青少年的消費觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響

張詩悅

摘要： 在社會關(guān)系中，群體性因素作用明顯，群體觀念對周邊經(jīng)濟(jì)的影響不容忽視。為論證青少年群體的消費觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，文章將立足于青少年的視角，舉例分析青少年消費觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的幾個方面的影響。

關(guān)鍵詞： 青少年；消費觀念；經(jīng)濟(jì)

一、研究目的與意義

通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式，調(diào)查青少年群體消費情況對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響。調(diào)查問卷充分考慮到青少年的性別、消費結(jié)構(gòu)、年齡及消費用品的類別等等。希望能夠以小見大，為商家、為學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)、為青少年消費者提供必要的參考依據(jù)。

二、研究對象和方法

使用的方法主要是問卷調(diào)查，采用隨機(jī)抽樣的方法，進(jìn)行調(diào)研。2016年7月到8月，在山東省臨沂市城區(qū)街區(qū)、廣場、網(wǎng)吧附近調(diào)查了6歲到18歲青少年群體，樣本抽取673份樣本，有效樣本560份，其中女性260份，男性300份，其中6歲到12歲群體占到65%，13歲到18歲群體占到了35%。樣本基本上符合預(yù)期設(shè)計的要求。

此外，調(diào)查還采用了文獻(xiàn)資料分析法，從中國知網(wǎng)，維普網(wǎng)下載相關(guān)數(shù)據(jù)文章，到臨沂市圖書館查詢相關(guān)資料，到臨沂大學(xué)商學(xué)院咨詢相關(guān)專家。最后，使用了統(tǒng)計學(xué)的研究方法，使用EXCEL軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析。

三、青少年消費觀念對于學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響

目前，山東省臨沂市青少年消費能力已經(jīng)到達(dá)一個較高的水平，但是總體消費水平和大城市有很大差距，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種趨勢會得到改變，學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)變化明顯。

（一）改善了學(xué)校周邊商店的布局

對青少年來說，消費的主要內(nèi)容與學(xué)生的學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)習(xí)用品店和學(xué)生補(bǔ)習(xí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分布相對密集。同時，青少年對一些特定的消費品需求較大，如甜品店，小吃店等。所以說，商店在充分考慮運營成本的同時，結(jié)合區(qū)域內(nèi)群體的消費特征，合理進(jìn)行店鋪的布局。在這一條件下，高銷售效率，低運營成本，小規(guī)模運營的商店成為學(xué)校周邊商店的一大特點，這主要是由青少年群體的消費觀念所影響的。

（二）改變學(xué)校周邊銷售模式

學(xué)校周邊商店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與青少年學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)校周邊的銷售模式也要適應(yīng)青少年的觀念要求。從更好的服務(wù)學(xué)生這一務(wù)實的角度出發(fā)，學(xué)校周邊的商店的銷售必須方便簡單。青少年作為沒有獨立經(jīng)濟(jì)來源的群體，自身的購買力有限，消費的內(nèi)容主要集中在文具，日用品，食品等，消費者價格范圍通常在一個較低的水平。同時，青少年的購買用品有著較強(qiáng)的時間性特征。在學(xué)校周邊的學(xué)生服裝店，是一個體現(xiàn)較為明顯的例子，青少年買衣服集中在一個特定的時間，例如開學(xué)季，在平時一般不會有任意購買的行為。學(xué)校周邊商店的客戶群體主要是青少年，其所銷售的商品主要是青少年群體所需要的。因此，學(xué)校周邊的商店銷售模式自然就會產(chǎn)生改變，從而適應(yīng)青少年的消費觀念。

（三）影響學(xué)校周邊商店形象

立足于青少年個人的現(xiàn)實需要，提升青少年對商店的認(rèn)可度，學(xué)校周邊的商店非常重視自身形象的建設(shè)。只要在青少年自身可以承受的價格范圍內(nèi)，青少年往往更關(guān)注商店裝飾，商店的宣傳以及商店的在群體中的口碑。所以，青少年群體的消費觀念所形成的消費評價將對商店形象有著重要影響。特別是，注重商店形象包裝的商店，更符合青少年的個人認(rèn)知需求，在青少年群體中更受歡迎。根據(jù)青少年消費觀念，確立學(xué)校周邊商店的位置，通過相對占有優(yōu)勢的地理條件，強(qiáng)化商店自己的形象宣傳，就會產(chǎn)生較大的影響。

從青少年的調(diào)查情況來看，筆者認(rèn)為學(xué)校周圍的這些商店深受青少年消費觀念的影響。同時，青少年的消費習(xí)慣也在受這些商店的引導(dǎo)。青少年群體具有自己的消費觀念，其消費行為特征對學(xué)校周圍的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較為明顯的影響。由此可以看出，人與環(huán)境之間普遍聯(lián)系的特點，其內(nèi)在的價值性值得人們更多的關(guān)注。

（四）影響到周邊的商店產(chǎn)品類型

對于寄宿的學(xué)生而言，大多數(shù)同學(xué)的消費行為較為合理理性。據(jù)了解，學(xué)生平均每頓飯花費超過10元。對于電子產(chǎn)品方面的消費，由于家長和學(xué)校反對，青少年消費相對較少。在當(dāng)前的教育條件下，學(xué)生需要在學(xué)習(xí)上花費很多的精力和時間，使用手機(jī)會分散注意力，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績的下降。所以說，在學(xué)校周邊地區(qū)，電子類商品店并不多見，在當(dāng)今信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，電子商品店并不受歡迎，不能在學(xué)校周邊地區(qū)獲取應(yīng)有的收益。

四、引導(dǎo)青少年形成正確的消費觀

學(xué)生之間的相互影響非常重要。如果周圍的人都比較節(jié)儉，那么揮霍無度的學(xué)生很容易收斂自己的行為，趨于理性。從目前的市場來看，很多的消費產(chǎn)品都是以孩子的名義為家長提供的消費產(chǎn)品。這些消費產(chǎn)品的出現(xiàn)，不是真正為孩子考慮的，而是為家長服務(wù)的。如果是專門提供給青少年群體的產(chǎn)品，就需要為其量身打造，不能僅僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。青少年的消費產(chǎn)品，要真正滿足青少年的消費目的，幫助青少年獲得實質(zhì)性的效果。從這個意義上來講，消費產(chǎn)品一定要從實際出發(fā)，注重實效，減少不必要的宣傳的嗜頭，追求真正的實效。

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（作者單位：山東省臨沂四中）endprint