抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇加快陜西省特色旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

郭媛，魚飛

（西安理工大學(xué)體育部，西安710048）

抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇加快陜西省特色旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

郭媛，魚飛

（西安理工大學(xué)體育部，西安710048）

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略是習(xí)近平主席在訪問中亞、東盟時(shí)提出的國(guó)家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，目的是通過與周邊沿線地區(qū)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。中國(guó)在兩千年前就有古代絲綢之路的發(fā)展戰(zhàn)略，而陜西省作為絲綢之路沿線的重要節(jié)點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，取得了豐碩的成果。如今，“一帶一路”為陜西省旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。因此，主要針對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略下陜西省加快特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。

一帶一路；陜西?。惶厣糜谓?jīng)濟(jì)

陜西省具有豐富的旅游資源，有悠久的歷史文化和豐富的古代遺跡，這些都成為陜西省發(fā)展特色旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。陜西省境內(nèi)地上、地下目前已探明的文物點(diǎn)為3 550處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)單位55個(gè)，省級(jí)355個(gè)。但是，從當(dāng)前陜西省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平來看，雖然擁有豐富的資源但是卻不能稱之為旅游強(qiáng)?。粡娜珖?guó)旅游城市排名來看，陜西省無論是在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模還是在旅游企業(yè)的利潤(rùn)方面都不高?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略的提出為陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，加快陜西特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)陜西省的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)陜西省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略

“一帶一路”是古代絲綢之路的發(fā)展和延伸，沿途主要包含中亞、西亞、東歐、北非及其他歐洲地區(qū)。其中海上絲綢之路主要涵蓋中國(guó)、東盟，并將中國(guó)、東盟、印度、巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡以及沙特、伊朗、埃及、希臘、意大利、西班牙、法國(guó)等歐洲國(guó)家聯(lián)系貫通，共涉及到60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略具有全局性和立體性的特征，通過政策溝通推進(jìn)地區(qū)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、貿(mào)易往來，將沿線國(guó)家打造成一個(gè)利益共同體，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略在我國(guó)重點(diǎn)圈定的范圍是全國(guó)中、東、西部的18個(gè)省份，而陜西省就是其中之一。陜西是一個(gè)擁有豐富歷史文化資源的地區(qū)，不僅是古代絲綢之路的起點(diǎn)，更是新時(shí)期“一帶一路”戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。如今，在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，陜西省的旅游業(yè)發(fā)展迎來了新的契機(jī)，陜西省在西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)開放過程中的重要作用也逐漸凸顯出來，所以，應(yīng)當(dāng)對(duì)陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予足夠的重視。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇

（一）地理位置優(yōu)勢(shì)

陜西省擁有獨(dú)特的天然地理位置優(yōu)勢(shì)，從地圖上看，陜西省東面緊鄰山西、河南，西面緊連甘肅、寧夏，南面緊接四川、重慶、湖北，北面緊靠?jī)?nèi)蒙，這意味著陜西省是一個(gè)橫跨長(zhǎng)江和黃河兩大流域而且連接中西部地區(qū)的重要樞紐。同時(shí)，陜西省也是古代絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)地區(qū)，是通往中南亞地區(qū)的必經(jīng)之路，而這種開放性的地理位置為陜西省的特色旅游發(fā)展創(chuàng)造了先天的優(yōu)勢(shì)。陜西省借助自身的優(yōu)勢(shì)開展了大量交通基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，形成了包括鐵路、航空和公路等在內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)體系，成為了連接?xùn)|西部地區(qū)的通道，為推動(dòng)陜西省對(duì)外開放和區(qū)域特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。

（二）陜西省的旅游文化資源

陜西省擁有大量中國(guó)歷史遺址，同時(shí)省內(nèi)的高校和科研機(jī)構(gòu)眾多，這為陜西省的特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了豐富的文化價(jià)值，通過人才的交流與儲(chǔ)備，可以形成完善的人才培養(yǎng)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多人才和知識(shí)。陜西省境內(nèi)擁有大量世界級(jí)是物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些天然遺產(chǎn)是發(fā)展特色旅游經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，將物質(zhì)遺產(chǎn)與陜西省的文化資源相結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行分享和傳播，為陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更大的發(fā)展平臺(tái)。

（三）商貿(mào)平臺(tái)的構(gòu)建

陜西省境內(nèi)分布著大量的能源和資源，為當(dāng)?shù)氐幕?、電子、裝備制造等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，在改革開放不斷深化的背景下，陜西省已經(jīng)構(gòu)建了很多具有國(guó)際特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，陜西省與中南亞沿線國(guó)家進(jìn)行了大量的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易往來，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)園區(qū)向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展升級(jí)。而這些成果將吸引更多投資者的加入，無論是在投資渠道還是在利潤(rùn)組成方面都向著多元化的方向發(fā)展，這對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作與發(fā)展十分重要。

（四）金融貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展

金融貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展是加快陜西特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。隨著我國(guó)與中南亞國(guó)家的貿(mào)易往來越來越多，很多金融機(jī)構(gòu)都可以實(shí)現(xiàn)跨境人民幣交易業(yè)務(wù)，這種金融業(yè)務(wù)的完善不僅可以為中國(guó)參與國(guó)際貿(mào)易提供便利條件，而且可以吸引更多外商的投資。在陜西省建立起稍具規(guī)模的金融貿(mào)易平臺(tái)，不僅可以幫助當(dāng)?shù)卣瓿芍匾娜谫Y項(xiàng)目，而且可以為陜西省參與國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)提供支持，為陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更豐富的渠道。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略背景下加快陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)特色旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳

陜西省旅游市場(chǎng)的發(fā)展需要持續(xù)加大宣傳力度，并且在相關(guān)的投入方面不斷加大力度，構(gòu)建一個(gè)全新的陜西旅游形象。在“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇下，陜西省特色旅游的發(fā)展需要融入更多歷史文化資源，通過文化的融入增強(qiáng)陜西省特色旅游的藝術(shù)和文化價(jià)值，而這有利于對(duì)陜西省旅游文化進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從單純的旅游景區(qū)升華為綜合性的旅游基地，形成準(zhǔn)確的、固定的形象定位，從而為特色旅游的發(fā)展創(chuàng)造更多契機(jī)。因此，可以考慮通過專家論證、社會(huì)征集等途徑收集相關(guān)的宣傳信息，創(chuàng)造良好的旅游形象，為陜西省在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮重要的推動(dòng)作用奠定基礎(chǔ)。2007年4月26日成功舉辦了“巨石傳奇，情動(dòng)華山”中國(guó)陜西旅游特別奉獻(xiàn)活動(dòng)，再次提升了陜西和華山在境內(nèi)外的形象和知名度。2007年9月，由陜西省政府主辦的“中國(guó)陜西省—韓國(guó)合作周”在首爾和釜山舉行。這次活動(dòng)以“大唐國(guó)都——中國(guó)長(zhǎng)安”為宣傳主題，將旅游宣傳促銷與文化演出、文物展示進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過舉辦陜西旅游說明會(huì)、陜西旅游公眾活動(dòng)、陜西旅游圖片展，參加第10屆釜山國(guó)際旅游交易會(huì)等，大力拓展了韓國(guó)旅游市場(chǎng)，取得圓滿成功。

（二）構(gòu)建良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境

對(duì)旅游市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范和維護(hù)，可以為游客創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，為游客帶來美好的旅游體驗(yàn)，這對(duì)于促進(jìn)陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。很多游客對(duì)于旅游景區(qū)的環(huán)境都不夠滿意，政府和管理部門應(yīng)當(dāng)重視這個(gè)問題，并且進(jìn)入景區(qū)進(jìn)行深入考察和監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題所在，找到針對(duì)性的解決策略。對(duì)于陜西當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)管理，可以通過競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入來實(shí)現(xiàn)，利用競(jìng)爭(zhēng)手段淘汰一批旅游資源不夠豐富、旅游服務(wù)質(zhì)量較差的企業(yè)，創(chuàng)造一個(gè)良好的旅游環(huán)境。

（三）采取優(yōu)惠措施擴(kuò)大本地旅游需求

“一帶一路”背景下的國(guó)際旅游市場(chǎng)獲得了更大發(fā)展空間，而立足于本土的市場(chǎng)開發(fā)也具有重要的意義，如果可以充分開發(fā)本地市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)旅游積極性，將會(huì)收到更好的效果。陜西省雖然擁有豐富的旅游文化資源，但是很多陜西本地人并沒有完全了解當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，甚至有的人根本沒有去過這些舉世聞名的旅游景點(diǎn)，這除了自身的經(jīng)濟(jì)條件影響以外，與旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格也有一定的關(guān)系。近些年來，雖然地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，但是很多陜西省的居民對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)并不了解，而且很多人反映由于旅游景點(diǎn)的消費(fèi)水平過高而沒有參與到本地旅游活動(dòng)中。這些問題也從另一個(gè)層面反映出，陜西省發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)還有很大的本地空間，通過開發(fā)、擴(kuò)大本地市場(chǎng)需求，可以有效的促進(jìn)陜西省旅游業(yè)的發(fā)展，而這對(duì)于陜西省特色旅游走入國(guó)際市場(chǎng)至關(guān)重要。因此，可以利用價(jià)格調(diào)整等手段，加大特色旅游在本地市場(chǎng)的開發(fā)力度，吸引更多本地人加入到游客隊(duì)伍中，提高地區(qū)旅游收入。

（四）創(chuàng)新旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

游客對(duì)旅游景點(diǎn)的認(rèn)知通常需要自身的感悟，包括對(duì)旅游景區(qū)的天然旅游資源建設(shè)、硬件設(shè)施、配套服務(wù)等，這些旅游體驗(yàn)是影響游客是否會(huì)選擇旅游景區(qū)的重要因素。現(xiàn)代人在巨大的工作和生活壓力下，渴望通過旅游放松身心，因此，他們對(duì)于旅游體驗(yàn)十分重視。可見，旅游企業(yè)通過促進(jìn)人們?cè)诼糜位顒?dòng)中的參與和體驗(yàn)可以挖掘更大的潛在客戶市場(chǎng)。對(duì)于陜西省特色旅游的發(fā)展來說，如果能夠?yàn)橛慰蛣?chuàng)造更多參與和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，將會(huì)有效的盤活現(xiàn)有的旅游資源，吸引更多游客。陜西省擁有很多天然的歷史風(fēng)貌和文物古跡，這些旅游資源與書本知識(shí)不同，它們可以為人們帶來真切的感受，這是書本知識(shí)無法比擬的。因此，可以考慮加大旅游資源的開發(fā)力度，將其打造成游客可以觀看、閱讀、體會(huì)和感知的消費(fèi)品，讓游客在旅游的過程中感悟到陜西的旅游文化。陜西省旅游集團(tuán)在這方面已經(jīng)做了大膽嘗試并取得了不錯(cuò)的效果。2006年7月出現(xiàn)的大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》，就是用創(chuàng)造性的藝術(shù)創(chuàng)作和高科技手段把沉睡的歷史激活，成為游客交口稱贊的藝術(shù)精品。

結(jié)語

綜上所述，在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，實(shí)現(xiàn)陜西省特色旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要政府和企業(yè)的共同努力，從陜西省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，考慮到旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性特征，制定有針對(duì)性的發(fā)展策略，促進(jìn)陜西省旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)陜西省經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升。

[1]陳耀.“一帶一路”戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵與推進(jìn)思路[J].中國(guó)發(fā)展觀察，2015，（1）.

[2]穆平潮，穆晨.陜西文化旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與方向[J].新西部：理論版，2011，（10）.

[3]陳平.傳承的力量：“一帶一路”文化遺產(chǎn)與城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].大陸橋視野，2016，（12）.

[4]李印.關(guān)于發(fā)展秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游的思考[J].西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（2）.

[責(zé)任編輯 張宇霞]

F127

A

1673-291X（2017）26-0113-02

2017-06-19

陜西省教育廳人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“‘絲綢之路’經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展背景下陜西體育旅游業(yè)發(fā)展策略研究”（602-400211401）階段性研究成果

郭媛（1980-），女，陜西西安人，碩士，副教授，從事體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)研究；魚飛（1974-），陜西榆林人，碩士，副教授，從事體育人文社會(huì)學(xué)研究。