國產(chǎn)“聲優(yōu)”的自我逆襲

孟祥濤

北斗企鵝工作室的玻璃大門上貼著一張A4紙，上面用斗大字寫著“聲控門”，其下標(biāo)注：開門請(qǐng)說“芝麻開門”。這是《十萬個(gè)冷笑話2》里的梗，電影里雷神托爾找到粒子發(fā)射器的開關(guān)人口，密碼就是大聲喊出：芝麻開門。

這道玻璃門似乎是一面“次元壁”結(jié)界，門外是人們身處的三次元世界，門內(nèi)則是這家專注ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）領(lǐng)域聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的二次元世界。

別以為二次元和三次元之間的“次元壁”可以輕易跨越。即便你喊出“芝麻開門”的暗號(hào)，仍然需要“門卡”才能進(jìn)入。

隨著國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)熱潮的來臨，許多像北斗企鵝這樣的聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)試圖從幕后走到臺(tái)前，打通橫亙于二次元與三次元之間的障礙，但目前也只是悟出通關(guān)“暗號(hào)”。

“不要叫我大王，要叫我女王大人”

北斗企鵝的成立也和《十萬個(gè)冷笑話》相關(guān)。2012年，配音演員，北斗企鵝聯(lián)合創(chuàng)始人山新接到中國動(dòng)畫導(dǎo)演、編劇盧恒宇的電話，說要做—個(gè)非常有意思的動(dòng)畫，邀請(qǐng)她來配音。

這個(gè)有意思的動(dòng)畫就是《十萬個(gè)冷笑話》。彼時(shí)，就連盧恒宇都沒想到，這種邊更新邊播出，非低幼、針對(duì)18歲以上成人觀眾的動(dòng)畫能在中國網(wǎng)絡(luò)上爆火。山新在片中為“蛇精”的配音也在二次元粉絲中爆紅，“不要叫我大王，要叫我女王大人”成為經(jīng)典，山新的微博粉絲量也突破百萬，還被選為虛擬偶像洛天依的音源。

山新直呼，“時(shí)機(jī)到了，我們想配的就是這種動(dòng)畫。”

2012年9月，山新與藤新、皇貞季等人共同創(chuàng)立北斗企鵝工作室。如今，工作室已經(jīng)走過五個(gè)年頭，從最初只有四個(gè)創(chuàng)始人變?yōu)榻偃艘?guī)模，去年還拿到1000萬人民幣的天使輪融資。其錄制的代表作有動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》、《雛蜂》、《尸兄》、《阿貍》、《羅小黑戰(zhàn)記》，游戲《古劍奇譚2》、《龍之谷》，原創(chuàng)廣播劇《怒放》等。

北斗企鵝的成長與國產(chǎn)動(dòng)畫勃興踩著相同頻率?！度毟呤帧凡シ帕坷塾?jì)達(dá)7.4億、《中國驚奇先生》全網(wǎng)播放量破15億……一大批國產(chǎn)動(dòng)畫爭相上線，不斷打破紀(jì)錄。

北斗企鵝的聯(lián)合創(chuàng)始人藤新，最近正忙著國產(chǎn)動(dòng)畫《一人之下2》的后期配音導(dǎo)演工作。《一人之下》第一部全網(wǎng)播放量破億，第二季剛播出一集評(píng)分就達(dá)到9.8分。

藤新身量很高，頂著一頭披肩長發(fā)，不時(shí)把頭發(fā)撥到一邊，靠在沙發(fā)上。雖然高強(qiáng)度的工作讓他神色略顯疲憊，但他仍然看到國內(nèi)配音演員一種更大的可能性。

在日本，聲優(yōu)在動(dòng)畫、游戲的制作體系中地位極為特殊。聲優(yōu)能夠獲得如此巨大的關(guān)注，是因?yàn)橛^眾對(duì)一個(gè)成功角色的喜愛往往會(huì)寄情于聲音表演者上。釘宮理惠、能登麻美子、石田彰、櫻井孝宏等人一旦出現(xiàn)在演員陣容中，就會(huì)為動(dòng)漫或游戲作品吸引來巨大關(guān)注。他們并非單純的幕后工作者，還可以出鏡、開演唱會(huì)、擁有粉絲應(yīng)援的偶像藝人。

隨著國產(chǎn)動(dòng)漫的爆發(fā)，中國的配音演員能不能像日本的聲優(yōu)一樣從臺(tái)前走向幕后，也走偶像化路線？要知道，在過去很長一段時(shí)間，國內(nèi)的配音演員們都被“藏”得太好了。

不是找?guī)讉€(gè)妹子唱唱跳跳

謝添天和他的音熊聯(lián)萌已經(jīng)在做這樣的嘗試。今年7月，音熊聯(lián)萌推出七名成員的聲優(yōu)偶像組合V17。

這些成員里年紀(jì)稍長者也不過大學(xué)剛畢業(yè)，年紀(jì)最小的只有18歲，頂著“國內(nèi)最初聲優(yōu)偶像組合”名號(hào)，她們并無前人的經(jīng)驗(yàn)可以汲取，只能小步試錯(cuò)。

日本的聲優(yōu)偶像化已經(jīng)走過20年光景，整個(gè)業(yè)態(tài)和機(jī)制都已相對(duì)完善，聲優(yōu)們不但擔(dān)任動(dòng)畫、外語片與電玩的配音工作，還出唱片、寫真集、散文集，主持電臺(tái)節(jié)目，開演唱會(huì)，參加Fans Club聚會(huì)等，與一線藝人別無二致。

在B站上搜索花澤香菜，很容易找到她在“日本紅磡”武道館開演唱會(huì)的視頻。鋪天蓋地的應(yīng)援燈，山呼海嘯般的宅男咆哮，聲勢絲毫不弱于一般偶像團(tuán)體。

然而，國內(nèi)受眾對(duì)二次元文化的接受程度與日本大有不同，對(duì)日本模式也不能照搬照抄。

V17成員醋醋是音熊聯(lián)萌首次以藝人身份簽下的職員。彼時(shí)，謝添天就意識(shí)到單純靠“來料加工”的配音業(yè)務(wù)天花板太明顯，而偶像聲優(yōu)的溢價(jià)沒有上限，這才是公司增長的立足點(diǎn)。

彼時(shí)，謝添天只有聲優(yōu)偶像化的意識(shí)，怎么做以及背后的體制、規(guī)則，全然摸不著頭腦。在一段時(shí)間里，公司將大量資源放在醋醋身上，讓她配了很多角色，如《王牌御史》的黃曉煙、《中國驚奇先生》的小狐貍等，之后切人泛二次元領(lǐng)域，綜合醋醋的個(gè)人興趣，找到宅舞作為突破點(diǎn)。

當(dāng)醋醋的宅舞視頻被PO上B站之后，彈幕如雪花般閃過，一有人問這是哪里的聲優(yōu)？配過哪些作品？彈幕里就會(huì)迅速有人搶著補(bǔ)充信息，最終的效果超出預(yù)期。受到鼓勵(lì)之后，聲優(yōu)偶像組合的計(jì)劃正式提上音熊聯(lián)萌的日程，在一年多的準(zhǔn)備工作后，V17正式出道。

對(duì)于音熊聯(lián)萌的選擇，在行業(yè)內(nèi)也不乏“急功近利”的質(zhì)疑聲音和善意提醒?！奥晝?yōu)做女團(tuán)，就算女團(tuán)本身做不成，還有配音工作是個(gè)保障?！敝x添天表示，“我們不是找?guī)讉€(gè)妹子唱唱跳跳，而是尋求與行業(yè)上更多的交叉點(diǎn)?！盫17成立后，謝添天看到更大的市場，女團(tuán)還沒有正式出道就已經(jīng)接到很多商業(yè)邀約，比如之前為優(yōu)衣庫旗下的GU拍攝廣告片。11月，V17的成員剛剛參與時(shí)尚雜志《男人裝》的拍攝。

近兩年開始在國內(nèi)流行的虛擬偶像也帶來機(jī)會(huì)。上海望乘旗下的虛擬偶像楚楚就選擇V17成員作為音源；一家游戲公司正在開發(fā)的虛擬偶像產(chǎn)品也已經(jīng)與V17達(dá)成合作。不僅如此，謝添天還親自掛帥，推出純原創(chuàng)的廣播劇，每周一更，“根據(jù)每個(gè)成員不同的人設(shè)，營造一個(gè)正常的世界觀，類似于歡樂頌和愛情公寓的結(jié)合?！?/p>

突破次元壁，是個(gè)偽命題？

北斗企鵝也看到單純做聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)的天花板。2015年，北斗企鵝告別“來料加工”的作坊模式，搭設(shè)錄音棚并建立制片體系，具備為動(dòng)畫進(jìn)行完整后期制作的能力。同時(shí)，北斗企鵝還在日本開設(shè)一家藝人經(jīng)紀(jì)公司，主要幫助日本聲優(yōu)藝人接洽來華的演出工作以及幫助國內(nèi)聲優(yōu)藝人輸向日本。

在藤新看來，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的聲優(yōu)嚴(yán)重缺乏話語權(quán)，“北斗現(xiàn)在也在積極介入一些IP的早期制作，將IP進(jìn)行升華改編，就像聲優(yōu)劇，讓更多人聽到我們的聲音，一味等活兒太被動(dòng)了。”

在聲優(yōu)藝人化的思路上，藤新更為謹(jǐn)慎，“盲目去做一些東西，投人大，效果還不好。在日本，往往會(huì)結(jié)合作品本身為聲優(yōu)藝人推出一些衍生品，但國內(nèi)這塊的業(yè)務(wù)還是空白。我們曾和HIFIMAN合作推出Edition s山新限定耳機(jī)，也出過北斗企鵝的衍生品，像是玩偶、聲優(yōu)形象小擺件等，今后我們會(huì)嘗試和作品方一起合作，看怎樣的衍生品更符合中國二次元消費(fèi)群體的需求?！?/p>

雖然北斗企鵝和音熊聯(lián)萌選擇不同的路，他們卻面臨著同樣的困擾——缺人。

因?yàn)榕湟暨@個(gè)職業(yè)可以做到退休，很多上了年紀(jì)的資深配音演員也都還活躍在第一線，同時(shí)整個(gè)行業(yè)很封閉，很多配音老師不歡迎、也沒興趣培養(yǎng)新人，因?yàn)樾氯虽浺艉苈€不如找到資深配音演員快速完成工作。

參考日本大型聲優(yōu)事務(wù)所的聲優(yōu)培養(yǎng)計(jì)劃，北斗企鵝工作室和音熊聯(lián)萌等公司都開設(shè)了聲優(yōu)訓(xùn)練營，學(xué)員接受聲音、表演、形體訓(xùn)練，參與動(dòng)畫作品配音，參加音樂節(jié)鍛煉上臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。“然而通過率并不高，找到合適的人不容易?！币粜苈?lián)萌的另一位創(chuàng)始人鬼月感慨說。

加之聲優(yōu)是一個(gè)需要有長期積累的職業(yè)，很多新人工作一段時(shí)間后便自我懷疑選擇離開。目前國內(nèi)職業(yè)聲優(yōu)總數(shù)在千人上下，而活躍的一線聲優(yōu)不過幾十個(gè)。長此以往，觀眾很容易審美疲勞。

此外，聲優(yōu)文化在國內(nèi)市場上的認(rèn)知度也非常初級(jí)。湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目組曾經(jīng)邀請(qǐng)?zhí)傩聟⒓右黄陉P(guān)于配音演員的特輯，分為電視劇和動(dòng)畫版塊，藤新被安排在后者，但因?yàn)樯霞?jí)臨時(shí)要求精簡節(jié)目時(shí)長，整個(gè)動(dòng)畫版塊全部被砍掉。

在二次元核心粉絲群里，聲優(yōu)文化的推廣遇到另一種形式的阻礙。過去幾年，如《你的名字》、《海賊王劇場版》等日本大熱劇場版動(dòng)畫在國內(nèi)上映，國語配音的票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原聲。對(duì)此，在藤新看來，日本動(dòng)畫在過去的十幾年已經(jīng)塑造了國內(nèi)二次元粉絲的聽覺習(xí)慣，日語已經(jīng)成為二次元的官方語言占領(lǐng)用戶心智，很難短期逆轉(zhuǎn)。

到底要如何打破次元壁？謝添天搖了搖頭，“某種意義上，這就是個(gè)偽命題，次元壁一旦被突破，是輪不到二次元從業(yè)者來收割的，都會(huì)是巨頭們的囊中物?！钡⒉挥X得這會(huì)困擾自己，這種宏觀上的影響超出單一二次元公司的能力，“二次元就像一個(gè)沼氣池，是能量爆發(fā)的起點(diǎn)，但波及范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止沼氣池本身。擊破次元壁不是聲優(yōu)一家可以做到的事情，大家都是命運(yùn)共同體。”