三臺聯袂冰雪“跨年”：立足冬奧 全媒覆蓋

王曉楊

2016年，北京衛(wèi)視跨年《2017BTV跨年環(huán)球歌會》以“冬奧之城，冰雪邀約”為主題，CSM35城收視率1.95%、全國同時段第二，開啟了北京電視臺2017-2022六年冬奧主題跨年晚會戰(zhàn)略的序幕。

2017年，《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》將由國家體育總局主辦，北京電視臺、河北廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺共同承辦。今年晚會以“天涯共此時，冰雪加速度”為主題，以“冬奧運動”為核心內容，以“三地錄制、三地同播”為設計亮點——“冰雪”元素貫穿始終。

目前，《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》已經得到了國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的跨年晚會播出牌照，盛典將于12月31日與觀眾見面?！?018環(huán)球跨年冰雪盛典》總導演郭巍介紹，“《2018年環(huán)球跨年冰雪盛典》立足于奧運主題和冰雪視覺差異化，力求在跨年演唱會市場中創(chuàng)造一臺具有首都定位、符合北京電視臺特色的跨年晚會。盛典將充分展現首都優(yōu)勢、北京自信，普及好冰雪運動、宣傳好冰雪旅游。”

弘揚“冬奧” 深耕“跨界”

《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》由三個子品牌線下活動合力完成，分別為：在北京水立方舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之冰上盛典》、在河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之酷雪音樂節(jié)》，以及在黑龍江哈爾濱冰原世紀歡樂谷舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之冰雪嘉年華》?！袄萌氐貥嗽?，表達不同的冰雪質感；突出三地差異化的跨年氛圍，闡述個性品牌魅力，強化跨年和冰雪運動的概念?！惫〗榻B。

“奧運”主題將貫穿始終。在《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》中，冬奧運動項目及冬奧相關知識將以多種文藝形態(tài)全面呈現；國內外冬奧運動員及體育明星將加盟盛典演出，展現冬奧魅力，弘揚奧林匹克精神。北京水立方主會場總導演由羽豐傳媒聯合創(chuàng)始人、《跨界歌王》總導演、《中國有嘻哈》視覺總監(jiān)宮鵬擔任，他表示，“本屆盛典，將以夏奧運動員和冬奧運動員的合作表演來展現運動員對奧運精神的詮釋。過程中還設計了一個跨界大禮包——奧運冠軍和明星藝人以共同熱愛的冬奧項目分組合作，比如高臺跳雪運動員當家花旦李妮娜搭檔沙寶亮，短道速滑運動員搭檔于毅，冰壺運動員搭檔李玉剛，單板滑雪U型池運動員張義威搭檔夏雨等。聯合演繹奧運主題，深化跨界概念?！?此外，為延續(xù)跨界概念，盛典中還將呈現多樣性的跨界組合，如何冰等四位來自北京人藝的知名演員將跨界組成“北京老男孩”組合，以情境化敘事帶來傳統情感與現代潮流的跨年代融合演繹，實現新老北京的時代對話。

從《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》已曝光的明星陣容來看，既有代表北京新生代年輕人的關曉彤，深受年輕人喜愛的竇靖童、SNH48等，也有老少咸宜的實力演員及歌手何冰、韓紅、齊秦、崔健、沙寶亮、李玉剛等，還有網綜爆款《中國有嘻哈》的人氣選手輝子搭檔當紅網劇大叔潘粵明，以及極具話題號召力的韓庚、王力宏、譚維維等明星，整體布局體現出對不同年齡層次、全媒體受眾的覆蓋。

打造雪地舞美 點燃冰雪熱情

針對三個會場的不同冰雪特質，導演組將采用不同的科技手段進行視覺包裝：北京水立方主會場，舞美概念圍繞三地聯辦展開。舞臺分三個區(qū)域，通過十字路連接在一起，代表北京、崇禮、哈爾濱心手相牽。整體造型看似雪花，又似異形的錨，寓意揚帆起航。同時，為了在主會場呈現殿堂級的冰上演出，視效以“全棲空間、全部視角、全體數控”的概念對話未來，打造炫美科技秀；崇禮分會場將在雪場實地搭建，打造“雪地舞臺”概念。導演組使用大面積雪地染色加投影技術，將冰天雪地渲染出熱烈、絢麗的跨年氛圍；哈爾濱分會場則以冰雕、雪谷等實景為主搭建舞臺，最大限度地利用冰內的自發(fā)光帶展現冰的通透感，以游園會的方式呈現多樣冰趣。

哈爾濱和崇禮的戶外分會場，低溫保溫是難點。盛典總導演郭巍介紹，哈爾濱攝制團隊因為有雞年春晚的操作經驗，抗冷技術非常成熟，崇禮分會場如何保溫對導演組是個挑戰(zhàn)。針對崇禮低溫風大的戶外環(huán)境，露天舞臺采取了防風和加溫雙管齊下的措施。崇禮舞臺設計類似滑雪帽的造型，導演組將舞臺上、下臺口和后臺用保溫設備“封死”。舞臺口用風簾機形成一道隱形的墻，降低吹向臺口的風力強度。此外，舞臺下方是中空的結構，里面全部安裝空調，通過一條管道將暖風送進舞臺，為舞臺“加熱”，為演員提供一個較為舒適的溫度范圍。

線上線下互動為冰雪之城打Call

為響應“三億人上冰雪”的政策號召，作為世界上唯一的雙奧之城，北京市首先要發(fā)揮引領作用，北京衛(wèi)視也始終把宣傳冬奧當作自己的使命。此次盛典，北京衛(wèi)視攜手河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視共同在微博上發(fā)起“三城聯動逐夢冰雪”主題活動，于北京、張家口、哈爾濱三城設立各自的明星冰雪代言人，為各自城市站臺打call，帶動用戶參與話題互動，以實現網絡上3億人熱議冰雪，進而引發(fā)更多人對冰雪運動的熱愛。

活動過程中，明星將發(fā)布微博故事，喊出自己所在城市的口號，帶動粉絲為三個冰雪城市打call。粉絲們可以通過錄制視頻，帶上主話題#BTV跨年冰雪盛典#和要打call城市的話題發(fā)布微博故事，提升自己喜歡的城市人氣值，也可以直接進入#BTV跨年冰雪盛典#話題主頁，點擊“提升人氣值”為三大冰雪城市和偶像打call。晚會當天，@北京衛(wèi)視、@河北衛(wèi)視、@黑龍江衛(wèi)視官微還將發(fā)起有趣的冰雪互動活動，每完成一定的人氣數值，都將由導演組在盛典過程中為電視觀眾奉上驚喜彩蛋。