從好，到美好

阿丙

品牌發(fā)展之路，有小者，終成過客；有大者，才成哲學。

玉溪，從云南一個美麗的城市到全國人民心中的“國民品牌”，路徑就是一款款經(jīng)典的高檔產(chǎn)品。從1973年誕生的供不應(yīng)求，到“玉溪（軟）”的風行天下，再到多元需求下的創(chuàng)變發(fā)展，“玉溪”品牌完美詮釋了中式“好煙”的哲學。

中式卷煙之本是中式烤煙，最好的烤煙在云南，而云南最好的烤煙在玉溪。借助于得天獨厚的自然條件，高原沃土，陽光雨露，玉溪成為了“世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”之一，“玉溪”品牌的“好煙”哲學也就起源于這里。好的原料加之執(zhí)著于打造好煙的紅塔人，成就了“玉溪”品牌近半個世紀的輝煌，更讓“玉溪”從創(chuàng)牌開始就深深占據(jù)了消費者“好煙”的心智資源。

當然，時代是發(fā)展的，需求是變化的。隨著消費水平升級，消費意識也在不斷發(fā)生變化，卷煙品牌之間的品質(zhì)越來越同質(zhì)化。消費者需要的是品質(zhì)基礎(chǔ)上的個性化價值的滿足，“玉溪”品牌在堅守品質(zhì)初心的基礎(chǔ)上，適應(yīng)時代需求不斷謀變，豐富普一類以及高端產(chǎn)品價位，給消費者帶來多元的滿足，再次成為國民關(guān)注之焦點。

從“玉溪（軟）”到“玉溪（初心）”、“玉溪（壹零捌）”，再到“玉溪（高配版）”，在2017年下半年，“玉溪”品牌再次引領(lǐng)潮流，讓更多喜歡“玉溪”的消費者得到高品質(zhì)和高價值的滿足，成為更加豐富和包容的“國民玉溪”。從“好煙玉溪”到“國民玉溪”，背后是“玉溪”品牌與生活、社會、時代的契合，是品牌在品質(zhì)、文化和價值上不斷追求的“美好”。

從好，到美好，正是“玉溪”品牌用發(fā)展為我們書寫的“好煙”哲學。

與生俱來

“玉溪”成為品質(zhì)象征

“天下煙葉在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪?！庇裣?，在中國煙草發(fā)展史上，堪稱一個傳奇。在玉溪這片獨一無二的土地上，雨水、溫度和土壤都達到了煙葉種植的最佳狀態(tài)，孕育出世界上最為優(yōu)質(zhì)的煙葉。有了頂級原料做基礎(chǔ)，再加上紅塔人幾十年如一日的不懈努力，“玉溪”已成為中式好煙的代表之一。在高端煙市場，“玉溪”被視為品質(zhì)的象征之一，并牢牢掌握著消費話語權(quán)?？梢哉f，“玉溪”代表中式好煙，而中式好煙還要看“玉溪”。

天賜稟賦，自然生香

玉溪，地處北緯24度，海拔1500-1800米，溫度適宜，雨量適中。境內(nèi)的通海、元江、澄江、江川、峨山等地，自古以來就是云南主要的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)，擁有400年煙葉種植歷史，同時也是最早的烤煙試種區(qū)。天賦的地緣優(yōu)勢，讓玉溪成為煙葉生長的天然沃土，世界公認的優(yōu)質(zhì)烤煙名種一旦在此生根，經(jīng)過世代煙農(nóng)的優(yōu)化培育，不僅成為上等煙葉的代名詞，更具有得天獨厚的清香特質(zhì)。

早在1953年，玉溪煙葉就被評為超滿分的“108分”，充分證明了世界級好煙葉的價值。“玉溪”品牌在中國市場被稱為最好品質(zhì)的卷煙，其根本就是源于玉溪的優(yōu)質(zhì)煙葉原料，而這就是“玉溪”品牌最具天賦的自然資源。

執(zhí)著品質(zhì)，傳承匠心

一個國民品牌能夠叱咤風云四十余載，除去與生俱來的原料品質(zhì)支撐外，還要有為品質(zhì)不斷追求的匠心。1953年以后，玉溪煙葉“108分”的故事成為國民心中的傳奇。為了能讓更多人體驗到這108分的玉溪頂級煙葉所帶來的清香醇厚，玉溪卷煙廠從1969年開始試制“玉溪”牌香煙，在盡可能保留煙葉原香的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化調(diào)整，4年后的1973年，第一包“玉溪”產(chǎn)品悄然問世?？墒?，這種潛藏著大地密碼的新型優(yōu)質(zhì)卷煙，并沒有立即觸動煙民的神經(jīng)系統(tǒng)，甚至在很長一段時間里，盡管科研人員和銷售人員對“玉溪”卷煙的研制和銷售使出了渾身解數(shù)，但依然收效甚微。

1992年，當時玉溪卷煙廠的老廠長在接受《經(jīng)濟日報》采訪時痛心疾首地說：“‘玉溪、‘紅塔山毫無疑問是優(yōu)質(zhì)的，但‘玉溪更是優(yōu)中選優(yōu)，是從‘紅塔山的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂青出于藍而勝于藍啊！”老廠長的一席話，道破了“玉溪”的品牌密碼。千千萬萬的煙民這才恍然大悟，如夢初醒，在很短的時間里，重新認識了“玉溪”，接納了“玉溪”，愛上了“玉溪”。

2002年，紅塔集團研發(fā)推出“玉溪（軟）”。在當年的“全國卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場抽查”中，“玉溪（軟）”即憑借優(yōu)良的品質(zhì)，獲得“感官質(zhì)量綜合評分”第一名。在市場上，“玉溪（軟）”迅速贏得了全國各地消費者的好評和追捧，銷量逐年快速增長，至2013年，“玉溪（軟）”單品銷量突破100萬箱，成為中國高檔煙“數(shù)一數(shù)二”的明星規(guī)格，是最快達到100萬箱規(guī)模的國產(chǎn)一類煙規(guī)格。

不忘初心 用匠心鑄品牌

所有精工制作的物品，不能代替的，就只有一個字——“人”。人有情懷、有信念、有態(tài)度。手藝人往往意味著固執(zhí)、緩慢、少量，但這背后所隱含的便是專注、是技藝，是對完美的追求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，浮躁的心態(tài)讓人們做任何事情都想著要簡單、快捷、利益化，于是很容易追求一些表面的東西，忽略了內(nèi)心的熱愛，缺少一種把產(chǎn)品做到極致的匠心。

一個具有匠心精神的木匠，會專注于把正在制作的家具做到盡善盡美；一個具有匠心精神的鐘表匠，會專心為每一位顧客校準時間；一個具有匠心精神的煙草人，會從煙葉種植、選摘到配方工藝，再到加工生產(chǎn)，任何一個細節(jié)都充滿著對煙的熱愛和專注，用心做一包好煙。四十多年來，“玉溪”品牌“不忘初心，砥礪前行”，無論品牌格局如何演進，消費如何更迭，為“消費者做好煙”的初衷從未改變。

一顆匠心，鑄就“玉溪”品牌經(jīng)典

“為消費者做一包好煙”這是60年來每一位紅塔人心中一直堅守的信念。1973年第一包“玉溪”品牌香煙上市，就當時的煙草生產(chǎn)環(huán)境看，一般卷煙產(chǎn)品研發(fā)只需3-4個月，而“玉溪”卷煙的研發(fā)卻歷時4年?？梢姡瑥恼Q生之初，品質(zhì)基因、工匠之心就已經(jīng)深植于“玉溪”品牌。60年來，“玉溪”品牌銷售遍布全國，不僅是國內(nèi)高品質(zhì)卷煙，更是全國性大品牌的代表，而這都與幾代紅塔人和工匠們的嘔心瀝血、勤勞汗水分不開。endprint

好煙的根基在于好煙葉。為了把煙葉優(yōu)勢發(fā)揮到極致，老一輩紅塔人秉承“煙之本”的煙葉理念，視煙田為“第一車間”，重視煙田建設(shè)和煙農(nóng)種植技術(shù)，從源頭保證煙葉的質(zhì)量。為了尋找最優(yōu)質(zhì)的煙葉種植基地，紅塔人與農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民一同深入煙田，頭頂烈日，日日與煙葉打交道；為了追求煙香的極致，幾代制煙人對工藝不斷求新、求精，他們每天上班都要進行至少100支煙的評吸和調(diào)制，有時距離理想的香氣只差毫厘，卻幾周、幾個月也突破不了，只能繼續(xù)不斷更改、調(diào)制和評吸；為了給煙葉質(zhì)量進行精準的分級以備不同檔次產(chǎn)品所用，紅塔的煙葉分級師們通過眼觀、手摸、鼻聞，迅速將煙葉準確定級為工業(yè)83個等級；為了保障煙葉品質(zhì)展現(xiàn)的完整性，紅塔匠人們在生產(chǎn)設(shè)備維護中精益求精。全國“五一勞動獎?wù)隆鲍@得者、煙草行業(yè)惟一一位具有“雙高職稱”（“高級工程師”和“高級技師”）的呂小波和他的優(yōu)秀同事們專注事業(yè)、執(zhí)著創(chuàng)新，以日復一日的工作詮釋精益求精的匠人精神，精心守護著每一臺生產(chǎn)設(shè)備，成為手到病除的“醫(yī)生”、降服鋼鐵巨獸的“馴獸師”、流水線上的“擺渡人”。

以匠人之心，做匠心之品。正是擁有在原料、工藝、制造方面的匠人匠心，幾十年不斷傳承創(chuàng)新，才鑄就了“玉溪”品牌中式卷煙品質(zhì)經(jīng)典代表的根基。多年來，“玉溪”品牌始終是國內(nèi)高檔市場的傳奇品牌，以優(yōu)雅、內(nèi)斂的風格被廣大消費者所認可接受。如今，面對中產(chǎn)階級的崛起，消費需求呈現(xiàn)出更多個性化和多元化，“玉溪”品牌也開始進行升級調(diào)整。然而，不管時代如何變遷、行業(yè)環(huán)境如何變化，品質(zhì)始終是一個品牌的根本，一心一意專注品質(zhì)的工匠精神永遠不會過時。

金質(zhì)高配 從好到美好

當下，行業(yè)正在經(jīng)歷調(diào)整期，消費升級勢不可擋，眾多老產(chǎn)品都面臨結(jié)構(gòu)和價值雙提升，適應(yīng)新形勢和新需求的任務(wù)和要求。在這種大形勢之下，“玉溪”品牌經(jīng)過近兩年的沉淀和積累，率先開啟全局謀變，再次成為中國高檔卷煙經(jīng)典品牌中轉(zhuǎn)型升級的先行者。

從今年新品看，“玉溪（初心）”的推出彰顯了“玉溪”品牌的品質(zhì)情懷，且實現(xiàn)了普一類基座上的有力占位；“玉溪（壹零捌）”的推出體現(xiàn)出“玉溪”品牌的創(chuàng)變精神，成功站上高端短支發(fā)展的“新風口”；“玉溪（高配版）”的問世則是對“玉溪”品牌經(jīng)典規(guī)格——“玉溪（軟）”和“玉溪（硬）”續(xù)航能力的提升和加強，是對兩款產(chǎn)品價值感、品質(zhì)感、時代感和性價比的一次大升級，是對“玉溪”品牌“從好到美好”發(fā)展歷程的進一步詮釋。

“高配”讓經(jīng)典升級

自“玉溪（軟）”問世以來，超高的品質(zhì)呈現(xiàn)和吸食口味的普適性，滿足了不同時期消費者對高品質(zhì)卷煙產(chǎn)品的需求，這是“玉溪（軟）”暢銷國內(nèi)二十多年的原因。然而，隨著消費環(huán)境不斷變化，卷煙的消費習慣、吸食習慣也在慢慢改變。為了適應(yīng)新的消費需求給予由內(nèi)而外的全新感受，保持品牌活力，“玉溪”適時推出了“玉溪（高配版）”，從包裝、原料、工藝、口味等方面對“玉溪（軟）”這一經(jīng)典產(chǎn)品進行了全方位的大升級，以更高的配置、更高的性價比滿足消費需求。

視覺升級，“三金”更具品質(zhì)感?！坝裣ǜ吲浒妫眰鞒泻脱永m(xù)了根植于消費者內(nèi)心深處的“玉溪”品牌經(jīng)典視覺元素和主體色調(diào)，充分傳達出品牌承前啟后、代代相傳的經(jīng)典氣質(zhì)。全新設(shè)計的封簽更顯精致，設(shè)計理念上將“玉溪”品牌最重要的識別元素——“菱形LOGO”和“波點圖案”重新設(shè)計和構(gòu)圖，整體風格更加穩(wěn)重，構(gòu)建端莊大氣的中式審美風格和東方人文精神。從視覺體驗上看，“玉溪（高配版）”最大的升級當屬金色色調(diào)的運用，煙包四面鑲金，典雅高貴，溫潤中不乏硬朗；獨特光柱金色濾嘴，有里有面更有范兒；金色小花精致典雅，細節(jié)處更見高雅。

口味升級，好醇好清爽?！坝裣逼放剖侵惺角逑阈途頍煹拇?，“玉溪（高配版）”在傳承“玉溪（軟）”清香風格的基礎(chǔ)上，運用生物酶技術(shù)和動態(tài)溶媒提取技術(shù)，開發(fā)使用具有顯著酵甜香氣的生物衍香香料，有效增強香氣甜潤感；集成應(yīng)用保潤技術(shù)和納米釋香搭載技術(shù)，從葉組配方上形成了更具風格特征的復合清香型的香氣風格，突出清新自然、豐滿細膩的香氣特性?！坝裣逼放埔幌蛞愿咂焚|(zhì)的吸味和口感著稱，四十多年來，為了達到并保持這一優(yōu)勢，“玉溪”品牌不斷利用新技術(shù)進行口味上的升級創(chuàng)新?！坝裣ǜ吲浒妫痹诳谖渡系膭?chuàng)新，是對“玉溪”清香風格進一步的豐富和升級。

感知升級，口口如一?！坝裣ǜ吲浒妫痹诔幸u“玉溪”品牌生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上采用最新生產(chǎn)工藝，讓產(chǎn)品品質(zhì)更穩(wěn)定，更具感知力。通過應(yīng)用科學的原料分組技術(shù)、分組加料技術(shù)和分組加工技術(shù)，充分挖掘優(yōu)質(zhì)煙葉原料的潛力，并通過煙絲結(jié)構(gòu)控制技術(shù)的應(yīng)用，有效改善卷制過程煙絲填充的均勻性，保障產(chǎn)品具有良好的卷制質(zhì)量和品吸口感。從第一口到最后一口，口口如一，輕松抽吸，倍感舒適?！坝裣ǜ吲浒妫辈捎弥旅馨揖頍熂?，煙支燃燒后煙灰更細膩緊密，包灰形態(tài)更好，給抽吸者更清爽干凈的抽吸體驗。強包灰效果卷煙紙，煙灰雪白，不易掉灰，沒有煙灰飛擾，只有優(yōu)雅風度。運用味感補償技術(shù)，提高煙氣在口腔中的充盈感，形成特定的抽吸味覺感受，增強卷煙抽吸的記憶特征。

“高配”重新定義價值感

價值感是卷煙品牌尤其高檔、高端品牌贏得消費者的關(guān)鍵。價值感強則品牌興，價值感弱則品牌衰。在卷煙消費升級大趨勢下，眾多高檔卷煙面臨價值感稀釋的問題，對于“玉溪”這一經(jīng)典品牌來說，提升和強化價值感更顯重要和緊迫?！坝裣ǜ吲浒妫钡耐瞥鍪菍Α坝裣逼放苾r值的一次升級，同時也重新定義了高檔煙價值感的標準。

一直以來，依托“玉溪”品牌“108分”的超滿分優(yōu)質(zhì)煙葉和紅塔集團世界領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝，“玉溪”品牌始終是中國一類煙中最具價值感的品牌，“玉溪（軟）”也是最具價值感的產(chǎn)品之一。“玉溪（軟）”這一經(jīng)典規(guī)格一經(jīng)問世就迅速崛起，成為“玉溪”家族的主力規(guī)格，更成為中國煙民心目中高檔卷煙高品質(zhì)的代表產(chǎn)品，品質(zhì)文化成為“玉溪（軟）”可感知、可體驗的最核心的價值所在。同時，“玉溪”品牌塑造的“上善若水，德行天下”的品牌文化，更是中國高檔卷煙文化塑造最成功和最具時代共鳴的案例。追求本真、低調(diào)、內(nèi)斂的文化價值，精準定位于那些具有文化修養(yǎng)和更多精神需求的內(nèi)斂型成功人士，他們從內(nèi)心深處與“玉溪”這個品牌高度地情感共振?？梢哉f，獨一無二的品質(zhì)文化和獨具魅力的品牌文化，讓“玉溪”品牌成為國內(nèi)高檔卷煙消費的經(jīng)典，而“玉溪（軟）”作為“玉溪”的經(jīng)典規(guī)格，為中式高檔煙品質(zhì)和價值樹立了標桿、定下了標準。endprint

然而，隨著時代演進、消費變化，好煙的標準也在不斷升級。“玉溪（高配版）”是在“玉溪（軟）”基礎(chǔ)上的全方位升級之作，延續(xù)了“玉溪（軟）”的文化及產(chǎn)品理念，代表著更高的價值感和品質(zhì)感?！皣裼裣备拍?，是對原有“玉溪”品質(zhì)文化的一種傳承和升級，更具有普適性和時代性?！坝裣ǜ吲浒妫钡南M群體定位于那些自信而不浮夸、果敢穩(wěn)重、對家庭和事業(yè)均具有極強責任感的人，他們事業(yè)成功而不止于金錢與地位，追求高雅而非迂腐，有個性而不張揚，內(nèi)斂而不偽善。同時，“玉溪（高配版）”也吸引著那些在同齡人中具有較高收入，有獨立的生活理念，追求時尚、低調(diào)內(nèi)斂的年輕消費群體。

相比“玉溪（軟）”，“玉溪（高配版）”更加與時俱進，承載更多新時代的內(nèi)質(zhì)和情感，讓消費者再次找到該產(chǎn)品的價值感、品質(zhì)感和性價比。作為“玉溪”品牌在250元價段的提拉型產(chǎn)品，除了維護傳統(tǒng)消費者，也在適應(yīng)和滿足當下卷煙新消費和新群體。通過產(chǎn)品改進、文化重塑、時代情懷牽引等方式，通過創(chuàng)新的包裝和口味，培養(yǎng)新生代消費者對“玉溪”品牌的認同感。

金質(zhì)“玉溪” 從好到美好

從追求“好”，到追求“美好”。一字之差，內(nèi)涵的豐富程度不可同日而語，所要表達的范疇和層級也不盡相同。對于“玉溪”品牌來說，“好”更多是品質(zhì)之好。四十多年來的匠心獨運，四十多年來對原料、工藝、口味的孜孜以求，讓“玉溪”品牌成為專家和消費者口中“中國品質(zhì)最好的卷煙”。好煙“玉溪”，名副其實，毋庸置疑。然而，“美好”則是對“好”的進一步升級，是“好”的更高層次，是“好”的概念豐富和拓延。

上世紀七十年代華章初譜，八十年代潛心品質(zhì)，九十年代名聲鵲起，新世紀載譽全國，國民香煙地位確立?！皣裼裣?，源自于市場和消費者經(jīng)久不衰的口碑。2004年起“玉溪”連續(xù)7年在全國卷煙質(zhì)量評比會上名列內(nèi)在品質(zhì)“第一名”；2005年“玉溪”被國家質(zhì)量檢驗檢疫總局授予“中國名牌”稱號；2011年“玉溪”商標被認定為中國馳名商標，“玉溪”品牌以品質(zhì)收獲國民認可；2014年“玉溪”品牌銷量接近160萬箱，成為國內(nèi)高端卷煙市場銷量最大的品牌之一。從“好煙玉溪”到“國民玉溪”，背后是“玉溪”品牌與生活、社會、時代完美的契合，是“玉溪”品牌在品質(zhì)、文化、價值上不斷追求的“美好”。從初創(chuàng)到走向巔峰，從“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”到“玉溪（高配版）”，“玉溪”品牌既見證了生活“從好到美好”的進步，也詮釋著“玉溪”品牌的“美好”歷程。

一朝創(chuàng)牌，卌載信念。從品質(zhì)之“好”，到內(nèi)涵之“美好”，這背后是“玉溪”品牌高起點、高標準，為消費者做一款超高品質(zhì)、超高性價比的四十多年不變之初心；是“玉溪”品牌順潮流、領(lǐng)趨勢，用精益匠心和不斷創(chuàng)變滿足不同時期消費者需求的執(zhí)著追求。好煙葉、好工藝、好匠心，“玉溪”始于“好”，然而，“玉溪”又不止于“好”，適應(yīng)美好時代、塑造美好文化、創(chuàng)造美好體驗，“美好”才是“玉溪”的終極追求。endprint