地方媒體如何在重大國(guó)際時(shí)事報(bào)道中講好中國(guó)故事

□ 文/梁雪松

地方媒體如何在重大國(guó)際時(shí)事報(bào)道中講好中國(guó)故事

□ 文/梁雪松

2014年的APEC、2016年的G20、2017年的“一帶一路”高峰論壇，如何報(bào)道好這些重大國(guó)際時(shí)事活動(dòng)，如何在這些活動(dòng)中講好中國(guó)故事，既是媒體的本職所在，也是為增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力而做出努力的應(yīng)有之義。北京電視臺(tái)在這三次重大國(guó)際活動(dòng)中，重視頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)組織策劃，不斷增加報(bào)道規(guī)模和力度，努力通過這些重大國(guó)際時(shí)事報(bào)道講好中國(guó)故事。

國(guó)際時(shí)事報(bào)道 對(duì)外傳播 北京電視臺(tái)

一、以報(bào)道規(guī)模奠定講好故事的基礎(chǔ)

北京電視臺(tái)對(duì)上述幾次重要國(guó)際時(shí)事活動(dòng)都進(jìn)行了報(bào)道。對(duì)比分析三次報(bào)道的形式不難看出，北京電視臺(tái)對(duì)此類報(bào)道思想認(rèn)識(shí)、策劃組織上存在著一個(gè)發(fā)展變化的過程。而變化過程中，最大主導(dǎo)因素就是頂層設(shè)計(jì)。對(duì)于地方臺(tái)如何做重大國(guó)際時(shí)事新聞報(bào)道，從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)到一線記者，都有一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)的過程：“我們能做什么？能怎么做？做多少？”這些問題，在每一步實(shí)踐中不斷得到解答。對(duì)于這些中國(guó)主場(chǎng)的重大國(guó)際交往活動(dòng)，做出規(guī)模和特色、發(fā)出自己響亮的聲音，是講好中國(guó)故事的前提基礎(chǔ)。

2014年APEC領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)周，可以說是北京電視臺(tái)新聞中心在重大國(guó)際時(shí)事報(bào)道上的初次嘗試。當(dāng)時(shí)集全中心之力，派出了近十組懂外語、形象好的業(yè)務(wù)骨干參與報(bào)道。不過作為地方媒體，當(dāng)時(shí)的報(bào)道更多地是“配合”，內(nèi)容也多集中在會(huì)議的外圍，例如北京的各方面保障措施、北京人的積極配合、領(lǐng)導(dǎo)人服裝和國(guó)禮等。由于客觀條件的限制無法進(jìn)入核心會(huì)場(chǎng)，對(duì)于會(huì)議內(nèi)容本身的報(bào)道并不多。但這次報(bào)道，我們也做出了創(chuàng)新努力，第一次通過記者連線的方式，將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席的會(huì)議發(fā)在了《新聞聯(lián)播》前，既回避了時(shí)政報(bào)道的限制和風(fēng)險(xiǎn)，也做到了消息的第一時(shí)間發(fā)布，同時(shí)也努力加入了一些記者主觀的現(xiàn)場(chǎng)觀察元素，使消息本身有了色彩和溫度。

這一方式，在2016年G20杭州峰會(huì)期間得到進(jìn)一步拓展。G20杭州峰會(huì)的報(bào)道規(guī)模，雖然從參與人員數(shù)量上來說低于2014APEC，但是報(bào)道的質(zhì)量卻比2014年提升了一大步。不僅將B20、G20開幕式以及習(xí)主席記者會(huì)等重要消息，通過記者連線方式在最近一檔新聞中播出。而且還組織了“評(píng)論員”的現(xiàn)場(chǎng)連線，加大了評(píng)論力度。7天報(bào)道期間，我們?cè)诟鳈n衛(wèi)視新聞中評(píng)論員實(shí)時(shí)連線點(diǎn)評(píng)20余次，與新聞報(bào)道一起形成了組合拳。整體報(bào)道更加豐滿和立體，也更響亮地發(fā)出了北京臺(tái)的聲音。

2017年，北京再一次成為重大國(guó)際時(shí)事新聞發(fā)生的“現(xiàn)場(chǎng)”。“重要場(chǎng)次會(huì)議直播、加大評(píng)論力度和權(quán)威性”成為臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)更高的要求。在論壇召開前5天，從5月10日開始，在《北京您早》《特別關(guān)注》《北京新聞》等重要衛(wèi)視新聞欄目中推出《共建絲路 共贏發(fā)展》特別直播節(jié)目，全面報(bào)道北京市的籌備工作和“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇相關(guān)動(dòng)態(tài)消息；并先后邀請(qǐng)了近十位該領(lǐng)域的權(quán)威專家參與直播，發(fā)表特色點(diǎn)評(píng)。央視的特別節(jié)目開始于11號(hào)，北京臺(tái)比央視整整早了一天。

論壇召開期間，在國(guó)家會(huì)議中心的新聞中心，北京電視臺(tái)首次搭建了前方新聞演播室，邀請(qǐng)專家進(jìn)入演播室進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談。

直播以“臺(tái)主演播室+現(xiàn)場(chǎng)演播室+媒體中心單邊點(diǎn)+外部連線” 的形式展開，形式多樣，內(nèi)容豐富。其中，臺(tái)內(nèi)主演播室把控全局，匯聚各方信息，主打重要事件的背景分析和深度解讀；國(guó)家會(huì)議中心現(xiàn)場(chǎng)演播室第一時(shí)間發(fā)布論壇現(xiàn)場(chǎng)消息，主打即時(shí)評(píng)論。14日、15日兩天，北京衛(wèi)視和BTV新聞?lì)l道并機(jī)播出，開辟《共建絲路共贏發(fā)展》特別節(jié)目大直播時(shí)段，對(duì)高峰論壇進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、深入解讀，全景展現(xiàn)“一帶一路”倡議四年發(fā)展歷程、“五通”成果以及高峰論壇的重要意義、創(chuàng)新亮點(diǎn)，展現(xiàn)“一帶一路”主場(chǎng)外交的BTV聲音、首都臺(tái)聲音。特別節(jié)目呈現(xiàn)出視野全球化、訪談高端化、呈現(xiàn)多元化、節(jié)目立體化的鮮明特色。直播報(bào)道開啟了北京電視臺(tái)重大國(guó)際時(shí)政類題材新聞直播先河，也進(jìn)一步提升了其的影響力和傳播力。

從APEC到G20再到“一帶一路”，從新聞報(bào)道到直播評(píng)論再到現(xiàn)場(chǎng)大規(guī)模直播，北京電視臺(tái)在重大國(guó)際時(shí)事的三次報(bào)道上了三個(gè)臺(tái)階。

二、深入挖掘宏觀戰(zhàn)略與微觀個(gè)體的關(guān)系

每一項(xiàng)重大的國(guó)家戰(zhàn)略，都會(huì)對(duì)普通人的生活產(chǎn)生或大或小的影響。從APEC到“一帶一路”，除了深入闡釋這些重大戰(zhàn)略對(duì)于世界政經(jīng)局勢(shì)的多方面影響之外，還注意在報(bào)道中挖掘與普通人的關(guān)系，增加報(bào)道的故事性和貼近性。

2014年APEC領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周和2016年G20杭州峰會(huì)，報(bào)道的故事性主要是通過外圍報(bào)道體現(xiàn)出來。例如，具有東道主國(guó)特色的領(lǐng)導(dǎo)人服裝是每一屆APEC會(huì)議中媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。借助主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)道組緊盯這一內(nèi)容，早早就聯(lián)系了服裝設(shè)計(jì)單位，鍥而不舍反復(fù)溝通，最終得到了對(duì)方的信任。在服裝亮相前就精心制作了一期特別節(jié)目，領(lǐng)導(dǎo)人集體身著中式服裝亮相后，第一時(shí)間揭秘背后故事。2016年報(bào)道組奔赴杭州，雖然沒有了地利之便，但報(bào)道組提前了解到場(chǎng)館設(shè)計(jì)、會(huì)議服務(wù)等有北京企業(yè)的參與。這些“G20上的北京元素”，拉近了杭州與北京的距離，也是地方電視臺(tái)在此類國(guó)際時(shí)事報(bào)道中的特色。

▲ 圖為本文作者梁雪松（右一）與評(píng)論員和記者溝通報(bào)道內(nèi)容。

“一帶一路”論壇報(bào)道，相比于前兩次，一個(gè)明顯的改變是“人”的元素更加豐富多樣。策劃之初我們就不斷思考：“一帶一路”倡議與普通人有什么關(guān)系？這個(gè)高端國(guó)際論壇會(huì)怎樣影響我們每個(gè)人？對(duì)這些問題的解答，就是報(bào)道故事性和貼近性的體現(xiàn)，同時(shí)對(duì)這個(gè)重大國(guó)家倡議的闡釋更為生動(dòng)而深刻。例如，中巴經(jīng)濟(jì)走廊，是“一帶一路”建設(shè)中的六大經(jīng)濟(jì)走廊之一。關(guān)于這條走廊，許多報(bào)道聚焦于它所引發(fā)的地緣政治、國(guó)際格局、安全形勢(shì)等問題。我們?cè)谂c專家深入溝通的過程中了解到，這條走廊打通后，將會(huì)使身處亞洲最內(nèi)陸的新疆人民，吃上來自印度洋的新鮮海產(chǎn)品。又比如，便宜好吃的厄瓜多爾白蝦最近越來越多地出現(xiàn)在中國(guó)人的餐桌上。它從哪兒來？它的背后其實(shí)就是“一帶一路”倡議在南美洲落地開花的結(jié)果，它的背后就是聽上去頗為高大上的“一帶一路”五通之一的貿(mào)易暢通。因此，北京臺(tái)“一帶一路”特別節(jié)目中不僅出現(xiàn)了厄瓜多爾白蝦之類的民生故事，還出現(xiàn)了大量走出去參與“一帶一路”國(guó)家建設(shè)的各地方的中國(guó)人、從“一帶一路”倡議中受益的外國(guó)人的身影。每個(gè)人背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事，每個(gè)故事都有它的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)；而每個(gè)人個(gè)性化的講述又賦予了報(bào)道不同的色彩和溫度。

從這次特別節(jié)目的報(bào)道中，我們深刻體會(huì)到，每一個(gè)重要戰(zhàn)略、倡議背后，都可以找到一個(gè)個(gè)具體而微的載體。正是通過這些講著不同語言、有著不同膚色的人們，描繪出了一幅“一帶一路”的美麗畫卷，講好了我們的中國(guó)故事。

三、“借嘴說話”講好自己的故事

“一帶一路”不僅關(guān)乎北京，它更是一個(gè)全國(guó)與全球的概念。因此，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在策劃之初，大膽拓展資源。借助2015年北京申冬奧直播報(bào)道及2016年G20杭州峰會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)了全國(guó)、全球多地共同參與，拓展直播視野。同時(shí)也通過與中央媒體合作，通過外媒的反饋與報(bào)道，延展新聞報(bào)道的觸角，多維度多層面講好故事。

2016年10月，北京電視臺(tái)在全國(guó)媒體中率先自主策劃了“天涯共此時(shí)”大型新聞采訪活動(dòng)，派出多路記者奔赴絲路國(guó)家，實(shí)地采訪報(bào)道“一帶一路”的實(shí)施情況。2017年5月論壇召開期間，第二季啟動(dòng)。外出采訪記者先后從柬埔寨、巴基斯坦、摩洛哥發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這些發(fā)自絲路國(guó)家的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與國(guó)內(nèi)新聞相互配合，相互呼應(yīng)，豐富了報(bào)道層次和報(bào)道內(nèi)容。

為擴(kuò)大報(bào)道視野，我們與國(guó)內(nèi)重要的絲路城市取得聯(lián)系，或派出記者或與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，為大直播提供直播連線和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。如天津、浙江義烏、福建泉州、甘肅蘭州、云南瑞麗等地，北京電視臺(tái)就與甘肅電視臺(tái)、廣西欽州電視臺(tái)、廣西北海電視臺(tái)、浙江義烏電視臺(tái)、福建泉州電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、新疆烏恰電視臺(tái)等展開共同合作。

新聞中心還與新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等有著多年密切合作的中央媒體聯(lián)系，從阿根廷、瑞士、肯尼亞等參與論壇的多個(gè)國(guó)家，聯(lián)系駐地記者，發(fā)回當(dāng)?shù)氐脑u(píng)論及反響。此次報(bào)道共涉及20多個(gè)國(guó)家，30多個(gè)點(diǎn)位，可謂規(guī)?？涨?。

特別報(bào)道策劃中，我們特別強(qiáng)調(diào)了由外向內(nèi)看論壇的視角，用海外媒體的聲音呈現(xiàn)論壇盛會(huì)的深遠(yuǎn)意義及未來愿景。直播團(tuán)隊(duì)很早就與人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央級(jí)媒體共同策劃實(shí)施了《外媒看論壇》板塊，在直播中利用實(shí)時(shí)虛擬的手段第一時(shí)間在電視媒體中把海外眾多媒體對(duì)論壇的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出來，取得了較好的傳播效果。

此外，提前策劃的《駐華使節(jié)專訪》《外籍專家專訪》《國(guó)外政要看論壇》等系列報(bào)道“借嘴說話”，從外國(guó)人的視角看“一帶一路”的積極影響。

這些來自國(guó)內(nèi)外、來自各媒體、來自多領(lǐng)域人士的采訪報(bào)道，讓講述有了“第二人稱”“第三人稱”的視角，故事也更加立體可信。

北京電視臺(tái)新聞中心）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org