供應(yīng)鏈下的市場(chǎng)營(yíng)銷資源合理運(yùn)用問題論述

文/ 邢甲 韓金峰，河南鄭州

供應(yīng)鏈下的市場(chǎng)營(yíng)銷資源合理運(yùn)用問題論述

文/ 邢甲 韓金峰，河南鄭州

企業(yè)發(fā)展中做好市場(chǎng)營(yíng)銷資源的有效運(yùn)用是比較重要的一個(gè)方面，這種市場(chǎng)營(yíng)銷資源的有效運(yùn)用需要切實(shí)把握好企業(yè)發(fā)展中的各個(gè)因素，供應(yīng)鏈作為其中比較核心的一環(huán)，更是需要在市場(chǎng)營(yíng)銷決策中引起足夠重視。本文就重點(diǎn)圍繞著供應(yīng)鏈下的市場(chǎng)營(yíng)銷資源合理運(yùn)用措施進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析論述。

供應(yīng)鏈；市場(chǎng)營(yíng)銷資源；運(yùn)用措施

0 引言

現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為了促使企業(yè)能夠在未來(lái)贏得更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須要確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷資源能夠得到最大化運(yùn)用，避免出現(xiàn)較為明顯的浪費(fèi)問題，需要結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況以及市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)節(jié)，確保企業(yè)發(fā)展能夠較為流暢高效。結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷資源的合理運(yùn)用，其需要重點(diǎn)考慮供應(yīng)鏈方面的表現(xiàn)，確保企業(yè)供應(yīng)鏈能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中表現(xiàn)出較為理想的價(jià)值，避免出現(xiàn)較大損失。

1 供應(yīng)鏈和市場(chǎng)營(yíng)銷資源概述

1．1 供應(yīng)鏈

供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)發(fā)展必不可少的重要流程，其對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，主要就是指原材料的采購(gòu)、制造、銷售等各個(gè)流程，涉及到了資金、物流以及信息等各個(gè)方面的內(nèi)容，需要保障供應(yīng)鏈的可持續(xù)性和完整性，避免其對(duì)于后續(xù)企業(yè)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生明顯威脅。供應(yīng)鏈的有效維系和完善優(yōu)化是確保企業(yè)有效發(fā)展的重要條件，供應(yīng)鏈較為合理高效，進(jìn)而才能夠保障企業(yè)獲取較為理想的經(jīng)濟(jì)效益，并且能夠通過合理配置手段確保企業(yè)能夠在各個(gè)基本環(huán)節(jié)中獲取更好的額外利潤(rùn)，為企業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷資源

對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有效落實(shí)，為了制定較為理想的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，還需要重點(diǎn)圍繞著市場(chǎng)營(yíng)銷資源進(jìn)行詳細(xì)分析，保障市場(chǎng)營(yíng)銷資源能夠得到全面詳細(xì)關(guān)注。結(jié)合當(dāng)前企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其涉及到的市場(chǎng)營(yíng)銷資源主要有以下幾類：首先，人力資源是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中需要重點(diǎn)關(guān)注的核心資源，人作為整個(gè)企業(yè)運(yùn)行中較為關(guān)鍵的核心要素，能動(dòng)性較強(qiáng)，需要在資源配置和應(yīng)用中進(jìn)行重點(diǎn)把關(guān)，保障相應(yīng)人力資源能夠結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行有效調(diào)整，提升各個(gè)人力資源的應(yīng)用價(jià)值；其次，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷工作的落實(shí)，關(guān)注于營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用也是比較核心的一環(huán)，其同樣也是核心資源所在，借助于較為合理先進(jìn)的營(yíng)銷技術(shù)，進(jìn)而才能夠表現(xiàn)出較為理想的適宜性，有效降低可能出現(xiàn)的各類宣傳不到位，或者是其它銷售不合理問題，各個(gè)技巧和基本方式需要靈活掌握和運(yùn)用；另外，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中涉及到的各個(gè)基本信息資源，其同樣也需要作為比較核心的一個(gè)手段進(jìn)行把關(guān)，應(yīng)該確保這些市場(chǎng)營(yíng)銷中涉及到的所有信息資源都能夠得到理想運(yùn)用，避免因?yàn)樾畔⒌氖占怀浞?，或者是后續(xù)分析應(yīng)用不合理而造成較大缺陷損傷，尤其是在客戶信息方面，其更是需要做好資源整合運(yùn)用，充分發(fā)揮這些信息資源的最大效能；當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷資源的有效運(yùn)用，資金必然也是必不可少的重要內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷可用資金的合理調(diào)度和運(yùn)用，進(jìn)而才能夠保障相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷得到有效開展落實(shí)，避免可能出現(xiàn)的資金不到位，或者是資金應(yīng)用偏差缺陷，充分提升市場(chǎng)營(yíng)銷資金應(yīng)用價(jià)值和效率。

2 供應(yīng)鏈下的市場(chǎng)營(yíng)銷資源合理運(yùn)用措施

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷資源的合理運(yùn)用，其需要充分考慮供應(yīng)鏈方面的基本特點(diǎn)和需求，確保相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷資源能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的作用價(jià)值。在具體工作開展過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷資源合理運(yùn)用的基本手段和策略有以下幾點(diǎn)：

2．1 保障資金鏈

在企業(yè)發(fā)展運(yùn)行過程中，資金鏈的有效保障是比較基本的一個(gè)方面，做好資金鏈保障工作需要詳細(xì)分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中存在的資金應(yīng)用需求，進(jìn)而也就能夠在整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)境中進(jìn)行充分分析，避免出現(xiàn)資金鏈的斷裂問題。結(jié)合這種資金鏈的有效保障控制，其需要關(guān)注的內(nèi)容是比較復(fù)雜的，首先從人員方面來(lái)看就需要進(jìn)行不斷優(yōu)化，確保相應(yīng)企業(yè)財(cái)務(wù)人員能夠具備理想的職責(zé)道德素質(zhì)和基本技能，如此也就能夠充分提升其對(duì)于資金應(yīng)用需求的判斷準(zhǔn)確性，為后續(xù)資金的有效儲(chǔ)備和應(yīng)用打好基礎(chǔ)；當(dāng)然，為了保障資金鏈在供應(yīng)鏈下的可行性，還需要做好詳細(xì)全面的監(jiān)督控制，實(shí)時(shí)監(jiān)控可能存在的各類偏差問題，對(duì)于一些缺陷和漏洞進(jìn)行及時(shí)修復(fù)和彌補(bǔ)，如此也就能夠切實(shí)保障資金鏈的有序性，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷以及基本運(yùn)營(yíng)提供較強(qiáng)支持。

2．2 詳細(xì)考察市場(chǎng)環(huán)境

對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷資源的有效運(yùn)用而言，其在供應(yīng)鏈下進(jìn)行詳細(xì)分析還需要考慮到市場(chǎng)環(huán)境的變化狀況，保障市場(chǎng)環(huán)境的需求能夠得到較好了解和掌握，如此也就能夠結(jié)合這些變化狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，避免可能出現(xiàn)影響市場(chǎng)營(yíng)銷準(zhǔn)確性的各類問題。這種市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查和分析需要較為全面及時(shí)，能夠進(jìn)行各個(gè)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的全方位收集，如此也就能夠保障各類問題都能夠在最短時(shí)間內(nèi)被了解，然后采取對(duì)癥下藥的方式進(jìn)行控制解決。在此過程中，針對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整是最終目的所在，其需要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化以及供應(yīng)鏈的影響變化進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，確保其能夠在不同階段和不同時(shí)期表現(xiàn)出最為理想的作用價(jià)值。

2．3 加強(qiáng)人力資源培養(yǎng)

在供應(yīng)鏈下完善市場(chǎng)營(yíng)銷資源的運(yùn)用方案還需要注重對(duì)于人力資源的有效培養(yǎng)，確保相應(yīng)人力資源能夠具備理想的工作能力，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷提供較強(qiáng)的支持。在人力資源的培養(yǎng)過程中，不僅僅要培養(yǎng)相應(yīng)人力資源的決策能力和分析能力，還需要綜合提升其執(zhí)行能力，保障具體人力資源的相關(guān)工作落實(shí)滿足于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷提出的新要求，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷資源的充分高效運(yùn)用，保障供應(yīng)鏈能夠運(yùn)行較為理想，避免可能出現(xiàn)的各類問題和偏差缺陷。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有效開展，市場(chǎng)營(yíng)銷資源的有效運(yùn)用是比較重要的一點(diǎn)，這種市場(chǎng)營(yíng)銷資源的運(yùn)用以及戰(zhàn)略制定需要充分考慮到供應(yīng)鏈方面的需求，保障企業(yè)發(fā)展能夠較為流暢可行，避免出現(xiàn)任何有損企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。

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