸裂”演技的潘粵明也因此被劇迷與角色形象“深度綁定”。

沒有IP加持，也沒有流量明星，《白夜追兇》憑借稀缺原創(chuàng)故事和精良的制作逆勢突圍，成為2017年網(wǎng)劇界的一匹黑馬。10月20日，《白夜追兇》以優(yōu)酷播放量45億收官，位于微博電視劇熱搜榜首位。截至12月20日，豆瓣17萬人給出了9.0的評分。

“與很多國外劇的9.0相比，《白夜追兇》的9.0還有很多可以提升的空間?！薄栋滓棺穬础穼а萃鮽ヌ寡?，從劇本、演員到制作，他知道這部劇會是一個不錯的作品，但是播出后的“火爆”還是出乎他的意料，“我想可能是因為觀眾對于國產(chǎn)劇比較寬容?！?/p>

日前，美國流媒體巨頭Netflix購入《白夜追兇》海外發(fā)行權，英文譯名為Day and Night，這也是Netflix首次購入內(nèi)地電視劇的版權，未來該劇將通過Netflix在190多個國家地區(qū)播出。

《白夜追兇》總制片人、阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅表示，“《白夜追兇》在海外大范圍播出，意味著中國網(wǎng)絡劇集的質(zhì)量獲得國際主流平臺的認可，中國網(wǎng)絡劇集已經(jīng)開始進入精品比拼的時代?！?/p>

至于如何打造出《白夜追兇》這樣的精品網(wǎng)??？袁玉梅給出的答案是“對的本子+對的人+對的營銷?！?/p>

劇本：真實可信的“白夜”世界

在王偉的朋友圈中，曾記錄過“白夜”編劇指紋與他的一段對話，“小偉，我做了11年律師，那是我人生中壓力最大的時候。”“為什么？”“因為你的邏輯、你手中的證據(jù)將決定一個人是否清白，決定一個人的刑期長短，甚至決定一個人能否繼續(xù)生存?！蓖鮽フf，聽到這句話的時候，他對指紋，對律師這個職業(yè)肅然起敬。

得益于多年的律師從業(yè)經(jīng)歷，指紋以扎實的邏輯、縝密的推理搭建了一個真實可信的“白夜”世界——沒有“十項全能”的精英刑警，只有上下級分明、工種劃分明確的公安部門警務人員;沒有“非黑即白”的人物設定，只有在情與法、本能與使命之間艱難權衡和取舍的復雜人性。

“指紋建立了一個‘白夜的世界觀，這需要有特別大的格局才能夠做到。你會發(fā)現(xiàn)我們故事中的人物也是有格局的，無論他是好的還是壞的，都不讓人討厭。再加上雙胞胎共用身份這個梗，讓觀眾異常關注兄弟二人會不會穿幫，進而與劇情產(chǎn)生共情?！蓖鮽フJ為，兄弟共用身份的獨特人設以及扎實的單元邏輯，是《白夜追兇》能夠贏得觀眾青睞的關鍵所在。

袁玉梅也認同，復雜的人性是該劇的核心看點?！拔乙恢庇X得《白夜追兇》是一部經(jīng)典的罪案劇，但它不是一部標準的罪案劇，它有著獨特的氣質(zhì)，即對于人性的觀照，其中有探討也有揭示，穿插在主線和輔線之間，這種交織的感覺非常好。就像我們覺得關宏峰太壓抑了，需要給他一個寵物為伴，所以要給他加條非洲肺魚;還有那個退伍軍人，為什么要為酒吧老板娘劉音出頭？因為他女兒的心臟移植到了劉音身上?！痹衩繁硎荆瑒∏橹鈱θ诵员旧淼耐嫖?，也是她對這部劇比較自信的地方。

人員：“人盡其才”的合作戰(zhàn)略

在《白夜追兇》立項以及制作和宣傳期間，袁玉梅曾受到各種質(zhì)疑，有來自同行的，問她為什么敢用一個從沒有獨當一面經(jīng)驗的B組導演來執(zhí)導這部劇？也有來自電視臺的，為什么一部硬漢派懸疑罪案劇要找潘粵明這個“文藝青年”主演？《白夜追兇》播出后，劇情主支線分明，劇集節(jié)奏緊湊，再加上接近電影品質(zhì)的畫面，讓其一路斬獲高口碑和高點播量，也從側面印證了袁玉梅選擇的正確性。

如果說指紋是用文字構建了一個真實可信的“白夜”世界的話，那么王偉則是以極致的畫面語言、人物性格的細節(jié)刻畫賦予“白夜”世界鮮活與靈動。明暗對比、大光線反差營造出《白夜追兇》特有的視覺風格;個性化的語言風格、細節(jié)化的行事描述讓人物性格更加立體生動?！凹幢惚磉_同一個意思，但不同的說話方式會讓人物性格更加突出?！蓖鮽フf。

很多觀眾對劇中關宏峰飼養(yǎng)的寵物魚印象深刻，那條魚的來歷也“很不簡單”。王偉介紹，“這種魚叫肺魚，有水的時候它用鰓呼吸，河水干涸的時候，它就用肺呼吸。這種頑強的生存能力和劇中關宏峰、關宏宇很吻合。”而為了找到這種符合兄弟二人性格設定的寵物，王偉頗費了一番功夫。不僅查閱了各種魚類的相關資料，還找到自己養(yǎng)魚的朋友按人物設定進行匹配，最終確定了肺魚。王偉的這番苦心也沒有白費，劇中，肺魚的出現(xiàn)對人物性格的烘托，以及劇情氛圍的營造起到了非常重要的作用。

除此之外，王偉也在剪輯層面對該劇的細節(jié)刻畫、劇情節(jié)奏進行了全盤掌控?！耙驗槲易约壕褪羌糨嫵錾?，所以對這塊兒盯得嚴一點。有時候一個細節(jié)、一個眼神，靠剪輯是可以剪出戲來的?！?/p>

《白夜追兇》的人設是該劇的最大亮點，因此，關宏峰、關宏宇的扮演者成為了本劇舉足輕重的存在。對于選擇潘粵明來演繹兩兄弟，袁玉梅表示，“不是說劇集定位為硬漢派，主人公就一定要是個肌肉男，對于這部劇來說，‘硬漢指的是生活的閱歷和心理的滄桑。”

潘粵明在劇中的表演受到觀眾的廣泛好評，角色形象深入人心。王偉評價，“如果說指紋給了關宏峰、關宏宇靈魂，潘粵明則給了他們生命?！?/p>

在《白夜追兇》制作前，多部罪案劇因未通過審查而下架。為確保該劇的順利拍攝和播出，劇組找到了公安部金盾文化影視中心為劇集的拍攝尺度和專業(yè)性進行全方位把控。王偉稱，“金盾給了我們很多專業(yè)的意見和合理的建議，有了他們在專業(yè)上的‘保駕護航，我們拍攝起來心里就有底了?！?/p>

袁玉梅表示，”這一路既胸有成竹又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢， 因為只要一環(huán)失誤，就會滿盤皆輸，直到拿到發(fā)行許可證那天，我才松了口氣。那一刻興奮到一高興一拳砸在了桌子上，打倒了水杯，濺濕了筆記本電腦?！?/p>

營銷：阿里文娛的“整合”狂歡

《白夜追兇》上線后，一場“千萬別去淘寶搜白夜追兇”的信息突然燃爆社交平臺。只要在淘寶搜索“白夜追兇”，就會彈出一通來自《白夜追兇》的FaceTime電話，這一互動吸引了3000萬人次參與，也為《白夜追兇》帶來了極大的關注度。

袁玉梅表示，《白夜追兇》的成功背后，優(yōu)酷和阿里大文娛在整個項目運作中的組局和協(xié)同能力功不可沒。該劇同名小說的推廣就是其中的一個成功案例。雖然《白夜追兇》沒有IP，但是在團隊的推動下，同步上線了同名小說，并在淘寶上進行了嘗試性的H5推廣活動。因為不確定推廣效果，最初小說只印刷了一萬冊，H5活動零點開始，當天一萬冊書就被“秒”沒了，出版社只能緊急加印。“這還只是阿里資源的部分協(xié)同，如果實現(xiàn)資源的完整協(xié)同，相信營銷效果會更加驚人?！?/p>

談及《白夜追兇》的營銷模式，袁玉梅表示，《白夜追兇》作為垂直類劇集，營銷渠道和方式與版權劇有著明顯的區(qū)別，“版權劇的營銷只需要拉近劇集和平臺之間的屬性，而垂直類劇集則需要從內(nèi)容出發(fā)去做營銷?！栋滓棺穬础肥窍攘⒖诒?，有了口碑之后再去鋪展外圍。”

第二季：原班人馬全面升級

盡管《白夜追兇》第一季收獲了高點擊量和高口碑，但對于王偉和袁玉梅而言，仍有遺憾之處?！斑z憾還是挺多的，但無關大局，都是一些細節(jié)，有時候會想這里要是再有點時間或是再調(diào)整一下就好了?！蓖鮽ジ锌?。袁玉梅也表示，受到預算影響，不然《白夜追兇》第一季的美術、制景、造型、服裝、群演都可以再好一些。

而這些遺憾將會在第二季中予以彌補?！霸嗳笋R，全面升級”，袁玉梅如此推介《白夜追兇》第二季。

談及《白夜追兇》第二季的籌備情況，袁玉梅稱，“目前指紋正在閉關創(chuàng)作劇本，而我們會做好其他各方面的籌備工作。”

王偉表示，劇本層面，第二季中大的“?！币呀?jīng)在第一季埋下了伏筆，但是細節(jié)上要更加完善，避免細節(jié)漏洞，劇本一定要特別扎實。演員層面，第二季會保持原班人馬，但是在單元劇情上也會新增一些角色。王偉透露，第一季播出后，很多知名演員表示希望在第二季中客串角色，相信屆時也會為第二季帶來新的火花。此外，服化道也將全面升級。

至于上線時間，王偉說，主要取決于劇本創(chuàng)作進度，在指紋完成劇本后，他還要與指紋進行多輪的溝通和修改，“差不多2018年年底吧，但是也不完全確定?！?/p>

王偉強調(diào)，在沒有準備充分前，第二季不會急于開機，“第一季取得了很好的播出效果，第二季我們肯定是有壓力的，因為只有做得比第一季更好，才能守住第一季打下的江山，即便是和第一季水平相當我覺得都不行?！?