大企業(yè)做不好“小”手機(jī)

手機(jī)并不是企業(yè)大、資源多就一定做得好。除了講究“天時(shí)地利人和”，還需要對(duì)自己有清晰的認(rèn)知。行業(yè)里不乏明明握著一手好牌，卻把手機(jī)業(yè)務(wù)搞砸的企業(yè)們；相反的，一些小企業(yè)卻能把手機(jī)業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。

“混亂”的第一

雖然PC業(yè)務(wù)曾占據(jù)全球市場(chǎng)第一的份額；但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的PC廠商聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉品牌后，并未很好地與它磨合、消化，錯(cuò)過了發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。

黑洞：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)掉出銷量前十名。

癥結(jié)：定位不明、產(chǎn)品線混亂，樂檬、VIBE等一大堆品牌，系統(tǒng)也亂七八糟，VIBE UI、ONE UI傻傻分不清楚。

自救：今年，聯(lián)想宣布旗下ZUK、樂檬等眾多品牌停止服務(wù)，只留下摩托羅拉品牌作為業(yè)務(wù)最后的命脈。學(xué)習(xí)華為，推出Moto青柚手機(jī)，主打年輕人市場(chǎng)，并與運(yùn)營(yíng)商合作出貨。

“苦逼”的土豪

酷派已宣布，旗下深圳南山區(qū)的土地正式出售，從一個(gè)手機(jī)廠商，轉(zhuǎn)型成為房地產(chǎn)廠商。

黑洞：2017年上半年，酷派收入下滑超過50%，虧損約8億元。

癥結(jié)：過度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道，定制機(jī)曾占整體銷量的80%，產(chǎn)品單一；樂視入主后，風(fēng)光沒多久，就受其拖累。外部所傳樂視供應(yīng)商欠款中，手機(jī)業(yè)務(wù)欠款100億元。

自救：放棄虧損嚴(yán)重的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)開拓海外市場(chǎng)；改變以前多品牌的策略，重點(diǎn)打造一款精品手機(jī)，并進(jìn)入售價(jià)3 000元以上的中高端市場(chǎng)；出讓酷派集團(tuán)的土地解決資金難題。

“自大”的偽高端

LG高端家用電器和電視品類產(chǎn)品的表現(xiàn)強(qiáng)勁，2017年三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅高達(dá)82.2%。相反，電子移動(dòng)部門已連續(xù)10個(gè)季度虧損，或?qū)⑷嫱顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。

黑洞：2016年LG智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額不到0.1%?；诖耍衲甑腉6沒有在中國(guó)首發(fā)。

癥結(jié)：在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過蘋果、三星和華為；在中低端市場(chǎng)也無(wú)法與中國(guó)本土廠商相抗衡。處于尷尬境地，且價(jià)格高昂讓人無(wú)法愛上它。

自救：雖然2016年發(fā)布了LG G5，但依舊采用廉價(jià)的塑料機(jī)身，可拆卸電池也未被市場(chǎng)認(rèn)可。

狂熱的新銳

一加手機(jī)在今年可謂風(fēng)生水起。自6月22日全球首售，OnePlus 5從國(guó)慶后突然出現(xiàn)全球斷貨。

前世：2013年12月17日，OPPO前副總經(jīng)理劉作虎離職后創(chuàng)立一加科技，著手打造一加手機(jī)。

今生：后來，一加著重硬件開發(fā)，漸漸走成了極客風(fēng)。手機(jī)價(jià)格適中且擁有超高配置，頗受粉絲追捧。

招式：注重硬件+鎖定國(guó)際市場(chǎng)。成立不到一年的一加手機(jī)，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、印度等18個(gè)海外國(guó)家進(jìn)行銷售，也與硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司洽談融資。

“偏執(zhí)”的文青

2016年，魅族產(chǎn)品大爆發(fā)，超過10 款新機(jī)上市。

前世：一開始，魅族就在不斷突破外觀和硬件。它是國(guó)內(nèi)第一款四核芯片手機(jī)、3.65mm 窄邊框堪稱世界第一。

今生：著重UI設(shè)計(jì)的魅族，走上了國(guó)產(chǎn)小清新的路。

招式：經(jīng)營(yíng)粉絲+工業(yè)設(shè)計(jì)+flyme系統(tǒng)。魅族打造社群，培育了一批對(duì)品牌忠誠(chéng)的粉絲；自帶flyme系統(tǒng)功能延展性處于行業(yè)前列；邊框和腰圓Mback鍵的不斷優(yōu)化，都被外界稱道。