湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析與對策

鄭彤彤

（1.武漢東湖學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 武漢 430212；2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心，湖北 武漢 430212）

湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析與對策

鄭彤彤1,2

（1.武漢東湖學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 武漢 430212；2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心，湖北 武漢 430212）

近年來，國家大力扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集成了多個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步趨于完善，已初步形成了包含平臺電商、農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商以及網(wǎng)絡(luò)品牌商等四種市場類型，和B2B、B2C、O2O等模式在內(nèi)的多層次電子商務(wù)市場體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。湖北省做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的途徑在于：（一）充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，強(qiáng)化政府參與；（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村電商環(huán)境；（三）完善法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系，規(guī)范市場運(yùn)行；（四）培育特色農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌競爭力；（五）制定農(nóng)村人才引進(jìn)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；（六）創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；SWOT；互聯(lián)網(wǎng)+

一、引言

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)熱潮下，伴隨著電子商務(wù)的興起和發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的跨界組合，代表了一種新的生產(chǎn)力發(fā)展方向。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)指通過利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息通訊技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)商務(wù)活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)的信息化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送、資金的電子支付[1]，以及服務(wù)管理、客戶關(guān)系管理[2]等全過程。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)以計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，為解決我國傳統(tǒng)觀念陳舊、生產(chǎn)分散、中間環(huán)節(jié)多、加工方式落后、農(nóng)業(yè)信息不對稱、科技含量低、資源利用率低、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈低等問題提供新的解決思路和方法，同時(shí)為提升我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化水平提供有益的實(shí)踐探索。

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展源于1994年我國開通中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)，旨在通過啟動(dòng)的“金農(nóng)工程”，加快我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，尤其是近幾年國家對于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的大力扶持，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)步全面發(fā)展的繁榮時(shí)期。主要表現(xiàn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的快速融合，激烈的市場競爭促使我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新，以及對融資模式、營銷手段、物流配送、線上線下服務(wù)的提升和改進(jìn)。目前，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集成了多個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步趨于完善，已初步形成了包含平臺電商、農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商以及網(wǎng)絡(luò)品牌商等四種市場類型，和B2B、B2C、O2O等模式在內(nèi)的多層次電子商務(wù)市場體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)（我國主要的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺如表1所示）。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，截至2015年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，較去年上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。至2015年在阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的電商企業(yè)數(shù)量超過90萬個(gè)，完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.5億元；2015年在阿里平臺上農(nóng)資產(chǎn)品銷售接近50億元[3]。

表1 我國主要農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺一覽表

從運(yùn)營模式來看，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從最傳統(tǒng)的B2C模式發(fā)展衍生出多樣化的模式，例如F2C（農(nóng)場直供）模式、C2B（消費(fèi)者定制）模式、C2F（訂單農(nóng)業(yè)）模式、O2O模式、CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）模式等[4]。B2B模式也在不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了許多新型的農(nóng)產(chǎn)品電商模式。如廣西糖網(wǎng)，首創(chuàng)了“周合同”交易模式，采用電子商務(wù)平臺來開展食糖銷售、物流及信息服務(wù)，同時(shí)通過積極建設(shè)全國范圍內(nèi)的食糖物流配送體系，整合社會(huì)倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、金融、質(zhì)檢等各方服務(wù)資源，創(chuàng)建了獨(dú)具特色的“電子商務(wù)&現(xiàn)代物流配送”的食糖流通模式。

從采用的網(wǎng)絡(luò)工具來看，除了常見的自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺（O2O 模式）之外，“三微營銷”（微博、微信、微店?duì)I銷）也成為常用的網(wǎng)絡(luò)工具。由此可見，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已進(jìn)入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

整體而言，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成以阿里和京東為主導(dǎo)，本來生活網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)等多強(qiáng)企業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)擁有一批諸如天天果園、青年菜君、鮮碼頭等，雖然小眾但是具有特色的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)的格局。至此，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行全面發(fā)展的繁榮時(shí)期。

二、湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖北省地處中部地區(qū)，氣候適宜，是農(nóng)業(yè)大省，多種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國前列，油菜、淡水產(chǎn)品產(chǎn)量連續(xù)20年保持全國第一位，蔬菜、茶葉產(chǎn)量居全國第三位，柑橘產(chǎn)量居全國第四位。食用菌、蜂蜜、鮮蛋、淡水小龍蝦、河蟹等農(nóng)產(chǎn)品出口位居全國第一位[5]。主要的農(nóng)產(chǎn)品作物包括糧食、棉花、油料、花生、油菜籽、茶葉等。

盡管湖北省農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、規(guī)模龐大，但是由于地處內(nèi)陸地區(qū)，技術(shù)、觀念更新較為滯后，政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢與沿海省份相比存在差距。因此，與東南沿海省份相比，湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)起步較晚，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也相對滯后。

在2010年之前，湖北省的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展主要體現(xiàn)在借助全國性的電商交易平臺完成農(nóng)產(chǎn)品交易[6]。2010年，部分企業(yè)率先建立起垂直電商銷售系統(tǒng)，例如福娃集團(tuán)。福娃集團(tuán)是國家農(nóng)業(yè)部等九部委評定的首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也是湖北省著名的農(nóng)業(yè)品牌。福娃集團(tuán)在2010年成立專門的電子商務(wù)部門負(fù)責(zé)其產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。此外，各地市州農(nóng)林牧漁等部門陸續(xù)建立自己的門戶網(wǎng)站，試圖搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺。

2012年，隨著我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)逐漸趨于成熟，湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也迎來了發(fā)展的快速期。大批農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，嘗試在淘寶、天貓、京東等第三方平臺開設(shè)網(wǎng)店，拓寬銷售渠道。湖北省各地方政府與淘寶特色館項(xiàng)目進(jìn)行合作，陸續(xù)開放十堰、宜昌、襄陽、鄂州等十二個(gè)淘寶特色館。

2014年是湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展歷程中的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，湖北成為國家八個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)省之一，獲得專項(xiàng)扶持資金1.4億元，重點(diǎn)用于促進(jìn)示范縣（市）的電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程、提高農(nóng)產(chǎn)品商品化率和農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平。同年5月，湖北省人民政府發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》，指出要“培育涉農(nóng)電子商務(wù)平臺，在農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域推廣電子商務(wù)應(yīng)用，培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)，支持建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，推動(dòng)涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?jīng)營。拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易渠道，打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購物平臺，為城鄉(xiāng)居民提供便捷、安全的消費(fèi)渠道?！?月，國內(nèi)首家淘寶商學(xué)院落戶漢口北，通過與高校合作，為湖北省大型電商及傳統(tǒng)企業(yè)量身定制電商策略，培養(yǎng)電商人才，對湖北省電子商務(wù)的發(fā)展也起到了積極的推動(dòng)作用。截至2014年底，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村212個(gè)，十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村是湖北省唯一的一個(gè)淘寶村（如表2所示）。

至此，湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)走上快速發(fā)展時(shí)期，發(fā)展勢頭良好。截至2015年10月，全省26個(gè)示范縣（市）共建立縣級運(yùn)營中心30個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站196個(gè)，村級服務(wù)點(diǎn)2696個(gè)；發(fā)展電子商務(wù)網(wǎng)民467萬人，網(wǎng)絡(luò)交易額89億元，農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額10.9億元，農(nóng)村旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額5.2億元，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)37820人[7]。

表2 2014年全國淘寶村分布表

三、湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析

（一）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢分析。

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢。

湖北省田地面積廣闊、淡水湖泊數(shù)量眾多，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，生產(chǎn)規(guī)模龐大，是我國重要的糧、油、棉產(chǎn)地和最大的淡水產(chǎn)品生產(chǎn)基地，具有明顯的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。

截至2015年底，湖北省共注冊地理標(biāo)志249件，位居全國第三，中部第一[8]。宜都蜜柑、羅田板栗、武當(dāng)?shù)啦璧绒r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌入選2015年中國著名區(qū)域公用品牌“百強(qiáng)”。

3.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋建設(shè)初具規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是開展電子商務(wù)的前提條件，也是支撐農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%；湖北省網(wǎng)民規(guī)模3009萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.4%，處于全國平均水平[9]。

4.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)趨于完善。

隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展和成熟，電子商務(wù)發(fā)展的信息服務(wù)體系也在不斷完善，為湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了信息服務(wù)優(yōu)勢。湖北省目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)主要通過傳統(tǒng)的大眾傳媒和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集、整合、加工、分析、傳播和有針對性地發(fā)布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、融資等相關(guān)信息，為農(nóng)戶帶來極大的幫助和便利，農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)以及政府之間能夠?qū)崿F(xiàn)快速的溝通、互動(dòng)和信息共享。

5.地理位置得天獨(dú)厚。

湖北省地處中部地區(qū)，承起東西，連接南北，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，具有完整的水、陸、空交通網(wǎng)絡(luò)。隨著武漢城市圈、中部國際物聯(lián)港，以及湖北自貿(mào)區(qū)等國家重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施，湖北的區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯，物流企業(yè)紛紛入駐，物流配送體系初步形成。

6.政策大力支持發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

在黨中央的號召下，湖北省各級人民政府高度重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，頒布和實(shí)施了大量促進(jìn)湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的政策文件（如表3所示）。

（二）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)部劣勢分析。

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。

表3 湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策文件

湖北省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，尤其是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用大多停留在試驗(yàn)示范階段，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的科研與生產(chǎn)脫節(jié)，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的任務(wù)仍然艱巨，信息化成果無法惠及農(nóng)村，農(nóng)村信息化建設(shè)的步伐還有待加快。此外，雖然湖北省擁有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，但是仍然存在少數(shù)農(nóng)村交通不便的情況，而對于易腐易爛的農(nóng)產(chǎn)品而言，建立高效快捷的交通網(wǎng)絡(luò)是非常必要。

2.電子商務(wù)觀念普及滯后，涉農(nóng)信息不暢通。

截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億（如圖1所示），且大部分集中在北京、上海、天津一線城市及浙江、江蘇等沿海地區(qū)；而造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因是“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)”[10]（如圖2所示）。

圖1 中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)圖

由此可見，湖北省農(nóng)民對于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識，電子商務(wù)觀念落后，學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)的難度較大。部分農(nóng)村地區(qū)比較落后，信息較為閉塞，缺乏對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本認(rèn)識。

圖2 農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因

3.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，市場競爭力不足。

湖北省農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)分散，規(guī)格不一，保鮮要求高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一包裝標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品編碼標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施存在困難。另一方面，湖北省農(nóng)產(chǎn)品精深加工不夠、加工水平有待提升，致使湖北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全、產(chǎn)品檔次低、科技含量不高，市場競爭力不足。

4.物流體系尚不完善。

農(nóng)產(chǎn)品流通的特殊性在于產(chǎn)品本身易腐易爛，生產(chǎn)者分散，地域性、季節(jié)性強(qiáng)，這就要求提高物流配送的時(shí)效性。盡管湖北省已形成了完整的物流配送體系，但是農(nóng)產(chǎn)品流通體系不發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)不足，區(qū)域冷鏈物流系統(tǒng)不健全，農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系有待完善，物流專業(yè)化、組織化程度低，這些都制約了湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

5.復(fù)合型農(nóng)業(yè)電商人才缺乏。

缺乏人才是制約湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一塊“短板”。一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)離不開專業(yè)人才，尤其是精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理、信息管理以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才。另一方面，青壯年常年在外務(wù)工導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力流失和農(nóng)村勞動(dòng)力季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性短缺問題突出，成為制約農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)短板。此外，湖北省各地對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度不夠，缺乏引導(dǎo)和激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策措施。這些因素共同導(dǎo)致湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏后勁。

6.網(wǎng)絡(luò)營銷能力不足，缺乏品牌競爭力。

湖北省農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，但是由于農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品的品牌經(jīng)營力度不夠，龍頭加工企業(yè)品牌營銷意識不足，導(dǎo)致湖北省缺乏富有地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)品牌。目前，湖北省已有部分龍頭企業(yè)開始注重品牌經(jīng)營，也形成了周黑鴨、福娃、稻花香、神丹等省級優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是在全國范圍仍然缺乏品牌競爭力。同時(shí)，由于生產(chǎn)經(jīng)營方式落后，導(dǎo)致湖北省農(nóng)業(yè)組織化程度低，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小，與市場聯(lián)系不緊密，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

（三）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的外部機(jī)遇分析。

1.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的深度融合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)日益成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步演進(jìn)，也推動(dòng)各經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)生演變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，通過便利化、實(shí)時(shí)化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供新的動(dòng)力，有助于提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，也給湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

2.國家政策大力支持。

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有助于農(nóng)業(yè)信息的傳播與共享，加快我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，降低流通成本，進(jìn)而促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提升我國農(nóng)業(yè)品牌形象和整體競爭實(shí)力[11]。因此，國家大力扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，連續(xù)幾年在中央一號文件中強(qiáng)調(diào)“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”、“加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)”。

為了進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的市場潛力，國家各部委相繼頒發(fā)了一系列政策，為完善農(nóng)村市場體系、促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力提供了有力的政策支持。

3.市場空間廣闊。

互聯(lián)網(wǎng)不僅影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，也改變了人民的消費(fèi)觀念和購物方式，越來越多的消費(fèi)者加入網(wǎng)購大軍的隊(duì)伍。同時(shí)，對安全、放心、營養(yǎng)、有特色的農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷擴(kuò)大。強(qiáng)大的消費(fèi)需求和廣闊的市場空間帶動(dòng)了湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

4.工商資本競相涌入。

在國家政策風(fēng)向標(biāo)的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)電商企業(yè)紛紛開展農(nóng)產(chǎn)品、生鮮產(chǎn)品業(yè)務(wù)，許多非電商企業(yè)也開始介入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，例如聯(lián)想集團(tuán)成立佳沃集團(tuán)，全面進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域；民生銀行開始涉足海產(chǎn)品、茶葉等領(lǐng)域；網(wǎng)易投身特色養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)等等。大量工商資本紛紛涌入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展帶來活力，也為湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了關(guān)鍵的動(dòng)力因素。

四、湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的外部威脅分析

（一）國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢波動(dòng)導(dǎo)致市場需求不穩(wěn)定。

2008年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)，使全球經(jīng)濟(jì)陷入低谷，至今仍處于緩慢復(fù)蘇階段，而我國也處于經(jīng)濟(jì)增長速度轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化和波動(dòng)必然會(huì)影響湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，對湖北省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展構(gòu)成威脅。

（二）來自其他省份農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的競爭。

根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書2015》，在阿里零售平臺上注冊的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量，從地域分布來看廣東省排名第一，其次是浙江、江蘇和福建。無論是從農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)額來看，還是從消費(fèi)數(shù)額來看，湖北省均處于落后地位，說明湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與其他省份（尤其是東南沿海省份）相比還存在很大差距，這些省份的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)勢必威脅到湖北省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

（三）電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)不健全。

目前，電子商務(wù)領(lǐng)域的立法嚴(yán)重滯后于實(shí)踐。一方面，國家尚未出臺關(guān)于商品流通、電子商務(wù)等專門的法律法規(guī)，導(dǎo)致市場盲目投資、無序競爭等現(xiàn)象嚴(yán)重，容易帶來信用危機(jī)、食品安全危機(jī)等不良影響，嚴(yán)重威脅湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

五、湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

（一）充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，強(qiáng)化政府參與。

要進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，從政策、法律上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，加大對農(nóng)村物流、信息、金融等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善農(nóng)村地區(qū)人才培訓(xùn)及相關(guān)公共服務(wù)，建立健全的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范體系，引導(dǎo)人才、資金、技術(shù)等要素向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行過程中，管理和監(jiān)督營銷、物流和交易支付等環(huán)節(jié)，維護(hù)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶和消費(fèi)者的利益。

（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村電商環(huán)境。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)村物流、網(wǎng)絡(luò)、金融等設(shè)施的完善。第一，要加快農(nóng)村交通物流運(yùn)輸體系建設(shè)，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行整體物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品物流綠色通道，加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地及轉(zhuǎn)銷地的冷凍、冷藏設(shè)施以及冷鏈運(yùn)輸設(shè)施建設(shè)，同時(shí)加大對物流站點(diǎn)的監(jiān)管，整合物流信息和物流企業(yè)，建立以電子商務(wù)交易為中心的實(shí)時(shí)物流信息共享平臺，提高物流信息化、專業(yè)化水平，完善湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流環(huán)境。第二，加快湖北省農(nóng)村地區(qū)寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和傳輸速遞，同時(shí)向農(nóng)戶和農(nóng)企普及網(wǎng)絡(luò)知識，傳遞電子商務(wù)觀念，幫助農(nóng)戶掌握計(jì)算機(jī)使用，改變農(nóng)民不懂網(wǎng)絡(luò)、信息閉塞的落后局面。第三，發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，以銀行、非銀行類金融機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，發(fā)展農(nóng)村合作基金會(huì)、民間私人借貸組織等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，形成以農(nóng)村合作金融為主、政策金融為輔、商業(yè)金融為補(bǔ)充的多元化農(nóng)村金融體系，提升金融“造血”功能，服務(wù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

（三）完善法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系，規(guī)范市場運(yùn)行。

完善的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系有助于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)健康、穩(wěn)定、規(guī)范地成長。第一，推進(jìn)電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，規(guī)范市場秩序，保障電子商務(wù)活動(dòng)中各方主體的合法權(quán)益，修改和完善現(xiàn)行法律中與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和管理不相適應(yīng)的內(nèi)容，推動(dòng)線上線下規(guī)則統(tǒng)一，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管。第二，健全相應(yīng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘、檢驗(yàn)檢疫、分揀、分級、包裝、儲(chǔ)存、配送等環(huán)節(jié)提供依據(jù)，規(guī)范市場，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

（四）培育特色農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌競爭力。

湖北特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量眾多，但是農(nóng)產(chǎn)品精深加工不夠、品牌推廣能力不足等原因，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低、附加值低，地方特色、品質(zhì)特征和文化內(nèi)涵沒有得到充分體現(xiàn)，市場競爭力能力弱。因此，要促進(jìn)湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，就需要大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品加工技術(shù)，加大品牌經(jīng)營力度，走品牌化發(fā)展之路。

（五）制定農(nóng)村人才引進(jìn)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

提供大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，并且解答相關(guān)優(yōu)惠政策的宣傳力度，為返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)人員提供良好的環(huán)境。例如通過專業(yè)技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班等形式，采用案例分析和現(xiàn)場互動(dòng)的方式，廣大農(nóng)民快速掌握互聯(lián)網(wǎng)基本技能和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對那些滿懷激情回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，提升創(chuàng)業(yè)能力。

（六）創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

湖北省要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，在學(xué)習(xí)和吸收東南沿海先進(jìn)省份經(jīng)驗(yàn)和模式的基礎(chǔ)上，還要不斷創(chuàng)新和探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的新路徑，尋找一條適應(yīng)湖北省省情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化生產(chǎn)和信息化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，促進(jìn)產(chǎn)-供-銷協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)湖北省農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

[1]徐穩(wěn).湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].武漢：華中師范大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2009.

[2]成晨，丁冬.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑[J].情報(bào)科學(xué)，2016,34（11）.

[3]阿里研究院.阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書（2015）[R].阿里研究院研究報(bào)告，2015.

[4]洪濤.2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告[R].中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)高層研討會(huì)，2015.

[5]湖北省政府.湖北省農(nóng)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要[Z].

[6]簡雅露.湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[D].武漢：湖北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016.

[7]全省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村省級綜合示范現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)在潛江召開[EB/OL].http://news.hbtv.com.cn/p/95346.html.

[8]湖北省人民政府門戶網(wǎng).湖北地理標(biāo)志[EB/OL].http://www.hubei.gov.cn/2015change/2015sq/ssqq/fqhb/fqhblibz/.

[9]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].

[10]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].

[11]鄭彤彤，王雅鵬.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)研究[J].理論月刊，2017，（06）.

F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-8477（2017）10-0072-06

鄭彤彤（1984—），女，管理學(xué)博士，武漢東湖學(xué)院講師，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心研究員。

湖北省技術(shù)創(chuàng)新專項(xiàng)（軟科學(xué)研究）項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下的湖北省農(nóng)業(yè)競爭模式研究”（2016ADC076）；武漢東湖學(xué)院農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心（培育）項(xiàng)目“基于顧客體驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)競爭力研究”（武東院研字[2015]11號文件）。

責(zé)任編輯 郁之行