自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響分析

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響分析

文/付文文，云南省昆明市安寧市新聞中心

自從我國(guó)進(jìn)入信息時(shí)代之后，包括信息傳播形式等都發(fā)生了系統(tǒng)性的變化結(jié)果，特別是自媒體平臺(tái)推廣應(yīng)用之后，信息傳播類型更變得愈加豐富、信息傳播速率也更為便利快捷一些，保證各類新聞工作人員和民眾可以實(shí)時(shí)性地進(jìn)行探討交流。在此期間，傳統(tǒng)新聞傳播模式不可避免地遭受深度沖擊和影響。筆者的任務(wù)，就是在理清自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的影響基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際探討日后兩者交互式融合發(fā)展的可靠舉措，希望令我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展水平至此大幅度提升。

自媒體；傳統(tǒng)新聞；沖擊影響；融合發(fā)展

1 自媒體新聞傳播對(duì)于傳統(tǒng)新聞造成的沖擊和影響效應(yīng)

1.1 新聞內(nèi)容方面

傳統(tǒng)新聞傳播長(zhǎng)期處于相對(duì)封閉的狀態(tài)之上，觀眾不同階段獲得的新聞信息都是經(jīng)過(guò)預(yù)先篩選處理的，存在一定的局限性。而自媒體新聞傳播平臺(tái)更加開(kāi)放一些，傳播新聞涉獵的范圍也更加寬泛一些。特別是經(jīng)過(guò)自媒體新聞選材、采訪、編輯等工序流程日漸完善之后，有關(guān)傳統(tǒng)媒體的制作進(jìn)程變得更加緩慢，內(nèi)容也更加單調(diào)乏味。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體還存在嚴(yán)重的約束性，不能保證及時(shí)采訪一些重要的新聞，令民眾實(shí)時(shí)性獲得豐厚的現(xiàn)場(chǎng)素材，而新聞的內(nèi)容價(jià)值性與可讀性亦就此全面降低。選擇融合發(fā)展傳統(tǒng)和全新自媒體技術(shù)，則可以實(shí)時(shí)性擁有更加可靠的群眾基礎(chǔ)，保證完善新聞內(nèi)容之后，引起社會(huì)大眾更加強(qiáng)烈的情感共鳴效應(yīng)，維持社會(huì)輿論導(dǎo)向的科學(xué)合理性。

1.2 新聞傳播對(duì)象方面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體平臺(tái)推廣過(guò)后，包括新聞傳播人員和對(duì)象都發(fā)生了顯著性的變化結(jié)果。如傳統(tǒng)媒體在正式傳播特定新聞事件前期，都會(huì)預(yù)先交由各類層次機(jī)構(gòu)審核，并且透過(guò)電視、廣播等單一性媒介在特定時(shí)間段內(nèi)加以傳播，但是自媒體環(huán)境下的新聞傳播人員則存在較大差異，他們可以說(shuō)同時(shí)扮演者新聞傳播和受眾人群兩類角色，在保證持續(xù)拉近新聞傳播和受眾人員彼此距離過(guò)后，保證新聞傳播的隨時(shí)性和傳播范圍的廣泛性，造成的新聞?dòng)绊懞蜎_擊力度當(dāng)然也會(huì)更強(qiáng)一些。在此期間，作為自媒體新聞傳播亦或是受眾者，都能夠動(dòng)態(tài)性地觀察認(rèn)證有關(guān)新聞信息的真實(shí)性和實(shí)際傳播效率，進(jìn)一步為日后深層次把握和理解新聞內(nèi)涵，提供豐富可靠的指導(dǎo)性依據(jù)。

2 新時(shí)期下自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播交互式融合發(fā)展的舉措

2.1 在新聞傳播活動(dòng)中融入全新的技術(shù)要素

自媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播事業(yè)來(lái)講，不單單帶來(lái)過(guò)強(qiáng)的沖擊影響效應(yīng)，同時(shí)亦隱藏著不可小覷的發(fā)展機(jī)遇。作為一名優(yōu)質(zhì)化的新聞傳播工作人員，應(yīng)該保證實(shí)時(shí)性開(kāi)發(fā)應(yīng)用更加完善和新穎的技術(shù)項(xiàng)目，保證和新聞傳播活動(dòng)得以自然地交融，進(jìn)一步提升我國(guó)新聞傳播的效率和質(zhì)量。目前最為有效的應(yīng)對(duì)方式，就是進(jìn)行傳統(tǒng)新聞傳播模式的改進(jìn)。歸根結(jié)底，就是基于全新技術(shù)要素進(jìn)行新聞信息大規(guī)模地傳輸，目前最為流行的傳播形式主要包含有線和無(wú)線兩種，如若說(shuō)工作人員新聞網(wǎng)絡(luò)傳播模式選擇適當(dāng)，將有利于充分實(shí)現(xiàn)新聞的多元化傳播改進(jìn)目標(biāo)。如今我國(guó)社交網(wǎng)站樣式極為繁多，包括微博與微信等公眾平臺(tái)，都集聚了愈來(lái)愈多的用戶，對(duì)社會(huì)整體輿論造成的影響力也是十分深刻的。所以說(shuō)，新聞傳播過(guò)程中可以考慮融入這一些創(chuàng)新技術(shù)形式，包括利用微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)等途徑，保證實(shí)時(shí)性和高效率地共享最新的新聞動(dòng)態(tài)信息。長(zhǎng)此以往，令人們可以隨時(shí)透過(guò)不同傳播途徑深入了解新聞事件，順勢(shì)發(fā)揮出對(duì)社會(huì)不同層次的輿論引導(dǎo)效應(yīng)。

2.2 積極培養(yǎng)新媒體素養(yǎng)高超的專業(yè)化新聞傳播工作人員

不管是傳統(tǒng)亦或是自媒體技術(shù)環(huán)境下的新聞傳播工作，都必須保證擁有一類業(yè)務(wù)實(shí)力高超和綜合素質(zhì)完善的后備軍。但是現(xiàn)實(shí)往往不盡人意，尤其是自媒體新聞傳播領(lǐng)域，復(fù)合型人才著實(shí)欠缺，無(wú)法保證大力推廣自媒體新聞傳播技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，更不利于滿足內(nèi)部不斷變動(dòng)的專業(yè)人才規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)此類消極狀況，必須保證預(yù)先做好以下準(zhǔn)備工作：

首先，作為一名現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)化的新聞傳播人員，務(wù)必要及時(shí)掌握較為高端的新聞傳播控制技術(shù)。如新聞傳播人員可以考慮憑借微信和微博等媒體技術(shù)，及時(shí)進(jìn)行各類新聞信息完整化歸納梳理和全方位共享傳播，保證受眾人群在多次點(diǎn)擊觀看和彼此探討過(guò)程中，形成對(duì)特定新聞事件更加客觀性和深入性地認(rèn)知結(jié)果，進(jìn)一步指導(dǎo)他們?nèi)蘸蟾玫剡m應(yīng)各類生活、學(xué)習(xí)和工作環(huán)境。

其次，不管是新媒體亦或是傳統(tǒng)新聞工作人員，都應(yīng)該保證精確性把握各類受眾人員的喜好特征，保證日后設(shè)計(jì)他們更加容易接受的形式進(jìn)行重要的新聞信息傳播。與此同時(shí)，新聞傳播人員還必須時(shí)刻擁有對(duì)時(shí)代和市場(chǎng)變化趨勢(shì)反應(yīng)的敏感度，保證及時(shí)進(jìn)行高端化技術(shù)學(xué)習(xí)和自我素質(zhì)改善之后，朝著現(xiàn)代新聞專業(yè)型人才目標(biāo)方向持續(xù)邁進(jìn)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，處于新時(shí)期下的自媒體新聞傳播模式，時(shí)刻彰顯出新聞信息傳播效率高和水平高等特征，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體造成深刻的沖擊效應(yīng)之外，更賦予其更多的適應(yīng)性發(fā)展啟發(fā)?；诖?，作為傳統(tǒng)媒體，要保證充分利用自身特征和自媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，令兩者交互式融合發(fā)展，如要求傳統(tǒng)媒體時(shí)刻秉承受眾人群至上的原則，保證基于群眾新聞?dòng)^看需求和實(shí)際生活特征，更加完整性地揭露新聞本質(zhì)和發(fā)揮妥善性的輿論引導(dǎo)效果，最終成功地講自媒體技術(shù)的沖擊威脅轉(zhuǎn)化為良性的發(fā)展機(jī)遇。

[1]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2014，24（19）：122-140.

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付文文（1983—），男，云南省宣威市人，職稱：助理記者，畢業(yè)學(xué)校：云南大學(xué)，學(xué)歷：研究生，學(xué)位：哲學(xué)碩士學(xué)位，研究方向：中國(guó)文化，哲學(xué)，新聞學(xué)，傳播學(xué)。