復(fù)盤2017中國電影“500億”票房之路

孫曼

2017年11月20日，中國電影年度票房首次突破500億元。在這個令人興奮的數(shù)字背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)?；仡櫧鼛啄曛袊笆?，2010年，中國電影年度總票房約101.7億元，首破百億大關(guān)；2013年12月8日，中國電影年度票房首次突破200億元；2015年9月5日，中國電影年度票房首次突破300億元；2015年12月3日，中國電影年度票房首次突破400億元……中國電影市場近年來的發(fā)展勢頭令全球矚目，雖然去年經(jīng)歷了一段“市場冷靜期”，然而，那正是行業(yè)規(guī)范化調(diào)整的結(jié)果，自此，我國電影行業(yè)前行的步伐愈發(fā)穩(wěn)健，終于在2017年迎來新的突破。

大盤：漸進式票房走勢，穩(wěn)健創(chuàng)紀(jì)錄

國家新聞出版廣電總局電影局數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月20日，中國電影年度總票房已經(jīng)突破500億元（包含網(wǎng)絡(luò)購票服務(wù)費），用時324天。截至11月30日，2017年1—11月國內(nèi)觀影人數(shù)約14.7億人次，較去年同期增加約2.24億人次，同比增幅18%左右；放映場次約8587萬場，較去年同期增加約1812萬場，同比增幅近27%；全國影院數(shù)量目前為9400家左右，銀幕數(shù)約4.97萬塊。

2016年，國內(nèi)影市“增速放緩”，電影產(chǎn)業(yè)擠掉泡沫進入“冷靜期”。一直到2017年第一季度，國內(nèi)電影票房依然未見明顯反彈之勢。今年春節(jié)始于1月27日（除夕），大年初一（1月28日）以報收約8億元創(chuàng)下內(nèi)地影史單日票房最高紀(jì)錄，加上開年新年檔的助力，因此，1月的月票房呈現(xiàn)出高于往年的走勢。然而，接下來的大盤表現(xiàn)并不讓人輕松，2月雖然有春節(jié)檔尾聲和情人節(jié)檔加持，3月雖有多部進口影片入市，但這兩個月的月度票房依然略低于去年。這導(dǎo)致2017年第一季度票房出現(xiàn)了5年來的首次負增長。截至3月1日，2017年度電影票房突破100億元，用時60天，而2016年破此紀(jì)錄用時54天——今年比去年晚了6天。

4月，《速度與激情8》進入中國，為影市注入活力，加快了年度電影票房突破200億元的速度。截至5月6日，內(nèi)地年度累計票房突破200億元，用時126天，這一紀(jì)錄相比2016年提前了16天。接下來，《摔跤吧！爸爸》的票房逆襲，《加勒比海盜5：死無對證》和《銀河護衛(wèi)隊2》的登陸，加之五一檔和端午檔兩大檔期的加磅，使5月票房創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄。6月作為暑期檔的開篇，素來是進口視效大片的“戰(zhàn)場”，先后有《神奇女俠》《新木乃伊》《異形：契約》《變形金剛5：最后的騎士》等多部引進片以一周一部的節(jié)奏登陸國內(nèi)院線。不過，由于一眾外來影片的票房表現(xiàn)只能算正常發(fā)揮，未能出現(xiàn)市場預(yù)期中的“爆款”，因此，6月的月度票房累計報收約36.9億元，略低于去年同期（約38.7億元）。

7—8月作為暑期檔主要陣地，多部國產(chǎn)影片和少量進口影片紛紛搶灘影市。7月21日，內(nèi)地年度累計票房突破300億元。然而，除《戰(zhàn)狼2》一家獨大之外，暑期檔排名靠前的影片難見“爆款”：進口片中，僅《神偷奶爸3》憑借前作的高口碑?dāng)孬@近10億元票房；國產(chǎn)影片中，《悟空傳》累計報收約6.52億元，《三生三世十里桃花》累計報收約5.33億元，《殺破狼·貪狼》剛破5億元，其他多部曾被業(yè)內(nèi)看好的國產(chǎn)片意外“啞火”。

最終，始自6月、終于8月的為期三個月的暑期檔，內(nèi)地電影市場收獲約163億元綜合票房（包含服務(wù)費），相比去年暑期檔124.2億元票房提高約39億元。這其中，《戰(zhàn)狼2》在暑期拿下單片約55億元票房的成績功不可沒。

國慶檔來臨之前的9月，《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》《王牌保鏢》《看不見的客人》等多類型進口片集中進入內(nèi)地影市，“蜘蛛俠”與“猩球崛起3”分別以月票房約7.2億元和約6.7億元分獲月票房冠、亞軍。9月的月度票房雖小勝去年，卻比2015年減少近5億元。另一方面，在暑期檔的票房余溫助力下，9月5日，內(nèi)地年度累計票房突破400億元關(guān)口——這一紀(jì)錄相比2016年提前了整整兩個月。

今年“國慶+中秋”兩個節(jié)日拼出了長達8天的國慶假期，這個“史上最長國慶檔”集結(jié)了《羞羞的鐵拳》《追龍》《英倫對決》《縫紉機樂隊》《空天獵》等多類型國產(chǎn)影片，最終在《羞羞的鐵拳》“一片獨大“、《追龍》和《英倫對決》“兩兩爭鋒”的格局中，累計報收約26億元（分賬票房約24.5億元左右），成為影史票房最高國慶檔（此前最高紀(jì)錄為2015年國慶檔，7天報收約18.5億元）。這也是國慶檔票房首次突破20億大關(guān)。為公平起見，若僅以國慶檔前7天的票房成績（約22.3億元）計算同比數(shù)據(jù)，今年國慶檔票房與去年同期（約15.9億元）相比增加約6.4億元，同比增幅40%左右，與前年同期相比增加約3.8億元，增幅20.5%左右。在國慶檔的加持下，雖然10月中下旬市場表現(xiàn)平淡，10月份月度票房仍以約48億元開創(chuàng)歷史新高。

進入11月，市場延續(xù)了10月中下旬“不溫不火”的整體走勢，但在《雷神3：諸神黃昏》《東方快車謀殺案》《正義聯(lián)盟》《尋夢環(huán)游記》等多部進口大片的助力下，11月20日，中國電影年度票房終于首破500億大關(guān)。截至11月30日，2017年前11個月，中國內(nèi)地年度綜合票房約507億元（其中包含大約31.5億元的服務(wù)費），與去年同期相比（約414億元）增加約93億元，同比增幅22.5%；如果服務(wù)費不計入整體票房，截至11月30日，2017年度總票房約476億元，同比增加約62億元，同比增幅15%。

綜上所述，如果說2016年的年票房走勢屬于“高開低走”的話，那么，縱觀2017年1—11月國內(nèi)的整體票房走勢，就應(yīng)該屬于“穩(wěn)步推進”——除了《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部國產(chǎn)影片帶動下的暑期檔和國慶檔出現(xiàn)兩次明顯的票房爆發(fā)，這11個月的其余時段，國內(nèi)票房呈現(xiàn)出“隱性增長”態(tài)勢，最終以一種溫和穩(wěn)健的姿態(tài)，一舉創(chuàng)造歷史新高。這可以看作中國電影市場在“冷靜期“過后進入了更為理性的發(fā)展階段。endprint

影片：《戰(zhàn)狼2》一片獨大

進口影片票房占比逐年遞增。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1—11月，國內(nèi)共上映影片數(shù)量約461部，其中國產(chǎn)影片約353部，報收約262億元，占整體票房52.4%左右；進口影片約108部，實現(xiàn)約238億元票房收入，占整體票房47.6%左右。反觀此前三年：2014年，國產(chǎn)影片報收約161.6億元，占全年整體票房收入54.5%左右，進口影片報收約134.8億元，占全年票房收入45.5%左右；2015年，國產(chǎn)影片報收約271.4億元，占全年票房收入61.5%，進口影片報收約169.3億元，票房占比38.5%；2016年，國產(chǎn)影片報收約267億元，占年度票房58%左右，進口影片報收約190億元，年度票房占比42%左右。從上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，雖然國產(chǎn)影片在數(shù)量和票房方面小勝進口影片，但是，隨著國內(nèi)電影市場的逐步發(fā)展壯大，進口影片的票房占比也在逐年提升。今年前11個月進口影片的數(shù)量和票房均已對前幾年的全年同類數(shù)據(jù)實現(xiàn)了趕超。

影市呼喚更多國產(chǎn)精品影片。截至目前，內(nèi)地影史票房突破10億元的影片共有37部，其中，國產(chǎn)影片21部（包括《功夫瑜伽》《長城》《功夫熊貓3》三部合拍影片），進口影片16部。截至11月末，2017年進入這一排行榜的影片共有13部，其中，國產(chǎn)影片5部（包括中印合拍片《功夫瑜伽》），進口影片8部。由此可見，今年的國內(nèi)電影市場，國產(chǎn)影片相對進口影片，雖然在票房上略勝一籌，但在“破10”數(shù)量上卻不占優(yōu)勢。

暑期檔票房冠軍《戰(zhàn)狼2》、國慶檔票房冠軍《羞羞的鐵拳》以及春節(jié)檔票房冠軍《功夫瑜伽》三部影片的票房之和接近95億元，占1—11月票房總額19%左右，這一戰(zhàn)績足以拉升年度整體票房，但在上述三個傳統(tǒng)檔期外，今年上映的其他國產(chǎn)影片（特別是商業(yè)影片）中有不少尚有提升空間。對應(yīng)來看，今年進入“10億”榜單的8部類型各異的進口影片，并不具備明顯的檔期優(yōu)勢，卻在中國市場穩(wěn)拿超過10億元的票房。因此，在“戰(zhàn)狼“和“鐵拳”的光環(huán)之下，也一定程度暴露出部分國產(chǎn)影片質(zhì)量的隱憂。

“新銳導(dǎo)演”驚艷回歸。2015年曾被譽為新銳導(dǎo)演爆發(fā)的一年，吳京的《戰(zhàn)狼》、許誠毅的《捉妖記》、“開心麻花”團隊（閆非&彭大魔）的《夏洛特?zé)馈?、大鵬的《煎餅俠》、田曉鵬的《大圣歸來》、韓延的《滾蛋吧！腫瘤君》以及陳思誠《唐人街探案》等新人新作，不僅讓行業(yè)內(nèi)外眼前一亮，導(dǎo)演們各自的才華也普遍被資本市場看好。時隔兩年，吳京帶著新作《戰(zhàn)狼2》、“開心麻花”團隊（宋陽&張遲昱）帶著新作《羞羞的鐵拳》、大鵬帶著新作《縫紉機樂隊》如約回歸。

中國內(nèi)地市場稱得上“現(xiàn)象級”的影片中，首次突破10億元票房的是2012年的《人再囧途之泰囧》，首次突破20億元票房的是2015年的《捉妖記》，首次拿到30億元票房的是2016年的《美人魚》……而今年7月27日上映的《戰(zhàn)狼2》，正式開畫4小時票房破億，83小時票房破10億，8天票房破20億，11天票房超越30億，一路扶搖直上，最終累計票房約57億元，超過排在其后的前票房冠軍《美人魚》近23億元。單片票房占年度暑期檔總票房35%左右，接近1—11月總票房11.2%左右。因此可以說，今年國內(nèi)電影票房能夠順利突破500億元，《戰(zhàn)狼2》的貢獻不容小覷。

“開心麻花”團隊的第三部電影《羞羞的鐵拳》依然改編自成熟的舞臺劇劇本。影片9月30日上映首日即獲約1.3億元票房，上映6天即破10億，上映16天成功實現(xiàn)單日票房“十六連冠”，最終以累計票房約20.5億元暫時躋身2017年年度國產(chǎn)片票房亞軍（僅次于《戰(zhàn)狼2》）、年度票房季軍（僅次于《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》）。截至目前，在國產(chǎn)影片內(nèi)地影史票房排名中，該片排在《戰(zhàn)狼2》《美人魚》《捉妖記》之后，晉級第四位，同時也超越了《港囧》（約16.14億），成為內(nèi)地有史以來最賣座的2D國產(chǎn)影片。

導(dǎo)演大鵬未如市場預(yù)期那樣去拍攝《煎餅俠》續(xù)集，而是攜自導(dǎo)自演的全新影片《縫紉機樂隊》殺入國慶檔，雖然未能再現(xiàn)《煎餅俠》的輝煌，但最終也取得約4.32億元成績。目前可以確定的行業(yè)消息還有，《捉妖記2》和《唐人街探案2》已拍攝完成，即將于2018年的春節(jié)檔上映。上述“新銳導(dǎo)演”陸續(xù)攜作品回歸，雖然口碑和票房各不相同，但夢想與靈性猶在，讓國內(nèi)電影觀眾對他們接下來的表現(xiàn)充滿期待。

現(xiàn)象：“續(xù)集”賣座的品牌效應(yīng)及憂思

通過內(nèi)地影史37部票房“破10億”的影片榜單可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——多部影片不是單獨上榜，而是與前作或續(xù)作一同入榜。例如：同屬于“速度與激情”系列的“速7”和“速8”分列第三、第五；同屬于“變形金剛”系列的“變3”“變4”“變5”分列第三十二、第七、第十二；同是徐崢“囧系列”影片的《港囧》和“泰囧”分列第十一、第十九；同是“星爺”監(jiān)制的“西游”系列影片《西游·伏妖篇》和《西游·降魔篇》分列第十、第二十；“開心麻花”的兩部作品《羞羞的鐵拳》和《夏洛特?zé)馈?，雖然不是前作和續(xù)集的關(guān)系，但也因為“開心麻花”的標(biāo)簽而在映前就備受期待；今年的國產(chǎn)超級“爆款”《戰(zhàn)狼2》，雖然前作票房與之差距甚大，但正是因為此前《戰(zhàn)狼》的較高完成度，才讓市場對其續(xù)作充滿信心。

遠觀北美影史TOP10影片，只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》兩部不是“續(xù)集”電影，北美影史TOP20影片中，也僅有5部原創(chuàng)電影……事實上?！跋盗须娪啊币馕吨捌摹捌放苹?，前作的口碑和票房優(yōu)勢，讓觀眾對“續(xù)作”有信任感并產(chǎn)生期待，只要“續(xù)作”拍得不太爛，票房一般都會比前作有所增長，這就是品牌的效應(yīng)；而對于投資方來說，拍攝續(xù)集還能節(jié)約大量的營銷宣傳成本，為資金回籠提升保險系數(shù)。上述兩方面原因是國內(nèi)外影片投拍續(xù)集的直接動力，因此，今年的電影市場上也陸續(xù)出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》《西游·伏妖篇》《生化危機：終章》《極限特工：終極回歸》《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》《速度與激情8》《加勒比海盜5：死無對證》《變形金剛5：最后的騎士》《繡春刀2：修羅戰(zhàn)場》《京城81號II》《殺破狼·貪狼》《十萬個冷笑話2》等一系列進口、國產(chǎn)的“續(xù)作”，除個別影片飽受爭議外，其中多數(shù)影片的票房表現(xiàn)均屬上佳。endprint

然而，也要看到這其中潛藏的行業(yè)隱憂。好萊塢近年來過度依賴“續(xù)作”生產(chǎn)的保守戰(zhàn)略，也讓他們越來越嚴重地陷入原創(chuàng)力匱乏的窘境。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化進程的加快，中國電影人在面對資本裹挾的壓力與挑戰(zhàn)時，如何保持持續(xù)不斷的創(chuàng)新力和活力，值得所有人深思并不懈努力。

轉(zhuǎn)變：藝術(shù)片漸有生存空間，

觀眾口味趨于多元

從去年《百鳥朝鳳》“跪求排片”開始，文藝片和紀(jì)錄片在內(nèi)地電影市場長期被邊緣化的問題被拋了出來。這類影片排片少票房低，很難得到市場重視，但其思想性與藝術(shù)性卻是成熟的電影市場不可或缺的組成部分，也將為商業(yè)電影提供更多原創(chuàng)力和靈感。在行業(yè)內(nèi)外有識之士的多方努力下，2017年前11個月，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)片和紀(jì)錄片在國內(nèi)電影市場已經(jīng)謀得一席之地。

6月，在多部進口大片合圍之下，“偽紀(jì)錄片”《重返·狼群》與《岡仁波齊》先后上映。雖然票房不能如視效大片那樣輕松破億，但得益于市場口碑的助推，兩部影片分別取得了約3031萬元、約1億元的票房成績，對于藝術(shù)電影來說已是非常大的突破。8月，再傳佳音，紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》和《二十二》先后上映，其中，《地球：神奇的一天》累計報收約4354萬元，《二十二》累計報收約1.6億元——這一票房成績格外引人注目。《二十二》以中國內(nèi)地幸存的22位“慰安婦受害者”遭遇作為大背景，展現(xiàn)她們的生活現(xiàn)狀，是中國首部獲得公映許可的“慰安婦題材紀(jì)錄片”。這部制作成本僅200萬元、宣發(fā)成本僅100萬元的小成本影片，主旨在于“記錄傷痛銘記歷史”，得到行業(yè)內(nèi)外眾多人士的自發(fā)支持，從首日排片僅1.5%一路逆襲，最終成為國內(nèi)首部票房過億的紀(jì)錄片。

2016年9月成立的全國藝術(shù)電影發(fā)行放映聯(lián)盟，在今年暑期檔尾聲嘗試分線發(fā)行策略，海外口碑佳作《海邊的曼徹斯特》作為全國分線發(fā)行的首部影片，在66個城市190家影院的270塊銀幕上映，累計票房705萬元。藝術(shù)院線在我國電影市場上的道路并不平坦，但是，《岡仁波齊》與《二十二》等影片取得的突破，昭示著國內(nèi)觀眾不再僅僅滿足于“爆米花電影“帶來的視覺體驗，他們開始愿意為藝術(shù)片買單，并愿意嘗試和欣賞更多口味和維度的影片。這在中小體量進口片《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》的賣座中，也能得到印證。

500億元，屬于中國電影的又一個“小目標(biāo)”實現(xiàn)了，但它來得并不容易。近年來，中國內(nèi)地影院建設(shè)如火如荼，銀幕數(shù)猛增，這為取得高票房奠定了一定的硬件基礎(chǔ)，同時，龐大的人口數(shù)量所形成的觀影人群也為國內(nèi)電影票房提供了重要保障。然而，隨著市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及觀眾泛娛樂消費模式的轉(zhuǎn)變，人口紅利等因素對市場的影響將會逐漸減弱。電影市場若要持續(xù)發(fā)展，最終還是要回歸“內(nèi)容為王”這一核心競爭力，這才是中國電影市場真正實現(xiàn)由大變強的根本性因素。endprint