IP改編劇流量思維背后的隱憂

王曉燕+劉旸

由小說改編的IP電視劇，在2017年依舊呈現(xiàn)霸屏模式，然而收視效果卻差強(qiáng)人意。截至11月20日，2017年CSM媒介研究52城收視率排名前5位的電視劇中，僅有一部《我的前半生》是IP改編劇，與2015年、2016年占據(jù)前4位的陣勢(shì)相比，市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮態(tài)勢(shì)。

相對(duì)于年初各大IP改編劇宣傳的熱鬧景象，這一結(jié)果似乎有些出乎意料。此前被外界看好的IP改編劇《楚喬傳》《歡樂頌2》《孤芳不自賞》等都未能進(jìn)入前5名。

一些IP改編劇，即使有IP效應(yīng)，在粉絲期待下開局出現(xiàn)了收視飄紅的現(xiàn)象，但后續(xù)收視卻增長(zhǎng)乏力。比如現(xiàn)代青春愛情劇《夏至未至》，該劇改編自郭敬明的同名小說，由陳學(xué)冬、鄭爽擔(dān)綱主演，開播收視率破2%，之后收視卻一路走低。這不禁令人想起7年前新版《紅樓夢(mèng)》在北京衛(wèi)視播出時(shí)的情景，此劇開播第一天北京地區(qū)平均收視率高達(dá)9.06%，但之后同樣出現(xiàn)陡然下滑的情況，這似乎成了IP改編劇的一種特有現(xiàn)象。

更多IP改編劇的收視表現(xiàn)則是不溫不火。如古裝奇幻劇《醉玲瓏》，該劇改編自十四夜的同名小說，由劉詩(shī)詩(shī)和陳偉霆主演，又在暑期檔播出，可謂強(qiáng)IP、強(qiáng)卡司、強(qiáng)檔期，可收視卻始終差強(qiáng)人意。

今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有一則重大消息是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股閱文集團(tuán)上市首日大漲86%。一邊是IP改編劇在觀眾群中的收視遇冷，一邊卻是資本市場(chǎng)對(duì)小說IP的熱捧。那么IP改編劇市場(chǎng)究竟是熱度冷卻，還是高峰尚未到來？是什么造成了2017年IP改編劇收視市場(chǎng)的整體低迷？

原著粉不是IP改編劇的全部

為保留小說熱度，通常IP改編劇制作方會(huì)選擇最大程度地滿足網(wǎng)文讀者的訴求。耗資6億的東方玄幻劇《擇天記》改編自貓膩同名小說，由鹿晗、古力娜扎主演。在《人民的名義》收官后，該劇收視率開始有所起色，但觀眾評(píng)價(jià)卻急轉(zhuǎn)直下，出現(xiàn)高收視、低口碑的現(xiàn)象。這說明，原著粉只是觀眾群的一部分。

媒體介質(zhì)的變化對(duì)粉絲的影響是巨大的，要促使受眾完成不同介質(zhì)的流轉(zhuǎn)，不僅要完成對(duì)原文本的重構(gòu)，滿足原著粉的要求，還要針對(duì)影像觀眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷暮驼{(diào)整，滿足非網(wǎng)文群體的訴求。事實(shí)證明，不同媒介語(yǔ)言轉(zhuǎn)化的過程中，高維打低維容易，低維打高維較難。因此，如何滿足不同載體的群體訴求，成了IP改編劇首先要解決的難題。

IP改編劇的價(jià)值不是“囤出來的”

IP改編劇的價(jià)值在于IP本身，因此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了IP“囤貨”的現(xiàn)象。有些影視公司購(gòu)買IP后，由于種種原因未能及時(shí)開發(fā)，使得許多IP不是“胎死腹中”，就是制作完成后，劇集已經(jīng)與不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境格格不入。此外，囤積IP帶來的版權(quán)采購(gòu)成本上漲，以及IP資源的有限性，也使得市場(chǎng)出現(xiàn)了供需不平衡的狀況。

其實(shí)，不論是IP改編劇，還是原創(chuàng)劇，觀眾喜歡的還是能滿足文化娛樂需求，折射一定社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的劇目。排名前5位的劇，如果說年度黑馬《人民的名義》是占據(jù)了題材優(yōu)勢(shì)，《那年花開月正圓》是因?yàn)橛袑O儷的明星加持，那么都市情感勵(lì)志劇《因?yàn)橛鲆娔恪芳葻oIP名號(hào)，也無流量演員，卻能收視逆襲，就足以說明一些問題。該劇自開播以來收視率一路上漲，CSM媒介研究全國(guó)網(wǎng)平均收視破3%，單集最高收視破5%，網(wǎng)絡(luò)播放量超過60億，成為3月衛(wèi)視熒屏收視黑馬。

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過大數(shù)據(jù)快速捕捉社會(huì)文化及社會(huì)心理趨勢(shì)，并以文學(xué)或者影視產(chǎn)品的方式傳播出去。于是，越來越多的影視公司開始往“上游”走，在小說創(chuàng)作階段，編劇就已經(jīng)參與其中。

IP改編劇并非投資者的定心丸

近年來，IP改編劇之所以熱度不減，無疑是受到了資本追逐的影響。當(dāng)下的IP改編劇市場(chǎng)與多年前的綜藝市場(chǎng)非常類似?！肮?jié)目模式”“IP改編”背后，都是資本市場(chǎng)對(duì)投資穩(wěn)健性的考量，一旦有了國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，有了同名IP的成功范例，有了明星卡司和大導(dǎo)演，投資者就仿佛吃了“定心丸”。

因此，劇集制作方將更多的注意力放到了大IP采買及明星卡司的組合上，而非內(nèi)容創(chuàng)作與制作本身?！队鲆姁矍榈睦壬犯木幾脏嶆碌男≌f《玻璃鞋》，講述了灰姑娘與腹黑總裁的愛情故事，演員配置很高，但收視率卻只排在第十名左右。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不能與商業(yè)買賣關(guān)系簡(jiǎn)單畫等號(hào)，也沒有必然的規(guī)律可言。以往的IP只能證明過去的成功，用過去證明未來，而非站在未來看現(xiàn)在，這顯然是思維邏輯的差異。

IP改編劇出現(xiàn)的問題，表面上是受到資本導(dǎo)向與粉絲文化的影響，實(shí)則更深層次的原因是以流量為導(dǎo)向的單體經(jīng)濟(jì)思維。

單體經(jīng)濟(jì)時(shí)代的供需平衡曲線，反映的是流量——廣告的二次售賣商業(yè)模式，這種思維催生了對(duì)影響流量鏈條源頭的IP資源的關(guān)注和渴求。而我們正處于內(nèi)容與渠道爆炸式增長(zhǎng)的新時(shí)期，原著粉不是IP改編劇用戶的全部。編劇既要保留原著的精髓，又要兼顧不同載體用戶的需求并予以創(chuàng)新。誰能抓住觀眾深層次的心理訴求，誰就是成功的劇集，這與IP的外殼無關(guān)。