移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新融合時(shí)代

南七道

最近，騰訊發(fā)布了微信數(shù)據(jù)，9月份登錄用戶(hù)達(dá)到9億。超級(jí)App的持續(xù)發(fā)展，見(jiàn)證著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的新變革。

首先是技術(shù)與技術(shù)的融合。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)不再像之前PC時(shí)代，完全割裂開(kāi)來(lái)。尤其是網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)和App開(kāi)發(fā)技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Web成為各超級(jí)App的通用基礎(chǔ)技術(shù)。Web瀏覽不再局限于傳統(tǒng)瀏覽器，相反已經(jīng)進(jìn)入絕大部分App的各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景。

根據(jù)ReadWriteWeb數(shù)據(jù)，僅僅截至2015年，有80%的App將全部或部分基于H5。這意味著大部分App的內(nèi)容都將是以網(wǎng)頁(yè)的形式呈現(xiàn)，典型的例子包括微信、Facebook、Twitter等?？偠灾?，Web與App融合不僅僅是趨勢(shì)，更已經(jīng)成為主流。

其次是技術(shù)與內(nèi)容的融合。

技術(shù)與內(nèi)容看起來(lái)是完全不搭界的兩個(gè)模塊。但是隨著產(chǎn)品形態(tài)、用戶(hù)使用習(xí)慣以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的變遷，內(nèi)容的重要性逐漸凸顯，技術(shù)與內(nèi)容的交叉和合集也越來(lái)越多。

技術(shù)是隱藏在App背后的服務(wù)，用戶(hù)感知有限。但是，前端呈現(xiàn)的內(nèi)容，卻是最直接的。利用內(nèi)容吸引用戶(hù)，增加用戶(hù)黏性，內(nèi)容背后就是流量。內(nèi)容能夠比單純的產(chǎn)品功能、硬廣，傳達(dá)更豐富的信息和趣味性，從而占據(jù)消費(fèi)者時(shí)間，甚至影響消費(fèi)者心智。好的內(nèi)容能形成良性傳播，帶來(lái)更大的流量，從而進(jìn)一步形成轉(zhuǎn)化，達(dá)到閉環(huán)的目的。

BAT等巨頭紛紛投入重金打造內(nèi)容及周邊的護(hù)城河，印證了內(nèi)容為王的重要性。如阿里的UC訂閱號(hào)、淘寶頭條，騰訊的企鵝號(hào)、快報(bào)、微信，百度的百家號(hào)……

第三是創(chuàng)業(yè)者與大平臺(tái)的融合。

巨頭們正在加速開(kāi)放，利用現(xiàn)有的流量、資源、技術(shù)、商業(yè)模式等為創(chuàng)業(yè)者提供更多解決方案，從而也讓自身商業(yè)圈日益壯大。

Facebook作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，早在2007年就已經(jīng)開(kāi)放了自己的API。第三方軟件開(kāi)發(fā)者將他們開(kāi)發(fā)創(chuàng)造的應(yīng)用接口到開(kāi)放的Facebook社區(qū)后，可以直接分享Facebook的用戶(hù)流量，迅速提高產(chǎn)品或品牌知名度。2012年，連接Facebook的游戲開(kāi)發(fā)商共獲得了超過(guò)20億美元收入。截至2013年，有超過(guò)1 000萬(wàn)應(yīng)用和網(wǎng)站與Facebook進(jìn)行了整合。而隨著開(kāi)放平臺(tái)的擴(kuò)展，F(xiàn)acebook在2017年第二季度月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)20億。

屢創(chuàng)股價(jià)新高的騰訊，旗下開(kāi)放的瀏覽服務(wù)提供了整體瀏覽服務(wù)解決方案。提供包括瀏覽增強(qiáng)、內(nèi)容框架、廣告體系、H5游戲分發(fā)、大數(shù)據(jù)等服務(wù)，能夠幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)商大幅改善應(yīng)用體驗(yàn)，有效提升開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化的效率。

巨頭們以流量和資本為紐帶，接入行業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品和內(nèi)容生產(chǎn)者，是通過(guò)打造開(kāi)放平臺(tái)和構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這種模式在贏得自身利益的同時(shí)，還能推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)朝良性發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，巨頭與創(chuàng)業(yè)者的有機(jī)組合已經(jīng)成為了常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)大融合的未來(lái)已經(jīng)到來(lái)。