網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

【摘 要】 同心圓式傳播、武俠玄幻占據(jù)主流和版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”所呈現(xiàn)的三大特點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”之所以能夠取得一定的成功，在于準(zhǔn)確的內(nèi)容定位、中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站的支持，以及抓住了歐美網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)空白的機(jī)遇，具有其發(fā)展的必然性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”不僅取得了較高的經(jīng)濟(jì)效益，而且有利于傳播中國(guó)文化，增強(qiáng)民族自信心，推進(jìn)“一帶一路”倡議工作的開(kāi)展。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；“走出去”；必然性；“一帶一路”倡議

【作者單位】閆曉紅，河南大學(xué)濮陽(yáng)工學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出“開(kāi)展對(duì)外交流，推動(dòng)‘走出去，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)”，以官方文件的形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”給予政策的支持。事實(shí)上，早在21世紀(jì)之初，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就在大陸以外的市場(chǎng)開(kāi)始傳播，只不過(guò)這種傳播更多是以民間交流的方式進(jìn)行。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，特別是在國(guó)家政策的大力扶持之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”之路更加寬闊，發(fā)展更加迅速。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的現(xiàn)狀

據(jù)2017年1月CNNIC發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。其中，PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.33億人，占網(wǎng)民總體數(shù)量的45.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.04億人，占手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的43.7%。大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶使得文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。2016年，我國(guó)新增文學(xué)網(wǎng)站超過(guò)一百家，文學(xué)網(wǎng)站平均日更新總字?jǐn)?shù)達(dá)2億漢字，文學(xué)網(wǎng)頁(yè)平均日瀏覽量達(dá)15億次，并且，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)也不斷完善，盈利模式由以往單一的前向付費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)镮P深度開(kāi)發(fā)，游戲、影視等多盈利模式并存。

龐大的內(nèi)容體量和較為完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使之在十余年的發(fā)展中，取得了讓世人側(cè)目的業(yè)績(jī)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”主要有以下三個(gè)特點(diǎn)。

一是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以同心圓的形式逐步“走出去”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，理論上可以傳播至世界任何角落，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”作為一種文化現(xiàn)象，不是簡(jiǎn)單的送達(dá)即接受，而需要與當(dāng)?shù)匚幕幸粋€(gè)相互融合的過(guò)程。很顯然，地區(qū)文化越相近，融合接受的過(guò)程就越容易、越快捷，而隨著文化差異的增大，融合接受的時(shí)間就會(huì)越長(zhǎng)。近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”正是遵從了這一發(fā)展路徑的特點(diǎn)，圍繞中國(guó)大陸這個(gè)圓心，以同心圓的形式，從我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)起步，擴(kuò)展到越南、泰國(guó)、日本和韓國(guó)等周邊國(guó)家，然后再逐漸向英、美、法等歐美國(guó)家擴(kuò)展。例如，國(guó)內(nèi)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站——晉江文學(xué)城網(wǎng)站，首批版權(quán)輸出地即為越南、泰國(guó)等地，隨后擴(kuò)展至日本、新加坡等地。目前，已有200多個(gè)國(guó)家的用戶可以訪問(wèn)晉江文學(xué)城網(wǎng)站，其中美國(guó)、加拿大等歐美國(guó)家的占比在逐漸擴(kuò)大。

二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的內(nèi)容以武俠玄幻類為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”所覆蓋的文學(xué)作品類型多種多樣，但從Wuxiaworld（武俠世界）、Gravity Tales等一些知名英譯網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，外國(guó)讀者偏愛(ài)的文學(xué)類型大多為武俠玄幻類小說(shuō)。例如，網(wǎng)友貼出的外國(guó)讀者最喜愛(ài)的十大作品《逆天邪神》《妖神記》《我欲封天》《莽荒紀(jì)》《真武世界》《召喚萬(wàn)歲》《三界獨(dú)尊》《巫界術(shù)士》《修羅武神》《天珠變》，這些基本都是武俠玄幻類小說(shuō)。武俠玄幻類小說(shuō)之所以能在國(guó)外，特別是歐美地區(qū)流行，主要原因在于這類小說(shuō)以古典神話為背景，以個(gè)人成長(zhǎng)奮斗歷程為核心，并以傳奇愛(ài)情為點(diǎn)綴，這樣的故事人設(shè)和價(jià)值觀取向契合了歐美奇幻小說(shuō)的模式，更易讓國(guó)外讀者接受和喜愛(ài)。

三是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”最初源于網(wǎng)友的自發(fā)行動(dòng)，早期流行于海外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多沒(méi)有得到授權(quán)，盜版侵權(quán)問(wèn)題十分嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”規(guī)模的不斷擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)也不斷增強(qiáng)。一方面，在國(guó)家的大力支持下，網(wǎng)信辦、公安部等部門聯(lián)合開(kāi)展了專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)行為，建立黑白名單制度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)也自發(fā)抱團(tuán)，成立包括閱文集團(tuán)、起點(diǎn)中文網(wǎng)等一批行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟，發(fā)布行業(yè)自律公約。2016年，閱文集團(tuán)宣布已經(jīng)遏制有侵權(quán)違法行為的非法傳播作品4萬(wàn)部，通過(guò)法院起訴并成功維權(quán)193起。百度貼吧中大量涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品貼吧被關(guān)停，侵權(quán)的內(nèi)容被刪除。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功“走出去”的必然性

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助準(zhǔn)確的內(nèi)容定位和文學(xué)網(wǎng)站的支持，并且抓住了歐美網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)空白的機(jī)遇，從而取得了相比以往傳統(tǒng)文學(xué)輸出更大的成就?？梢哉f(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功“走出去”是有其必然性的。

1.日常審美化讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更易融入海外讀者

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的第一步就是要讓文學(xué)作品為海外讀者接納，其方法就是通俗化，將文學(xué)作品融入海外讀者的日常生活，讓閱讀成為大眾化的審美享受。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之前，中國(guó)文學(xué)“走出去”的步伐從未停止過(guò)，但成效甚微。究其原因，在于之前中國(guó)文學(xué)“走出去”的內(nèi)容在定位上有失偏頗，大眾化接受程度低。一是宏大的敘事內(nèi)容偏離了國(guó)外受眾的生活，難以激發(fā)他們的閱讀興趣。中國(guó)文學(xué)“走出去”往往肩負(fù)著向世界展示中國(guó)文化魅力的重任，因此，在內(nèi)容上偏重于介紹中國(guó)歷史的內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)研究者來(lái)說(shuō)是難得的珍貴資料，但對(duì)普通大眾來(lái)講，偏離了他們的生活需求，使他們很難找到認(rèn)同點(diǎn)，閱讀的興趣就大打折扣。二是晦澀的語(yǔ)言增加了翻譯的難度，不利于作品的廣泛傳播。中國(guó)文學(xué)“走出去”的內(nèi)容很多是選自傳統(tǒng)的古典詩(shī)詞和小說(shuō)。雖然這些內(nèi)容很經(jīng)典，但文言文式的表述以及大量典故、成語(yǔ)的存在，使得那些遠(yuǎn)離儒家文化圈的歐美地區(qū)讀者難以真正理解內(nèi)容的精彩，同時(shí)也增加了翻譯的難度。endprint

反觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，自誕生之日起就始終堅(jiān)持走平民路線，力求以通俗的語(yǔ)言講述具體的故事。這些故事有武俠、玄幻、言情和職場(chǎng)等多種類型，但無(wú)論哪種類型的故事都共同指向了人們的日常生活。即便是武俠和玄幻類小說(shuō)，雖說(shuō)是作者想象虛構(gòu)出來(lái)的內(nèi)容，但其所講述的內(nèi)容大多是主人公在各路神仙的輔助下，一路拼搏，最終取得人生成就的故事，這其實(shí)也是人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)投影，讀者總能在其中找到自身的影子。例如，當(dāng)年明月撰寫的《明朝那些事兒》，雖然內(nèi)容講述的是明朝發(fā)生的歷史故事，但作者通過(guò)采取小說(shuō)筆法，以幽默通俗的語(yǔ)言講述明朝皇帝和王宮權(quán)貴的命運(yùn)，使得原本陌生、模糊的歷史人物在書中一個(gè)個(gè)變得鮮活起來(lái)，讓讀者從另一個(gè)層面重新認(rèn)識(shí)歷史，也讓歷史變成了一部活生生的生活故事。通俗化、生活化的描寫使得《明朝那些事兒》更易被海外讀者接受和喜歡，并成為他們了解中國(guó)歷史的一個(gè)窗口。

2.根植于中國(guó)文化，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更具吸引力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”要持續(xù)保持吸引力，必須具有自身的特點(diǎn)，即中國(guó)化，也就是文學(xué)作品要基于中國(guó)文化特點(diǎn)，反映中國(guó)文化特色。概括來(lái)講，中國(guó)文化大致有兩方面內(nèi)容最能吸引海外讀者，激發(fā)他們的閱讀興趣。一是有別于他國(guó)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。在很多國(guó)外讀者眼里，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大、神秘，充滿無(wú)限的吸引力，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往更能吸引國(guó)外讀者的眼球。例如，Wuxiaworld（武俠世界）上最受歡迎的修仙小說(shuō)《我欲封天》，就是將中國(guó)道家文化與作品內(nèi)容相結(jié)合，輔以恰當(dāng)?shù)谋硎龇绞?，讓海外讀者深深沉迷其中。二是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后的當(dāng)代文化。中國(guó)改革開(kāi)放的30多年創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的神話，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的改變。面對(duì)這種巨大的改變，很多國(guó)外朋友迫切想了解當(dāng)下中國(guó)人的國(guó)民心態(tài)和精神面貌，但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮出現(xiàn)之前，反映當(dāng)代中國(guó)人生活狀況的文學(xué)輸出作品相當(dāng)匱乏，無(wú)法全面展示當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中青春、愛(ài)情和職場(chǎng)等類型的文學(xué)作品恰恰彌補(bǔ)了這一不足。例如，《杜拉拉升職記》中，主人公杜拉拉初涉職場(chǎng)，從一個(gè)樸實(shí)的銷售助理成長(zhǎng)為一個(gè)專業(yè)干練的HR經(jīng)理的歷程，充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)年輕人的成長(zhǎng)歷程，也反映出改革開(kāi)放后，中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生的重大變化，這些都為海外讀者了解當(dāng)代中國(guó)提供了很好的想象空間。

3.中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托Wuxiaworld（武俠世界）、Gravity Tales等英譯網(wǎng)站的傳播，在海外閱讀市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響，吸引了更多的國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)；而眾多中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站在海外布局，又加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的步伐，兩者形成了良好的互動(dòng)局面。

中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站主要以兩種方式拓展海外文學(xué)市場(chǎng)，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”。一是與當(dāng)?shù)爻霭嫫髽I(yè)進(jìn)行合作，以版權(quán)授權(quán)和代理開(kāi)發(fā)的形式進(jìn)行文學(xué)作品輸出。這種方式最大的優(yōu)點(diǎn)是有效降低了因文化差異帶來(lái)的推廣成本，能夠使中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站以更加便捷的方式了解當(dāng)?shù)刈x者的需求，從而更快、更好地融入當(dāng)?shù)亻喿x市場(chǎng)。例如，閱文集團(tuán)通過(guò)授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版的方式，與日韓、東南亞和歐美等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行合作輸出，授權(quán)作品超過(guò)200部，涉及十余種語(yǔ)言文字。二是發(fā)揮中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，植入相對(duì)成熟的商業(yè)模式，直接進(jìn)入國(guó)外，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。例如，掌閱科技通過(guò)開(kāi)發(fā)面向海外讀者的閱讀器iReader，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品直接推到海外讀者面前，搶占海外閱讀市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年7月，掌閱推出iReader一年半以來(lái)，iReader在全球60多個(gè)國(guó)家的閱讀類APP銷售中位居前列。掌閱手機(jī)客戶端可向海外讀者提供30萬(wàn)冊(cè)中文圖書，5萬(wàn)冊(cè)英文圖書，以及數(shù)萬(wàn)冊(cè)的韓文和俄文圖書。

4.國(guó)外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不成熟給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”提供了更多機(jī)遇

國(guó)外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還不是很成熟，沒(méi)有形成完善的商業(yè)模式，這讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”找到了合適的切入點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐美國(guó)家的紙質(zhì)出版市場(chǎng)極其發(fā)達(dá)，擁有完善的商業(yè)運(yùn)行模式和成熟的暢銷書運(yùn)作機(jī)制，并一直保持著世界出版業(yè)的領(lǐng)先地位。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，紙質(zhì)出版業(yè)逐漸走弱，但基于印刷時(shí)代強(qiáng)大的紙質(zhì)出版發(fā)展慣性使得歐美國(guó)家優(yōu)秀的類型小說(shuō)家依然停留在紙版暢銷書運(yùn)作機(jī)制內(nèi)，沒(méi)有進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一新型文學(xué)形態(tài)。相反，中國(guó)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之際，以積極的姿態(tài)直面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在摸索中從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，逐漸發(fā)展壯大，甚至“走出”國(guó)門，走向世界。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化、快捷化和通俗化的閱讀需求已成為主流。海外讀者對(duì)此類文學(xué)閱讀的需求也在增強(qiáng)。因此，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜帶著古老、神秘的東方文化迎面而來(lái)時(shí)，海外讀者的好奇心和閱讀興趣也被喚起。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”之路也越走越寬。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的現(xiàn)實(shí)意義

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”之前，我國(guó)的文學(xué)輸出內(nèi)容主要是古典文學(xué)名著和當(dāng)代文學(xué)名家名作，文化以“送”為主，“賣”的效果不佳。因此，我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易中長(zhǎng)期存在不對(duì)等、不平衡的逆差現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)豐富了我國(guó)當(dāng)代文學(xué)輸出的內(nèi)容，特別是其在海外受到熱捧，在一定程度上改變了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差的現(xiàn)象，創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)較低的準(zhǔn)入門檻、傳播便捷和大眾參與的特點(diǎn)，也讓更多的年輕人積極投身其中，激發(fā)了他們創(chuàng)新的熱情，并在社會(huì)上營(yíng)造出“雙創(chuàng)”的良好氛圍，從一定程度上推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”促進(jìn)了“一帶一路”倡議工作的開(kāi)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”不僅是一種商業(yè)行為，更是一種文化輸出的行為。在眾多為海外讀者所喜歡的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，大多數(shù)作品是根植于中國(guó)文化的優(yōu)秀作品，傳播了中國(guó)特色的價(jià)值觀，在某種程度上，已經(jīng)具備了民間外宣和大外宣的意義。當(dāng)前，由我國(guó)提出的“一帶一路” 倡議正蓬勃開(kāi)展。中國(guó)要讓世界接受“一帶一路”的倡議，。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的民間宣傳方式通俗易懂、貼近生活，在開(kāi)展對(duì)外宣傳中，效果明顯，更易被人接受。而且，海外讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過(guò)程中，通過(guò)潛移默化的影響，能夠與我們形成強(qiáng)烈的價(jià)值觀認(rèn)同感，更有助于“一帶一路”倡議工作的順利推進(jìn)。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”增強(qiáng)了民族自信心

長(zhǎng)期以來(lái)，我們習(xí)慣于借鑒歐美文化，以洋為師，忽視了具有本國(guó)特色的中國(guó)文化價(jià)值。雖然在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，中國(guó)文學(xué)領(lǐng)域捷報(bào)頻傳——2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)；2015年和2016年，劉慈欣、郝景芳撰寫的《三體》和《北京折疊》分別斬獲當(dāng)年的雨果獎(jiǎng)，但在普通人眼中，這只是個(gè)別名家、名作的成功，依然難以改變國(guó)人在文化領(lǐng)域的不自信。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外受到熱捧，徹底改變了這種認(rèn)識(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)自普羅大眾，代表了歐美民眾對(duì)中國(guó)大眾文化的全面認(rèn)可。顯然，這對(duì)增強(qiáng)我們的民族自信心，加快推進(jìn)“一帶一路”倡議的開(kāi)展，具有十分重要的意義。

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