我國跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

文/鄧寧君,廣東理工學(xué)院

我國跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

文/鄧寧君,廣東理工學(xué)院

本文首先分析了跨境電子商務(wù)的系統(tǒng)內(nèi)涵，然后分析了我國跨境電營的運(yùn)營模式：采用移動視頻互動技術(shù)的的海淘模式；采用保稅區(qū)進(jìn)口模式；采用自營直采模式；采用消費(fèi)信貸模式。

跨境；電商；商業(yè)模式；

跨境電商(cross-border-business),是指分屬不同關(guān)境的交易主體(個人或企業(yè)),通過互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流將商品送達(dá)，完成交易的一種跨國或跨境商業(yè)活動?？缇畴娚讨饕沙隹诤瓦M(jìn)口這兩個層面構(gòu)成。由于，稀缺資源和人力資源等多種類的成本的持續(xù)上升，國際傳統(tǒng)的外貿(mào)方式逐漸發(fā)展緩慢，由此，伴隨著我國國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展速度的加快，跨境電商的成為了當(dāng)前傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的新星。其中跨境電商的的主要代表是阿里巴巴，提高本土品牌的國際競爭力,對穩(wěn)定外貿(mào)持續(xù)增長起到重要作用。

1 跨境電子商務(wù)的系統(tǒng)內(nèi)涵分析

不同關(guān)境的電子商務(wù)分管于不同的交易主體，經(jīng)由電子商務(wù)平臺進(jìn)行磋商交易、實(shí)現(xiàn)支付結(jié)算，經(jīng)由跨境物流運(yùn)送商品，達(dá)成國家交易運(yùn)達(dá)商品，實(shí)現(xiàn)交順暢的一種國際商業(yè)活動。此種行為被稱為電子數(shù)據(jù)和網(wǎng)上交易的之中的主要內(nèi)容。

依據(jù)權(quán)威系統(tǒng)論觀點(diǎn)認(rèn)為跨境電子商務(wù)是一個集資金流、信息流物流等多種因素共同構(gòu)成的集合體，由此，通過這些流動實(shí)現(xiàn)了國家與國家之間的聯(lián)動。跨境電子商務(wù)系統(tǒng)其中包含著整體性、自發(fā)性、開放性、層級性與聯(lián)系性，除了此類型的系統(tǒng)具備的主要的特征，并且具備著虛擬性和競爭協(xié)作的特殊性特征。

因?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)的特性，流動的信息集合了大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都關(guān)系著消費(fèi)者的行為習(xí)慣，具有著“云”屬性，能夠有著當(dāng)前主要的虛擬金融的屬性。從而引出物權(quán)屬性、“人”屬性、物流系統(tǒng)以及主體消費(fèi)四個基本要素構(gòu)成。

資金流動的動態(tài)集合是商品和投資者之間經(jīng)由轉(zhuǎn)移資金的集合，資金的集合其中主要是依靠資本或者虛擬性質(zhì)的現(xiàn)金存儲于信貸、投資、匯兌、籌資等形式。由此，資金流便成為了跨境電子商務(wù)之中的關(guān)鍵性要素。

為了滿足一定的目的，將貨物從商品提供者向著商品的需求者之中傳遞，實(shí)現(xiàn)商品的物權(quán)的轉(zhuǎn)移，這便是物流。商品達(dá)成整體性的交易之后，其中包含著運(yùn)輸、存儲、包裝和配送的多種類的基本的實(shí)際物品的流動。物流能夠成功的決定著電子商務(wù)交易的關(guān)鍵性特征。

針對能夠?qū)崿F(xiàn)商品交換的物流的系統(tǒng)的分析，物流的流動和商品的運(yùn)動具有著一致性。由此，物流的形式能夠滿足物流運(yùn)動的需求。跨境電子商務(wù)主體之間的信息流、資金流以及物流能夠有著相互之間的聯(lián)系并且存在著相互作用，進(jìn)而同時構(gòu)建成了區(qū)別與傳統(tǒng)境內(nèi)電子商務(wù)的跨境的電子商務(wù)體系。

2 我國跨境電商的運(yùn)營模式創(chuàng)新

運(yùn)作經(jīng)營模式的創(chuàng)新才是跨境電商的發(fā)展之中亮點(diǎn)，也才是能夠?qū)崿F(xiàn)跨境電商持續(xù)擴(kuò)大的重要舉措。

2.1 采用移動視頻互動技術(shù)的海淘模式

能夠進(jìn)行海外跨境電商進(jìn)行消費(fèi)的人群主要集中在具有著大量經(jīng)濟(jì)財富之中。由此，主要是集中于中產(chǎn)階級。但是，因?yàn)檎Z言以及環(huán)境的問題，海外的商品之中的購物環(huán)境和銷售的價格不為信息的壁壘所限制，并且不因團(tuán)體的阻擋，由此，為徹底打破這種不透明的信息壁壘,需要在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。2015年創(chuàng)立的自營跨境電商平臺——波羅蜜,在技術(shù)上載入移動視頻互動技術(shù)。采用全新的視頻直播方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動,全方位了解商品信息和當(dāng)?shù)貎r格(即用視頻和照片形式展現(xiàn)海外貨物的真實(shí)價格)，使用戶可以跨越時間、空間和語言等因素的限制，打破價格不透明，體驗(yàn)“身臨其境”的境外購物與服務(wù)。

2.2 采用保銳區(qū)進(jìn)口模式

近年來隨著中韓、中澳等自貿(mào)協(xié)定的相繼簽署,各大電商平臺都在強(qiáng)勢推進(jìn)各自的跨境電商平臺。不同于傳統(tǒng)的“人肉”海淘代購,京東全球購、亞馬遜、蘇寧易購等實(shí)力雄厚的門戶跨境電商平臺在海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫部門的監(jiān)督下,更加規(guī)范其采購、倉儲、運(yùn)輸?shù)任锪鳝h(huán)節(jié)。他們直接對接海外的品牌商和經(jīng)銷商,采用統(tǒng)一采購、統(tǒng)一運(yùn)輸?shù)姆绞?，將熱銷的海外商品提前備貨到國內(nèi)保稅區(qū)，最快24小時內(nèi)便可送達(dá)，從而獲得運(yùn)輸時間差與定價權(quán)的“雙贏”。

2.3 采用自營直采模式

最為典型的代表就是蘇寧海外購和網(wǎng)易考拉海購。自從建立起來此種海外自營直采模式，考拉海購能夠?qū)崿F(xiàn)一定的供應(yīng)鏈、物流體系順暢的優(yōu)勢，由此，在諸多海外熱銷產(chǎn)品之中包含著紙尿片、奶粉等多種類的母嬰產(chǎn)品。其價格普遍處于全網(wǎng)最低的價格水平。此外,考拉海購在線下還進(jìn)行跨域體驗(yàn)活動。其線上價格戰(zhàn)、線下體驗(yàn)戰(zhàn)的新戰(zhàn)術(shù)吸引著重視低價、正品的海淘人群,隨著時間的積累,這種運(yùn)營模式必占據(jù)一席之地。

2.4 采用消費(fèi)信貸的模式

為保證消費(fèi)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行,各大主流電商平臺分別推出了自己的分期優(yōu)惠活動。如:根據(jù)在天貓網(wǎng)站購買商品的消費(fèi)記錄、習(xí)慣、行為等確定其授信金額,推出“校園分期”業(yè)務(wù),其中只需要在校大學(xué)生利用手機(jī)就能夠獲取最低3000元左右的分期的信譽(yù)額度。與此同時，京東推出“京東白條”、蘇寧有“任性付”等。這種類型的消費(fèi)信貸模式能夠增強(qiáng)用戶購買商品的欲望，提升跨境平臺的平穩(wěn)發(fā)展。

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