從《昆塔2》看浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

姜含之

摘要：浙江生產(chǎn)向來占據(jù)著我國各類產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位，相比其它產(chǎn)業(yè)來說，浙產(chǎn)動(dòng)畫顯得有些表現(xiàn)平平，今年10月，浙產(chǎn)動(dòng)畫《昆塔2 反轉(zhuǎn)星球》上映，代表了浙產(chǎn)動(dòng)畫最先進(jìn)的動(dòng)畫電影制作水平，本文從該片的立意、制作、效果、定位、運(yùn)作等多方面入手評(píng)價(jià)了其優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)而對浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵字：昆塔2 浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 IP

正文：

浙江的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史與良好的發(fā)展前景，改革開放后浙江動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從代加工到原創(chuàng)到品牌運(yùn)作的發(fā)展階段，已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。17年10月，浙江博采傳媒的動(dòng)畫大電影《昆塔2》上映，一個(gè)半月來總票房已突破5000萬元，這在浙產(chǎn)動(dòng)畫中是一個(gè)非常好的成績。從這部電影中可以看到浙江動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題。

一、更高的立意與更宏大的格局

多年來，中國動(dòng)畫總是背負(fù)著"弘揚(yáng)歷史傳統(tǒng)文化"這一"原罪"一般的包袱。故事立意總是有相當(dāng)?shù)木窒扌?，多由傳統(tǒng)傳說改編，且有明顯的說教痕跡。《昆塔2》故事格局終于突破了這一桎梏，著眼更宏大的宇宙，塑造了一個(gè)比較完整的新世界，邏輯清晰，前因后果也比較合理。故事雖還是老套的成長、勇氣、環(huán)保主題，但三觀基本端正，立意也相對高遠(yuǎn)。對于善與惡、對與錯(cuò)不再與其它的國產(chǎn)動(dòng)畫電影一樣那么直白，而是有反轉(zhuǎn)與轉(zhuǎn)變，可看性更強(qiáng)。

浙江是文化大省，一直處在改革開放大潮的前列，有著深厚的人文基礎(chǔ)，思路與眼界都比較開闊，在故事創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)融合方面向來比較有優(yōu)勢，浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類與背景比較豐富，已形成動(dòng)、漫、游三位一體、多產(chǎn)業(yè)融合的格局，層次豐富形式多樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此浙產(chǎn)動(dòng)畫擁有更高的格局與立意這一點(diǎn)也不奇怪。

二、新技術(shù)的應(yīng)用與音畫藝術(shù)的創(chuàng)造

浙產(chǎn)動(dòng)畫依靠強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)科技支撐，在新技術(shù)的運(yùn)用上一直比較領(lǐng)先?！独ニ?》依靠阿里云強(qiáng)大的運(yùn)算能力與先進(jìn)的GPU渲染技術(shù)，制作出令人嘆為觀止的動(dòng)畫視覺效果。在制作普遍粗糙的國產(chǎn)3D電影中，有這樣的畫面實(shí)屬難得。音樂制作也堪稱驚喜，穿越荒漠時(shí)恢弘大氣的插曲，還是酒館里詼諧的RAP，還有最驚艷的彝族童聲《藍(lán)色卡拉羅》，都頗具國際感又有明顯的中國特色。音樂是如此完美，甚至讓人覺得畫面都成為了音樂的陪襯。尤其是找到卡拉羅綠洲的那個(gè)場景，美輪美奐的畫面配上天籟般的童聲歌唱，畫面與音樂、新技術(shù)與藝術(shù)效果完美結(jié)合，與迪士尼、夢工廠等世界一流動(dòng)畫制作企業(yè)的產(chǎn)品已是不分上下，可以說是近年來國產(chǎn)動(dòng)畫觀影效果最好的片斷之一。博彩傳媒確實(shí)當(dāng)?shù)闷饑a(chǎn)CG"領(lǐng)頭羊"的稱號(hào)。

除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)以外，浙江省強(qiáng)大的制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制造提供了便利，使得浙江動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為完整合理。

三、不夠完美的IP塑造與受眾定位

在中國動(dòng)漫電影票房排行榜中，排名前列的基本都是依靠成功IP的電影，如《大圣歸來》、《熊出沒》系列、《喜羊羊》系列和《十萬個(gè)冷笑話》等，都是通過大量的漫畫、電視動(dòng)畫劇運(yùn)作之后，塑造出成功的角色形象，形成大量的粉絲群，進(jìn)而形成強(qiáng)大的IP（文學(xué)財(cái)產(chǎn)），最后通過電影產(chǎn)品進(jìn)行急速變現(xiàn)。這樣的運(yùn)作方式被多次證明有效。但《昆塔》系列沒有上述的強(qiáng)勢IP，雖也有一些比較知名的IP，但都沒有形成應(yīng)該有的規(guī)模。因此從受眾基礎(chǔ)上就比較吃虧。

比如昆塔這一IP就有些尷尬，在中國動(dòng)漫界當(dāng)中，它定位低幼，因此人設(shè)形象簡單，角色性格也很直白，在《反轉(zhuǎn)星球》這部格局較大的影片里，這樣定位的角色就撐不起來了，對于低幼的孩子來說，這樣的視覺效果有些用力過猛，對于能夠欣賞高品質(zhì)視覺效果的成人觀眾來說這樣的角色又顯得過于幼稚無趣。

這可以說是浙產(chǎn)動(dòng)畫比較普遍的問題，因?yàn)樯a(chǎn)與市場運(yùn)作能力不占優(yōu)勢，浙產(chǎn)動(dòng)畫一直沒有十分成功的IP，如中南卡通的樂比悠悠、玄機(jī)科技的秦時(shí)明月，雖都運(yùn)作多年，有一定的粉絲群，但受眾都比較有局限，沒有形成全面的影響力。

四、不夠成功的運(yùn)作與資源

筆者認(rèn)為，《昆塔2》的運(yùn)作是不那么成功的。首先IP運(yùn)作不夠成功，沒有形成良好的基礎(chǔ)，浙產(chǎn)動(dòng)畫先天不足，在各種資源條件上都十分吃虧，首先是人力資源，浙江高校中動(dòng)漫專業(yè)數(shù)目不少，但動(dòng)漫人才培養(yǎng)能力一直處于一個(gè)二流水準(zhǔn)，使得浙產(chǎn)動(dòng)畫面臨人才缺乏、優(yōu)秀人才外流等尷尬境地，發(fā)展后繼乏力。其次是資金資源，更喜歡流量明星的資本市場對這種沒有強(qiáng)勢IP的動(dòng)畫電影沒什么興趣，單是看簡潔的片頭就知道這部動(dòng)畫沒有獲得多少投資。沒有強(qiáng)大的資本注入就很難有良好的院線資源，國慶檔的排片率少得讓人惋惜，票價(jià)也走了低端路線，這種情況下還能快速拿到五千萬票房實(shí)屬不易。

浙產(chǎn)動(dòng)畫也基本面臨這一局面，在國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排行榜上，過億票房的電影幾乎沒有浙產(chǎn)動(dòng)畫的影子，這和浙產(chǎn)動(dòng)畫優(yōu)良的制作水準(zhǔn)是不匹配的，也從另一方面說明的浙江動(dòng)畫在運(yùn)作和資源上的不足。

雖然在運(yùn)作等方面還有缺陷，但不可否認(rèn)《昆塔2》是一部充滿誠意的優(yōu)秀作品。它的主創(chuàng)李煉是個(gè)有原創(chuàng)動(dòng)畫情結(jié)的人，用這樣精益求精的態(tài)度來制作一部不那么有賺錢前景的動(dòng)畫片讓人肅然起敬。這也代表了一代浙江動(dòng)漫人的優(yōu)點(diǎn)：善于學(xué)習(xí)與運(yùn)用新技術(shù)，故事創(chuàng)意優(yōu)秀，制作精良，抱有對動(dòng)漫藝術(shù)的無盡熱愛。在這樣一群動(dòng)畫人不懈的努力之下，浙產(chǎn)動(dòng)畫的美好未來指日可待。

這個(gè)夏天先有戰(zhàn)狼2，后有昆塔2，說明我國的電影和動(dòng)畫都有了一個(gè)劃時(shí)代的發(fā)展高度。而浙江生產(chǎn)必將繼續(xù)占據(jù)引領(lǐng)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的領(lǐng)先地位。

浙產(chǎn)動(dòng)畫的新時(shí)代已經(jīng)來臨了！

參考文獻(xiàn)：

【1】產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)與動(dòng)力---以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，周旭霞，《中共杭州市委黨校學(xué)報(bào)》，2015（5）

【2】中國動(dòng)畫電影中的"浙江軍團(tuán)"印象，郭新宇，《視聽縱橫》， 2015 （1）endprint