動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)研究

王春瑩

（陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，西安712046）

動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)研究

王春瑩

（陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，西安712046）

區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用，區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中可以大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化。動(dòng)畫(huà)衍生文化是新興文化，具有良好的受眾群體。動(dòng)畫(huà)衍生文化在與區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中可以加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，提高動(dòng)畫(huà)衍生文化的影響力，這樣可以有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)。

動(dòng)畫(huà)衍生文化；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；互動(dòng)

從2010年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅猛，從現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)象上來(lái)看，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。我們可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量和票房的發(fā)展情況來(lái)分析，2011—2015年動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量在不斷增加，2011年動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量為16部，2012年動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量為22部，2013年動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量為25部，到了2014年動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量增加到35部，2015年動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量進(jìn)一步增加到42部。隨著動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量增加，動(dòng)畫(huà)電影的票房也在增長(zhǎng)，2011年動(dòng)畫(huà)電影的票房為3億元，到了2015年動(dòng)畫(huà)電影的票房增加到21億元，數(shù)量和票房不斷的增長(zhǎng)說(shuō)明動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展速度迅速，不管是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的技術(shù)和動(dòng)畫(huà)人才的儲(chǔ)備，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。因此區(qū)域經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)可以考慮與動(dòng)畫(huà)衍生文化進(jìn)行互動(dòng)。可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)相輔相成的關(guān)系，兩者之間的互動(dòng)可以有效的促進(jìn)自身的發(fā)展。

一、相關(guān)概述

（一）動(dòng)畫(huà)衍生文化

動(dòng)畫(huà)衍生文化是動(dòng)畫(huà)電影或動(dòng)畫(huà)劇集的周邊文化產(chǎn)品的延展，是為動(dòng)畫(huà)及其文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)提供文化商品和文化服務(wù)，包括圖書(shū)、雜志、多媒體產(chǎn)品、軟件、唱片、電影、錄像、視聽(tīng)節(jié)目、工藝品和設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演或其他文化活動(dòng)。由于動(dòng)畫(huà)可以對(duì)不同年齡階段的人群產(chǎn)生不同程度吸引，中國(guó)家庭普遍將其作為兒童娛樂(lè)生活的重要形式之一；兒童作為家庭的核心，常常會(huì)帶動(dòng)整個(gè)家庭來(lái)參與動(dòng)畫(huà)衍生文化交流和活動(dòng)。為動(dòng)畫(huà)影片或劇集的受眾建立了多樣化的文化產(chǎn)品供給，傳達(dá)動(dòng)畫(huà)片的情懷和生活理念、表現(xiàn)生活方式的消費(fèi)品，90年代日本漫畫(huà)歐美漫畫(huà)的大量涌入，當(dāng)下很多年輕的家長(zhǎng)都是那時(shí)期接受動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)品的影響長(zhǎng)大的，他們已具備了消費(fèi)的能力。

隨著國(guó)家放開(kāi)二胎政策和30幾年的厚積薄發(fā)，已為動(dòng)畫(huà)近幾年的井噴式發(fā)展打下了良好基石，在傳遞信息和娛樂(lè)的同時(shí)，有助于動(dòng)畫(huà)受眾群體的建立集體認(rèn)同感，并能影響文化未來(lái)的發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)對(duì)區(qū)域標(biāo)識(shí)有很好的識(shí)別作用，在這方面日本動(dòng)畫(huà)衍生品文化已經(jīng)發(fā)展很成熟了，帶動(dòng)了多地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)發(fā)展過(guò)程中常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時(shí)為了提高資源的利用效率，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式，需要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中最關(guān)鍵的工作就是對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的優(yōu)化。區(qū)域在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)需要考慮多方面的因素。首先是區(qū)域的發(fā)展情況，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒(méi)有實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的資本積累，那么區(qū)域在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中很容易對(duì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成毀滅性的打擊。其次區(qū)域轉(zhuǎn)型需要結(jié)合國(guó)家的政策。一般而言，區(qū)域進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是與國(guó)家政策密切相關(guān)的，國(guó)家在發(fā)展的過(guò)程中為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會(huì)推出促進(jìn)區(qū)域轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策，比如說(shuō)稅收減免政策、貸款優(yōu)惠政策等。地方區(qū)域需要充分利用國(guó)家的政策，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型時(shí)還需要考慮到與其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系。地區(qū)經(jīng)濟(jì)間在發(fā)展的過(guò)程中具有密切的聯(lián)系，區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型會(huì)對(duì)相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生影響，所以在進(jìn)行區(qū)域轉(zhuǎn)型時(shí)需要從整體上進(jìn)行考慮。區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，通過(guò)轉(zhuǎn)型，可以改變經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、動(dòng)畫(huà)衍生文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型互動(dòng)的意義

（一）加快了區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度

動(dòng)畫(huà)衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行互動(dòng)可以加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而更好實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。很多區(qū)域在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中由于缺乏行業(yè)的支持，導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較緩慢，制約區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型甚至是造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的失敗。動(dòng)畫(huà)衍生文化具有很好的發(fā)展?jié)摿?，具有龐大的受眾群體，并且隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是越來(lái)越重視，出臺(tái)了很多促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的措施，加快了動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展速度。在進(jìn)行區(qū)域轉(zhuǎn)型時(shí)發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型速度，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快轉(zhuǎn)型。

不僅如此，動(dòng)畫(huà)衍生文化的規(guī)模和影響力不斷的擴(kuò)大，動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展需要大量的技術(shù)人員，這樣就創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，從而可以在一定程度上緩解就業(yè)壓力，動(dòng)畫(huà)衍生文化具有良好的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?dǎo)致投身動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人員數(shù)量在不斷的增加，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，這些都為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型提供了良好的基礎(chǔ)，所以說(shuō)動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

（二）擴(kuò)大了動(dòng)畫(huà)衍生文化的影響力

動(dòng)畫(huà)衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行互動(dòng)不僅可以加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，還可以擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)衍生文化的影響力。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中大量發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化需要為動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境，企業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化傳播環(huán)境等，這些都會(huì)在不同程度上擴(kuò)大居民對(duì)于動(dòng)畫(huà)衍生文化的關(guān)注，加快動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化，可以提高居民對(duì)于動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)和了解，擴(kuò)大了動(dòng)畫(huà)衍生文化的受眾范圍。

同時(shí)動(dòng)畫(huà)衍生文化在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所占的比重越大的話，政府也會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生行業(yè)更加的重視，從而擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)衍生文化的影響力。動(dòng)畫(huà)衍生文化影響力的擴(kuò)大反過(guò)來(lái)又可以擴(kuò)大文化的受眾群體，促進(jìn)自身的發(fā)展，從而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型做出更大的貢獻(xiàn)。

三、實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型互動(dòng)的措施

（一）培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員

動(dòng)畫(huà)衍生文化可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，動(dòng)畫(huà)衍生文化在發(fā)展的過(guò)程中需要開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，因此動(dòng)畫(huà)衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型互動(dòng)過(guò)程中首先需要培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員。培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員可以從以下兩個(gè)方面入手：首先，可以對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷人員開(kāi)展培訓(xùn)，在培訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中講解有關(guān)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，從而加深營(yíng)銷人員對(duì)于營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和理解，這樣可以使得營(yíng)銷人員更好了解自身的工作內(nèi)容和工作范圍，從而提高營(yíng)銷效率。其次，在培訓(xùn)活動(dòng)舉辦過(guò)程中傳授先進(jìn)的營(yíng)銷方法，這樣可以提高營(yíng)銷人員的工作效率，從而使得群眾更好了解動(dòng)漫衍生文化。培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員需要加大對(duì)教育的投入力度。提高營(yíng)銷人員素質(zhì)，可以提高動(dòng)畫(huà)衍生文化的影響力，從而加快動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

（二）提高居民對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)

動(dòng)畫(huà)衍生文化是一種新興文化，很多居民對(duì)于動(dòng)漫衍生文化不夠了解，這樣就制約著動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展，也不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。因此，加快動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展，需要提高居民對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)；提高居民對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)可以利用媒體進(jìn)行宣傳，媒體在傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。在宣傳動(dòng)漫衍生文化時(shí)可以利用電視媒體向居民講解動(dòng)畫(huà)衍生文化，也可以利用廣播提高居民對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)。只有提高居民的認(rèn)識(shí)，才能為動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展提供良好外部環(huán)境，從而加快動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展，更好促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。提高居民的認(rèn)識(shí)還需要廣泛地對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化進(jìn)行宣傳，從而促進(jìn)動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展。

（三）大力扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)

動(dòng)畫(huà)衍生文化是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，所以在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中需要大力扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如稅收減免政策、貸款政策等，通過(guò)優(yōu)惠政策的實(shí)行，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。其次，大力扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)需要政府對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不僅是第三產(chǎn)業(yè)，也是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較落后，這樣就造成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中處于劣勢(shì)的地位。

國(guó)家要對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)；同時(shí)，國(guó)家可以搭建平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的搭建，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)和國(guó)外動(dòng)畫(huà)企業(yè)的良好溝通交流，積極學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)畫(huà)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)新力。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中需要結(jié)合實(shí)際情況，與我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，這樣一方面可以擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力，另一方也可以促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)加快動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為動(dòng)畫(huà)衍生文化營(yíng)造了良好的生長(zhǎng)環(huán)境，從而發(fā)揮出動(dòng)畫(huà)衍生文化在區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用，更好的實(shí)現(xiàn)兩者之間的互動(dòng)。

四、總結(jié)

動(dòng)畫(huà)衍生文化對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有重要的作用。動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展迅速，產(chǎn)品的種類也在不斷的增加。動(dòng)畫(huà)衍生文化保護(hù)的產(chǎn)業(yè)包括游戲產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)以及娛樂(lè)行業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)動(dòng)畫(huà)衍生文化。動(dòng)畫(huà)衍生文化發(fā)展加快了區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的速度，同時(shí)也擴(kuò)大了自身的影響力，所以區(qū)域在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中需要大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化。發(fā)展動(dòng)畫(huà)衍生文化可以從以下幾個(gè)角度入手：第一，培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷人員；第二，提高居民對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生文化的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大受眾范圍；第三，動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展依托于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，所以需要大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)以上三種措施的采用，可以有效加快動(dòng)畫(huà)衍生文化的發(fā)展，從而更好實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)衍生文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)。

[1]孟雨舒.論“區(qū)域動(dòng)畫(huà)”給地方經(jīng)濟(jì)文化帶來(lái)的巨大發(fā)展前景[J].大眾文藝，2013，（15）：264-265.

[2]郭潔，吳殿廷.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的現(xiàn)狀研究——以河南省寧陵縣為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012，（12）：178-273.

[3]樊繼達(dá).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——來(lái)自珠三角的觀察[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2012，（40）：59-65.

[4]楊然.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)[J].青年記者，2010，（29）：48-49.

[5]洪丹丹.淺析中國(guó)動(dòng)漫衍生品的文化性缺失及發(fā)展策略[J].大眾文藝，2015，（23）：257.

[責(zé)任編輯 杜娟]

F061.5

A

1673-291X（2017）26-0040-02

2017-04-14

2016年陜西省教育廳一般項(xiàng)目“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶視域下陜西文化資源動(dòng)畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)研究”（16JK2024）

王春瑩（1982-），女，陜西咸陽(yáng)人，在職研究生，講師，從事影視動(dòng)畫(huà)研究。