技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展研究

（武漢理工大學(xué) 政治與行政學(xué)院，湖北 武漢 430063)

技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展研究

王春賀

（武漢理工大學(xué) 政治與行政學(xué)院，湖北 武漢 430063)

通過促進科學(xué)技術(shù)的進步來推動文化創(chuàng)新以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高國家文化軟實力以及文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，已經(jīng)成為各國政府以及文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點。技術(shù)創(chuàng)新促進著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)又反過來推動著技術(shù)創(chuàng)新得以進步，技術(shù)創(chuàng)新從制造技術(shù)、展示技術(shù)、傳播技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，文化產(chǎn)業(yè)以向制造業(yè)品牌和營銷環(huán)節(jié)等相關(guān)環(huán)節(jié)進行滲透，以及通過對制造業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)方向的延伸來對技術(shù)創(chuàng)新進行推動。

文化產(chǎn)業(yè)；技術(shù)創(chuàng)新；分類界定；互動發(fā)展

通過科學(xué)技術(shù)的進步以此來推動文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高國家文化軟實力水平、增強在文化上的國際社會影響力，已經(jīng)成為各國政府關(guān)注及文化產(chǎn)業(yè)界研究的重要議題。據(jù)世界文化市場相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查資料顯示，美國占43%；歐盟占34%；亞太地區(qū)占19%：這其中，日本僅占10%，澳大利亞只占5%，包括中國在內(nèi)的其他亞太地區(qū)國家只有剩余的不到4%。因此，如何通過技術(shù)上的創(chuàng)新來快速發(fā)展建設(shè)社會主義文化等相關(guān)問題就變得尤為迫切，并且具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常以科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會通過工業(yè)化方式衍生出文化符號來滿足精神消費需要的產(chǎn)業(yè)[1]，雖然其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)減弱了其對物質(zhì)載體的依賴，但卻直接促成了其對科技含量的要求提升，而只有作為文化產(chǎn)業(yè)的源泉——創(chuàng)意，才能使得科學(xué)技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生出它的內(nèi)在價值?？茖W(xué)技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的金屬活字印刷、電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)三次媒介革命彪炳科技史冊。在20世紀50—80年代，文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)皆出現(xiàn)了促使其進一步飛躍發(fā)展的核心技術(shù)與突破性產(chǎn)品[2]，進入90年代以來，在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上催生出的各種聲音、圖像處理技術(shù)，進一步推動了出版、廣告、影視等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，透過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革命性歷史可以看出，其每一步跨越都是建立在科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。[3]

現(xiàn)如今，一場以多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心的文化產(chǎn)業(yè)革命在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的推動下迅猛發(fā)展，通過技術(shù)手段的促進文化產(chǎn)品得以大量復(fù)制傳播，文化創(chuàng)意的表達方式獲得了強有力地變革，其中數(shù)字技術(shù)的持續(xù)升級為文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了強有力的物質(zhì)支撐。

二、文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新的分類

1、文化產(chǎn)業(yè)的分類

文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)的具體表現(xiàn)形式可以分為兩種類型：一種是“產(chǎn)品型文化產(chǎn)品”文化產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)品本身就具有文化產(chǎn)品的屬性，并且通常為無形的產(chǎn)品；一種是“過程型文化產(chǎn)品”文化產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)品的文化屬性體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)過程中，因而又分為有形和無形兩種。無形的產(chǎn)品表現(xiàn)為工業(yè)設(shè)計的中間型產(chǎn)品，并在最終以有形產(chǎn)品的形式在市場上進行銷售。[4]

2、技術(shù)創(chuàng)新的分類

企業(yè)依不同的階段將創(chuàng)新分為三種類型：管理創(chuàng)新、過程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。每一種創(chuàng)新都包涵以下四類不同程度的創(chuàng)新[5]。文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也同樣區(qū)分為這四種類型：

漸進式創(chuàng)新。這種創(chuàng)新帶來的每個變化都十分微小，但是只要堅持就可以聚少成多，對產(chǎn)品帶來超過初始創(chuàng)新的巨大的累積性效果，亦改變市場競爭的格局。

空缺式創(chuàng)新。這種創(chuàng)新涉及的技術(shù)變化較小，但其運用現(xiàn)有技術(shù)的過程中卻時常能導(dǎo)致一項新產(chǎn)品的誕生，從而得到進一步打開市場的機會。

根本性創(chuàng)新。這種創(chuàng)新是其他創(chuàng)新的能量基礎(chǔ)，經(jīng)常可以主導(dǎo)一個產(chǎn)業(yè)，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中甚至能引領(lǐng)一個新時代的到來。蒸汽機時代、計算機時代的到來無不證明了這一點。

結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。這種創(chuàng)新是以結(jié)構(gòu)性改變?yōu)榛A(chǔ)，是技術(shù)與市場靈活結(jié)合的產(chǎn)物，也是全新的市場結(jié)構(gòu)和嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈的開端。[6]

三、技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)間的互動發(fā)展

1、技術(shù)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的影響

（1）制造技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

隨著時代的發(fā)展，技術(shù)也在不斷的日新月異，大量的技術(shù)創(chuàng)新豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，而文化產(chǎn)業(yè)又借助著技術(shù)創(chuàng)新的手段將文化精神烙印到終端產(chǎn)品中去，最終形成了產(chǎn)品、技術(shù)、文化的完美結(jié)合。

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模越來越大，在不斷推陳出新的基礎(chǔ)上，移動互聯(lián)網(wǎng)不斷閃現(xiàn)新的內(nèi)容、新的消費模式。在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)與移動網(wǎng)絡(luò)、制造業(yè)三者互相促進、相輔相成，最終帶動了文化產(chǎn)業(yè)的大步向前發(fā)展。而文化產(chǎn)業(yè)與文化制造業(yè)正是一種正相關(guān)的關(guān)系，蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)帶動了文化制造業(yè)的大踏步前進。

（2）展示技術(shù)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的影響。以信息與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的科技創(chuàng)新的飛速發(fā)展，新的媒介方式不斷涌現(xiàn)使得文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)載體得到不斷豐富[7]。技術(shù)創(chuàng)新使得硬件逐步成為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的載體。比如，手機現(xiàn)已成為最貼近消費者精神文化需求的文化載體和傳播媒介，成為這個時代一種嶄新的休閑與體驗方式。手機這一個綜合性終端，其中各種應(yīng)用軟件的使用大大拓寬了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)平臺。

（3）傳播技術(shù)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的影響。傳播技術(shù)通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及各個信息平臺的推廣，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升了知名度。同時還促進了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的硬實力提升，優(yōu)化了產(chǎn)品形態(tài)，增大了產(chǎn)品附加值。

快速發(fā)展的技術(shù)使得傳播的速度與范圍都大為增加。將技術(shù)與文化精神相結(jié)合起來，傳播技術(shù)得以對文化產(chǎn)品進行大幅度的創(chuàng)新，新形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容得以生成，并以此對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，如信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的交叉融合，在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上，3D影視、高清影視等一系列新技術(shù)產(chǎn)生了。

2、制造業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)影響下的發(fā)展

（1）文化產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的內(nèi)涵提升。文化產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的內(nèi)涵提升指的是文化產(chǎn)業(yè)通過其固有的精神內(nèi)涵來影響、提升制造業(yè)的核心。文化產(chǎn)品是具體的承載物，但它所體現(xiàn)的價值并不僅僅是物質(zhì)上的而更多的是其所承載的精神內(nèi)容。這些精神內(nèi)容擁有著虛質(zhì)化的特點并在一定條件下附加給任何的商品。我們對這些商品的精神內(nèi)涵的認同實質(zhì)上也就是我們對某一品牌的認同，而不同的精神文化正是不同企業(yè)之間的差異。

（2）文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)生產(chǎn)延伸。文化產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的影響主要指蘊含在實物產(chǎn)品的價值中的文化所包含的精神內(nèi)容，這種精神內(nèi)容能夠改變實物產(chǎn)品的精神內(nèi)涵甚至是實際功效。[8]而文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠向制造業(yè)延伸歸功于文化產(chǎn)業(yè)衍生品。衍生品將制造業(yè)產(chǎn)品賦予文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)容，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利的主要來源。

文化產(chǎn)業(yè)對制造產(chǎn)品創(chuàng)新的影響貫穿了其整個價值鏈，對制造業(yè)有著極大的促進作用。像電影，就是最為典型的文化產(chǎn)業(yè)衍生品。通常，我們所說的電影產(chǎn)業(yè)鏈包括拍攝、發(fā)行、上映、衍生產(chǎn)品這幾個環(huán)節(jié)。而對電影這一特殊產(chǎn)品來說，最為重要的是上映及衍生產(chǎn)品這兩個環(huán)節(jié)，一部電影最主要的收入都來源于電影上映所售出的票房和圍繞電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品的售賣。即便是在電影業(yè)高度發(fā)達的美國，電影衍生品的銷售也占了電影產(chǎn)業(yè)收入的73%，票房的收入則僅占27%，相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)亦如此。文化產(chǎn)業(yè)的衍生品不僅在發(fā)達國家的文化制造業(yè)中占有相當大的比重，在發(fā)展中國家的文化制造業(yè)中也占有相當大的比重，這些衍生品既包括輕工業(yè)產(chǎn)品，也包括人們的日常生活用品。在中國，這些衍生品產(chǎn)業(yè)占到了中國對外貿(mào)易的絕大部分，其中包括了從教育到旅游、從食品到玩具的各個行業(yè)。而與一般的產(chǎn)品不同的是，這些文化產(chǎn)業(yè)的衍生品融合了各個品牌的精神元素，消費者購買它們不單單是因為產(chǎn)品本身，更是因為這些產(chǎn)品所蘊含的品牌文化。中國的制造業(yè)是勞動密集型的制造業(yè)，在“文化制造”上，中國企業(yè)仍然具有較強的比較優(yōu)勢。[9]

四、結(jié)語

技術(shù)創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)必須要相互依靠、共同發(fā)展，文化產(chǎn)品的推廣離不開技術(shù)創(chuàng)新的推動，離開了文化產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新則又是毫無意義的，二者互融共通，共同使力，推動著文化產(chǎn)業(yè)與市場規(guī)模向著更好、更大的方向發(fā)展。從消費者角度而言，有需求才有動力，正是消費者不斷提升的需求鼓舞著技術(shù)人員們不斷創(chuàng)新。從市場角度來說，通過文化產(chǎn)品的供給，使得更多的精神內(nèi)涵被賦予市場上的產(chǎn)品，產(chǎn)品在開發(fā)上可以更注重用戶感受，從產(chǎn)品表現(xiàn)形式來看，也變得更加的豐富多彩，這一切也推動文化產(chǎn)品的供給需求不斷增加。

[1]鄧聚龍：灰色系統(tǒng)社會經(jīng)濟[M].北京：國防工業(yè)出版社,1985.

[2]沈坤榮：1978-1997年中國經(jīng)濟增長因素的實證分析[J].經(jīng)濟科學(xué),1994,(4).

[3]史清其：技術(shù)進步與經(jīng)濟增長[M].中國科學(xué)技術(shù)文獻出版社, 1993.

[4]孫曉華、秦川：產(chǎn)業(yè)演進中技術(shù)與制度的協(xié)同演化[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報,1973,(5).

[5]臧志鵬、解學(xué)芳：中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動態(tài)變化[J].社會科學(xué)研究,2012,(5).

[6]弗朗哥·馬雷爾巴：創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)動態(tài)變化及演化,[J].經(jīng)濟社會體制比較，2011,(2).

[7]蔡旺春、李光明：中國制造業(yè)升級路徑的新視角：文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合,[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2011,(2).

[8]譚文華：論現(xiàn)代文化技術(shù)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域及對策,[J].科技管理研究，2014,(7).

[9]張潔：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究,[J].經(jīng)濟管理，2009,(12).

（責(zé)任編輯：宋 杰）