企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用策略探析

摘要：對企業(yè)形象設(shè)計(jì)與色彩之間的應(yīng)用關(guān)系進(jìn)行了分析與研究，發(fā)現(xiàn)色彩的使用可以促進(jìn)企業(yè)形象的提升，但是針對色彩的應(yīng)用需要遵循其基本規(guī)律。最后筆者結(jié)合自己的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)對企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的具體應(yīng)用策略進(jìn)行了分析與研究。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；設(shè)計(jì)；色彩；運(yùn)用策略

一、引言

在人們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，色彩是一種極為重要的元素，在人們通過色彩感知世界的過程當(dāng)中，色彩本身也會對人的情感造成一定的影響。許多設(shè)計(jì)師在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中也常常將色彩作為一種重要的設(shè)計(jì)手段，從而有效地表達(dá)出人們對于實(shí)際生活的一種感受。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于樹立起鮮明的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的市場競爭力，色彩作為影響人們情緒的重要因素，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中也具有較為廣泛的應(yīng)用。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與色彩之間的應(yīng)用關(guān)系分析

（一）企業(yè)形象與色彩應(yīng)用之間的關(guān)系

企業(yè)形象是企業(yè)魅力展示的重要手段，在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中加強(qiáng)色彩的應(yīng)用可以將企業(yè)形象在不同領(lǐng)域中的不同內(nèi)涵都有效地表達(dá)出來，從而為受眾帶來全方位的視覺體驗(yàn)。在現(xiàn)階段的社會當(dāng)中，信息規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)形象在視覺傳達(dá)方面的有效性已經(jīng)成為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中較為重要的因素。通過色彩的應(yīng)用，企業(yè)的產(chǎn)品能夠快速的進(jìn)入到市場當(dāng)中，從而更容易被大多數(shù)人所接受。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩主要包含標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色兩種，色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中不僅具有審美功能，同時(shí)還具備一定的實(shí)用價(jià)值。因此，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中融入特定的色彩可以推動企業(yè)形象的進(jìn)一步發(fā)展。但是缺少企業(yè)形象的有力支撐，色彩的內(nèi)在價(jià)值也無法得到有效的拓展，因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用需要進(jìn)行全方位的考慮，并將獨(dú)特的思維方式融合到設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，從而使得企業(yè)形象表達(dá)的更為具體。

（二）企業(yè)形象的色彩效應(yīng)分析

由于色彩具有較為強(qiáng)烈的生理影響效應(yīng)，因此，企業(yè)在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中需要注重色彩的應(yīng)用策略，從而為人們提供較為豐富的視覺表達(dá)效果。大部分人在色彩的視覺刺激之下都會產(chǎn)生各種不同類型的情感變化，這種效應(yīng)被稱之為“色彩錯(cuò)覺”，其中“色彩錯(cuò)覺”表現(xiàn)最為突出的地方在于視覺上所感知的大小以及遠(yuǎn)近的差異。由于個(gè)體情況的不同，人們對不同色彩的感知也會存在著較大的差異，因此，也會產(chǎn)生不同的情感狀態(tài)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在利用色彩的作用時(shí)需要充分認(rèn)識到只有抓住人們的心理情感才能有效的將企業(yè)形象深入到消費(fèi)者的心中。

（三）企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中的色彩對比原理

在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，色彩之間的差異對比也具有較為明顯的意義。視覺效應(yīng)的主要來源在于不同色彩之間的對比，而不同色彩之間的對比主要來自于不同色彩在色相、純度以及明度方面的不同效果，以及不同顏色之間的彼此作用。不同色彩之間的對比不僅會產(chǎn)生較為積極的效果，也會產(chǎn)生消極的效果，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中必須要對色彩具有較好的把握能力。例如需要加強(qiáng)對類似色的對比規(guī)律的認(rèn)識，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，相鄰區(qū)域的色彩在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的對比過程當(dāng)中尤其需要注重色彩對比原理的應(yīng)用，在同類色的統(tǒng)一和單純的基礎(chǔ)色上采用，以色相環(huán)中位置相鄰的色彩來協(xié)調(diào)。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的具體應(yīng)用策略研究

在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中色彩的合理應(yīng)用是影響形象設(shè)計(jì)的重要因素，由于標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色在視覺傳播與識別方面具有較大的作用，會直接影響到企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)不同色彩之間的對比也可以將企業(yè)內(nèi)在的精神文化有效地表達(dá)出來。但是在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中必須要遵循科學(xué)系統(tǒng)的方法。在下文中筆者將進(jìn)行詳細(xì)的論述。

（一）合理實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行企業(yè)形象塑造的過程當(dāng)中首先需要重點(diǎn)考慮標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的科學(xué)使用，根據(jù)色彩三元素之間的關(guān)系對同類、原色以及對比色對色彩的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對比與分析。同時(shí)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩使用必須要立足于企業(yè)形象的基本內(nèi)涵，注重企業(yè)文化、環(huán)境市場等因素的綜合影響。其次，由于在不同的時(shí)期與不同地域，文化發(fā)展也具有完全不同的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中需要抓住不同地區(qū)、國家與民族在色彩方面的具體偏好，從而讓其所設(shè)計(jì)的企業(yè)形象能夠深入到人們的內(nèi)心當(dāng)中，從而有效的打動消費(fèi)者。企業(yè)形象設(shè)計(jì)還需要注意的一個(gè)問題是產(chǎn)品色與環(huán)境色的實(shí)用，需要對企業(yè)的經(jīng)營范圍以及理念具有充分的了解，并通過功能色的使用來吸引人們對企業(yè)的關(guān)注。最后，設(shè)計(jì)師還需要注意流行色的選取，流行色對大部分人都具有一定的感染力，并可以起到消費(fèi)促進(jìn)的基本作用，從而有效地表達(dá)產(chǎn)品特色與企業(yè)的基本特征。

（二）合理利用色彩的心理效應(yīng)

色彩的選取是設(shè)計(jì)師進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容，尤其是在進(jìn)行企業(yè)形象包裝的過程當(dāng)中必須要充分考慮不同色彩對人們的心理影響的實(shí)際規(guī)律，根據(jù)企業(yè)所提供的服務(wù)以及生產(chǎn)的產(chǎn)品的基本屬性選擇對應(yīng)的顏色。如在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠(yuǎn)的特征，而暖色則具有迫近感和密度強(qiáng)的特征。同時(shí)在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中還需要對色彩的變化進(jìn)行考慮，最終為人們帶來一種美感。

（三）加強(qiáng)色彩原理的使用

色彩原理的使用會直接影響企業(yè)形象設(shè)計(jì)的最終結(jié)果，因此，在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中必須要根據(jù)色彩原理的基本規(guī)律合理的選擇對應(yīng)的色彩，尤其是針對不同的色彩對比過程當(dāng)中，需要設(shè)計(jì)師對色彩原理具有宏觀的把握。例如，在進(jìn)行色彩對比設(shè)計(jì)過程當(dāng)中需要混入暗色調(diào)的顏色，降低不同顏色的明度使得色彩對比得以有效減弱，從而達(dá)到較好的對比效果。

四、結(jié)語

在本文當(dāng)中筆者探討了企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的具體應(yīng)用策略，希望能對廣大設(shè)計(jì)師能夠有所啟發(fā)，提高企業(yè)形象內(nèi)在的感染力，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：張彬彬（1984—），女，漢族，安徽合肥人，文學(xué)學(xué)士，安徽省綠海商務(wù)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。